每經記(ji)者｜陳婷  楊(yang)昕怡    每經編輯｜劉雪梅

2022年的雙(shuang)11即將來臨，風云變幻的直播電商江(jiang)湖(hu)，刮起了一股新的旋(xuan)風。

10月19日，《每日經(jing)濟新(xin)聞》記者自阿里巴巴方面(mian)獲(huo)悉，新(xin)東(dong)(dong)方創始(shi)人(ren)俞敏洪正積極為雙11備課。據悉，10月31日晚，俞敏洪將現身(shen)“新(xin)東(dong)(dong)方迅(xun)程教育專營店”淘寶直播間(jian)，目(mu)前(qian)暫未透露更多信息。

前(qian)一(yi)天（10月18日），羅永浩將開啟淘寶直播，并于雙11首播的消息同樣不脛而走。

對此，淘寶方面向記(ji)者(zhe)表(biao)示暫不便(bian)回復(fu)。新東(dong)方、交個朋(peng)友(you)截(jie)至記(ji)者(zhe)發稿(gao)也尚未對外正(zheng)式回應。

“（這一現象）背后是兩(liang)大平臺競爭的結果。”海豚社創始人(ren)、電商(shang)戰(zhan)略(lve)分析師李成東向《每日經濟(ji)新聞》記者表示。在他看來，這說明相(xiang)關頭部(bu)主播(bo)在抖音的業務有了天花板和瓶頸，此(ci)外(wai)，也可(ke)以想見，淘(tao)寶直播(bo)給了兩(liang)人(ren)很多資源和流量承諾。

記者(zhe)發(fa)現，早(zao)在9月(yue)1日的(de)(de)(de)(de)2022淘寶(bao)直(zhi)(zhi)播盛典上(shang)，淘寶(bao)直(zhi)(zhi)播2.0“新內容(rong)時(shi)代”正式發(fa)布。將流量分配(pei)機制，從(cong)“成交”主(zhu)要指標改為“成交、內容(rong)”雙指標，同時(shi)還明(ming)晰了“從(cong)內容(rong)種草(cao)到成交爆發(fa)”的(de)(de)(de)(de)雙輪(lun)驅(qu)動成長(chang)新路徑(jing)。在新的(de)(de)(de)(de)發(fa)展階(jie)段，淘寶(bao)直(zhi)(zhi)播需要更多具(ju)備優秀內容(rong)創作能力的(de)(de)(de)(de)主(zhu)播入(ru)場。

無論造就這一變(bian)化(hua)的(de)緣由是什么，種(zhong)種(zhong)跡(ji)象似乎都在表明，頭部主播(bo)開始嘗(chang)試打(da)破(po)“藩籬”，一個新的(de)直(zhi)播(bo)江(jiang)湖(hu)正在誕生。

上海財(cai)經大學(xue)電子商務所(suo)執行所(suo)長(chang)崔(cui)麗麗接(jie)受《每日經濟新聞》記者采訪認為(wei)，這(zhe)一(yi)現象應當意味著(zhu)主播這(zhe)一(yi)業(ye)態真正開始與平臺脫鉤，成為(wei)一(yi)個可以選擇多平臺棲息的(de)“獨立經濟體”。

“可能會形(xing)成多極(ji)交叉的(de)(de)形(xing)態，改(gai)變(bian)了(le)過去某個主播以某個平臺為主的(de)(de)狀況。”崔麗麗表(biao)示，在該情況下，跨平臺的(de)(de)超(chao)級主播，全(quan)網超(chao)級IP可能會隨之(zhi)產生。

東吳證券研報認為(wei)(wei)，由(you)于抖音(yin)本(ben)身中心化程(cheng)度低，羅永(yong)浩/交個(ge)朋(peng)友占比不(bu)高，抖音(yin)平臺(tai)(tai)受影響(xiang)程(cheng)度不(bu)大，但對淘系平臺(tai)(tai)而言，羅永(yong)浩/交個(ge)朋(peng)友的(de)加盟無(wu)疑將顯著提升平臺(tai)(tai)主播矩陣的(de)整體實力，帶來新流量且(qie)提升多樣性(xing)。某種程(cheng)度上，吸引“大將”進入淘寶直播，也是淘系電(dian)商(shang)為(wei)(wei)今年雙(shuang)11準備的(de)大餐。

僅從變幻中(zhong)的(de)直播(bo)江湖來看(kan)，今年雙(shuang)11，更多(duo)的(de)不確(que)定性正(zheng)在(zai)“醞釀”之中(zhong)。

“交個朋友”交上新朋友，“東方甄選”尋找新“東方”

告別了全部社交平臺的羅永浩，依然在直播(bo)間活(huo)躍著。

10月18日，據(ju)Tech星球(qiu)報道，羅永浩將開啟淘(tao)寶直播，并于(yu)“雙11”首播。另據(ju)“交個(ge)朋友(you)”團隊內部人士在(zai)社交媒體(ti)上發布的信(xin)息顯示，羅永浩的淘(tao)寶“雙11”首播正在(zai)招(zhao)商中。

羅永浩 圖片來源(yuan)：視覺中國-VCG111199122906

記(ji)者(zhe)發現(xian)，目前(qian)在淘寶平臺上可(ke)以搜索到名(ming)為“交個朋友嚴(yan)選店”的(de)直播賬號(hao)，雖賬號(hao)下還(huan)未有任(ren)何內(nei)容，但截至(zhi)發稿(gao)，該賬號(hao)關注者(zhe)已達(da)1.2萬人(ren)。

作為昔日“抖音(yin)一哥”交個朋(peng)(peng)友(you)直播間的靈魂人物，羅(luo)永浩轉向淘寶直播的動作似乎足以說明，交個朋(peng)(peng)友(you)正在嘗試(shi)交往新的“朋(peng)(peng)友(you)”。

零售電商行業專(zhuan)家、百聯咨詢創始人(ren)莊帥在微信上接受《每日經(jing)濟新(xin)聞(wen)》記者采訪時分析(xi)，在羅永(yong)浩(hao)初(chu)入(ru)直播電商領域(yu)時，淘寶直播有(you)李佳琦、薇婭等(deng)大主(zhu)(zhu)播，因此，當時還沒有(you)頭(tou)部主(zhu)(zhu)播、處于發展初(chu)期的抖(dou)音電商成為(wei)了他的落腳點，“競爭壓力小，流量紅利(li)大”。

“（羅永浩）此次(ci)雙十一選擇(ze)淘寶直(zhi)播(bo)，一方(fang)面大概率是(shi)淘寶官方(fang)給予了(le)流量等支持，另一方(fang)面他的(de)影響力可(ke)以為淘寶直(zhi)播(bo)造勢，給抖音電商(shang)施壓，最后(hou)則是(shi)為了(le)交(jiao)個朋(peng)友啟動全渠道的(de)布局。”他認為這是(shi)羅永浩本(ben)次(ci)“雙11”選擇(ze)淘寶直(zhi)播(bo)間的(de)原因。

互聯(lian)網分析師張書(shu)樂也表示，羅永浩向(xiang)淘(tao)寶的轉(zhuan)向(xiang)背后一(yi)大原(yuan)因是(shi)，交(jiao)個朋友不愿意將自己綁定在單個平臺的戰車上(shang)，“（交(jiao)個朋友直播間）有‘一(yi)榮(rong)俱榮(rong)，一(yi)損(sun)俱損(sun)’的擔憂，這(zhe)是(shi)雞蛋(dan)要(yao)放在不同籃子里(li)的商業(ye)套路”。

作(zuo)為交個朋友現在(zai)的(de)主戰場，抖音見證了它的(de)一(yi)路(lu)成長。連續(xu)3小時、支付交易總額超1.1億——羅(luo)永浩(hao)在(zai)2020年4月的(de)首(shou)場抖音直播(bo)一(yi)炮而紅(hong)。

在之(zhi)后很長一段(duan)時間(jian)里，羅永浩和(he)其(qi)背后直播公(gong)司交個(ge)朋友都是(shi)抖音平臺上難以撼動的第一名。

據交個(ge)朋友(you)直(zhi)播(bo)間(jian)發布的2021年(nian)度成績單(dan)顯示(shi)，2021年(nian)，交個(ge)朋友(you)直(zhi)播(bo)間(jian)粉絲數(shu)達(da)(da)2131萬，全年(nian)開(kai)播(bo)天(tian)(tian)數(shu)325天(tian)(tian)，實(shi)現每日穩定開(kai)播(bo)21.5個(ge)小時，其實(shi)際(ji)成交訂(ding)單(dan)數(shu)達(da)(da)2932萬，實(shi)際(ji)支付銷售額達(da)(da)50億，位列抖音直(zhi)播(bo)帶(dai)貨第一。

看似固定的座次很快被突然跑出的黑馬改(gai)變(bian)。

今年(nian)6月，就在羅(luo)永(yong)浩宣布退網之時，東方甄選的(de)爆紅又加劇了交個朋友(you)的(de)頹勢顯現。

據數(shu)(shu)(shu)據分析(xi)服務平(ping)臺蟬(chan)媽(ma)媽(ma)披露的數(shu)(shu)(shu)據顯示，2022年8月(yue)，東方甄選(xuan)的GMV為(wei)6.5億(yi)元(yuan)，而交個(ge)朋(peng)友的同(tong)期(qi)GMV僅為(wei)2.4億(yi)元(yuan)，不及前者(zhe)(zhe)的40%。記者(zhe)(zhe)在抖音平(ping)臺上看到，東方甄選(xuan)直播間粉絲數(shu)(shu)(shu)已(yi)達2709.5萬(wan)，交個(ge)朋(peng)友直播間粉絲數(shu)(shu)(shu)為(wei)1969.1萬(wan)，相(xiang)差(cha)了(le)740.4萬(wan)。

不過，和(he)交(jiao)個(ge)朋友一樣，這(zhe)位(wei)新晉(jin)“頂(ding)流”也沒(mei)有(you)把所有(you)的(de)雞蛋都放(fang)在抖音這(zhe)一個(ge)籃子里。

有消息稱，新東(dong)(dong)方(fang)創始人俞敏(min)洪(hong)正(zheng)在(zai)積極(ji)為天貓雙十一(yi)備課。10月31日晚，他將(jiang)現身“新東(dong)(dong)方(fang)迅程(cheng)教(jiao)育專營店”淘(tao)寶直(zhi)播間(jian)，和大學生(sheng)討(tao)論如何規劃大學生(sheng)涯的主題。

俞敏洪在東方甄選抖音直播間 圖(tu)片來源：視(shi)覺中國-VCG111392620834

除了淘(tao)寶(bao)，早在6月底的(de)一次直播中(zhong)，俞敏洪(hong)就對外(wai)(wai)表示，“未來東方甄選也會(hui)(hui)非常認真地布(bu)局，第一，建(jian)立一個(ge)立體化的(de)銷售平臺，為(wei)更多的(de)中(zhong)國商家(jia)服務(wu)，除了抖(dou)音以外(wai)(wai)，也會(hui)(hui)考慮到(dao)其他地方；還會(hui)(hui)以較快速度自建(jian)產品體系，類似于網易嚴選。”

今年8月，有網友發現，東(dong)方(fang)甄選在(zai)各大應用平臺(tai)上線了(le)同名獨立APP。莊帥曾對《每(mei)日經濟新聞(wen)》記者表示(shi)，東(dong)方(fang)甄選此舉可以打造私域流量，降低獲客成(cheng)本，讓東(dong)方(fang)甄選在(zai)經營上不(bu)會受制于抖音電商平臺(tai)的規(gui)則，更加自主。

無論是(shi)去(qu)淘(tao)寶直(zhi)播(bo)，還是(shi)自建(jian)銷(xiao)售平臺，殊途同(tong)歸的(de)(de)是(shi)，交個朋友和東方甄(zhen)選都在尋找主(zhu)陣地(di)抖(dou)音(yin)之外(wai)的(de)(de)新天(tian)地(di)。此次“雙11”的(de)(de)淘(tao)寶直(zhi)播(bo)間亮(liang)相，想必是(shi)兩者在開拓新陣地(di)上探出的(de)(de)共同(tong)一(yi)步。

作為(wei)兩大頭部直播間“出(chu)(chu)走(zou)”探索的出(chu)(chu)發點和目(mu)的地(di)，抖音和淘寶會因(yin)此受到何種影響？

莊帥認為，對(dui)于抖音電商(shang)來說，進一(yi)步(bu)增長需要提(ti)(ti)升用(yong)戶(hu)的(de)復(fu)購能力(li)，也就是加大泛商(shang)城的(de)運營和(he)(he)投(tou)入(ru)，才能有(you)效(xiao)降低(di)商(shang)家的(de)經營成本和(he)(he)提(ti)(ti)升銷量，“否則越(yue)來越(yue)多商(shang)家選擇多個平臺經營勢必(bi)會(hui)分散在(zai)抖音電商(shang)的(de)投(tou)入(ru)，導致抖音電商(shang)盈利進一(yi)步(bu)承(cheng)壓。”

“至于對淘寶(bao)直播(bo)(bo)的影(ying)響，羅永浩、俞敏洪的直播(bo)(bo)在短期內會帶(dai)動更多商家從快手、抖音到淘寶(bao)直播(bo)(bo)進(jin)行嘗試；長期來看(kan)，還需要(yao)更多商家有(you)多個平臺的經營能力(li)才能影(ying)響到淘寶(bao)直播(bo)(bo)的進(jin)一步增(zeng)長。”他(ta)表示。

淘寶直播：求“賢”若渴？

需要關注(zhu)的是(shi)，在東(dong)方甄選等(deng)新勢力崛起的大背(bei)景下，或是(shi)為了續(xu)寫新的增長故事，淘寶直播(bo)也進行了變陣。

9月1日(ri)，在杭州(zhou)舉行的(de)2022淘(tao)寶直播(bo)盛典上，淘(tao)寶直播(bo)2.0“新內容(rong)時代”正(zheng)式發布。據(ju)了解(jie)，這是淘(tao)寶天貓提出(chu)“從(cong)交易(yi)到消(xiao)費”戰略(lve)后，首次對外披露(lu)淘(tao)系(xi)內容(rong)化的(de)具體(ti)實施(shi)路徑。

“以前很多人對(dui)電商直(zhi)播的印象是(shi)‘叫賣(mai)式(shi)’。我們已(yi)經(jing)明確淘(tao)寶內容化(hua)的新價值主(zhu)張(zhang)，就(jiu)是(shi)‘專業(ye)有趣的人帶你買’。”阿里巴(ba)巴(ba)淘(tao)寶直(zhi)播事業(ye)群(qun)總經(jing)理程道放當時表示，優秀內容創業(ye)者入淘(tao)，將(jiang)得到行業(ye)綁定、傭金激勵、專屬流量等全方(fang)位(wei)支持(chi)。

顯然，淘寶直播已經毫不(bu)掩蓋自(zi)身奔向“新(xin)內(nei)(nei)容時(shi)代”的訴求。這(zhe)時(shi)候，培育(yu)乃至拉攏具備優(you)秀內(nei)(nei)容創作能力的主播，也成為了理所應當之事。

“你們能想到的（全網(wang)所有的短視頻或直播(bo)(bo)達人(ren)），我們基本(ben)上都聊(liao)過(guo)。”9月，淘(tao)寶(bao)直播(bo)(bo)新生態事業線負責(ze)人(ren)虛羅對外表示，淘(tao)寶(bao)正在全網(wang)網(wang)羅紅人(ren)，“今年，淘(tao)寶(bao)直播(bo)(bo)的目標是(shi)新增(zeng)100個(ge)粉絲過(guo)百萬的賬號。”

不過，在推進“淘寶直(zhi)播2.0‘新內容時代’”之前，與此前東方甄選和羅永浩取得亮麗(li)成績的抖(dou)音平臺相比，淘寶直(zhi)播擁有著不一樣(yang)的生態環境乃至賣貨邏(luo)輯。

互聯(lian)網分析師(shi)張書樂向《每日經濟新聞》記者表示，對同(tong)一個(ge)用戶而(er)言(yan)，抖音是泛(fan)娛樂，刷(shua)抖音如(ru)同(tong)看(kan)電視，是在娛樂中看(kan)廣告，偶爾購物(wu)；淘寶直播(bo)是電商，刷(shua)直播(bo)間如(ru)同(tong)逛超(chao)市，是為了購物(wu)而(er)購物(wu)。

“進(jin)入平(ping)臺的消費(fei)心理不同，購物模式和目的性也不同。”張(zhang)書樂說。

崔麗(li)麗(li)也表示(shi)，抖(dou)音的傳(chuan)統邏輯是內容火熱帶來流量(liang)，或者本身(shen)是流量(liang)IP后(hou)才將(jiang)流量(liang)轉化為賣(mai)貨，而淘寶(bao)則是直接依托(tuo)于賣(mai)貨邏輯，依托(tuo)于店鋪或者主播(bo)進行商品嚴選之后(hou)，采(cai)用直播(bo)形式賣(mai)貨。

她表(biao)示，淘寶的頭(tou)部主播多是因為(wei)選品或者議(yi)價能力來獲得(de)流(liu)量(liang)進行賣貨轉(zhuan)化，而抖(dou)音是通過(guo)內容或天(tian)然(ran)流(liu)量(liang)再(zai)借(jie)助賣貨進行轉(zhuan)化。

也正(zheng)是(shi)因此，在業內人(ren)士看來，由于(yu)抖音直播與淘寶(bao)直播平臺屬(shu)性(xing)等(deng)方面等(deng)不同，淘寶(bao)直播引(yin)入(ru)的“外援”能否帶來出色(se)成績，還是(shi)一個未知數。

不(bu)過，從宣布進入2.0“新內容時代”開始(shi)，在對于主播的(de)扶(fu)持(chi)上，淘寶直播已經有了不(bu)同的(de)邏輯(ji)。

道放在(zai)淘寶直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)盛典上曾表示，淘寶直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)不僅鼓(gu)勵效率優先的(de)帶(dai)貨模(mo)式，還鼓(gu)勵主(zhu)(zhu)播(bo)(bo)通(tong)過內容化的(de)方式作為成長(chang)的(de)主(zhu)(zhu)路(lu)徑，通(tong)過鮮(xian)明的(de)人(ren)設(she)，差異化的(de)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)場景(jing)，而不是傳統的(de)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)間場景(jing)，和有設(she)計的(de)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)內容進行經營與漲(zhang)粉(fen)。

“在轉化效(xiao)率優先的情況下，我們會額外新(xin)(xin)增(zeng)一條路(lu)徑(jing)就是新(xin)(xin)增(zeng)內(nei)容時長的賽道，為(wei)優質內(nei)容做好(hao)自己的分發(fa)路(lu)徑(jing)基礎(chu)，將(jiang)我們用戶(hu)的成(cheng)長路(lu)徑(jing)變成(cheng)‘雙(shuang)輪驅動’。”道放說。

此(ci)外，雖說對于(yu)淘寶直(zhi)播而言，頭部主播的(de)加(jia)入能夠提高平臺主播矩陣的(de)整體(ti)實力，對于(yu)抖音而言，其受到(dao)的(de)影響可能并不大。

東吳證(zheng)券的研報解(jie)釋稱，抖音本身中心化(hua)程度低，羅永浩/交個朋友的占比不(bu)(bu)高，二是(shi)抖音交個朋友直播(bo)間已經不(bu)(bu)需要(yao)羅永浩親自直播(bo)就能保證(zheng)相(xiang)當(dang)的成(cheng)交額。

張書樂(le)表示，羅永浩等(deng)頭部主(zhu)播(bo)(bo)即便真(zhen)進入淘(tao)寶(bao)直(zhi)播(bo)(bo)，對抖音直(zhi)播(bo)(bo)也(ye)暫時不會有明(ming)顯影響，“成功于抖音的(de)主(zhu)播(bo)(bo)，在淘(tao)寶(bao)上往往要適應很長一段時間，且還要差異(yi)化(hua)風格，這種水土不服讓(rang)此前諸多(duo)知名內容創作者的(de)內容遷移(yi)大多(duo)以(yi)失敗(bai)而告終。”

2022雙11，直播電商結局難料

在李成東看來，這說明相關頭部(bu)主播在抖音的業務(wu)有了天花板和(he)瓶(ping)頸(jing)，此外，也反映著，淘(tao)寶直播給了很多資源和(he)流量承諾(nuo)。

在多(duo)方訴(su)求的(de)拉動(dong)之下，或(huo)許，一個新的(de)直(zhi)播(bo)電商(shang)江(jiang)湖即(ji)將誕生(sheng)：多(duo)平臺戰略，或(huo)將成為主流。

東吳證券的最新(xin)研報認為，未來羅(luo)永浩將會同(tong)時在淘寶(bao)和抖(dou)音兩個(ge)平(ping)臺分別進行直(zhi)播。該研報給出的理由(you)是(shi)，在平(ping)臺經(jing)濟反壟斷法實施(shi)之后(hou)，已經(jing)不會有(you)所謂“二選一”的情形(xing)。對于羅(luo)永浩而言(yan)，同(tong)時在兩個(ge)平(ping)臺上直(zhi)播將有(you)助于接觸到更多的客戶(hu)。而抖(dou)音和淘寶(bao)的平(ping)臺環境和客戶(hu)心智都有(you)很大差(cha)異。

在此(ci)大背景(jing)下，跨(kua)平臺的(de)超頭主播也有了誕生的(de)可能性。只是，無論是東方甄(zhen)選還是交個(ge)朋友，能同時適(shi)應兩個(ge)乃至更多(duo)的(de)平臺風格嗎？

對此，東吳證券的相關研報認為，羅永(yong)浩此前在抖音(yin)上(shang)的直播(bo)風格，和此前淘寶(bao)超(chao)頭主(zhu)播(bo)是有差距的。傳統上(shang)的淘系超(chao)頭主(zhu)播(bo)，主(zhu)要(yao)賣一些大(da)眾都大(da)概知道價(jia)格的知名商(shang)品，然后通過(guo)超(chao)低(di)折扣帶來成交量(liang)；羅永(yong)浩在抖音(yin)上(shang)的風格更內容化，更偏向于興趣電商(shang)的推薦。

此外，在(zai)業內人士(shi)看來，羅永浩等主播(bo)能(neng)否成(cheng)為淘系的(de)超(chao)頭主播(bo)，也取決于外界對于“超(chao)頭主播(bo)”具體的(de)評(ping)價標準。

崔麗麗表(biao)示(shi)，即便主(zhu)(zhu)播自(zi)然流量很強，但(dan)在這些流量的(de)變(bian)現(xian)過程中(zhong)，也要(yao)觀察受眾是(shi)對(dui)其內容買單還是(shi)對(dui)其賣貨(huo)買單。如(ru)果受眾對(dui)內容買單，那(nei)可能賣貨(huo)就不會特別強。除非(fei)主(zhu)(zhu)播選品的(de)視角與買單內容的(de)受眾客群比較吻(wen)合。

“一般而言我們衡量(liang)主(zhu)播的(de)價值是從(cong)帶貨的(de)GMV角度，所(suo)以要看這(zhe)個IP的(de)賣貨流(liu)量(liang)針對的(de)客(ke)群屬性，以及他(ta)選品與客(ke)群屬性的(de)契合度。”崔麗(li)(li)麗(li)(li)說。

無(wu)論(lun)如何，對于(yu)主播們而(er)言(yan)，跨平臺打(da)法(fa)的逐漸打(da)通，可能會(hui)帶來一個全(quan)新的世界(jie)，新玩法(fa)下，各(ge)大主播誰主沉浮，還是(shi)一個未知數。

這也意味(wei)著，今年雙11，直播界的競爭或將(jiang)更為直觀和激烈。

去年的10月20日晚，雙11預售(shou)場直(zhi)(zhi)播開場，據報(bao)道，截至結束，淘(tao)寶主播銷售(shou)榜顯示，李佳琦直(zhi)(zhi)播最終銷售(shou)額達到106.53億元。

今年(nian)，雙(shuang)11的(de)直(zhi)播江湖出現了(le)不少變化，但與往年(nian)相同的(de)是(shi)，李佳琦還(huan)會繼續戰斗(dou)。

李佳琦 圖片來源：受(shou)訪(fang)者供(gong)圖

不久(jiu)前的9月20日，淘寶直播(bo)一哥李佳琦在消(xiao)失了109天后，于當日19時(shi)許低調回歸。帶貨數(shu)據(ju)顯示，李佳琦熱度依舊。

對于(yu)李(li)佳琦復(fu)播(bo)首日(ri)(ri)(ri)的成績，國元證券的研報總結稱，從熱度(du)(du)來看(kan)，此次(ci)復(fu)播(bo)沒有(you)推流(liu)和提前(qian)預(yu)熱，直(zhi)播(bo)全程(cheng)共(gong)兩個(ge)小時(shi)(shi)零7分，在前(qian)一個(ge)小時(shi)(shi)觀看(kan)量突破2200萬；到21時(shi)(shi)15分直(zhi)播(bo)結束時(shi)(shi)，直(zhi)播(bo)間已(yi)有(you)超過6000萬觀看(kan)量。而(er)復(fu)播(bo)后的熱度(du)(du)（9月(yue)20日(ri)(ri)(ri)至9月(yue)29日(ri)(ri)(ri)）雖(sui)然低(di)于(yu)618活動期間（5月(yue)26日(ri)(ri)(ri)至6月(yue)2日(ri)(ri)(ri)），但較(jiao)5月(yue)22日(ri)(ri)(ri)（無(wu)購物節及特大(da)活動時(shi)(shi)）之前(qian)也(ye)較(jiao)為(wei)相近。

此外，當(dang)前還很難預料，正在(zai)演變中的直播(bo)(bo)電(dian)商江湖會對中腰部主播(bo)(bo)產生何種程度的影響，他(ta)們(men)又會在(zai)今年雙11有著什么樣(yang)的表現？

據報(bao)道，2022年5~9月期間，淘寶腰部主播每(mei)個(ge)月的成(cheng)交(jiao)額（GMV）都保持同比50%以上增長。此外(wai)，在(zai)10月1日(ri)~9日(ri)之間，在(zai)李(li)佳(jia)琦復播的消費熱情疊加下，腰部主播的成(cheng)交(jiao)額甚至實現了3位數(shu)的增長。

從具體主播看，在今(jin)年的前9個(ge)月(yue)時間里，淘寶(bao)直(zhi)播上已累計(ji)產生近200個(ge)成(cheng)交額破億元的直(zhi)播間，這其中不(bu)乏如烈(lie)兒寶(bao)貝、Timor小小瘋、胡可、呼呼等核(he)心腰部(bu)主播，也(ye)有像蜜(mi)蜂驚喜社、香(xiang)菇來了等新生代直(zhi)播間，他們入駐淘寶(bao)直(zhi)播最短不(bu)過(guo)7個(ge)月(yue)。

頭部主播呈現開啟跨平臺(tai)“玩法”的(de)傾向，而腰(yao)部主播成長迅速，顯然，直播江湖發展至今依然還有諸多(duo)可能。擺在眼前的(de)2022年雙11，也可能會被抹上與往年不(bu)一樣的(de)色彩。

而被(bei)淘寶直播隔(ge)空宣戰的同時(shi)，迎戰雙11，抖音商(shang)城同樣已經"磨刀霍霍"。

封面圖片來源：每經記者(zhe) 葉曉丹 攝