每(mei)經(jing)(jing)編輯｜每(mei)經(jing)(jing)實(shi)習記者(zhe) 許戀戀 每(mei)經(jing)(jing)記者(zhe) 岳琦(qi)    

CFP圖

每經實習記者 許戀戀 每經記者 岳琦 每經編輯 姚治宇

今日（1月(yue)23日）晚間，樂視(shi)網發(fa)布公告稱(cheng)，1月(yue)24日上午開市起(qi)復牌，這將結束了長(chang)達9個月(yue)的(de)停牌。

今(jin)天，一場(chang)投(tou)資者說明會再次讓樂(le)視(shi)(shi)刷屏。關(guan)(guan)于“如何穩住股價”、“何時(shi)復(fu)(fu)盤”這些投(tou)資者最關(guan)(guan)心的(de)問題(ti)，樂(le)視(shi)(shi)網高管(guan)并未實質(zhi)性回復(fu)(fu)。面對業(ye)績下(xia)滑，樂(le)視(shi)(shi)網表示積極恢(hui)復(fu)(fu)各(ge)項(xiang)主營業(ye)務(wu)的(de)開展(zhan)，包括影視(shi)(shi)劇版(ban)權分銷(xiao)(xiao)以(yi)及超級電視(shi)(shi)的(de)供、銷(xiao)(xiao)、服等。

電(dian)視(shi)(shi)終端業務對樂(le)視(shi)(shi)網(wang)的(de)重要(yao)性不言而喻，與停(ting)牌(pai)之前(qian)的(de)“盛況”相比，想要(yao)在銷(xiao)量(liang)受挫和品(pin)牌(pai)危機中翻(fan)盤仍然(ran)艱難。《每日(ri)經(jing)濟新(xin)聞》記者注(zhu)意到，超級(ji)電(dian)視(shi)(shi)依然(ran)被樂(le)視(shi)(shi)網(wang)寄予厚望，樂(le)視(shi)(shi)電(dian)視(shi)(shi)作為(wei)樂(le)視(shi)(shi)網(wang)此前(qian)的(de)一(yi)項(xiang)優質資產(chan)亦備受投資者矚(zhu)目，然(ran)而作為(wei)樂(le)視(shi)(shi)網(wang)核心業務之一(yi)的(de)電(dian)視(shi)(shi)業務在過去一(yi)年里經(jing)歷(li)了不少挫折。

代理商：已半年未打款進貨

“陪他一(yi)起做夢，沒(mei)想到(dao)到(dao)頭來是個噩夢。”一(yi)位樂視(shi)(shi)電視(shi)(shi)省級總(zong)(zong)代(dai)在接(jie)受(shou)《每(mei)日經濟新聞》記者采訪時表示，以賈躍亭出國(guo)為(wei)分水(shui)嶺，樂視(shi)(shi)線下銷售體系陷(xian)入(ru)了一(yi)片(pian)混亂，目前有(you)實(shi)力(li)還未退出的(de)(de)(de)(de)省級總(zong)(zong)代(dai)不超過3家(jia)(jia)，該(gai)代(dai)理(li)商2017年的(de)(de)(de)(de)銷售額也不到(dao)2016年的(de)(de)(de)(de)三分之(zhi)一(yi)。記者就總(zong)(zong)代(dai)的(de)(de)(de)(de)數(shu)目向(xiang)樂視(shi)(shi)網方面求證，并未獲得(de)關(guan)于總(zong)(zong)代(dai)數(shu)目的(de)(de)(de)(de)正面回應，不過新樂視(shi)(shi)智家(jia)(jia)相關(guan)負責人表示，最近(jin)樂視(shi)(shi)電視(shi)(shi)新品65N一(yi)輪進貨(huo)就有(you)3000多家(jia)(jia)店參與。

樂(le)視網在2017半年(nian)(nian)報里面表示，經過上半年(nian)(nian)一系列調整，新樂(le)視將打造以智能(neng)電視為核(he)心的大屏互聯網家庭娛樂(le)生活。

樂(le)視網自(zi)2017年4月(yue)17日停牌，至今(jin)已停牌9個(ge)月(yue)。這9個(ge)月(yue)，樂(le)視電視代理(li)(li)商過(guo)得并不容易。某(mou)省總代理(li)(li)感慨(kai)道，樂(le)視電視的(de)很多代理(li)(li)商其實是和賈躍亭一(yi)樣(yang)有點(dian)情懷，陪他一(yi)起做夢，沒想到到頭來是個(ge)噩夢。

樂(le)視電(dian)視作為(wei)(wei)樂(le)視核心(xin)業(ye)務之一，確實取得了不少成(cheng)績，公開數據顯示，2014~2016年(nian)(nian)，樂(le)視超級電(dian)視銷量(liang)分(fen)別為(wei)(wei)150萬臺、300萬臺和600萬臺。據樂(le)視網發布的2016年(nian)(nian)報顯示，公司2016年(nian)(nian)營(ying)收為(wei)(wei)219.5億(yi)元，同比增長68.64%，主要原因即(ji)智能終端產(chan)品銷售發力(li)，樂(le)視超級電(dian)視銷售成(cheng)績優異(yi)，公司營(ying)業(ye)收入(ru)增長明顯。

樂(le)(le)視(shi)(shi)致新（已更名為新樂(le)(le)視(shi)(shi)智(zhi)家）前(qian)總裁梁軍(jun)曾對(dui)媒(mei)體表示，2017年是樂(le)(le)視(shi)(shi)超(chao)級電視(shi)(shi)三年規(gui)劃的第一(yi)年，樂(le)(le)視(shi)(shi)致新的業務(wu)將要開始盈利，預(yu)計樂(le)(le)視(shi)(shi)致新非硬件大屏運營收入(ru)目標(biao)為200億元。

不(bu)過(guo)，樂(le)視(shi)(shi)(shi)電(dian)視(shi)(shi)(shi)迅猛的(de)發展(zhan)勢頭在2017年戛然而止。2017年，樂(le)視(shi)(shi)(shi)網經(jing)歷資金鏈危機、賈躍(yue)亭出走(zou)后(hou)面臨窘境。2017年2月28日(ri)，主(zhu)營樂(le)視(shi)(shi)(shi)超(chao)級電(dian)視(shi)(shi)(shi)的(de)樂(le)視(shi)(shi)(shi)致新宣布，2017年“大(da)屏智能(neng)終端硬件銷(xiao)量保700萬(wan)(wan)，爭800萬(wan)(wan)臺(tai)。”不(bu)過(guo)上述(shu)省級總代告訴記者，700萬(wan)(wan)（臺(tai)）的(de)目(mu)標肯定(ding)實(shi)現不(bu)了(le)。

該代理(li)商(shang)(shang)告訴記者，曾經樂視(shi)(shi)電視(shi)(shi)十分輝(hui)煌，賣樂視(shi)(shi)電視(shi)(shi)1年的(de)銷售額可以(yi)達到(dao)8000多(duo)(duo)萬元。然而隨著樂視(shi)(shi)網(wang)問(wen)題頻(pin)發，樂視(shi)(shi)電視(shi)(shi)的(de)線下銷售體系受到(dao)了(le)很(hen)大影響，很(hen)多(duo)(duo)代理(li)商(shang)(shang)手上(shang)積壓了(le)大量庫存，到(dao)了(le)“有價就(jiu)能賣，你要我就(jiu)賣”的(de)地步(bu)。該代理(li)商(shang)(shang)認為，市場價格太(tai)亂是大家不愿意再進(jin)貨(huo)(huo)的(de)主因，他已(yi)經有半年沒給樂視(shi)(shi)打款(kuan)進(jin)貨(huo)(huo)，此前還曾遇到(dao)過打款(kuan)進(jin)貨(huo)(huo)但(dan)貨(huo)(huo)被物(wu)流扣下的(de)情況(kuang)，因為樂視(shi)(shi)還欠了(le)物(wu)流供應商(shang)(shang)的(de)錢。

電視業務恢復元氣不易

根據奧維云網的(de)(de)數(shu)據，2016年10月(yue)~2017年10月(yue)，樂視電(dian)視出(chu)貨(huo)量(liang)(liang)明顯波(bo)動，直到2017年4月(yue)前，樂視電(dian)視出(chu)貨(huo)量(liang)(liang)一直是以(yi)十萬臺(tai)為單位的(de)(de)，2017年4月(yue)出(chu)貨(huo)量(liang)(liang)近40萬臺(tai)。不過，隨后(hou)幾個月(yue)出(chu)貨(huo)量(liang)(liang)均在10萬臺(tai)以(yi)下，2017年6月(yue)甚至(zhi)暫停了出(chu)貨(huo)。

不過，這并非官方(fang)數據，在投資(zi)者說(shuo)明(ming)會上，樂視網(wang)總經理劉淑青表示，2017年(nian)公司受(shou)現金(jin)流極度緊張、市(shi)場需求下滑(hua)等綜合因素影響(xiang)，電視銷量出(chu)現波動，具體(ti)經營情況以公司2017年(nian)年(nian)報披露信(xin)息為準。

對于新(xin)(xin)(xin)樂視(shi)(shi)(shi)智家(jia)(jia)和(he)投(tou)資者(zhe)而言，新(xin)(xin)(xin)的(de)融資或(huo)許是個好消息。1月(yue)2日(ri)，新(xin)(xin)(xin)樂視(shi)(shi)(shi)智家(jia)(jia)推出增資方案，擬(ni)(ni)按(an)照120億元(yuan)以(yi)上估值(zhi)融資30億元(yuan)：其中(zhong)，擬(ni)(ni)由(you)新(xin)(xin)(xin)增投(tou)資者(zhe)和(he)原有投(tou)資者(zhe)以(yi)現(xian)金增資15億元(yuan)；擬(ni)(ni)由(you)新(xin)(xin)(xin)樂視(shi)(shi)(shi)智家(jia)(jia)現(xian)有債(zhai)權人(ren)以(yi)所持債(zhai)權作價投(tou)入15億元(yuan)。彼(bi)時新(xin)(xin)(xin)樂視(shi)(shi)(shi)智家(jia)(jia)的(de)估值(zhi)相較1年前已(yi)大(da)大(da)降低，2017年1月(yue)新(xin)(xin)(xin)樂視(shi)(shi)(shi)智家(jia)(jia)的(de)估值(zhi)為237億元(yuan)。

樂(le)視網此前在(zai)公(gong)告(gao)中提示了(le)“九大風險”。樂(le)視網還稱(cheng)，公(gong)司子公(gong)司新(xin)樂(le)視智家的股權融資工作正在(zai)進行。

一位接近樂(le)視(shi)網(wang)方面的人士(shi)向《每日經濟新聞》記者表示(shi)，樂(le)視(shi)電(dian)視(shi)業務目前正逐步恢復正常。樂(le)視(shi)網(wang)也在投(tou)資者說明會(hui)上表示(shi)，即使彩電(dian)市(shi)場低迷，樂(le)視(shi)超(chao)級電(dian)視(shi)也并未(wei)被傳統電(dian)視(shi)企業甩(shuai)開。在整個中國智能電(dian)視(shi)市(shi)場，樂(le)視(shi)超(chao)級電(dian)視(shi)擁有(you)累計超(chao)過千萬級別的高價值(zhi)可(ke)運營(ying)用戶。

上述代(dai)理商坦言，樂(le)視(shi)(shi)(shi)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)需趕緊恢復線(xian)下(xia)銷(xiao)售體系(xi)，并且恢復消費者和代(dai)理商對樂(le)視(shi)(shi)(shi)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)的(de)信心。而一位互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)從業者認為，時至今日(ri)，樂(le)視(shi)(shi)(shi)網(wang)對電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)這項主營(ying)業務仍(reng)然(ran)寄予希望，此前樂(le)視(shi)(shi)(shi)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)也在用戶(hu)心中(zhong)口碑不(bu)錯，但經歷了(le)2017年種(zhong)種(zhong)變故，樂(le)視(shi)(shi)(shi)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)想(xiang)要重(zhong)振旗鼓并不(bu)容易。另外(wai)，樂(le)視(shi)(shi)(shi)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)疲軟時期(qi)，暴風(feng)、小米等(deng)互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)品(pin)牌也已占(zhan)據了(le)不(bu)少(shao)市場。