每經(jing)記者｜朱鵬(peng)   ; 每經(jing)編輯｜董興生    

近期，意大(da)利(li)足球豪門國際米蘭（以下簡稱國米）被(bei)贊(zan)助商欠錢不給(gei)的消息(xi)引發不小關注(zhu)。

此前，據意(yi)大利媒體報道，國(guo)米新賽季的(de)主(zhu)(zhu)贊(zan)助商(shang)DigitalBits由于沒(mei)有按期(qi)支付第一筆費用而(er)被國(guo)米從官方網(wang)站上撤掉。記(ji)者查閱發(fa)現，7月底時國(guo)米官方網(wang)站的(de)確(que)不再顯示帶有DigitalBits的(de)主(zhu)(zhu)圖，不過8月10日，DigitalBits又重回國(guo)米官網(wang)。

據悉，DigitalBits是一家加(jia)(jia)密貨(huo)幣企業。在牽(qian)手(shou)國米之前，其(qi)已經(jing)贊(zan)助了羅馬足球俱(ju)(ju)樂(le)(le)部(bu)一年(nian)。過去幾年(nian)，隨著(zhu)加(jia)(jia)密貨(huo)幣市場(chang)躥升，不少(shao)手(shou)握大把熱錢的加(jia)(jia)密貨(huo)幣公司頻繁和商業化(hua)程度極高的足球俱(ju)(ju)樂(le)(le)部(bu)合作，或(huo)成為贊(zan)助商，或(huo)為俱(ju)(ju)樂(le)(le)部(bu)制作發行球迷代幣。

但自今年(nian)五月加密貨幣(bi)市場大(da)震蕩(dang)以來，大(da)批(pi)加密貨幣(bi)公司(si)市值一(yi)跌再跌。泡沫破裂后，生存成(cheng)了第一(yi)事(shi)項。據了解，DigitalBits與國(guo)米簽訂了一(yi)份4年(nian)的(de)贊(zan)助合(he)(he)同，總價值為8500萬(wan)歐元(yuan)（約(yue)合(he)(he)5.91億元(yuan)人民幣(bi)）。

8月12日，酷鹿體育(yu)董事(shi)長許紹連接受《每(mei)日經濟新聞》記(ji)者電話采訪時(shi)表(biao)(biao)示：“任(ren)何(he)世(shi)界級(ji)的球隊和俱樂(le)部(bu)在尋(xun)找(zhao)高級(ji)別贊助商時(shi)都(dou)有兩道門(men)檻(jian)。一是(shi)合作價(jia)格，二是(shi)風險管控。很明顯，國米沒有做好第二點。但這是(shi)個(ge)案，不代表(biao)(biao)足(zu)球贊助出問題，也(ye)不代表(biao)(biao)體育(yu)贊助出問題。”

體育贊助追風加密貨幣

足球作為全球第一(yi)(yi)大運動(dong)(dong)和(he)商業化最成熟的運動(dong)(dong)項目之一(yi)(yi)，其商業往(wang)來(lai)也能反(fan)映全球商業市場的某(mou)些(xie)趨勢。例如，贊(zan)助商變化。

過(guo)去幾年(nian)，隨(sui)著(zhu)加(jia)密貨幣市場(chang)的膨(peng)脹，火熱的資(zi)金也流向了(le)激(ji)情澎湃的綠茵場(chang)。尤(you)其是2021年(nian)，加(jia)密貨幣的狂熱、NFT的出圈，讓體育(yu)圈也開始接觸資(zi)本新貴(gui)。

除先后贊助(zhu)羅馬足球俱(ju)(ju)樂(le)部(bu)和國米的DigitalBits，英超(chao)豪門曼聯也引入了加(jia)密貨幣(bi)贊助(zhu)商Tezos。據(ju)悉，Tezos為曼聯提供了每年(nian)(nian)超(chao)2000萬英鎊的贊助(zhu)合同(tong)。今年(nian)(nian)7月，加(jia)密貨幣(bi)公司OKX也正式成為英超(chao)曼城俱(ju)(ju)樂(le)部(bu)2022~2023賽季的官方(fang)訓練裝備贊助(zhu)商。據(ju)媒體報道，該贊助(zhu)合同(tong)超(chao)2000萬美元，雙方(fang)計(ji)劃共同(tong)打造(zao)曼城粉絲NFT產品。

豪門俱(ju)樂部(bu)遍布全球的球迷(mi)無疑(yi)是(shi)最具消費力的潛在用戶(hu)。在加(jia)(jia)密貨幣市場上(shang)，不少球迷(mi)幣也備受追捧。例如Digital Bits也是(shi)國米(mi)目前(qian)的官(guan)(guan)方(fang)加(jia)(jia)密貨幣合(he)作伙伴，而其母公司(si)Zytara則是(shi)俱(ju)樂部(bu)的官(guan)(guan)方(fang)數字銀行合(he)作伙伴。

但(dan)寒冬比想象中(zhong)來得更快。今(jin)年5月(yue)開始的(de)(de)加(jia)密(mi)貨幣市場大(da)震動持續至(zhi)今(jin)，以(yi)DigitalBits發(fa)行的(de)(de)加(jia)密(mi)貨幣XDB為例，過去一年，其市值從巔(dian)峰期的(de)(de)超7億美元跌至(zhi)如今(jin)的(de)(de)2000萬美元出頭，跌幅近97%。

天價贊助費并非好拿

對(dui)于國米(mi)(mi)官網(wang)撤(che)掉又恢復DigitalBits的(de)操作，許(xu)紹連分析(xi)有兩種可能。一是(shi)雙方私下達成某種協(xie)議，贊助合約(yue)的(de)履行正在朝積(ji)極方向推進。二是(shi)國米(mi)(mi)已經決(jue)定訴諸法律途徑，而(er)在此時，其(qi)不希(xi)望自己有任何違反合同的(de)可能性把柄(bing)被(bei)對(dui)方抓住，因此繼(ji)續履約(yue)。

許紹連認為(wei)，加密(mi)貨幣(bi)企業成為(wei)足壇豪門的新金主也很(hen)正常(chang)。“加密(mi)貨幣(bi)企業是(shi)新興資(zi)本，它做(zuo)贊助有(you)兩個(ge)目的，一是(shi)傳播(bo)，二(er)是(shi)背書。世(shi)界(jie)級豪門俱(ju)樂部的轉播(bo)力(li)度(du)有(you)保障，此(ci)外(wai)能攜手這(zhe)樣的合作對象(xiang)，也能向(xiang)大眾(zhong)自證其實(shi)力(li)。”

但(dan)商業世界(jie)從來都是資源互換，對(dui)被贊助方(fang)而言，天價(jia)的(de)贊助費并(bing)非那么好拿。精準(zhun)的(de)判斷是第(di)一要義。許紹連認為，即使是像加密貨幣企業這樣新興的(de)、并(bing)不(bu)算很穩定的(de)贊助商，俱樂部也可以與其合作，但(dan)要在各環節把控好風(feng)險，比如付款(kuan)的(de)比例、時間期限等。

“從商業的(de)角度(du)，俱樂(le)部的(de)確沒理由拒絕一份(fen)更優渥的(de)合同。因為對被贊助方而言，他們需要考慮(lv)的(de)不(bu)是企業和賽事內(nei)容契不(bu)契合，而是俱樂(le)部是否(fou)能穩定獲利。”許紹(shao)連(lian)稱(cheng)。