每(mei)經記(ji)者｜王紫薇  陳婷  王郁彪(biao)  楊(yang)昕(xin)怡(yi)    ;每(mei)經編輯(ji)｜劉雪梅    

“每經未(wei)來商業智庫(ku)”每周定(ding)期分(fen)享《一(yi)周未(wei)來商業》，圍繞電商/新消費、物(wu)流/供應鏈、生活服務、以及(ji)未(wei)來商業創新創投領(ling)域(yu)，以“事件(jian)+短評”的形(xing)式，洞(dong)見未(wei)來商業發展趨勢(shi)。

此次(ci)我們為您盤點(dian)11.07日(ri)-11.13日(ri)期間，共(gong)10件(jian)熱點(dian)新聞事件(jian)。

#電商/新消費#

1、【腦白金首家咖啡店開業】

11月7日，腦白金(jin)首(shou)家咖(ka)啡店在(zai)(zai)上海(hai)開(kai)業(ye)，該門(men)(men)店以其(qi)旗下(xia)年輕(qing)化(hua)品(pin)(pin)牌“腦白金(jin)+”進行命名(ming)。根據腦白金(jin)發布(bu)的(de)圖片顯示(shi)，該門(men)(men)店有腦白金(jin)標志性(xing)藍色、卡通人物白老頭金(jin)老太、經典藍瓶等(deng)(deng)大眾熟(shu)悉的(de)元素。據了解，店內除(chu)了咖(ka)啡以外，還有茶飲(yin)、冰沙、果汁等(deng)(deng)飲(yin)品(pin)(pin)，多種(zhong)個(ge)性(xing)化(hua)口味滿足不同需(xu)求，售(shou)價為(wei)11元-20元不等(deng)(deng)。目前(qian)該店開(kai)在(zai)(zai)巨人集團的(de)園區內，未來不排除(chu)在(zai)(zai)上海(hai)其(qi)他(ta)地方開(kai)出第二(er)家店。

未來商業短評：咖(ka)(ka)啡(fei)(fei)市(shi)(shi)場(chang)引得眾人紛(fen)紛(fen)入局(ju)。據咨(zi)詢機構(gou)弗(fu)若斯(si)特沙利文數據顯示(shi)，中國咖(ka)(ka)啡(fei)(fei)市(shi)(shi)場(chang)2013年(nian)～2018年(nian)經歷高速發展，復合年(nian)均增長(chang)率(lv)為(wei)29.54%，并(bing)預計(ji)以(yi)25.99%的復合增長(chang)率(lv)持續增長(chang)，2023年(nian)咖(ka)(ka)啡(fei)(fei)市(shi)(shi)場(chang)規模預計(ji)將達到1806億元。不過入場(chang)容易，存活卻(que)難(nan)，腦白(bai)金這(zhe)樣的跨界選手如何開好、開廣(guang)咖(ka)(ka)啡(fei)(fei)店(dian)，有待觀察。

2、【唯品會雙11國貨品牌表現出色】

11月10日晚8點，唯品(pin)會雙11特(te)賣狂歡(huan)節(jie)進入高(gao)潮期(qi)，數(shu)據顯示，開售1小時，諸(zhu)多大牌(pai)品(pin)牌(pai)銷(xiao)量(liang)(liang)(liang)勁增(zeng)，上(shang)百(bai)個(ge)品(pin)牌(pai)出(chu)現(xian)倍數(shu)級增(zeng)長。保(bao)暖(nuan)穿(chuan)搭、美妝、運動、家(jia)居家(jia)電(dian)等品(pin)類也迎來銷(xiao)量(liang)(liang)(liang)爆發，各自賽道的頭部品(pin)牌(pai)增(zeng)長勢頭強(qiang)勁。在高(gao)潮期(qi)中，國貨品(pin)牌(pai)依(yi)然表現(xian)出(chu)色(se)，銷(xiao)量(liang)(liang)(liang)排行前10名的品(pin)牌(pai)中，有7個(ge)國貨品(pin)牌(pai)。

未來商業短評：年(nian)(nian)輕人的消(xiao)費(fei)(fei)趨(qu)勢可概括為：宅要(yao)宅得舒(shu)適，玩(wan)要(yao)玩(wan)得愉快。在宅家(jia)方面，最具代(dai)表性的懶人小(xiao)電(dian)(dian)器以及改善型家(jia)用電(dian)(dian)器熱(re)賣。今年(nian)(nian)的雙11消(xiao)費(fei)(fei)讓市場看到(dao)了消(xiao)費(fei)(fei)者更新、更理(li)智的選擇。比如，國貨品牌逐(zhu)漸站(zhan)上了各大(da)平臺C位，被年(nian)(nian)輕消(xiao)費(fei)(fei)者熱(re)捧。與前幾年(nian)(nian)相比，今年(nian)(nian)的消(xiao)費(fei)(fei)趨(qu)勢逐(zhu)漸回(hui)歸理(li)性，理(li)性的消(xiao)費(fei)(fei)行為或將成為未(wei)來大(da)促的主旋(xuan)律。

3、【抖音貨架電商首交雙11成績單 直播仍是王牌】

11月(yue)(yue)12日，抖(dou)(dou)音(yin)電商發布了“抖(dou)(dou)音(yin)雙(shuang)11好物節”數據報告。數據顯示(shi)，10月(yue)(yue)31日至(zhi)11月(yue)(yue)11日，抖(dou)(dou)音(yin)電商內參(can)與雙(shuang)11活動的商家數量(liang)同比增(zeng)長了86%。雙(shuang)11期間，抖(dou)(dou)音(yin)直(zhi)播(bo)帶貨(huo)總時長累計達(da)3821萬(wan)小(xiao)時，平均每天直(zhi)播(bo)時長達(da)318.4萬(wan)小(xiao)時，7667個直(zhi)播(bo)間銷(xiao)售額超過百萬(wan)元。活動期間，首次參(can)戰的貨(huo)架電商帶動日均銷(xiao)量(liang)同比增(zeng)長了156%。

未來商業短評：此次(ci)參(can)(can)與雙(shuang)(shuang)(shuang)11大(da)促(cu)的(de)商(shang)(shang)家(jia)增長(chang)86%、直播帶貨(huo)累計(ji)時(shi)長(chang)大(da)3821萬(wan)小時(shi)，兩大(da)數據也透露出了抖音(yin)平臺的(de)參(can)(can)與大(da)促(cu)的(de)商(shang)(shang)家(jia)，幾乎將(jiang)直播帶貨(huo)作為參(can)(can)與此次(ci)雙(shuang)(shuang)(shuang)11的(de)主要手段。除(chu)此之(zhi)外，貨(huo)架電(dian)商(shang)(shang)也表現出了強勁的(de)潛力(li)。除(chu)此之(zhi)外，抖音(yin)電(dian)商(shang)(shang)在此次(ci)雙(shuang)(shuang)(shuang)11期間在一供應鏈建設。比如(ru)針對中小商(shang)(shang)家(jia)提出大(da)量(liang)優惠政(zheng)策等，這也是平臺經(jing)濟與實體經(jing)濟結合(he)的(de)必經(jing)之(zhi)路。

4、【天貓雙11收官：穩中向好，交易規模與去年持平】

11月12日零點，第14屆天(tian)貓(mao)(mao)(mao)雙(shuang)(shuang)11收(shou)官。天(tian)貓(mao)(mao)(mao)表示，今(jin)年(nian)天(tian)貓(mao)(mao)(mao)雙(shuang)(shuang)11穩中(zhong)向好，交(jiao)易規模(mo)與去年(nian)持平。據了解，今(jin)年(nian)雙(shuang)(shuang)11是參與商(shang)(shang)家最多(duo)(duo)元(yuan)化的一屆，有29萬品牌、數百(bai)萬中(zhong)小商(shang)(shang)家、主播報名，超過(guo)2100萬商(shang)(shang)品參與雙(shuang)(shuang)11。天(tian)貓(mao)(mao)(mao)方面表示，品牌在雙(shuang)(shuang)11期(qi)(qi)間不(bu)僅收(shou)獲了成(cheng)(cheng)交(jiao)，還收(shou)獲了更多(duo)(duo)品牌會(hui)員，130個品牌的會(hui)員成(cheng)(cheng)交(jiao)額超過(guo)1億(yi)(yi)元(yuan)，會(hui)員成(cheng)(cheng)交(jiao)額同比(bi)增長100%的品牌超過(guo)5600個。此外，天(tian)貓(mao)(mao)(mao)雙(shuang)(shuang)11期(qi)(qi)間淘寶直(zhi)播產生了62個成(cheng)(cheng)交(jiao)額億(yi)(yi)元(yuan)以(yi)上、632個成(cheng)(cheng)交(jiao)額千萬元(yuan)以(yi)上直(zhi)播間。羅永(yong)浩、遙望夢(meng)想站(zhan)均晉級成(cheng)(cheng)交(jiao)額億(yi)(yi)元(yuan)以(yi)上直(zhi)播間。

未來商業短評：今年(nian)，天貓(mao)(mao)沒(mei)有披露具體平臺交易數據。總(zong)的(de)(de)(de)來(lai)說，今年(nian)天貓(mao)(mao)雙11力求普惠、簡單的(de)(de)(de)消費體驗，全鏈路(lu)升級購(gou)物(wu)服務，轉向追求用戶的(de)(de)(de)忠(zhong)誠(cheng)度。值得一提(ti)的(de)(de)(de)是(shi)，這是(shi)戴珊接管淘寶天貓(mao)(mao)以(yi)來(lai)的(de)(de)(de)第一個天貓(mao)(mao)雙11。總(zong)的(de)(de)(de)來(lai)說，今年(nian)的(de)(de)(de)天貓(mao)(mao)雙11延續了戴珊上任(ren)后(hou)淘系(xi)的(de)(de)(de)核(he)心戰略，可以(yi)發現，對(dui)于用戶忠(zhong)誠(cheng)度的(de)(de)(de)追求已經成為了天貓(mao)(mao)現下的(de)(de)(de)重心。

5、【Babycare雙11全渠道GMV破14億】

11月11日晚，Babycare發布戰(zhan)報：在雙11期間，Babycare全渠道(dao)GMV破14億。Babycare在唯品會等(deng)(deng)多平臺(tai)的(de)母嬰(ying)行業綜合(he)排名(ming)中位居Top1，并連續5年蟬聯天貓母嬰(ying)行業店鋪(pu)銷量(liang)top1。嬰(ying)童(tong)濕(shi)巾、兒童(tong)餐具(ju)、出行寢具(ju)等(deng)(deng)優勢類目更是繼續保持領先。除此之外，Babycare官方旗艦店的(de)嬰(ying)童(tong)尿褲銷售再次在天貓、京東等(deng)(deng)多渠道(dao)超越傳(chuan)統國際巨頭,登(deng)頂(ding)第一。

未來商業短評：隨著Z世代(dai)不再(zai)迷信(xin)大牌、注重質量與個性化表達等(deng)諸多(duo)消費新(xin)浪潮，國貨品牌的(de)火熱也延伸(shen)到(dao)了母嬰領域。在這樣高信(xin)任度的(de)賽(sai)道(dao)中(zhong)，babycare多(duo)年深耕這一(yi)賽(sai)道(dao)，強(qiang)調個性化并(bing)注重產品質量，其取得高銷量并(bing)登頂(ding)Top1可(ke)謂時運與努力兼具(ju)。

#生活服務#

1、【轉轉集團戰略升級為循環經濟產業公司】

11月7日，在轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)集(ji)(ji)團的品(pin)(pin)牌煥(huan)新暨戰(zhan)(zhan)略升級發(fa)(fa)布(bu)會上(shang)，轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)集(ji)(ji)團CEO黃煒宣布(bu)公司發(fa)(fa)展(zhan)戰(zhan)(zhan)略升級為循環經(jing)濟產(chan)業公司，同時更新品(pin)(pin)牌形象。據悉(xi)，目前，轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)已在150多個(ge)城(cheng)市開通了上(shang)門(men)回(hui)收業務，包括回(hui)收手機3C在內的閑置物品(pin)(pin)。轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)在全國(guo)(guo)50個(ge)城(cheng)市開設了近200家集(ji)(ji)回(hui)收、零售、寄賣(mai)業態于(yu)一(yi)體的轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)品(pin)(pin)牌門(men)店。黃煒在會上(shang)表示，轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)品(pin)(pin)牌門(men)店業務即(ji)日起面向全國(guo)(guo)開放加盟。

未來商業短評：在(zai)國(guo)家提出(chu)“雙碳”目標的(de)背景下(xia)，2021年(nian)(nian)以(yi)來的(de)二(er)(er)手交(jiao)易(yi)市(shi)場融資(zi)熱度(du)不斷攀(pan)升(sheng)。由智研咨詢發布(bu)的(de)《2022～2028年(nian)(nian)中(zhong)國(guo)二(er)(er)手電商(shang)行業市(shi)場行情(qing)動(dong)態及(ji)競爭戰(zhan)略分析報告》顯示，2021年(nian)(nian)中(zhong)國(guo)二(er)(er)手電商(shang)領域共有9家平臺(tai)獲得融資(zi)，融資(zi)總(zong)額約58.1億(yi)元。在(zai)轉(zhuan)(zhuan)轉(zhuan)(zhuan)宣布(bu)品(pin)牌升(sheng)級的(de)同時(shi)，記者(zhe)注意到，11月1日，轉(zhuan)(zhuan)轉(zhuan)(zhuan)集團(tuan)完成了(le)對(dui)循(xun)環時(shi)尚(shang)品(pin)牌紅布(bu)林的(de)1億(yi)美(mei)元C輪融資(zi)，創(chuang)下(xia)了(le)今年(nian)(nian)循(xun)環時(shi)尚(shang)行業的(de)單筆(bi)最(zui)大規模融資(zi)紀錄。在(zai)綠色消費風靡的(de)當下(xia)，二(er)(er)手交(jiao)易(yi)或將(jiang)站上風口(kou)。

2、【雙11蘇寧易購48家門店升級】

11月11日消息(xi)，雙(shuang)11期間(jian)，蘇寧(ning)(ning)(ning)易購在全國重裝新開(kai)了(le)48家(jia)門店(dian)，持續提升(sheng)門店(dian)場(chang)景、提案和(he)(he)服務能力。其中，11月4日，蘇寧(ning)(ning)(ning)易家(jia)首個旗艦店(dian)落地(di)重慶觀音(yin)橋，開(kai)業3天，整(zheng)體業態較(jiao)升(sheng)級前銷售規(gui)模同比增長247%。除線下(xia)場(chang)景升(sheng)級外，蘇寧(ning)(ning)(ning)易購還打造了(le)雙(shuang)線融合(he)的實景直播基地(di)，聯合(he)百大頭(tou)部家(jia)電家(jia)居(ju)品牌(pai)入(ru)駐，雙(shuang)11前夜共(gong)為(wei)1400萬消費者帶來了(le)更(geng)專業、更(geng)直觀的直播體驗。今年(nian)雙(shuang)11，蘇寧(ning)(ning)(ning)易購和(he)(he)美團達成戰略合(he)作，全國超600家(jia)門店(dian)入(ru)駐美團，截止(zhi)11月11日，蘇寧(ning)(ning)(ning)易購在美團平臺訂單(dan)量超單(dan)60000單(dan)。

未來商業短評：今年雙(shuang)11，蘇寧(ning)易購聚焦(jiao)實(shi)體。隨著線上線下的(de)(de)雙(shuang)線日(ri)趨融合，雙(shuang)11的(de)(de)熱鬧也蔓延(yan)到了線下。借力雙(shuang)11，數字經濟正在更好地服務于(yu)實(shi)體經濟發展。值(zhi)得一(yi)提的(de)(de)是(shi)，無論(lun)是(shi)升級門店，還是(shi)與(yu)美團達成合作乘風即時(shi)零售(shou)，新(xin)定位下，蘇寧(ning)易購顯(xian)然還在做新(xin)的(de)(de)嘗試。

#物流/供應鏈#

1、【北斗倉“履新”、達達配送量破億 2022京東雙11：向實而“升”】

第14個京(jing)(jing)(jing)東雙11，11月(yue)12日(ri)零點落(luo)下帷幕(mu)。據(ju)京(jing)(jing)(jing)東官(guan)方稱，截至11月(yue)11日(ri)23:59，今年京(jing)(jing)(jing)東超越了行業增速，創(chuang)造了新的紀錄，與此同時(shi)，零售購(gou)物用(yong)戶(hu)數也再(zai)創(chuang)好成績。而從峰(feng)值(zhi)來看(kan)，京(jing)(jing)(jing)東雙11期間，京(jing)(jing)(jing)東云(yun)每秒用(yong)戶(hu)訪問峰(feng)值(zhi)同比提升114%。京(jing)(jing)(jing)東雙11數據(ju)還(huan)顯(xian)示，遍布全國的京(jing)(jing)(jing)東物流亞(ya)洲一號智能產業園大規模處理量較去(qu)年同期增長50%。達(da)達(da)快送(song)數據(ju)顯(xian)示，今年雙11期間總配(pei)(pei)送(song)單量突破1億，雙11當日(ri)配(pei)(pei)送(song)訂單量超1200萬(wan)。

未來商業短評：雖(sui)然GMV戰報(bao)消(xiao)失，但從京東的(de)(de)數據增長來看，流量(liang)、數字和(he)背后(hou)的(de)(de)規(gui)模增長，一(yi)切似乎仍在繼續。雙11是觀察中國消(xiao)費的(de)(de)一(yi)個切面(mian)，透過這個切面(mian)，我(wo)們看到的(de)(de)是中國消(xiao)費擁有品質消(xiao)費的(de)(de)主動力、產(chan)業創(chuang)新的(de)(de)活力和(he)潛力，這也是中國消(xiao)費能(neng)夠一(yi)直持續向上(shang)的(de)(de)支撐。而消(xiao)費舞臺的(de)(de)背后(hou)，產(chan)業鏈(lian)、供應鏈(lian)橫縱(zong)交錯，帶著(zhu)實體經濟向下扎根。

2、【雙11當天全國快遞處理量達5.52億件，為日常業務量水平1.8倍】

今年是郵(you)政快遞(di)(di)(di)(di)業(ye)(ye)(ye)自(zi)2010年以來第13次(ci)迎戰快遞(di)(di)(di)(di)業(ye)(ye)(ye)務(wu)旺季(ji)。國(guo)家郵(you)政局監測數(shu)據顯示，11月(yue)(yue)1日(ri)(ri)至(zhi)11日(ri)(ri)，全國(guo)郵(you)政快遞(di)(di)(di)(di)企(qi)業(ye)(ye)(ye)共(gong)處理快遞(di)(di)(di)(di)包裹42.72億件，日(ri)(ri)均(jun)處理量是日(ri)(ri)常業(ye)(ye)(ye)務(wu)量的(de)1.3倍。其(qi)(qi)中11月(yue)(yue)11日(ri)(ri)當天(tian)共(gong)處理快遞(di)(di)(di)(di)包裹5.52億件，是日(ri)(ri)常業(ye)(ye)(ye)務(wu)量的(de)1.8倍。此(ci)外，11月(yue)(yue)9日(ri)(ri)，京東快遞(di)(di)(di)(di)正式(shi)上(shang)線預約派送、驗證攬派兩項(xiang)新(xin)服(fu)(fu)務(wu)，此(ci)前其(qi)(qi)還上(shang)線了快遞(di)(di)(di)(di)保價新(xin)產品“全額(e)保”，其(qi)(qi)他快遞(di)(di)(di)(di)物流企(qi)業(ye)(ye)(ye)大促前也(ye)紛紛搶抓服(fu)(fu)務(wu)。

未來商業短評：當大(da)促開始無需專(zhuan)注于峰值(zhi)(zhi)的消(xiao)化，第(di)(di)十四年雙11，物流(liu)開始為(wei)“價(jia)值(zhi)(zhi)”而(er)(er)戰。時(shi)效、服(fu)務提升帶來的快遞品(pin)質感(gan)(gan)，是(shi)同(tong)質化競爭(zheng)多年整(zheng)(zheng)個賽道都(dou)需要(yao)的。而(er)(er)這背(bei)后，快遞公(gong)司整(zheng)(zheng)個價(jia)值(zhi)(zhi)體系建設以及同(tong)時(shi)想要(yao)傳遞出的價(jia)值(zhi)(zhi)感(gan)(gan)，也(ye)是(shi)第(di)(di)一(yi)梯隊企業著重(zhong)強(qiang)調(diao)的。

#創新創投#

1、【AR智能眼鏡企業“Rokid”獲2.59億元人民幣投資】

11月8日，AR智能眼(yan)鏡(jing)企業(ye)Rokid母公司杭州靈伴科(ke)技獲(huo)(huo)2.59億元人(ren)民幣投(tou)資(zi)。本次投(tou)資(zi)由敦鴻資(zi)產、干(gan)杯投(tou)資(zi)、春曉數字(zi)出(chu)版基金、無錫海創投(tou)資(zi)及鐘女士共(gong)同出(chu)資(zi)。在(zai)此之前的(de)11月4日，Rokid剛獲(huo)(huo)得余(yu)杭國投(tou)1.25億元投(tou)資(zi)。據不完全(quan)統計(ji)，今年Rokid已累計(ji)獲(huo)(huo)得融資(zi)與投(tou)資(zi)資(zi)金共(gong)計(ji)約13.73億元。

未來商業短評：Rokid作為專注于人機交互(hu)技(ji)術的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)平臺(tai)，目(mu)前致力于AR眼鏡等軟硬件產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)研發及以YodaOS操(cao)作系統為載體的(de)(de)(de)生態構建。這恰恰是目(mu)前元(yuan)宇(yu)宙(zhou)賽道中(zhong)最熱門的(de)(de)(de)賽道之一。隨著國家利好政策的(de)(de)(de)不斷出臺(tai)，元(yuan)宇(yu)宙(zhou)的(de)(de)(de)熱浪仍在(zai)繼(ji)續(xu)。