每經記者｜曾劍    每經編輯｜陳俊杰    

12月21日，以“重塑中國農業品牌力量”為主題的第四屆中國農業品牌年度頒獎盛典在成都舉行。

《每日經濟新聞》記者現場了解到，此次會議聚焦我國農業產業發展方向、品牌戰略等，與會嘉賓圍繞農業產業體系創新變革、農業品牌建設等內容進行了分享。與會嘉賓一致認為，在我國農業進入“品牌時代”的背景下，打造成熟、得人心的品牌，成為農業企業發展壯大的重要抓手。

第四屆中國農業品牌年度頒獎盛典 圖片來源：每經記者 曾劍 攝

品牌價值愈加受重視

我國農業產業市場廣闊，企業數量眾多，但是能叫得上名字的品牌占比卻并不多。如果說增產增效是我國農業過往的主旋律，那么品牌建設則很有可能是接下來的主旋律。

北京大學國家發展研究院教授周其仁表示，40年前，我國的改革從農業開始，取得了令人矚目的成就。但迄今為止，農業在滿足需求方面，數量缺口不小，品質差距巨大。我國食品進口的總量、品類越來越多，這里面有中國經濟全球化的因素，但也有農業資源沒有得到有效利用的因素。一些農產品品質不能滿足市場需求，價格缺少競爭力。

周其仁認為，要解決這些問題，現代農業需要引入現代元素，通過現代企業，以市場需求為導向、消費者為中心，有效組織供應，需要什么就整合什么。同時，要高度重視科技投入，重視高校實驗室研發，重視科技人員。此外，需要特別重視品牌的力量，以品牌為先鋒。

在周其仁看來，消費者往往沒有時間去了解產品的來龍去脈，“消費者就相信牌子，品牌就是把產品可追溯、監管、技術等濃縮到一個名字上來，讓人看到以后就能產生信任”。他表示，企業品牌建設的投資，實際上是拿給消費者作信用抵押，如果產品品質有問題，企業受到的損害會很大。

中國人民大學品牌農業課題組組長姜向鵬指出，可用一句話來概括品牌的重要性：所有的農產品必須通過品牌化的產品和服務，同市場、消費者發生價值交換。

姜向鵬認為，一個產品背后，企業可能做了很多工作，消費者是看不到的，企業只能通過品牌來呈現這些工作，品牌是這些工作的戰略抓手。

全國工商聯副主席、四川省政協副主席、四川省工商聯主席陳放表示，從當前全球農產品市場格局來看，市場競爭的制勝法寶取決于是否擁有高品質和差異化的品牌優勢。實現農業品牌化，是中國農業現代化轉型的必經之路。

北京市工商聯副主席李志起認為，只有品牌做好了，農產品才不會缺少銷量。如果缺少品牌的支持，缺少品牌的背書，農產品就可能存在銷售難題。

全國人大代表、通威集團董事局主席劉漢元也認為，當前我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，創建更多享譽全球的中國品牌，有利于推動中國經濟實現質量變革、效率變革、動力變革。劉漢元表示，通威集團始終堅持“品質立企、品牌強企”的品牌意識。

品牌建設的路徑

對于我國農業品牌的培育路徑，李志起表示，從實踐的角度來看，建設農業品牌可以比喻為建設一座房子，頂部要有頂層的戰略規劃，把品牌運營好并落定。

李志起表示，在中央層面，黨的十九大就實施鄉村振興戰略作出重大決策部署。同時，現在各個地區都在出臺支持農業品牌發展的戰略，比如山東省7月份印發了《山東省新舊動能轉換現代高效農業專項規劃（2018—2022年）》，其中便提到“品牌化是建設農業強省的重要驅動力。通過標準提升、高端引領，實現從依靠數量規模擴張向質量興農、品牌富農的動能轉換”。“這是特別好的趨勢。”李志起認為。

姜向鵬指出：“品牌建設的主體是企業，但也需要地方政府為企業做品牌戰略的咨詢。”

陳放指出，推進農業品牌建設是一項系統工程，要以質量為本、意識為先、培育為重、保護為要、評估為準、制度為綱。我國農業品牌化建設應在市場的主導下，發揮企業的主體優勢，增強品牌意識，加大研發投入力度，苦練內功，適應需求，做大做強企業品牌，全面提升企業的品牌競爭力，從而實現農業品牌“從有到優”的跨越，打造更多在全國叫得響、消費者信得過的品牌。

目前在國內，褚時健的褚橙有著巨大的品牌號召力。褚時健之子、褚氏農業股份有限公司總經理褚一斌在會上也表示，品牌的支撐度是品質，特別是食品行業。他表示，農業企業產品品質又需要科技的支撐，在全球范圍內，農業行業的一些知名企業，通過數十年甚至上百年的沉淀，具有很深厚的技術和資本積累。