每經記者｜杜蔚    每經編輯｜董興生    

“我在(zai)(zai)，我們在(zai)(zai)；自由如風，繼續高歌……”1月7日，孟美(mei)岐《我們一(yi)起(qi)走過》2023演唱(chang)會(hui)Livehouse在(zai)(zai)成都唱(chang)響，久違(wei)重聚的粉(fen)絲讓(rang)現場熱鬧非常。但外界更關注的是，這(zhe)場演出票(piao)價最(zui)高達1380元。而就在(zai)(zai)前一(yi)日（1月6日），陳奕迅在(zai)(zai)香港地(di)區的演唱(chang)會(hui)門票(piao)最(zui)貴(gui)達980港元（約合人民幣810元）。

孟(meng)美岐《我們一(yi)起走過(guo)》2023演唱會LVH 圖片來源(yuan)：摩天輪票務供圖

兩場(chang)演唱會，不管是從歌手(shou)知名度還是場(chang)地來看，這種反差(cha)都(dou)令(ling)人唏噓不已：選秀(xiu)出身的年輕藝人比頭部(bu)歌手(shou)更(geng)有人氣？中(zhong)小場(chang)地Livehouse何時(shi)變得這么貴了？

“疫情3年(nian)，2022年(nian)是(shi)最(zui)艱難的(de)一年(nian)”，是(shi)演(yan)藝行(xing)業人士對2022年(nian)的(de)普遍感受。在(zai)大型演(yan)唱會、音樂節(jie)缺席、遲到、大幅(fu)減少的(de)情況下，線(xian)下能營業的(de)Livehouse吸引(yin)了(le)大批年(nian)輕人，所呈現出的(de)票價(jia)增長趨勢(shi)，也讓行(xing)業看到了(le)市場回暖的(de)希望。《每日經濟(ji)新聞》記者(zhe)不完全統(tong)計發(fa)現，2023年(nian)前4個月，Livehouse待演(yan)場次多達710場，橫跨北(bei)京、成都(dou)、烏魯木齊等59座城市。

不只是Livehouse，2023年，整體(ti)線下演(yan)藝(yi)市場(chang)讓人充滿期(qi)待。“今(jin)年元(yuan)旦兩天（1月(yue)1日、2日），開演(yan)場(chang)次達到700多場(chang)，數(shu)量超過疫情前的2019年同期(qi)，非常振(zhen)奮(fen)人心(xin)。”摩天輪票務CEO劉斅在接受(shou)每經記者采訪時表示。

通過與多位(wei)演(yan)藝(yi)行業人士對(dui)談，每(mei)經(jing)記者試(shi)圖從他(ta)們的(de)講述(shu)中(zhong)揭(jie)開中(zhong)國演(yan)藝(yi)史在(zai)2022年打下(xia)的(de)注腳(jiao)。這一年，演(yan)藝(yi)企(qi)業真(zhen)實的(de)盈利狀況如(ru)何？完成“渡(du)劫”后，2023年的(de)演(yan)藝(yi)市場(chang)又(you)將呈現哪些趨勢、暗藏(zang)哪些機遇(yu)？

扎堆、熱鬧
Livehouse票價邁過千元大關

孟(meng)美(mei)岐Livehouse的(de)票(piao)價從580元(yuan)到1380元(yuan)不(bu)等，震驚網(wang)友。有人直呼“票(piao)價離譜”“周杰倫、陳奕迅最低也是580元(yuan)”“一線歌手也不(bu)敢這么搶(qiang)錢”……

孟(meng)美岐Livehouse的高票(piao)價(jia)引發網友爭(zheng)議(yi) 圖片來源：網頁截圖

“音樂類演出的票價主(zhu)要跟演出成本、藝(yi)人粉絲(si)群體的接受(shou)度有關。孟(meng)美(mei)岐更受(shou)粉絲(si)青睞(lai)，因此定價高一點。”劉斅表示，從(cong)(cong)另一個(ge)角度來看，“2023剛開年，小(xiao)眾的Livehouse票價就邁(mai)過千元大關，對整(zheng)個(ge)演藝(yi)市場是(shi)個(ge)正向引導，讓從(cong)(cong)業(ye)者看到了(le)樂迷回歸線下的信(xin)心”。

采訪(fang)(fang)中(zhong)，多(duo)位受訪(fang)(fang)者(zhe)均(jun)認(ren)為，作為舶(bo)來品的Livehouse，雖然在(zai)中(zhong)國已發展了20余(yu)年(nian)(nian)，但在(zai)2020年(nian)(nian)之前，一(yi)直(zhi)難以(yi)撕下小(xiao)眾(zhong)標簽。直(zhi)至2021年(nian)(nian)，都鮮少(shao)有(you)300元以(yi)上的門票。但從2022年(nian)(nian)開始，漲價明顯。

《2020中(zhong)國音樂產業發展(zhan)總報告(gao)》顯示，2020年音樂類演(yan)(yan)出票房總收入73.79億元(yuan)，Livehouse票房收入3.75億元(yuan)，僅占演(yan)(yan)出大盤的5%。“這3年，大型明星演(yan)(yan)唱會的演(yan)(yan)出因(yin)各(ge)種(zhong)原因(yin)很難(nan)進行，小眾(zhong)的Livehouse逐漸迎來爆發，2020年之前，大部分票價都(dou)是(shi)100元(yuan)上下。”瘋(feng)狂戲劇社創(chuang)始人曾(ceng)呂(lv)向每經記者(zhe)表(biao)示，現在Livehouse票價較4年前漲了近(jin)10倍。

每經記(ji)者注意到(dao)，自2022年(nian)年(nian)中開始，Livehouse門票價(jia)(jia)格(ge)便時不時引發爭論。姜云升“命運Online”2022巡演成都站票價(jia)(jia)499元(yuan)(yuan)、699元(yuan)(yuan)的相關消息一度沖上熱搜；告五(wu)人樂隊因(yin)380元(yuan)(yuan)的票價(jia)(jia)被指“演出刺客”，其門票卻仍(reng)在二級市場被炒逾(yu)千元(yuan)(yuan)；今(jin)年(nian)元(yuan)(yuan)旦(dan)，朱(zhu)正廷(ting)“神秘任(ren)務”成都場票價(jia)(jia)有580元(yuan)(yuan)、980元(yuan)(yuan)、1380元(yuan)(yuan)三(san)檔。

劉斅指出，2022年(nian)(nian)，演出數(shu)據呈斷崖式下降，5月僅為同期的(de)30%，得益于7月livehouse等(deng)中(zhong)小(xiao)型(xing)演出的(de)帶動，整體演出數(shu)量增長到1000場。“大型(xing)音樂(le)節(jie)在這幾年(nian)(nian)取(qu)消(xiao)或者(zhe)延期的(de)比例(li)超過50%，大型(xing)演唱(chang)會，2022年(nian)(nian)全國基本已經(jing)停止審批。”

Livehouse票價(jia)趨近于大型演(yan)唱會，粉絲一邊(bian)抱怨(yuan)票貴，一邊(bian)瘋搶(qiang)，總(zong)有人(ren)為(wei)高價(jia)買(mai)單。國內演(yan)出(chu)市場的定價(jia)標(biao)準究竟(jing)是(shi)什么？

今年1月6日陳奕迅(xun)的演(yan)唱會(hui)票(piao)價為480港元、680港元、980港元 圖片(pian)來源：摩(mo)天輪票(piao)務

“首先是考(kao)慮(lv)演(yan)出本身(shen)的(de)盈虧(kui)。比如場(chang)地(di)能(neng)(neng)容納300人(ren)，藝人(ren)成(cheng)本10萬，場(chang)租5萬，那么票(piao)價至少要定500元才能(neng)(neng)辦；其(qi)次(ci)是對演(yan)出形式的(de)考(kao)慮(lv)。比如演(yan)唱會需要精心準備(bei)，前排后(hou)排觀(guan)演(yan)體驗不同，就能(neng)(neng)定從一(yi)(yi)兩千到幾百元的(de)級差票(piao)價。Livehouse場(chang)地(di)，一(yi)(yi)般只有VIP和非VIP兩檔。”作為(wei)國內最大票(piao)務交易平臺的(de)高(gao)管(guan)，劉斅對演(yan)藝項目定價規則的(de)觀(guan)察十(shi)分(fen)細致。

在劉斅看來，2022年的Livehouse十分熱鬧，其平均票價也創下(xia)新高，主(zhu)要原因是(shi)：“只(zhi)有頭部藝(yi)人能支撐得起辦演出(chu)的運營成(cheng)本(ben)，且主(zhu)辦方盈利壓力(li)大，單場票價提高才能保證不虧損(sun)。”

大量年(nian)(nian)輕人涌(yong)入，大型演出缺(que)席(xi)的(de)情況下，Livehouse項目扎堆(dui)，成為2022年(nian)(nian)演藝市場上的(de)一匹耀眼黑(hei)馬，其熱(re)度還延續到了2023年(nian)(nian)。

每經(jing)記者梳(shu)理權威(wei)機構提供的今年1月至4月Livehouse待(dai)演(yan)項目時發現，截至2022年12月30日(ri)，已(yi)在該(gai)機構登(deng)記售賣的演(yan)出(chu)多達710場，橫跨哈爾濱、杭州(zhou)、重慶(qing)、烏魯木齊、邯鄲(dan)等59座城市，其(qi)中演(yan)出(chu)場次(ci)前三(san)的城市分別為：上海(hai)64場、北(bei)京52場、成都46場。

2023年，Livehouse票(piao)價呈現(xian)繼續走高(gao)的趨勢。據每(mei)經(jing)記者(zhe)粗(cu)略(lve)統計，今(jin)年前4個(ge)月，有92場(chang)演(yan)出票(piao)價超過300元，占整體演(yan)出的13%。高(gao)票(piao)價演(yan)出城市分布(bu)相對集(ji)中，其中，廣州10場(chang)，南京8場(chang)，重慶、長(chang)沙、深圳各7場(chang)，成都6場(chang)。高(gao)票(piao)價主要體現(xian)在朱正廷(ting)、孟美岐、傅(fu)菁、田鴻杰、趙磊、曾軼(yi)可等(deng)選(xuan)秀節(jie)目出道、已有一定知名度(du)的藝人身上(shang)。

低落、低迷
70%民營演藝企業倒下

Livehouse的火熱，只(zhi)是(shi)一枝獨秀，并未帶動2022年整體(ti)演藝(yi)市場發展。“疫情三年中(zhong)，2022年是(shi)最難的一年。”多位受訪者(zhe)均向每經記(ji)者(zhe)直言。

“整個演(yan)藝市(shi)場非常低落、低迷。”四(si)川天府(fu)演(yan)藝集(ji)團有限公(gong)司(si)黨委書記(ji)、董(dong)事長(chang)劉傳告(gao)訴每經記(ji)者，就四(si)川演(yan)藝市(shi)場來(lai)講，2022年(nian)只達(da)到正(zheng)常年(nian)份的10%~15%。“四(si)川大劇院去年(nian)大小劇場演(yan)出加起(qi)來(lai)不(bu)到50場，不(bu)足正(zheng)常年(nian)份（疫情前）的五(wu)分(fen)之一。”

經營著(zhu)壹(yi)現場(chang)、瘋狂(kuang)戲(xi)劇社(she)的曾呂(lv)告訴每(mei)經記者(zhe)，2019年，其兩家(jia)公司合計收入3000多萬元，演(yan)出(chu)利潤率(lv)在20%~30%。“但疫情(qing)這幾年一(yi)降(jiang)(jiang)再(zai)降(jiang)(jiang)，2022年上(shang)了5個(ge)多月的班，加上(shang)其他原因，總共(gong)演(yan)了七八十(shi)場(chang)，只有疫情(qing)前(qian)的一(yi)半，演(yan)出(chu)利潤率(lv)不(bu)超過10%。”曾呂(lv)透露，根據他的不(bu)完全統計，大部(bu)分（同行）利潤率(lv)只能維持在6%~8%。

“去年(nian)，沒有(you)一(yi)場(chang)能夠按正常（三個(ge)月）醞釀期(qi)和宣傳期(qi)來進行的(de)演(yan)出項目，這(zhe)一(yi)年(nian)倒(dao)下(xia)的(de)民營(ying)（演(yan)出）企業(ye)(ye)倒(dao)下(xia)肯定超(chao)出70%。”劉傳進一(yi)步向每(mei)經記者表示(shi)，在疫情的(de)頭(tou)兩年(nian)，民營(ying)企業(ye)(ye)能靠之前的(de)底(di)子硬扛，但(dan)到了第三年(nian)，市場(chang)持續低(di)迷，企業(ye)(ye)生存(cun)難以維系。

如此情形下，能“保一場(chang)(chang)是(shi)一場(chang)(chang)”的(de)劇場(chang)(chang)演(yan)出(chu)，根本不(bu)敢像中(zhong)小型的(de)Livehouse那(nei)般(ban)漲價。

活著、撐住，是2022年(nian)(nian)演(yan)藝(yi)(yi)從(cong)業(ye)者(zhe)的共(gong)同心聲。但(dan)這一年(nian)(nian)，也出現了很多創新。“2022年(nian)(nian)，是線上演(yan)藝(yi)(yi)里程碑式(shi)的一年(nian)(nian)，不僅有(you)劉德華(hua)等歌星，還有(you)《醒•獅》等經典劇目在云端(duan)引起觀(guan)看熱潮。”劉傳(chuan)觀(guan)察到，北京、天津(jin)、河北等地也紛(fen)紛(fen)在線上開展中國藝(yi)(yi)術(shu)節。“包括(kuo)各大(da)劇院、交響樂團等都紛(fen)紛(fen)開辟云端(duan)劇場(chang)，吸(xi)引大(da)批線上觀(guan)演(yan)人群，對未來整個演(yan)藝(yi)(yi)市場(chang)、演(yan)藝(yi)(yi)產(chan)業(ye)的形態、表現方式(shi)、傳(chuan)播方式(shi)產(chan)生(sheng)很大(da)影響。”

1元票價的《醒•獅》吸引340萬人次在“云(yun)端”欣(xin)賞 圖(tu)片來(lai)源：四川(chuan)大劇(ju)院

“我們(men)已經度(du)過(guo)了(le)最艱難的時期。”在劉傳(chuan)看來，2022年演(yan)藝(yi)人迸發(fa)出的韌勁(jing)與創新精神，已經在中國(guo)演(yan)藝(yi)史上打(da)下注腳，未來也值得回憶和思考。

精彩、驚喜
積壓3年，經典演出將大量涌現

沉舟(zhou)側(ce)畔千帆過(guo)，病(bing)樹前頭萬木春。“最(zui)艱難”已熬(ao)過(guo)去，2023年(nian)，演藝市場有望快(kuai)速升溫。

率先熱鬧的Livehouse，讓行業(ye)充分(fen)感受到(dao)(dao)樂迷對線(xian)下演(yan)藝的熱情與期(qi)待(dai)。劉斅告訴每經記者，在(zai)摩天(tian)輪票務平(ping)臺上，“今年元且兩天(tian)時(shi)間(1月1日(ri)、2日(ri))，開演(yan)場次(ci)達(da)到(dao)(dao)700多場，數量(liang)(liang)甚至超(chao)過(guo)疫情前的2019年同期(qi)。盡管票房總量(liang)(liang)有差距，但(dan)已經非常(chang)振奮人心”。

“市場正在慢慢變好，大家看演出(chu)的需求很(hen)強烈。”曾呂也向每經記者表示。不過，今年(nian)一季度(du)(du)可能稍微難一點，“雖然(ran)去(qu)年(nian)12月起(qi)不再限制演出(chu)，但因(yin)為疫情原因(yin)退票(piao)的人(ren)不少(shao)。今年(nian)第二季度(du)(du)往后，應該會恢復到疫情前”。

談及2023年國內演藝(yi)市場(chang)的(de)(de)全面回(hui)暖時間時，劉傳表(biao)示(shi)：“若按照(zhao)目前狀況，將在今年六、七月回(hui)到往年的(de)(de)正常狀態。但想超越2018年、2019年尚有難(nan)度，需要足夠優(you)秀的(de)(de)演藝(yi)內容(rong)來支撐。行業里，演唱會(hui)可能出現報(bao)復式增(zeng)長。”

票價邁過千元大(da)關的Livehouse，或(huo)將帶(dai)動(dong)演(yan)(yan)出(chu)市場恢復。“演(yan)(yan)唱(chang)會(hui)、音樂節、劇(ju)場演(yan)(yan)出(chu)可能(neng)扎堆，到時候(hou)還會(hui)出(chu)現搶場地(di)的情況，其他運營成本也會(hui)隨之增高(gao)，票價可能(neng)會(hui)有所(suo)提(ti)升。但預(yu)計劇(ju)場項目的漲幅有限(xian)，比例(li)較小。”曾(ceng)呂分析認(ren)為(wei)。

一(yi)位操盤(pan)演(yan)唱會(hui)的(de)資(zi)深人士向每經記者透露，多位一(yi)線歌手，已經在進行演(yan)唱會(hui)的(de)排期。

圖(tu)片來源：摩天(tian)輪(lun)票務供圖(tu)

不過，劉(liu)斅對大(da)(da)型演唱(chang)會(hui)(hui)的回歸時間持保守意見。他表示：“整個市(shi)場重啟，需要頭部藝人坐鎮。只有大(da)(da)型演唱(chang)會(hui)(hui)開了(le)，才能(neng)說演藝市(shi)場真正復蘇。預計今年(nian)三月(yue)以(yi)后(hou)，才會(hui)(hui)陸續(xu)有熱門演出回歸。”

“過去三(san)年(nian)，國外(wai)劇(ju)團無(wu)法進入中國內地，估計今(jin)年(nian)下半(ban)年(nian)，將(jiang)有(you)海外(wai)高端項目進入。同時，2023年(nian)會冒出(chu)一些我們想象不到的經典案例(li)，它們可(ke)能(neng)是(shi)以往生(sheng)產的，但創造(zao)是(shi)有(you)規律的。再(zai)者，經過3年(nian)的積累與沉淀(dian)，市(shi)場上會出(chu)現一批創新的演(yan)(yan)藝項目。”劉傳與每(mei)經記者討論起了2023年(nian)演(yan)(yan)藝市(shi)場的趨勢，他認為將(jiang)是(shi)充滿(man)精彩、驚喜(xi)、驚訝的一年(nian)。

相比十幾(ji)(ji)元(yuan)一(yi)個月的(de)視頻會(hui)員、幾(ji)(ji)十元(yuan)一(yi)張的(de)電影(ying)票(piao)，數百元(yuan)票(piao)價起步的(de)演(yan)藝行業提振起來，肯定會(hui)更慢一(yi)點。“演(yan)出(chu)不是剛(gang)需，雖(sui)然(ran)大(da)家很久沒(mei)看到了，有所期(qi)待，但也會(hui)更謹慎。”劉斅(xue)表(biao)示(shi)。

面對這種形勢，劉傳建議演藝(yi)市(shi)場的(de)從業者：“首先是緊跟項目，找(zhao)到適合的(de)人群；其次需(xu)規避風(feng)險，注意疫情和市(shi)場相關方面的(de)情況(kuang)，時(shi)刻(ke)保有(you)風(feng)險意識；最后是創(chuang)新，經過3年的(de)壓(ya)抑，人們對演藝(yi)項目的(de)審美需(xu)求與之前完全不(bu)同(tong)，需(xu)要進行內(nei)容和形式上的(de)創(chuang)新，觀眾才(cai)會(hui)用錢包來投票。”

受訪者們對2023年的(de)演(yan)藝市場充滿(man)期待(dai)與(yu)信(xin)心，但也認為，走(zou)熱的(de)Livehouse、線上(shang)演(yan)藝將逐漸冷卻。

“Livehouse承擔了(le)(le)原(yuan)創音(yin)樂(le)人(ren)(ren)的(de)(de)(de)起步與(yu)發展階段(duan)，卻無法參與(yu)其(qi)成名后的(de)(de)(de)演出票房(fang)收益分成，能走到數千人(ren)(ren)規模的(de)(de)(de)劇(ju)場(chang)乃至上萬人(ren)(ren)體育場(chang)的(de)(de)(de)歌手(shou)，幾乎(hu)不(bu)(bu)會(hui)再返回中小型(xing)(xing)的(de)(de)(de)演出場(chang)地(di)。今年演出市場(chang)一片向(xiang)好，但等大型(xing)(xing)演唱(chang)會(hui)、音(yin)樂(le)節回歸后，Livehouse一定會(hui)回歸原(yuan)來的(de)(de)(de)價位(wei)(wei)，咖(ka)位(wei)(wei)高的(de)(de)(de)（歌手(shou)）會(hui)去開演唱(chang)會(hui)。”劉斅向(xiang)每(mei)經記者(zhe)表示，當Livehouse價位(wei)(wei)重回理性(xing)，“這(zhe)并不(bu)(bu)是演藝(yi)市場(chang)變差了(le)(le)，而是知名藝(yi)人(ren)(ren)往更好的(de)(de)(de)場(chang)地(di)去了(le)(le)”。

“演出(chu)市(shi)場(chang)逐步恢復，樂迷、劇迷對線(xian)下(xia)演出(chu)的(de)需(xu)(xu)求(qiu)也會(hui)(hui)逐步提高，當然選擇(ze)也會(hui)(hui)更多、更豐富，這是(shi)件好事。”曾呂亦對每經記者表示，演出(chu)還是(shi)需(xu)(xu)要(yao)現(xian)場(chang)的(de)氛圍，線(xian)下(xia)的(de)魅(mei)力線(xian)上是(shi)代替不了的(de)。“希望(wang)大家線(xian)上感受，線(xian)下(xia)體驗(yan)，多到線(xian)下(xia)場(chang)館、劇場(chang)、音樂廳來(lai)感受現(xian)場(chang)的(de)魅(mei)力。”

劉斅則指出(chu)(chu)，藝(yi)人(ren)到(dao)線下演出(chu)(chu)更掙錢，2023年線上(shang)演出(chu)(chu)恐將直接清零。“國(guo)粹等(deng)有收藏價值的經典演出(chu)(chu)，可以放在線上(shang)留存。”