每經(jing)(jing)記者｜溫夢華(hua)    每經(jing)(jing)編輯｜張海(hai)妮 孫志成 蓋源源    

一(yi)年狂攬超18億美元的《原神》要做動畫了。

近(jin)日，米哈游宣(xuan)布與(yu)全球知名動(dong)畫(hua)(hua)制作公司ufotable（飛碟桌(zhuo)）共同制作的《原神(shen)》動(dong)畫(hua)(hua)正(zheng)式開啟，并首次(ci)公布動(dong)畫(hua)(hua)項目的概念視頻(pin)。截至9月26日，短短幾天《原神(shen)》動(dong)畫(hua)(hua)概念視頻(pin)在B站(zhan)播(bo)放量(liang)近(jin)500萬次(ci)。

作為(wei)(wei)一(yi)個全(quan)球熱門游戲，《原神(shen)》正在從最吸金(jin)的手游之一(yi)延(yan)伸為(wei)(wei)炙手可熱的聯(lian)名(ming)IP。從凱迪拉克、喜茶、肯(ken)德基(ji)聯(lian)動到高德語音導航，再到線(xian)上音樂會，《原神(shen)》從未停止IP出圈的腳(jiao)步(bu)，如今，游戲動畫(hua)化(hua)，成(cheng)為(wei)(wei)這(zhe)個IP的下一(yi)個目(mu)標。

“意料之中。米哈(ha)游不會(hui)以盈(ying)利(li)為目的(de)做(zuo)這個動畫項目，更多是(shi)進(jin)行IP內(nei)容擴充，它的(de)收益不只(zhi)體現在動畫上，而是(shi)整(zheng)個IP。”易觀分析(xi)游戲分析(xi)師廖旭華向《每日(ri)經(jing)濟新聞》記(ji)者(zhe)坦言。

一直以來(lai)，影(ying)游(you)聯動備受市場質疑(yi)，爆款(kuan)游(you)戲改編(bian)電影(ying)能夠(gou)賺大錢的少(shao)(shao)之又少(shao)(shao)，更遑論(lun)是(shi)(shi)燒錢的動畫。《原神》此番做動畫究竟是(shi)(shi)“費力不討好”還(huan)是(shi)(shi)“放長錢釣大魚(yu)”？

《原神(shen)》動畫項目概念視頻 網友彈幕刷屏(ping) （B站(zhan)截圖）

2021年全球收入超18億美元 《原神》想(xiang)做(zuo)下(xia)個寶可夢？

《原神》做動(dong)畫，最先激動(dong)萬分的莫過(guo)于眾多游戲玩家。

“我的(de)錢終于送到了(le)正地(di)方(fang)”“搞快點搞快點”“哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)黑暗降臨”微博上，在(zai)(zai)#原(yuan)神(shen)動畫化#話題下，粉絲們迫不及待地(di)討論著。在(zai)(zai)此之前，《原(yuan)神(shen)》發布的(de)《冬夜愚戲》《雪霽(ji)逢(feng)椿》兩(liang)個(ge)游戲劇情短(duan)片便在(zai)(zai)B站播放(fang)量超(chao)千萬(wan)。

《原神》發(fa)布的《冬夜愚(yu)戲(xi)》劇情短(duan)片?

《原神(shen)》相關(guan)負責人(ren)表示，《原神(shen)》動畫項(xiang)目將保持(chi)(chi)對于《原神(shen)》游戲優質內容的(de)(de)一貫堅持(chi)(chi)，緊(jin)鑼密鼓地投入(ru)項(xiang)目的(de)(de)制(zhi)作。“旅(lv)行(xing)(xing)者(zhe)們(men)的(de)(de)反響與支(zhi)持(chi)(chi)都(dou)遠遠地超出了我(wo)們(men)的(de)(de)預期，爭取動畫項(xiang)目能(neng)夠盡早和旅(lv)行(xing)(xing)者(zhe)們(men)見(jian)面。”

每經記者注意到(dao)，此次動畫(hua)化之所(suo)以引發(fa)巨大(da)討論，除了《原神》IP本身的強大(da)號召力原因(yin)外，米哈游選擇(ze)的合作方（ufotable）也備(bei)受關注。

畢竟(jing)在二次(ci)元(yuan)領域，這家成立(li)20多年(nian)的(de)動(dong)畫制作公(gong)司有著高人(ren)氣，曾出品《Fate/Zero》《劇(ju)場版空之(zhi)境界》《鬼(gui)滅之(zhi)刃(ren)》等動(dong)畫作品，其中(zhong)動(dong)畫電影《鬼(gui)滅之(zhi)刃(ren)：無限(xian)列(lie)車篇》全(quan)球斬獲(huo)超(chao)5億(yi)美(mei)元(yuan)票(piao)房；番(fan)劇(ju)《鬼(gui)滅之(zhi)刃(ren)》系列(lie)在B站累計播(bo)放量高達14.6億(yi)。

B站截圖

廖旭華認(ren)為，《原神》IP的(de)動畫化有別于以往的(de)影游聯動，更多是(shi)進一步(bu)豐富IP的(de)內容和(he)影響力(li)。“ufotable領先的(de)制作能力(li)加上《原神》強大(da)的(de)市(shi)場影響力(li)，還是(shi)可以有較高(gao)期待(dai)的(de)。”

2020年9月，《原神》正式上線，不僅火爆(bao)吸(xi)引(yin)全球(qiu)(qiu)千萬玩家，更是“帶飛(fei)”了(le)背后公司米(mi)哈游。Sensor Tower商店情報數據(ju)顯示，以騰訊(xun)《PUBG mobile》《王者榮耀》和米(mi)哈游《原神》為首的8款手游，2021年在全球(qiu)(qiu)App Store和Google Play均獲(huo)得超過(guo)10億美元的內(nei)購收入(ru)，其中《原神》移動端以18億美元收入(ru)位列第3名(ming)。

Sensor Tower公眾號截圖?

作為最吸金(jin)的(de)手游(you)IP之一，《原神》深諳(an)游(you)戲聯(lian)動的(de)“流量密碼”。從肯德基、必勝客(ke)，到“隨變(bian)”冰淇淋、喜茶，再到凱迪拉克(ke)，不(bu)少玩家感嘆“我又一次被(bei)米哈游(you)拿捏得死(si)死(si)的(de)”。而在這之前，《原神》還先后與立邦、小米耳機、一加手機、高德地圖等(deng)多家品牌方進行聯(lian)名，2021年《原神》還推出了線上音樂會(hui)。?

?喜(xi)茶(cha)小程序截圖?

“從(cong)IP角(jiao)度(du)來(lai)看，《原神(shen)》尚處于初級(ji)培(pei)育階段，無論是游戲(xi)還是IP拓展未來(lai)都有很大增長空間，這個領域(yu)的(de)天花板(ban)是像(xiang)‘寶(bao)可夢’那樣，《原神(shen)》能不能接近這個天花板(ban)，還有很長的(de)路。”廖旭華表示。

“影游聯動(dong)”難賺錢 14部游戲IP電影票房(fang)共64億元雖然此番《原神》將目光(guang)瞄準(zhun)了長篇(pian)動(dong)畫，在難度和(he)成本投入上更(geng)大(da)，但其(qi)仍不(bu)失為米哈游(you)對IP“影游(you)聯動(dong)”的(de)一次嘗試和(he)探索(suo)。

一直以來，無論是(shi)影視(shi)改(gai)編成(cheng)游(you)戲，還是(shi)游(you)戲改(gai)編成(cheng)動(dong)畫、電影，“影游(you)聯動(dong)”究竟(jing)是(shi)不是(shi)一門好生意(yi)始終備(bei)受(shou)市(shi)場質疑。

公(gong)開資料(liao)顯示，“影游(you)(you)聯動(dong)(dong)”最早(zao)是游(you)(you)族網(wang)絡(luo)（SZ002174，股價(jia)7.78元(yuan)，市(shi)值71.25億元(yuan)）在2014年提出的運營概念，彼(bi)時(shi)游(you)(you)族網(wang)絡(luo)董(dong)事長兼CEO林奇希(xi)望(wang)借(jie)助大IP的開發(fa)來帶動(dong)(dong)、整合相關產業，來打造互動(dong)(dong)娛樂(le)新生態。

而在(zai)此(ci)之前，不少影(ying)視(shi)公司試圖(tu)將游(you)戲和影(ying)視(shi)“夢幻聯動(dong)”。2013年華(hua)誼兄弟（SZ300027，股價2.34元，市(shi)值64.92億元）曾投資游(you)戲公司廣州銀(yin)漢科(ke)技(ji)；2014年光線傳媒（SZ300251，股價7.29元，市(shi)值213.86億元）曾收購手游(you)公司熱(re)鋒網絡科(ke)技(ji)有(you)限(xian)(xian)公司、投資北京妙趣(qu)橫生網絡科(ke)技(ji)有(you)限(xian)(xian)公司等。

如今8年多(duo)時(shi)間，“影游聯動(dong)”卻(que)始終難見現象級爆(bao)款產品成(cheng)功(gong)突圍(wei)。據(ju)每經(jing)記(ji)者不完全(quan)梳理，近(jin)年來知名游戲IP改(gai)(gai)編電影的國內市(shi)場票房整體表現不溫不火。從火爆(bao)IP《魔獸》《陰(yin)陽(yang)師》《生化(hua)危機》《大偵探皮卡丘》，到粉絲(si)們耳熟能(neng)詳(xiang)的《刺客信條(tiao)》《憤(fen)怒的小鳥》，這些IP都曾推出改(gai)(gai)編電影，嘗試影游聯動(dong)。

數據(ju)顯示，在14部(bu)(bu)游戲(xi)IP改編(bian)電(dian)影(ying)票房合(he)計64億(yi)(yi)元(yuan)，票房突破10億(yi)(yi)元(yuan)的影(ying)片僅3部(bu)(bu)，分別為(wei)《魔獸》《生(sheng)化危機：終章》《狂暴巨(ju)獸》，其中《魔獸》的票房最(zui)高，將近15億(yi)(yi)元(yuan)；8部(bu)(bu)影(ying)片票房收(shou)入在1億(yi)(yi)元(yuan)~7億(yi)(yi)元(yuan)。

今年初，改編自索尼娛樂(le)旗下頑皮狗工作(zuo)室(shi)制作(zuo)的同名(ming)系列游戲《神(shen)秘海域》上映，最終斬獲票(piao)房1.51億元，有網(wang)友(you)評價(jia)“電影完全可以按時(shi)間軸拆解(jie)成為一個(ge)個(ge)線性任務，給觀眾(zhong)的體驗和打游戲頗為相似。”

在廖(liao)旭華(hua)看來(lai)，“影(ying)游(you)(you)聯動”不(bu)是(shi)偽命題，但是(shi)無論是(shi)從(cong)游(you)(you)戲到(dao)(dao)影(ying)視，還(huan)是(shi)從(cong)影(ying)視到(dao)(dao)游(you)(you)戲，最重(zhong)要的(de)核心(xin)不(bu)在于聯動，而(er)在于要產出的(de)內(nei)容(rong)，內(nei)容(rong)本(ben)身不(bu)行只能(neng)起到(dao)(dao)反(fan)作用。

“前(qian)幾年游(you)(you)戲(xi)(xi)市場(chang)過(guo)熱，從(cong)影視到游(you)(you)戲(xi)(xi)只(zhi)要粗制濫造一個換皮游(you)(you)戲(xi)(xi)，就能賺(zhuan)快錢，但對IP沒有(you)長期價值。當下，隨著(zhu)市場(chang)理性(xing)化，未(wei)來影游(you)(you)聯動將呈(cheng)現向頭部大IP靠近的(de)特征，但在(zai)市場(chang)壓力下，廠商(shang)會更負(fu)責地去做每(mei)一款產品(pin)本身(shen)。”廖旭華表示。

記者|溫夢華 編輯|張海妮 孫志成 蓋源源

校對|王月龍

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