每(mei)經記者(zhe)｜溫夢(meng)華   ; 每(mei)經編(bian)輯｜張海妮    

一年狂(kuang)攬超18億美元的《原神(shen)》要做動畫了(le)。

近(jin)日，米(mi)哈游(you)宣布與(yu)全球知名動畫制(zhi)作(zuo)公司(si)ufotable（飛碟(die)桌(zhuo)）共同制(zhi)作(zuo)的(de)《原(yuan)(yuan)神》動畫正式(shi)開啟，并首次(ci)公布動畫項目的(de)概(gai)念視(shi)頻。截至(zhi)9月(yue)26日，短(duan)短(duan)幾天《原(yuan)(yuan)神》動畫概(gai)念視(shi)頻在B站播放(fang)量近(jin)500萬次(ci)。

作為一(yi)(yi)(yi)個全球熱門游(you)戲，《原神(shen)》正在從(cong)最吸金的(de)手游(you)之一(yi)(yi)(yi)延(yan)伸為炙(zhi)手可熱的(de)聯名IP。從(cong)凱迪拉(la)克、喜茶、肯德基聯動到(dao)高(gao)德語音(yin)(yin)導航，再到(dao)線上音(yin)(yin)樂會，《原神(shen)》從(cong)未停(ting)止IP出(chu)圈的(de)腳步，如今，游(you)戲動畫化，成(cheng)為這(zhe)個IP的(de)下(xia)一(yi)(yi)(yi)個目標。

“意(yi)料之中。米哈游(you)(you)不會(hui)以盈利為目(mu)的(de)做這(zhe)個動畫項目(mu)，更多是進(jin)行IP內容擴充，它的(de)收益不只體現在動畫上，而是整個IP。”易(yi)觀分(fen)析游(you)(you)戲分(fen)析師廖旭華(hua)向《每日經濟新聞》記(ji)者坦言。

一直以來，影游聯動備受市場(chang)質(zhi)疑(yi)，爆款(kuan)游戲改編電(dian)影能(neng)夠(gou)賺大錢的少之又(you)少，更(geng)遑論(lun)是(shi)燒錢的動畫。《原神》此番做(zuo)動畫究竟是(shi)“費(fei)力不討好”還是(shi)“放(fang)長錢釣大魚”？

去年全球收入超18億美元

《原神(shen)》想做下個寶可夢？《原神(shen)》做動畫，最先激動萬(wan)分的莫過于眾(zhong)多(duo)游戲(xi)玩(wan)家。

“我的(de)錢終于送到了正地(di)方”“搞(gao)快點搞(gao)快點”“哈哈哈哈黑暗降臨(lin)”微博(bo)上，在(zai)#原神動畫化#話題下，粉(fen)絲們迫不及(ji)待地(di)討論著(zhu)。在(zai)此之前，《原神》發(fa)布的(de)《冬夜愚戲(xi)》《雪霽逢椿》兩個游(you)戲(xi)劇情短片便在(zai)B站播(bo)放量超(chao)千萬。

《原神》相關負責(ze)人表示(shi)，《原神》動畫項目將保持(chi)(chi)對于《原神》游(you)戲優質內容(rong)的(de)(de)(de)一貫堅持(chi)(chi)，緊鑼密鼓地(di)投(tou)入項目的(de)(de)(de)制(zhi)作。“旅行者們的(de)(de)(de)反響與支持(chi)(chi)都遠遠地(di)超出了(le)我們的(de)(de)(de)預期，爭取動畫項目能夠盡(jin)早和旅行者們見(jian)面(mian)。”

《每日(ri)經濟新聞(wen)》記者注(zhu)意到，此(ci)次動畫化之所(suo)以(yi)引(yin)發巨大討論(lun)，除(chu)了《原神》IP本身的強大號召(zhao)力原因(yin)外，米哈游選擇(ze)的合作(zuo)方（ufotable）也(ye)備受關(guan)注(zhu)。

畢竟在二(er)次元(yuan)領域，這家成立20多年的動(dong)畫(hua)制(zhi)作公司(si)有(you)著高人氣，曾(ceng)出品(pin)《Fate/Zero》《劇場(chang)版(ban)空之境界(jie)》《鬼(gui)滅(mie)之刃(ren)(ren)》等(deng)動(dong)畫(hua)作品(pin)，其中動(dong)畫(hua)電影《鬼(gui)滅(mie)之刃(ren)(ren)：無限列車篇》全球斬獲超5億(yi)美元(yuan)票房；番劇《鬼(gui)滅(mie)之刃(ren)(ren)》系(xi)列在B站累(lei)計播放量高達14.6億(yi)。

廖旭華認為，《原神》IP的動畫化有別于以往的影(ying)游聯動，更多是(shi)進一步豐(feng)富IP的內容和影(ying)響力。“ufotable領(ling)先(xian)的制作能力加上《原神》強大的市場影(ying)響力，還是(shi)可以有較高期待(dai)的。”

2020年9月，《原神》正(zheng)式上線，不僅火爆(bao)吸引(yin)全(quan)球千(qian)萬(wan)玩家，更是“帶飛”了(le)背后公司米哈游。Sensor Tower商店情(qing)報數(shu)據顯示，以騰訊《PUBG mobile》《王者榮耀》和米哈游《原神》為首(shou)的8款手游，2021年在全(quan)球App Store和Google Play均獲得超過10億(yi)美(mei)元(yuan)的內(nei)購(gou)收入，其中《原神》移動端以18億(yi)美(mei)元(yuan)收入位列第3名。

作(zuo)為最吸金的手游(you)(you)IP之(zhi)一(yi)，《原神》深諳游(you)(you)戲聯(lian)(lian)動的“流量(liang)密碼”。從肯德基、必勝客，到“隨變”冰淇(qi)淋、喜茶(cha)，再到凱迪拉克，不少玩家(jia)感嘆(tan)“我(wo)又一(yi)次被米(mi)哈(ha)游(you)(you)拿捏得死(si)死(si)的”。而在這之(zhi)前，《原神》還(huan)先后與立邦、小米(mi)耳(er)機、一(yi)加手機、高德地圖等多家(jia)品牌(pai)方進行聯(lian)(lian)名，2021年《原神》還(huan)推出(chu)了線上音(yin)樂會。

“從IP角度來看，《原神》尚(shang)處于初級(ji)培育階(jie)段，無論是游戲還(huan)是IP拓展未來都(dou)有很大增長空間(jian)，這(zhe)個領域的天(tian)花(hua)板是像‘寶(bao)可夢’那樣，《原神》能不能接近這(zhe)個天(tian)花(hua)板，還(huan)有很長的路(lu)。”廖旭(xu)華(hua)表示(shi)。

“影游聯動”難賺錢

雖(sui)然此番《原神(shen)》將目光瞄準了長篇(pian)動畫，在(zai)難度和成(cheng)本投入上更大，但(dan)其仍不失為米哈(ha)游對IP“影游聯動”的一(yi)次嘗試和探索。

一(yi)(yi)直以來，無論是影視改編成游戲(xi)，還是游戲(xi)改編成動畫(hua)、電影，“影游聯動”究竟是不是一(yi)(yi)門(men)好生意(yi)始終備受(shou)市場質疑。

公開資料顯示，“影游聯動”最早(zao)是游族(zu)網(wang)絡(luo)（SZ002174，股價7.78元(yuan)，市值71.25億元(yuan)）在(zai)2014年(nian)提(ti)出(chu)的運營概念，彼時游族(zu)網(wang)絡(luo)董(dong)事(shi)長兼CEO林奇希望(wang)借助大IP的開發來帶動、整合相關產(chan)業，來打造互動娛樂新生(sheng)態。

而在此之前，不少影(ying)視公(gong)司(si)(si)試圖(tu)將游戲(xi)(xi)和影(ying)視“夢幻聯動”。2013年華誼(yi)兄弟（SZ300027，股(gu)價2.34元，市值64.92億元）曾投資游戲(xi)(xi)公(gong)司(si)(si)廣州(zhou)銀漢科(ke)技(ji)；2014年光線傳媒（SZ300251，股(gu)價7.29元，市值213.86億元）曾收購(gou)手游公(gong)司(si)(si)熱鋒網絡科(ke)技(ji)有限公(gong)司(si)(si)、投資北京妙趣橫生網絡科(ke)技(ji)有限公(gong)司(si)(si)等。

如今8年多時間，“影(ying)游聯動”卻始終難見現(xian)象級爆款產品成功突圍。據《每日(ri)經濟新聞》記者不完全梳理，近(jin)年來知名游戲IP改編(bian)(bian)電影(ying)的國內市場票(piao)房整體(ti)表現(xian)不溫不火(huo)。從(cong)火(huo)爆IP《魔獸》《陰陽(yang)師》《生化危機》《大偵(zhen)探皮卡丘》，到(dao)粉絲們(men)耳熟(shu)能詳的《刺(ci)客信(xin)條(tiao)》《憤怒的小鳥》，這些IP都曾推出改編(bian)(bian)電影(ying)，嘗試影(ying)游聯動。

數據顯示(shi)，在14部游戲(xi)IP改(gai)編(bian)電影(ying)票(piao)(piao)房(fang)(fang)合計64億元(yuan)，票(piao)(piao)房(fang)(fang)突破10億元(yuan)的影(ying)片僅(jin)3部，分別為《魔獸(shou)》《生化危機(ji)：終章》《狂(kuang)暴巨獸(shou)》，其中(zhong)《魔獸(shou)》的票(piao)(piao)房(fang)(fang)最(zui)高，將(jiang)近(jin)15億元(yuan)；8部影(ying)片票(piao)(piao)房(fang)(fang)收(shou)入在1億元(yuan)~7億元(yuan)。

今(jin)年初，改編自(zi)索(suo)尼娛樂(le)旗(qi)下頑皮狗工作室(shi)制(zhi)作的同名系列(lie)游戲《神秘海域》上映(ying)，最終斬獲票房1.51億(yi)元(yuan)，有網友評價(jia)“電影完全可以按時間軸拆解成為一個個線性任務，給觀眾的體驗和打(da)游戲頗為相似。”

在廖旭華看來，“影(ying)游聯動(dong)”不是偽命題，但是無論是從(cong)(cong)游戲(xi)到影(ying)視，還是從(cong)(cong)影(ying)視到游戲(xi)，最重要(yao)的核心不在于(yu)聯動(dong)，而在于(yu)要(yao)產(chan)出的內容，內容本身不行(xing)只能起到反作用。

“前幾年游(you)戲市場過熱，從影視(shi)到游(you)戲只要粗制濫造一(yi)個(ge)換(huan)皮(pi)游(you)戲，就(jiu)能(neng)賺快錢(qian)，但對IP沒有長期價值。當下，隨著市場理性(xing)化，未來影游(you)聯動將呈現向頭部(bu)大IP靠近的(de)特征，但在市場壓力下，廠商會更負責地去做每一(yi)款產(chan)品(pin)本(ben)身。”廖旭華(hua)表示(shi)。