每經記者｜熊嘉楠(nan)    實習(xi)生 馬洋    每經編(bian)輯(ji)｜魏(wei)官紅    

1月(yue)5日(ri)，貴州茅臺(tai)生肖系列暨“巽風”數(shu)字(zi)世界(jie)發布會通過線上與線下結合方式(shi)召開。癸卯兔年生肖酒（以下簡稱兔茅）以及巽風數(shu)字(zi)世界(jie)正式(shi)公開亮(liang)相(xiang)。

茅臺(tai)(tai)集團黨(dang)委(wei)書記、董事長丁(ding)雄(xiong)軍在發布會(hui)現場表示，茅臺(tai)(tai)生肖酒(jiu)對每個消費者(zhe)而言(yan)，都具有較高的藝(yi)術品(pin)相和(he)收藏(zang)價(jia)值。兔(tu)年生肖酒(jiu)仍(reng)然會(hui)延續“i茅臺(tai)(tai)”的申購模式，同時(shi)首(shou)次引入(ru)數(shu)(shu)字(zi)藏(zang)品(pin)，將在巽風數(shu)(shu)字(zi)世(shi)界上(shang)線29999份癸卯兔(tu)年茅臺(tai)(tai)生肖酒(jiu)和(he)29999份癸卯兔(tu)年茅臺(tai)(tai)醬香(xiang)系列酒(jiu)數(shu)(shu)字(zi)藏(zang)品(pin)。

據了解(jie)，貴州茅臺(tai)酒（癸卯(mao)兔年(nian)）市場指導價(jia)(jia)2499元/瓶。自2014年(nian)以(yi)來，茅臺(tai)生(sheng)肖酒的市場價(jia)(jia)值(zhi)持續走高，記者注意到，茅臺(tai)生(sheng)肖酒往(wang)年(nian)常(chang)常(chang)還未發布便(bian)遭(zao)到渠道“熱炒”，兔茅同(tong)樣如(ru)此(ci)，多家電(dian)商平臺(tai)開(kai)啟溢價(jia)(jia)銷(xiao)售，標價(jia)(jia)4000元~7000元不等。

圖片(pian)來(lai)源：“i茅臺”APP截(jie)圖

兔茅再被熱炒 酒商：或是掛高價假成交

經過三個多月的震蕩，貴州茅(mao)臺(tai)（SH600519，股價(jia)1803.77元，市值2.27萬億(yi)元）股價(jia)在(zai)昨日（1月5日）盤中重回1800元/股，創近三個月高點。上漲的不僅僅是股價(jia)，就在(zai)貴州茅(mao)臺(tai)兔年生肖(xiao)酒(jiu)(jiu)上市發布會前夕，該款(kuan)酒(jiu)(jiu)的價(jia)格已遭渠道“熱炒”。

根據行業媒體數據，1月4日(ri)貴(gui)州(zhou)茅臺兔年(nian)生肖(xiao)酒一度被炒至5500元(yuan)/瓶(ping)(ping)。1月5日(ri)，某(mou)電(dian)(dian)商(shang)平臺上有(you)商(shang)家掛出6999元(yuan)/瓶(ping)(ping)的高價，遠(yuan)高于2499元(yuan)/瓶(ping)(ping)的官方(fang)指(zhi)導(dao)價。1月6日(ri)，某(mou)酒類連鎖(suo)電(dian)(dian)商(shang)旗(qi)艦店標價5999元(yuan)/瓶(ping)(ping)，折(zhe)后(hou)4042元(yuan)/瓶(ping)(ping)，截至目前，已銷售4瓶(ping)(ping)。

《每日經濟新聞》記者(zhe)以買家身份就兔茅的(de)超高標價等(deng)問題咨詢上述(shu)電商平臺(tai)店家，對方(fang)僅回復“是正(zheng)品的(de)。”

茅臺酒(jiu)商岳俊(jun)（化名）表示，“（熱炒(chao)）是(shi)(shi)曇花一(yi)現，應(ying)該就(jiu)半個月的時間，（應(ying)該）是(shi)(shi)代理商挑出了幾瓶(ping)把價(jia)格(ge)掛(gua)得很高(gao)，是(shi)(shi)假成交。”

迄今為(wei)止，貴州(zhou)茅臺生(sheng)(sheng)肖酒(jiu)已(yi)經上市發布了10款，梳理往(wang)年茅臺生(sheng)(sheng)肖酒(jiu)市場批發價格走(zou)勢不難看(kan)出，產品均在剛上市的時候短時間內來到高點，可隨著(zhu)時間的推移，一個(ge)月(yue)后便開始出現快(kuai)速回落(luo)。

公開(kai)數據(ju)整理，該圖表僅反映價格波(bo)動(dong)，不構成任何(he)投資(zi)建議(yi)  記者制圖

此外，虎(hu)年茅(mao)臺在上市(shi)一(yi)個月后的下(xia)跌幅度(du)(du)尤(you)為明顯(xian)，這(zhe)或許與2022年二季(ji)度(du)(du)“i茅(mao)臺”上的持續放量有關(guan)。

去年二季(ji)度開始，每(mei)天在“i茅(mao)臺”上銷售的虎年茅(mao)臺均在萬瓶(ping)左右，這樣的放量對(dui)市場(chang)的沖擊(ji)十分(fen)顯著。據了解(jie)，消費者同樣可(ke)于(yu)1月6日起在“i茅(mao)臺”每(mei)日申購兔茅(mao)。

如此看來，兔(tu)茅如今的渠(qu)道“熱炒”或將是(shi)短期行為，市(shi)場批(pi)發價格亦將快速回落。

酒(jiu)類(lei)直(zhi)供(gong)平臺百酒(jiu)匯執行董事(shi)李進(jin)軍(jun)告訴《每日經(jing)濟新聞》記(ji)者：“生肖酒(jiu)推出就開(kai)始漲(zhang)是一個共識，但(dan)最近幾年隨著茅臺生肖酒(jiu)每年的(de)放量，生肖酒(jiu)推出不久就開(kai)始跌了，我認為兔年生肖酒(jiu)也會先漲(zhang)后跌，趨(qu)勢未變。”

據岳俊回憶，虎茅(mao)在去年剛推出時市場批(pi)發(fa)價(jia)便一(yi)度(du)漲至近6000元(yuan)/瓶，隨(sui)后十多天很快(kuai)便下(xia)跌到每瓶4000元(yuan)出頭的價(jia)格(ge)，如今虎茅(mao)市場批(pi)發(fa)價(jia)每瓶3100元(yuan)左右，回收價(jia)2950元(yuan)/瓶。

值得注意(yi)的是，據行業(ye)媒體監測數據，1月(yue)6日(ri)兔茅市場批(pi)發價(jia)已由5500元/瓶(ping)跌至4900元/瓶(ping)。

另一方(fang)面(mian)，今年(nian)以來一些茅臺(tai)(tai)酒產(chan)品(pin)市(shi)(shi)場(chang)批(pi)價也有所回調。去年(nian)推(tui)出的超高(gao)端產(chan)品(pin)貴州茅臺(tai)(tai)酒（珍品(pin)），官方(fang)市(shi)(shi)場(chang)指(zhi)導價4599元/瓶，上(shang)市(shi)(shi)之(zhi)初最高(gao)被渠(qu)道炒至超6000元/瓶，但(dan)目前該產(chan)品(pin)市(shi)(shi)場(chang)批(pi)發價已低于(yu)市(shi)(shi)場(chang)指(zhi)導價。岳俊說道：“2022年(nian)一些產(chan)品(pin)跌(die)破(po)發行價（指(zhi)導價）了，（我認為未(wei)來）生肖(xiao)跟1499（飛天茅臺(tai)(tai)）兩(liang)個是跌(die)不破(po)（發行價）的。”

開啟“元宇宙+酒”賽道

同(tong)兔年生(sheng)肖(xiao)(xiao)酒一同(tong)正式(shi)(shi)發(fa)布的還有茅臺(tai)(tai)巽風數字世界(jie)APP。該APP可(ke)容納100萬人(ren)以第三人(ren)稱視角同(tong)時觀(guan)看，通過全息(xi)影(ying)像、表演陳列(lie)等方式(shi)(shi)詳細了解貴州(zhou)茅臺(tai)(tai)生(sheng)肖(xiao)(xiao)系列(lie)產品的特(te)點(dian)，同(tong)時欣賞線(xian)下發(fa)布會的舞蹈表演。

去年自丁雄軍提出(chu)“五合營銷法”以來，公司先后進行了一(yi)系列改革，“i茅(mao)臺(tai)”上線(xian)半年創(chuang)造86.42億元的營收(shou)(shou)(shou)增量，茅(mao)臺(tai)冰淇(qi)淋也預計全年實(shi)現2.62億元營收(shou)(shou)(shou)，無(wu)論在創(chuang)收(shou)(shou)(shou)還(huan)是品牌文化宣貫(guan)上，茅(mao)臺(tai)的“主動營銷”取得了出(chu)色的成績(ji)。

1月1日巽風數字世界開(kai)放以來(lai)，《每日經濟新聞》記者以用(yong)(yong)戶身份進行了體(ti)驗(yan)，用(yong)(yong)戶可(ke)以以第三人(ren)稱視角，控制虛擬人(ren)物在場景內完(wan)成日常(chang)任務，如(ru)采高粱、尋寶箱(xiang)等(deng)獲取對應積分(fen)，該積分(fen)可(ke)兌換虛擬人(ren)物服飾。此(ci)外(wai)，用(yong)(yong)戶還可(ke)以在集(ji)市中(zhong)購買(mai)茅(mao)臺及網易周邊產品。

從(cong)營銷以及品牌(pai)文化宣(xuan)貫(guan)來看，巽風數字世界(jie)與“i茅(mao)臺(tai)”承載了(le)部分同樣的功能(neng)，不同的是，巽風數字世界(jie)將成義、榮和、恒興三大燒坊(fang)映射(she)到了(le)虛擬世界(jie)里，相較于“i茅(mao)臺(tai)”，巽風數字世界(jie)是更加開(kai)放的元宇宙世界(jie)，用戶可(ke)以通過游戲了(le)解(jie)茅(mao)臺(tai)世界(jie)。

白酒(jiu)專家(jia)肖竹青(qing)近日接受(shou)《每日經濟新聞》記者(zhe)采訪時表示，“元(yuan)宇(yu)宙+酒(jiu)”的(de)(de)活動模式，不但(dan)可以(yi)大大提高用戶(hu)參與(yu)(yu)(yu)度和(he)運營效率，并可以(yi)獲得更有價值(zhi)的(de)(de)用戶(hu)流量或(huo)線索。元(yuan)宇(yu)宙的(de)(de)使用可以(yi)使參與(yu)(yu)(yu)者(zhe)的(de)(de)觸角更廣，并且可能(neng)更深入地進(jin)行體驗(yan)，從(cong)而(er)帶(dai)來更高的(de)(de)參與(yu)(yu)(yu)度和(he)更積極的(de)(de)活動結(jie)果(guo)，讓品(pin)牌互動更有科技感(gan)和(he)沉浸(jin)體驗(yan)愉悅感(gan)。

據(ju)悉(xi)，目前茅臺還(huan)在籌建“巽境家園(yuan)”，每(mei)個用戶(hu)都可以(yi)根據(ju)自(zi)己的理(li)想建造屬于自(zi)己的生(sheng)活空間。下一步，巽風科技將持續立足用戶(hu)需求(qiu)、生(sheng)產(chan)生(sheng)活實際(ji)、產(chan)業發展需要，不斷(duan)拓展巽風數字世(shi)界的核心功能(neng)和交(jiao)互場景，推動數實融合創(chuang)新探索。

封(feng)面圖片(pian)來源：每經記者 朱萬(wan)平(ping) 攝(she)