每經(jing)記者｜朱鵬    每經(jing)編輯｜張海妮     

在科技奔跑速度加快的年代，“宇宙”要虛擬化，藏品也要數(shu)字化。

元宇宙的(de)熱潮(chao)依舊(jiu)。如今，數字藏品在國內已(yi)然大有后來居上之勢(shi)。不(bu)僅消費端火熱，企業端同樣表現積(ji)極。頭部互聯網(wang)公司、藝術文化(hua)機構，就(jiu)連一大批銀行也都紛(fen)紛(fen)發行數字藏品。一時間，看似前沿新潮(chao)的(de)數字藏品似乎(hu)已(yi)經進入尋(xun)常百姓家(jia)。

但火熱背(bei)后，是(shi)真的(de)市場需求(qiu)，還是(shi)別作他用(yong)？

提及(ji)數字藏品，就繞(rao)不開(kai)其原(yuan)始形態——NFT（Non Fungible Token，非同質(zhi)化代(dai)幣）。自誕生以來(lai)，有關(guan)NFT的(de)爭(zheng)議(yi)如(ru)同其市場價(jia)格般起伏不定。今年5月來(lai)，受虛擬貨(huo)幣價(jia)格跳水(shui)影響，全球NFT市場出現大震蕩。炒(chao)作、欺詐、泡沫等字眼也再度圍(wei)繞(rao)著NFT動輒數十(shi)萬甚至上千萬美元的(de)價(jia)格展開(kai)。

在國(guo)(guo)內，去金融化成為(wei)監管NFT的大方向。二(er)級(ji)市場的狂熱后，NFT在國(guo)(guo)內化身數字藏品，大行文化IP路線。雖(sui)然數字藏品的二(er)級(ji)交易服務在國(guo)(guo)內不被允許(xu)，但在一(yi)些(xie)平臺，數字藏品仍在流轉之中實現(xian)身價(jia)倍增(zeng)。看(kan)似與NFT區隔開的數字藏品能否真的擺(bai)脫(tuo)金融屬性？

一家企業(ye)推出的元宇宙(zhou)NFT數(shu)字藏品(pin)潮玩盲盒發(fa)售機  視覺中國(guo)圖

新增交易條款 一批數藏公眾號被封

日(ri)前，微信公眾平臺新增了數字(zi)藏(zang)(zang)品(pin)交(jiao)易行為(wei)相(xiang)關條款，明(ming)確提出從事虛擬貨幣(bi)或數字(zi)藏(zang)(zang)品(pin)類業務為(wei)違規經(jing)營行為(wei)，提供數字(zi)藏(zang)(zang)品(pin)二級交(jiao)易服務將(jiang)被封號。例如提供交(jiao)易入(ru)口(kou)、指引(yin)(yin)、發行渠道引(yin)(yin)導等。一批數字(zi)藏(zang)(zang)品(pin)公眾號因此被封禁。

作為NFT的中國版本，數(shu)字藏品自帶金融屬性。去年6月，阿里(li)巴(ba)巴(ba)（HK09988，股價(jia)113.2港(gang)元，市值2.46萬億港(gang)元）旗下的數(shu)藏平臺(tai)鯨探和敦(dun)煌美術研究所(suo)推出了兩款(kuan)限(xian)量藏品，單(dan)張價(jia)格9.9元，一經發售即售罄，隨(sui)后其中一款(kuan)名(ming)為“敦(dun)煌飛天”的數(shu)字藏品在二手交易平臺(tai)閑魚被掛出近百萬的轉售天價(jia)。

此番(fan)二(er)級市場的(de)(de)天價炒作以平(ping)臺下架(jia)該商品(pin)(pin)告終(zhong)。但這也促使了國內各大平(ping)臺更加警(jing)惕數字藏(zang)品(pin)(pin)的(de)(de)金融化(hua)風險(xian)(xian)。數字藏(zang)品(pin)(pin)的(de)(de)金融風險(xian)(xian)是否(fou)難以解決？

日前，一場關于數字藏(zang)品的線(xian)上論壇舉(ju)行(xing)。中國NFT數字藏(zang)品侵權第一案律(lv)師張延來(lai)認為，當前數字藏(zang)品行(xing)業的確存在金融風險，很多產品本身沒(mei)有太大(da)價(jia)(jia)(jia)值，但(dan)發行(xing)方通過大(da)量(liang)超發及主動(dong)下場引導公眾炒作、投資(zi)，從而(er)謀取(qu)利(li)益。“但(dan)從今年4月的三協會倡(chang)議來(lai)看，NFT的價(jia)(jia)(jia)值是(shi)被肯定的，重點在于NFT的價(jia)(jia)(jia)格有沒(mei)有支(zhi)撐。”

張(zhang)延(yan)來提及的三協(xie)會(hui)倡(chang)議(yi)是指由中國(guo)互聯(lian)網金融(rong)協(xie)會(hui)、中國(guo)銀(yin)行業協(xie)會(hui)、中國(guo)證(zheng)券業協(xie)會(hui)聯(lian)合(he)發布的《關于(yu)防(fang)范(fan)NFT相(xiang)關金融(rong)風險的倡(chang)議(yi)》。該(gai)倡(chang)議(yi)表(biao)示要堅決(jue)遏(e)制NFT金融(rong)化(hua)(hua)、證(zheng)券化(hua)(hua)傾(qing)向(xiang)，不為NFT交(jiao)(jiao)易提供集中交(jiao)(jiao)易（集中競價、電子撮合(he)、匿(ni)名交(jiao)(jiao)易、做市商等(deng)(deng)）、持續掛(gua)牌交(jiao)(jiao)易、標準化(hua)(hua)合(he)約(yue)交(jiao)(jiao)易等(deng)(deng)服務，變相(xiang)違規設立交(jiao)(jiao)易場所。

數藏(zang)(zang)中國CEO王鵬飛(fei)表(biao)示(shi)，當前自帶二級(ji)交(jiao)易(yi)功能的(de)數字藏(zang)(zang)品平臺可(ke)能不(bu)少(shao)于50家。“炒(chao)作(zuo)的(de)東西可(ke)以隨時上架，甚至(zhi)有(you)沒上區塊(kuai)鏈，還能修改(gai)的(de)NFT。這個時候用戶可(ke)能連(lian)自己買的(de)是什么都不(bu)清楚，那投資(zi)就很容易(yi)歸零。”

以數字藏品電(dian)商平臺iBox為例，《每日(ri)經(jing)濟新聞》記(ji)者瀏覽(lan)其官(guan)方APP發(fa)現，其購(gou)買界(jie)面有“首(shou)發(fa)”和“寄(ji)售”之分。從實際操作(zuo)來(lai)看，持有者可將手(shou)中價格進行標價進行寄(ji)售，與二級交(jiao)易并無差別(bie)。

記者發現，在寄售(shou)界面(mian)，售(shou)價(jia)在十萬級別的數字(zi)藏(zang)品(pin)也數量(liang)眾多。此(ci)外，寄售(shou)價(jia)格(ge)在流轉之(zhi)間(jian)大(da)幅下跌的數字(zi)藏(zang)品(pin)同樣不在少數。

日增平臺十幾家 “千藏大戰”或將開始

今(jin)年5月(yue)以來，受虛擬(ni)貨幣市(shi)場(chang)震蕩影(ying)響，NFT市(shi)場(chang)也出現大起伏，不少NFT項目價格迅速跌(die)落，引發了一輪市(shi)場(chang)大洗牌。

雖然國內的數(shu)字藏品(pin)并(bing)未受到太大影(ying)響，但從實際數(shu)字藏品(pin)市場的運行來看，想要割(ge)裂炒作并(bing)非易(yi)事。今年5月，上(shang)海(hai)寧豐天科技有限(xian)公司(si)聯(lian)合創始人冉煒(wei)曾(ceng)在接受《每日(ri)經(jing)濟新聞》記(ji)者采訪時表示(shi)，他認為國內NFT的金融屬(shu)性并(bing)沒(mei)有減弱，反而(er)在增強。

“國內年輕人(ren)對新事物(wu)的(de)接受程度(du)比較高，他(ta)們把NFT看作一種新的(de)投資方式。一些平臺也推(tui)出了變(bian)相的(de)二次(ci)轉售服(fu)務，交易量也很大。在下一輪(lun)監管到來之前(qian)，應該(gai)會持續火熱(re)一段時間，但(dan)不可(ke)持續。”冉煒稱。

據算力智庫(ku)，2021年國(guo)內各發(fa)售(shou)平臺累計發(fa)售(shou)456萬(wan)(wan)份(fen)數(shu)字(zi)藏(zang)品(pin)，總發(fa)行價(jia)值約為1.5億元(yuan)。歐科云鏈研究(jiu)院高級研究(jiu)員蔣照生稱，國(guo)內數(shu)字(zi)藏(zang)品(pin)平臺的日成交額在今(jin)年1月達(da)百萬(wan)(wan)元(yuan)水平，但到4月該數(shu)字(zi)就突破(po)1000萬(wan)(wan)元(yuan)，較年初增長了(le)10倍有余(yu)。同時，數(shu)字(zi)藏(zang)品(pin)交易平臺的數(shu)量也已超(chao)過300家(jia)，并仍以每天十(shi)余(yu)家(jia)的速度不(bu)斷增加。而(er)據算力智庫(ku)，2021年的平臺數(shu)量僅有38家(jia)。

億歐智庫數(shu)據顯(xian)示，到2026年，我(wo)國數(shu)字藏品銷(xiao)售額將有望超過150億元。

蔣(jiang)照生認為(wei)，年輕受眾群對NFT的關(guan)注熱度(du)(du)蔓延至數藏市(shi)場是導致行(xing)業升溫的原(yuan)因之一。此外，當前數藏市(shi)場中優質IP稀(xi)缺，供需關(guan)系的失(shi)衡(heng)也會(hui)進一步(bu)提升市(shi)場熱度(du)(du)。“相比NFT動輒幾萬元的參(can)與門(men)檻，現在很多數字藏品都十(shi)幾塊，參(can)與門(men)檻低了很多。”

王鵬飛坦(tan)言，數藏中國在今(jin)年1月上線時，市場(chang)(chang)競爭還(huan)很小，也沒有很繁(fan)雜。但現在市場(chang)(chang)進入到一種(zhong)紛亂(luan)的狀態(tai)(tai)。“我覺得下半年甚(shen)至會更(geng)混亂(luan)，但明年市場(chang)(chang)可能(neng)就要逐步迎來監(jian)管了。但當前的狀態(tai)(tai)也未(wei)必不(bu)好，每一個入局者(zhe)都可能(neng)刺激新用(yong)戶入場(chang)(chang)，其(qi)實也是在教育用(yong)戶。”

南京大(da)學公關顧問陳閩之是(shi)(shi)較早開(kai)始購買(mai)(mai)數(shu)字藏品(pin)的一(yi)批玩家(jia)。他表(biao)示：“現在買(mai)(mai)NFT的人不多(duo)(duo)，尤(you)其是(shi)(shi)藝術品(pin)級別(bie)的，大(da)多(duo)(duo)是(shi)(shi)新貴才去買(mai)(mai)，傳統玩家(jia)更(geng)愿意(yi)買(mai)(mai)一(yi)個實物藝術品(pin)。等什么時候這些(xie)oldmoney（傳統玩家(jia)）開(kai)始買(mai)(mai)NFT，那才是(shi)(shi)一(yi)個全新的世界。”

王鵬飛認為，按照目(mu)前新平臺增(zeng)長(chang)的速度，行業(ye)很快會迎來“千藏大戰(zhan)”，就(jiu)像曾經(jing)的團購平臺大戰(zhan)。行業(ye)會經(jing)歷一(yi)次(ci)大浪淘沙，最后剩下的可能有(you)100家。

維持數字藏品魅力 單靠文化IP非長久之計

從微(wei)信對(dui)公眾號平臺的(de)管(guan)理到相關部門的(de)倡議，可以看出像國外(wai)NFT行業那(nei)般依靠(kao)二級市場(chang)交易刺激行業壯大，不太可能(neng)成(cheng)為國內數字藏(zang)品模(mo)仿的(de)道路。

而如果失去市場(chang)流轉的(de)自由，要想維持數(shu)字藏(zang)品的(de)魅力(li)，單靠(kao)發行文化IP藏(zang)品可能(neng)也并(bing)不(bu)(bu)是長久之計(ji)。據(ju)《每日經濟新(xin)聞》此前(qian)報(bao)道，據(ju)不(bu)(bu)完全(quan)統(tong)計(ji)，今年(nian)春節期間至少有24家博(bo)物(wu)館發行了文創數(shu)字藏(zang)品。而在5月的(de)“國際(ji)博(bo)物(wu)館日”，單廣東的(de)多(duo)家博(bo)物(wu)館就陸(lu)續在不(bu)(bu)同(tong)平臺上線21款數(shu)字藏(zang)品，合計(ji)發行量(liang)超6萬(wan)份。

蔣照(zhao)生認(ren)為，數字(zi)藏(zang)品的(de)(de)未(wei)來一定要(yao)(yao)跳出藏(zang)品的(de)(de)概念，成(cheng)為一種全新的(de)(de)價(jia)值和權益的(de)(de)載體(ti)。“數字(zi)藏(zang)品應該(gai)被(bei)放置于(yu)整個數字(zi)經濟發展的(de)(de)框架(jia)之下(xia)去探索，賦(fu)能各個行業(ye)智能實(shi)體(ti)經濟的(de)(de)數字(zi)化轉型。比如談了很多年(nian)供應鏈金(jin)融(rong)，其實(shi)它(ta)各環節(jie)上需要(yao)(yao)的(de)(de)一些(xie)權益憑(ping)證和票(piao)據，就可以被(bei)制(zhi)成(cheng)所謂的(de)(de)數字(zi)藏(zang)品，在區塊鏈上進行流轉。從而(er)作(zuo)為一種高(gao)流動性的(de)(de)資產為中小企業(ye)的(de)(de)融(rong)資做信用支撐，從而(er)盤(pan)活(huo)更大的(de)(de)資產。”

從大環境來看，跳(tiao)脫藏(zang)品范疇或許也是大趨勢。今年(nian)6月，人民(min)(min)網、《人民(min)(min)日(ri)報(bao)》等(deng)均就(jiu)數(shu)字(zi)藏(zang)品的發展(zhan)未來表態(tai)。《人民(min)(min)日(ri)報(bao)》強(qiang)調要(yao)善用數(shu)字(zi)藏(zang)品正向(xiang)價值(zhi)，遠離(li)炒作，激發其新(xin)動能，拓展(zhan)應用場景。

例如(ru)新(xin)冠疫(yi)情期間，線下主題公園、文化(hua)展覽等場所經營受阻(zu)，數字藏(zang)品(pin)便成為(wei)一個新(xin)穎的(de)引流渠(qu)道。據《澎湃新(xin)聞》報道，截至今年3月(yue)底，文旅數字藏(zang)品(pin)發行規模(mo)已突破4200萬元。不(bu)過(guo)需要直面的(de)事實(shi)是，IP界向(xiang)來(lai)是頭部(bu)效(xiao)應明(ming)顯，例如(ru)迪(di)士尼、環球影(ying)城的(de)數字藏(zang)品(pin)賣座，并不(bu)代表(biao)其他一眾中小樂園可以成功復(fu)制。

企業營銷(xiao)也正在(zai)借(jie)勢。王鵬飛表(biao)示，大眾的(de)興趣點在(zai)哪(na)，企業的(de)營銷(xiao)就在(zai)哪(na)。

回到數(shu)字(zi)藏(zang)品的流(liu)(liu)通(tong)渠(qu)道問題。行業要發展，流(liu)(liu)動(dong)性是必(bi)要的。陳閩(min)之認為，在(zai)合規監管之下，數(shu)字(zi)藏(zang)品的交易(yi)(yi)(yi)場所或許(xu)會由文(wen)(wen)化(hua)產權交易(yi)(yi)(yi)所這樣的機構來承擔。這一思路(lu)也得到了部分踐行。據悉(xi)，主打整合營銷(xiao)服務的廣告傳(chuan)媒(mei)企業三人(ren)行（SH605168，股價102元，市值103.44億(yi)元）就在(zai)今年與北(bei)京(jing)文(wen)(wen)化(hua)產權交易(yi)(yi)(yi)中心合作(zuo)共(gong)建數(shu)字(zi)文(wen)(wen)化(hua)創(chuang)(chuang)意產品交易(yi)(yi)(yi)平臺，定位數(shu)字(zi)文(wen)(wen)化(hua)創(chuang)(chuang)意產品的在(zai)線交易(yi)(yi)(yi)。

對于(yu)數字藏品而(er)言(yan)，過分追求與NFT的不同(tong)或(huo)許(xu)遠不如取長補(bu)短來(lai)得重要，畢(bi)竟二者的底層技術邏輯一(yi)樣。海外NFT的優勢和弊(bi)病是國內可以借(jie)鑒的現成經驗，技術又是第一(yi)生(sheng)產力，在新的環境(jing)中，這個新工具(ju)要解決何處(chu)的問題，刺激哪塊未墾(ken)地，或(huo)許(xu)是它相比(bi)“社交貨幣”及“暴富神話”更具(ju)生(sheng)命(ming)力的價值(zhi)所在。

封面圖片來源：視覺(jue)中國