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每經(jing)記者 張(zhang)斯 每經(jing)實習(xi)編輯(ji) 梁秋月(yue)

1月23日，家(jia)(jia)(jia)樂福(fu)(fu)(fu)發(fa)布公告(gao)稱，家(jia)(jia)(jia)樂福(fu)(fu)(fu)與(yu)騰訊(xun)(xun)(xun)就在(zai)(zai)中國展開(kai)戰略(lve)業務(wu)合作簽署初(chu)步協議(yi)，騰訊(xun)(xun)(xun)與(yu)永(yong)輝可能投(tou)資家(jia)(jia)(jia)樂福(fu)(fu)(fu)中國。公告(gao)發(fa)布后(hou)，騰訊(xun)(xun)(xun)漲幅擴大(da)至2.39%。公告(gao)中稱，家(jia)(jia)(jia)樂福(fu)(fu)(fu)與(yu)騰訊(xun)(xun)(xun)和(he)永(yong)輝簽署了一份(fen)對(dui)家(jia)(jia)(jia)樂福(fu)(fu)(fu)中國潛在(zai)(zai)投(tou)資意向的條款清單。潛在(zai)(zai)的投(tou)資將利用家(jia)(jia)(jia)樂福(fu)(fu)(fu)的全球(qiu)零售知(zhi)識(shi)，騰訊(xun)(xun)(xun)的技(ji)術(shu)優勢和(he)永(yong)輝的業務(wu)知(zhi)識(shi)，特別是其對(dui)生鮮產品的深(shen)入了解。此次投(tou)資完成后(hou)，家(jia)(jia)(jia)樂福(fu)(fu)(fu)仍將是家(jia)(jia)(jia)樂福(fu)(fu)(fu)中國的最(zui)大(da)股東(dong)。

此前，騰訊(xun)重金入股(gu)永輝超市旗下生(sheng)鮮(xian)超市超級物種，這是(shi)騰訊(xun)在(zai)(zai)(zai)零(ling)售(shou)(shou)領域的重要戰略投(tou)資，旨在(zai)(zai)(zai)戰術(shu)層(ceng)面上與阿(a)里(li)盒馬鮮(xian)生(sheng)形成(cheng)抗衡。而值(zhi)得注意的是(shi)，1月18日，據法國(guo)《費加羅報》報道，家(jia)樂(le)福正在(zai)(zai)(zai)研究出(chu)售(shou)(shou)其在(zai)(zai)(zai)中(zhong)國(guo)的業務，并提議將中(zhong)國(guo)業務出(chu)售(shou)(shou)給歐尚、阿(a)里(li)巴(ba)巴(ba)。對此，電商行業資深分析師李成(cheng)東(dong)在(zai)(zai)(zai)接受(shou)《每(mei)日經濟(ji)新(xin)聞(wen)》記者采(cai)訪時(shi)表(biao)示，騰訊(xun)投(tou)資家(jia)樂(le)福的行為更多是(shi)在(zai)(zai)(zai)阿(a)里(li)巴(ba)巴(ba)控(kong)股(gu)高鑫零(ling)售(shou)(shou)后的一種狙擊布局，防止阿(a)里(li)在(zai)(zai)(zai)零(ling)售(shou)(shou)領域投(tou)資更多頭部公司。

家樂福欲求未來在中國轉型

據路透(tou)社早前報道(dao)，家樂(le)(le)福數年(nian)來(lai)一直(zhi)試圖強(qiang)化在(zai)中(zhong)國(guo)的(de)業(ye)務(wu)，但面對本土市場的(de)競爭(zheng)，家樂(le)(le)福2017年(nian)第三(san)季營(ying)收下降5.4%。中(zhong)國(guo)業(ye)務(wu)在(zai)家樂(le)(le)福集團營(ying)收中(zhong)的(de)比重為5%。家樂(le)(le)福已(yi)經開始將(jiang)業(ye)務(wu)擴展至(zhi)電商(shang)和便(bian)利店領域，并開設物流中(zhong)心以降低(di)成本。

根據公告，家(jia)樂福表(biao)示，公司計劃2022年前，在在線商業(ye)業(ye)務(wu)上(shang)投資28億歐元，這將促成更多的(de)伙(huo)伴(ban)關系(xi)。騰訊、永輝超市(shi)與家(jia)樂福簽(qian)署(shu)投資條款清單，可(ke)能(neng)入股家(jia)樂福中國。

同時(shi)，公告稱(cheng)，借助(zhu)這(zhe)一合作關系，家(jia)樂(le)福(fu)(fu)(fu)將(jiang)提高在(zai)(zai)線(xian)知(zhi)名度，增加(jia)線(xian)下和(he)在(zai)(zai)線(xian)零售業(ye)務的流(liu)量(liang)，并從騰訊(xun)先(xian)進(jin)的數(shu)字和(he)專業(ye)技術知(zhi)識中獲益(yi)，開發新的智能(neng)零售計劃。據了解，家(jia)樂(le)福(fu)(fu)(fu)有自建(jian)網(wang)上商城、APP電商平(ping)臺，繼2015年在(zai)(zai)上海首先(xian)落(luo)地后，版圖不斷擴大，其線(xian)上業(ye)務已拓展(zhan)(zhan)至全國18個城市。“多業(ye)態、多渠道(dao)、多平(ping)臺”是家(jia)樂(le)福(fu)(fu)(fu)未來在(zai)(zai)中國轉型的戰略方向。目前，家(jia)樂(le)福(fu)(fu)(fu)中國除了日常經(jing)營的大賣場(chang)業(ye)務，便利店和(he)電子(zi)商務是兩大重點發展(zhan)(zhan)項(xiang)目。

因此，行業認為(wei)，如果騰訊(xun)攜永輝最(zui)終與家樂福牽手成(cheng)功(gong)，騰訊(xun)將進一(yi)步開發其社交平(ping)臺上提供的零售服務(wu)，推動微信(xin)、微信(xin)支(zhi)付、云計算(suan)等家樂福生(sheng)態系統服務(wu)的使用(yong)。

根據(ju)公(gong)告(gao)，雙(shuang)方(fang)設(she)想的(de)合作(zuo)范圍包括(kuo)數(shu)據(ju)合作(zuo)、智能零售(shou)、移動(dong)支付、店內體驗和(he)數(shu)據(ju)分析等關(guan)鍵伙伴關(guan)系領域，以提升家樂福中(zhong)國(guo)客戶流量(liang)。戰略(lve)合作(zuo)和(he)投(tou)資須經雙(shuang)方(fang)進一步(bu)的(de)努力和(he)協商，以確(que)定(ding)文件的(de)條(tiao)款。后續進展(zhan)，一切以家樂福公(gong)告(gao)為準。

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狙擊阿里巴巴進軍線下

2017年可謂是“新(xin)(xin)零(ling)售元年”，由(you)于盒馬(ma)鮮生、無人便利店、無人值守貨架(jia)等新(xin)(xin)業態的崛起，帶動了(le)背后資本層面的涌動。其中，騰(teng)(teng)訊(xun)和阿(a)里在零(ling)售領域(yu)的“強(qiang)強(qiang)對決(jue)”尤為吸引眼球，阿(a)里入(ru)股(gu)高鑫零(ling)售、騰(teng)(teng)訊(xun)入(ru)股(gu)永(yong)輝超(chao)市。如今，騰(teng)(teng)訊(xun)再度攜手(shou)永(yong)輝可能投資家樂福中國，目前已(yi)經就在中國展(zhan)開戰略業務合作(zuo)簽署初(chu)步(bu)協(xie)議(yi)。

而值(zhi)得注意的(de)(de)是(shi)，就在(zai)1月18日，據(ju)法國《費(fei)加羅報(bao)》報(bao)道，家(jia)樂(le)福(fu)正(zheng)在(zai)研究出(chu)售其(qi)在(zai)中國的(de)(de)業務(wu)，并提(ti)議將中國業務(wu)出(chu)售給歐尚、阿(a)里(li)巴巴。但家(jia)樂(le)福(fu)方面隨即否認了上(shang)述消息。不過(guo)，在(zai)業內人(ren)士看來，騰訊投資家(jia)樂(le)福(fu)的(de)(de)行為更多是(shi)在(zai)阿(a)里(li)巴巴控(kong)股(gu)高鑫(xin)零售后(hou)的(de)(de)一種狙擊(ji)布(bu)局。

“如果只(zhi)有(you)阿里巴巴一家投資線下(xia)，那么(me)阿里巴巴在談判的時候，會(hui)很強勢(shi)。現(xian)在騰(teng)訊進來了，談判價格肯定不一樣，至(zhi)少會(hui)讓阿里投資的價格拉高(gao)。”李成東(dong)表示(shi)，至(zhi)于(yu)騰(teng)訊投資完以后，是否有(you)實質合(he)作，其實也未(wei)必。

在(zai)新(xin)零售的戰場，騰(teng)訊(xun)(xun)的角色被看作是“備戰式”，作為持有京東18.1%股份的騰(teng)訊(xun)(xun)，在(zai)2015年京東入股永輝(hui)后，2017年騰(teng)訊(xun)(xun)又重金入股永輝(hui)超市(shi)旗(qi)下生鮮超市(shi)超級物(wu)種，這是騰(teng)訊(xun)(xun)在(zai)零售領域的重要戰略(lve)投資，同時，京東首家(jia)生鮮超市(shi)“7fresh”近(jin)期正式開業，騰(teng)訊(xun)(xun)系在(zai)戰術層面上與阿里盒馬(ma)鮮生形(xing)成抗衡。

而(er)阿(a)里(li)巴巴在已經(jing)擁有盒馬(ma)鮮生的(de)情況下，面對來自(zi)京東7fresh的(de)挑戰，近(jin)期(qi)又成為高鑫零(ling)售(shou)的(de)第(di)二大股東，后者擁有“歐尚”及“大潤發”兩大知名品牌。至此，經(jing)過過去(qu)一(yi)年(nian)的(de)排兵布(bu)陣，騰訊系與阿(a)里(li)系在零(ling)售(shou)版圖(tu)的(de)對決及圍攻愈(yu)演愈(yu)烈，誰也不愿錯過眼前加強自(zi)身線(xian)下零(ling)售(shou)布(bu)局的(de)機會。

根據家(jia)樂福公告，家(jia)樂福與(yu)騰訊和永輝(hui)超(chao)(chao)市簽署了一(yi)份(fen)對家(jia)樂福中國潛在(zai)投資意向的(de)條(tiao)款清(qing)單(dan)，后兩者(zhe)將利(li)用騰訊的(de)技(ji)術優勢、永輝(hui)超(chao)(chao)市的(de)業務知識，特別是對生鮮產品的(de)深入了解，與(yu)家(jia)樂福的(de)全球零售知識進(jin)行合作(zuo)。

李成(cheng)(cheng)東(dong)(dong)認為，如(ru)果只放在生(sheng)鮮領域(yu)就太窄了(le)，騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)攜永輝(hui)投(tou)資家(jia)樂(le)福中國可(ke)能是看(kan)重(zhong)其超市(shi)業(ye)務(wu)。在騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)完成(cheng)(cheng)了(le)對京東(dong)(dong)、美團、永輝(hui)超市(shi)的集中增資，騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)系在線下生(sheng)鮮版圖上已經形成(cheng)(cheng)了(le)對阿里巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)的包圍。“但從根(gen)本(ben)上來講，狙(ju)擊阿里巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)的核心(xin)對決，是面向整(zheng)個線下零售業(ye)務(wu)的PK。”李成(cheng)(cheng)東(dong)(dong)說道。