圖片來源：視覺中國

記者 侯云龍(long) 孫韶華 實習生 張(zhang)靜(jing)

隨著各(ge)地(di)經(jing)濟(ji)半(ban)年(nian)報(bao)陸(lu)續出(chu)爐，“新(xin)(xin)零售”對(dui)消費和經(jing)濟(ji)發展的貢獻也開始得到各(ge)界(jie)廣(guang)泛認(ren)可(ke)和重(zhong)視。《經(jing)濟(ji)參考報(bao)》日前(qian)從北京、上(shang)海、天(tian)津、杭州、武(wu)漢、成(cheng)都(dou)等(deng)地(di)獲悉，上(shang)半(ban)年(nian)，新(xin)(xin)零售快速發展，正在整(zheng)合(he)線上(shang)線下資源和優勢(shi)，聚(ju)集成(cheng)新(xin)(xin)的發展動(dong)能，帶動(dong)消費顯著增(zeng)長。

業內普遍認為，消(xiao)費(fei)升級(ji)促進(jin)了(le)新(xin)零售的崛(jue)起。有市(shi)場(chang)分析(xi)預測(ce)，未(wei)來(lai)數(shu)年(nian)新(xin)零售將保持年(nian)復合增(zeng)長率超過100%的高速增(zeng)長，2022年(nian)整體(ti)市(shi)場(chang)規模將達1.8萬億元(yuan)，從而成為消(xiao)費(fei)持續(xu)增(zeng)長的重要推動力。

新零售獲多地點贊

“新零售”概(gai)念由阿里(li)巴巴董事局主席馬(ma)云(yun)于2016年在阿里(li)云(yun)棲大會(hui)上首次提出。如今這一新概(gai)念已(yi)經得到了廣(guang)泛認(ren)可。

目(mu)前，全(quan)國(guo)已有北京、上海、杭州(zhou)、成都、深圳等(deng)36個城(cheng)市(shi)明確(que)表態要(yao)推進新(xin)零售(shou)發展，并(bing)借機(ji)打造“新(xin)零售(shou)之(zhi)城(cheng)”。另據北大(da)光華管理學院(yuan)和(he)阿里(li)研究院(yuan)新(xin)零售(shou)中心等(deng)機(ji)構研究，目(mu)前國(guo)內還形成了70個左(zuo)右的新(xin)零售(shou)商圈(quan)，覆蓋京津冀、長三(san)(san)角(jiao)、珠三(san)(san)角(jiao)等(deng)主要(yao)城(cheng)市(shi)群，上述商圈(quan)在(zai)經過新(xin)零售(shou)化(hua)改(gai)造后(hou)，不(bu)但銷(xiao)售(shou)額(e)領跑全(quan)國(guo)，客(ke)流量、轉化(hua)率等(deng)核心指標相(xiang)較以(yi)往也(ye)有顯著提升。

作(zuo)為新零售(shou)(shou)(shou)的(de)策源(yuan)地，杭(hang)州(zhou)的(de)經(jing)濟(ji)半(ban)年(nian)報中，率先肯(ken)定(ding)了新零售(shou)(shou)(shou)對經(jing)濟(ji)增長的(de)貢獻(xian)。《2018年(nian)上半(ban)年(nian)杭(hang)州(zhou)經(jing)濟(ji)運(yun)行情況》指(zhi)出，新零售(shou)(shou)(shou)促(cu)進線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下融合發展，杭(hang)州(zhou)三大(da)電(dian)器賣(mai)場與十(shi)大(da)超市零售(shou)(shou)(shou)額分別增長22.9%和(he)10.6%，增速比上年(nian)同期提高27.2和(he)4.2個百(bai)分點。

新(xin)零售(shou)(shou)業(ye)態最(zui)為(wei)豐富的上海，也在(zai)上半年經濟(ji)(ji)報告中對天貓(mao)等新(xin)零售(shou)(shou)業(ye)態給予(yu)了高度首肯。上海統計(ji)局表示，以互聯網為(wei)主的新(xin)經濟(ji)(ji)等行業(ye)加快(kuai)增長，是帶動經濟(ji)(ji)增速回升的重要因素。

廣州市上(shang)(shang)半年經(jing)濟形勢(shi)分析介(jie)紹，網上(shang)(shang)商店零(ling)(ling)售額增長24.6%，新(xin)引進盒馬(ma)鮮(xian)生、天貓無人汽車(che)販賣機(ji)等新(xin)零(ling)(ling)售企業，上(shang)(shang)半年與新(xin)經(jing)濟、新(xin)動能相(xiang)關(guan)的各項指標均有明顯增長，表(biao)明廣州經(jing)濟動能轉(zhuan)換加快(kuai)。

武漢、成都等地的經濟半年報也(ye)明確指(zhi)出，新零售的發展推動網絡(luo)銷售持(chi)續保持(chi)高位增長，也(ye)使相(xiang)關的線(xian)下(xia)零售再(zai)度煥發活力。

國(guo)家信息中心分享經濟(ji)研究中心主任張新紅(hong)向《經濟(ji)參考報(bao)》記(ji)者表示，在數字經濟(ji)時代，線上線下融合的(de)(de)新零售(shou)發展潛力(li)(li)巨大，將為(wei)消費增長(chang)和經濟(ji)發展注入新的(de)(de)活力(li)(li)。

國務院(yuan)發展研究中心研究員任興(xing)洲結合地方(fang)經濟(ji)數據分析(xi)表示，新零售業態的出現，促(cu)使(shi)消(xiao)費市場涌現出一(yi)批新的增長(chang)亮點，使(shi)上半(ban)年各(ge)地服務性(xing)(xing)消(xiao)費、品質性(xing)(xing)消(xiao)費提升明顯。

消費升級成為推手

業內(nei)指出，一(yi)方面，新(xin)零(ling)售推動了(le)消(xiao)(xiao)費(fei)增長、帶動了(le)消(xiao)(xiao)費(fei)升(sheng)級，另一(yi)方面，新(xin)零(ling)售能(neng)夠在消(xiao)(xiao)費(fei)領域異軍突(tu)起，也正是基于我國消(xiao)(xiao)費(fei)穩步增長加(jia)快升(sheng)級的(de)背景。

國(guo)(guo)家(jia)統計局數(shu)據顯示，上半年(nian)(nian)中國(guo)(guo)經(jing)濟結構繼(ji)續優化，最終(zhong)消費(fei)支出對經(jing)濟增長(chang)的(de)貢獻率(lv)為(wei)78.5%，內需(xu)成為(wei)拉動(dong)(dong)經(jing)濟增長(chang)的(de)中堅(jian)力量(liang)。2017年(nian)(nian)全年(nian)(nian)我(wo)國(guo)(guo)社會消費(fei)品零售總額連續第(di)14年(nian)(nian)保持兩位數(shu)增長(chang)，最終(zhong)消費(fei)連續四(si)年(nian)(nian)成為(wei)拉動(dong)(dong)經(jing)濟增長(chang)的(de)第(di)一(yi)驅(qu)動(dong)(dong)力。

值得注(zhu)意的(de)是，在消(xiao)(xiao)費(fei)貢獻不(bu)斷提升的(de)情況(kuang)下，一(yi)系列促消(xiao)(xiao)費(fei)政策(ce)密集(ji)出臺(tai)，使得消(xiao)(xiao)費(fei)升級(ji)的(de)步(bu)伐進(jin)一(yi)步(bu)加快。阿里研究院院長高(gao)紅冰對《經濟參考(kao)報》記者表(biao)示，在大(da)環(huan)境和政策(ce)的(de)共同作用下，新(xin)消(xiao)(xiao)費(fei)業態不(bu)斷涌(yong)現，新(xin)商(shang)業模式不(bu)斷創(chuang)新(xin)，最(zui)終促使新(xin)零售從(cong)概念變(bian)為(wei)潮流，不(bu)但推動了(le)現有零售行業的(de)發(fa)展，也為(wei)消(xiao)(xiao)費(fei)升級(ji)進(jin)一(yi)步(bu)深入提供了(le)可能。

商務部數據顯示，2017年百貨零(ling)(ling)售(shou)企(qi)業(ye)(ye)發展情況明顯好轉，銷售(shou)額、主營業(ye)(ye)務利潤分別比去年增長(chang)9.10%和2.32%，增幅(fu)比去年均有大幅(fu)提升。究其原因，是零(ling)(ling)售(shou)新(xin)(xin)業(ye)(ye)態頻現(xian)，新(xin)(xin)概念(nian)、新(xin)(xin)模式催生了千店千面的零(ling)(ling)售(shou)新(xin)(xin)氣象(xiang)，各(ge)(ge)種“零(ling)(ling)售(shou)+”新(xin)(xin)業(ye)(ye)態層出不窮。同時(shi)，移動支(zhi)付、物(wu)聯網、人臉識別等新(xin)(xin)技術開始(shi)應用(yong)，從(cong)采購(gou)、生產、供應、營銷等各(ge)(ge)環節推動傳統百貨零(ling)(ling)售(shou)業(ye)(ye)轉型升級。

商(shang)務(wu)部發(fa)布的(de)(de)《2017-2018年中國(guo)百貨零售(shou)(shou)(shou)業發(fa)展報告》顯示，零售(shou)(shou)(shou)與資本呈現深度整合的(de)(de)特點，一方(fang)面，大(da)型(xing)互聯網企業大(da)規模向線(xian)(xian)下滲透(tou)，線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下的(de)(de)融(rong)(rong)(rong)合從資本性(xing)(xing)融(rong)(rong)(rong)合邁向業務(wu)性(xing)(xing)融(rong)(rong)(rong)合。另一方(fang)面，實體零售(shou)(shou)(shou)價值凸顯，優(you)質的(de)(de)線(xian)(xian)下零售(shou)(shou)(shou)品牌(pai)得到資本市(shi)場的(de)(de)充分認可(ke)。與此同時，線(xian)(xian)下企業也在(zai)加速(su)整合，打造全(quan)國(guo)性(xing)(xing)零售(shou)(shou)(shou)平臺。

北(bei)京工商(shang)(shang)大學商(shang)(shang)業(ye)經濟(ji)研究(jiu)所(suo)所(suo)長洪濤(tao)對《經濟(ji)參考報》記(ji)者表(biao)示(shi)，新(xin)零售當前(qian)呈現出來(lai)的(de)(de)最(zui)主要的(de)(de)特點是線(xian)上與線(xian)下的(de)(de)融合(he)，以及(ji)采用物聯網、大數據、云計算等信息科技，并在傳統業(ye)態的(de)(de)基(ji)礎上創新(xin)商(shang)(shang)業(ye)形式，如智能店(dian)(dian)、無人店(dian)(dian)、便利店(dian)(dian)等。

新零售成為資本寵兒

新(xin)零(ling)售(shou)正成為電商(shang)、零(ling)售(shou)、物流、商(shang)業地(di)產(chan)等眾多行業發展的風向標。近兩年(nian)，包括阿里(li)、騰訊、京(jing)東、蘇寧在內(nei)的線上線下企(qi)業圍繞新(xin)零(ling)售(shou)頻(pin)繁布局。

例如，阿里(li)方面，2016年(nian)高(gao)額投資采用(yong)“線上電(dian)商+線下(xia)門店”經營模式的盒馬(ma)鮮生(sheng)，業界普遍認為盒馬(ma)鮮生(sheng)將成為阿里(li)新零售的1號工程。2017年(nian)收購聯華超市18%的內資股(gu)股(gu)權，成為聯華超市第二大股(gu)東，進(jin)一步將新零售推廣至(zhi)線下(xia)。

騰訊(xun)方面，在聯手京東(dong)的(de)同時，依托(tuo)資本和流(liu)量(liang)優(you)勢，先后投(tou)資唯(wei)品(pin)會、拼(pin)多多、轉轉等平臺，進一步完善(shan)了線(xian)上新(xin)零售版圖；2017年騰訊(xun)還戰略投(tou)資永(yong)輝，以此為抓(zhua)手嘗試進行線(xian)上線(xian)下渠道融(rong)合，打通其(qi)新(xin)零售業態。

京(jing)東(dong)方面同樣動作(zuo)頻(pin)頻(pin)。2016年京(jing)東(dong)斥資近100億收購(gou)1號店(dian)，與后者背(bei)后的(de)沃爾瑪展開(kai)深(shen)度合作(zuo)。2017年4月，“百萬京(jing)東(dong)便利(li)店(dian)計(ji)劃”正式出爐(lu)，未來五年，京(jing)東(dong)要(yao)在全(quan)國開(kai)設超過(guo)100萬家便利(li)店(dian)。

中(zhong)國(guo)電子(zi)商務研(yan)究中(zhong)心主任曹磊向(xiang)(xiang)《經(jing)濟參考報(bao)》記者表示，新零售(shou)概念(nian)提出之后，傳統的電商和線下企業經(jing)營逐漸從(cong)單純向(xiang)(xiang)消費者銷售(shou)行為(wei)，轉變為(wei)服(fu)務消費者的內在(zai)需求。

新零(ling)售領域(yu)的創投活(huo)動也日趨活(huo)躍。《2018中國新零(ling)售投資(zi)(zi)創新洞察》顯示(shi)，2017年(nian)到2018年(nian)第一季(ji)度(du)，行(xing)(xing)業(ye)總投資(zi)(zi)金(jin)(jin)額達1555億元，投資(zi)(zi)事件總計(ji)505起，平(ping)均單筆投資(zi)(zi)金(jin)(jin)額達3.66億元，約(yue)為(wei)全行(xing)(xing)業(ye)平(ping)均值(zhi)的1.6倍(bei)，新零(ling)售成為(wei)資(zi)(zi)本寵兒。

新(xin)零(ling)售(shou)發(fa)展潛(qian)力巨(ju)大。前瞻(zhan)產業研(yan)究院發(fa)布的《2017-2022年(nian)中國零(ling)售(shou)行業市場(chang)前瞻(zhan)與投資戰略規劃分析(xi)報告》預測(ce)，未來幾(ji)年(nian)新(xin)零(ling)售(shou)交易規模年(nian)復(fu)合增長率將(jiang)達115.27%，到2022年(nian)市場(chang)規模將(jiang)突破1.8萬億(yi)元。