每(mei)經記者(zhe)｜陳克遠    每(mei)經編輯｜王麗娜(na)    

“雙11”剛剛收官(guan)，“黑五(wu)”戰火再起。

11月22日，京東對大進(jin)口業(ye)務(wu)進(jin)行戰略升(sheng)級，整合京東旗下跨境(jing)商(shang)(shang)品和一(yi)(yi)般貿易進(jin)口商(shang)(shang)品，推(tui)出專注于(yu)大進(jin)口業(ye)務(wu)的消費(fei)平臺(tai)——京東國際。同時，對于(yu)即將到(dao)來的“黑五”，啟動新一(yi)(yi)輪“超級百億補貼”。

《每日經濟新聞》記者注意(yi)到，從“京(jing)東(dong)全球(qiu)購(gou)”到“海囤(dun)全球(qiu)”，再(zai)到如今的(de)“京(jing)東(dong)國際(ji)”，早于2015年就開(kai)始(shi)籌建(jian)跨境電商業務的(de)京(jing)東(dong)，在進口業務品(pin)牌上屢次變化(hua)。

對于此次升級，京(jing)東零(ling)售集團京(jing)東國際業(ye)(ye)務(wu)營銷業(ye)(ye)務(wu)負責(ze)人余榮(rong)華在(zai)接受(shou)包括《每日經濟(ji)新聞》記(ji)者在(zai)內的媒(mei)體采訪時表示，這主要(yao)反映的是業(ye)(ye)務(wu)策略的升級需求(qiu)。

京東(dong)國際的全新上線，能在(zai)即(ji)將到來(lai)的“黑五(wu)”交出(chu)怎樣的成(cheng)績單尚未(wei)可(ke)知，但也需(xu)要注意(yi)的是，就當前(qian)的跨境電商市場(chang)而(er)言，尤其是在(zai)B2C的商業模式下，市場(chang)格(ge)局已經越發穩定。

京東整合進口業務

京(jing)東(dong)(dong)集團(tuan)(tuan)副總裁、京(jing)東(dong)(dong)零(ling)售集團(tuan)(tuan)平(ping)(ping)臺業(ye)(ye)務(wu)中心負責(ze)人、京(jing)東(dong)(dong)國際業(ye)(ye)務(wu)負責(ze)人韓(han)瑞表示(shi)，新的平(ping)(ping)臺”京(jing)東(dong)(dong)國際將在消(xiao)(xiao)費場景、營銷生態、品(pin)質和服務(wu)、招商(shang)四個維度進行(xing)升級調整，從(cong)而打造為進口商(shang)品(pin)一站式消(xiao)(xiao)費平(ping)(ping)臺。

具體而言，從場景上(shang)來說，區別于之前進口商(shang)品分布在各個品類和海(hai)囤全球的(de)場景，整合(he)后(hou)的(de)京東國際涵蓋京東平(ping)臺上(shang)的(de)全部進口商(shang)品，并通(tong)過對進口商(shang)品打標“京東國際”，提(ti)高消費者的(de)認知度。

《每日經濟新聞》記者注意到，在京東APP首(shou)頁(ye)的(de)頻道(dao)欄目中，此前的(de)海豚全(quan)球入(ru)口(kou)已經變更為(wei)京東國際頻道(dao)。消(xiao)費(fei)者進入(ru)該頻道(dao)可選(xuan)購涵蓋美妝、生鮮(xian)、奢侈品、日用(yong)品等幾(ji)乎全(quan)品類的(de)進口(kou)商品。

除(chu)了(le)對消費(fei)場景的(de)(de)升級外，韓瑞(rui)還表示，在(zai)營銷方面，京(jing)東國際將打造進口商品營銷新生態，包(bao)括借助(zhu)站(zhan)內外直播、短視頻、圖文等方式構(gou)筑更(geng)全面的(de)(de)內容營銷方式，借助(zhu)京(jing)喜、明星店鋪等形(xing)式，開(kai)發(fa)更(geng)多的(de)(de)社交電商玩(wan)法等。此外，在(zai)品質和服務(wu)升級以及(ji)招商方面，都有更(geng)多舉措。

跨境電商空間巨大 京東能否更進一步？

可以看到(dao)的(de)(de)是，近年來伴隨(sui)國內的(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)升級(ji)趨勢，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者對(dui)高品質消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)商(shang)品的(de)(de)需(xu)求不斷增(zeng)強，而進口商(shang)品也已草(cao)擬成為(wei)滿足這一需(xu)求的(de)(de)重要補充。

根(gen)據商(shang)務部在(zai)今年7月發(fa)布的(de)《主(zhu)要消(xiao)費(fei)(fei)品供需狀況統計調(diao)查(cha)分析報告》，79.6%的(de)消(xiao)費(fei)(fei)者購買(mai)過進口消(xiao)費(fei)(fei)品；并且未來(lai)半年內，24.1%的(de)消(xiao)費(fei)(fei)者表(biao)示將增加購買(mai)進口消(xiao)費(fei)(fei)品。

在(zai)感(gan)受到市場紅利的同時，國(guo)家也在(zai)持續從政策層面(mian)釋放(fang)利好(hao)(hao)信號。中(zhong)(zhong)國(guo)貿(mao)促會(hui)研究院國(guo)際貿(mao)易(yi)研究部主任(ren)趙萍就表示(shi)，中(zhong)(zhong)國(guo)“入關”以來，進(jin)口關稅總水(shui)平(ping)持續降低，貿(mao)易(yi)便利化程度明(ming)顯(xian)提升(sheng)。在(zai)旺(wang)盛的進(jin)口消費(fei)需求下，國(guo)家持續出(chu)臺了(le)多項利好(hao)(hao)政策，今年更是陸(lu)續出(chu)臺一系列簡政放(fang)權、減稅降費(fei)和擴大對外(wai)開放(fang)的新舉措，持續優化營商環境。

在此背景下，京(jing)東重整進口業務推(tui)出(chu)京(jing)東國(guo)際，試(shi)圖(tu)(tu)進一步挖(wa)掘跨境進口市(shi)(shi)場空間的(de)(de)意圖(tu)(tu)不(bu)難(nan)理解(jie)。但也需要注意的(de)(de)是，就(jiu)當前的(de)(de)跨境電(dian)商市(shi)(shi)場而言，尤其是在B2C的(de)(de)商業模式下，市(shi)(shi)場格局已經(jing)越(yue)發穩定。

根據艾(ai)媒咨詢發布的(de)《2019上(shang)半年(nian)中(zhong)國(guo)(guo)跨境電(dian)商市(shi)場研(yan)究報告》，中(zhong)國(guo)(guo)跨境電(dian)商交易規模增(zeng)長迅速，預計在2020年(nian)達到12.7萬億元，市(shi)場空(kong)間(jian)依然廣闊(kuo)。但如(ru)果從市(shi)場格局來看，2019年(nian)上(shang)半年(nian)，網易考拉、天貓國(guo)(guo)際和(he)海囤全球分別(bie)以27.7%、25.1%以及13.3%的(de)市(shi)場份額雄踞跨境電(dian)商市(shi)場三甲。

值得(de)注意的是，就在今年(nian)9月(yue)，阿里巴巴以20億美(mei)元的價格全資收購網易考拉。就上述報告顯示的數據而言，這也意味著，目前阿里系的跨境電商(shang)業務(wu)已占到了(le)市(shi)場中的半壁江(jiang)山。而另(ling)一匹電商(shang)“黑馬”拼多多亦開始全力進軍海淘市(shi)場。

未來京東(dong)國際能否在跨境電(dian)商市(shi)場中獲取更大的份額尚未可知，但(dan)可以看到，此(ci)次京東(dong)國際的上線，意味著(zhu)京東(dong)對于(yu)進口(kou)業務已經在著(zhu)重加碼。

余榮華(hua)告訴《每日經濟新聞》記者，將一(yi)般貿易進(jin)口(kou)與跨境(jing)電(dian)(dian)商進(jin)口(kou)的(de)入(ru)口(kou)打通，將更有(you)助于品(pin)牌(pai)協作，實(shi)現服(fu)務(wu)價(jia)值最(zui)大化(hua)。京(jing)(jing)東(dong)國(guo)際的(de)定位為(wei)國(guo)際品(pin)牌(pai)入(ru)華(hua)第一(yi)站，一(yi)方(fang)面(mian)(mian)，通過跨境(jing)電(dian)(dian)商的(de)模(mo)式，京(jing)(jing)東(dong)國(guo)際可以(yi)讓國(guo)際品(pin)牌(pai)試水(shui)中國(guo)市場；另一(yi)方(fang)面(mian)(mian)，如果品(pin)牌(pai)試水(shui)成(cheng)功(gong)，京(jing)(jing)東(dong)國(guo)際也將幫助品(pin)牌(pai)進(jin)一(yi)步做好(hao)大貿進(jin)口(kou)。

封面(mian)圖片來源(yuan)：攝圖網