文娛行業經歷了(le)艱難的2022年，重新(xin)爬(pa)坡而上，曙光初現。

2022年，在“降本增效”“提質減量”的(de)壓力下(xia)，各(ge)大平(ping)臺仍在劇集、綜藝、動漫、網(wang)絡電影等各(ge)賽道，持續(xu)推出爆款與精(jing)品(pin)。

精(jing)細多元化的作品不斷涌(yong)現。盤點2022年的精(jing)品，既有(you)頭部(bu)爆款劇(ju)集《夢(meng)華(hua)錄》《開(kai)端》，也有(you)熱血動漫《斗破蒼穹年番》《斗破蒼穹緣起》、創新(xin)化表達(da)綜藝《新(xin)游(you)記》《開(kai)始(shi)推理吧》等以騰訊視頻為代表的視頻平臺，依舊穩扎穩打、可(ke)圈可(ke)點，以好內心為核心，向上向好發展(zhan)。

從第三方數據看來，內容行業經過(guo)嚴寒，依然能看到光明(ming)。而細微的(de)一些變化，更凸顯優質(zhi)內容的(de)價值(zhi)，堅定創作(zuo)者的(de)信(xin)心和決心。

“提質減量”背后，騰訊視頻爆款頻出

2022年是(shi)“降(jiang)本增效”“提質減(jian)量”真正落實的(de)一年。

藝恩數(shu)據(ju)顯示(shi)，2022年劇(ju)集(ji)上(shang)線(xian)數(shu)量保持下降(jiang)趨勢，共上(shang)線(xian)劇(ju)集(ji)301部，比2021年減少18部。劇(ju)集(ji)熱度(du)則明(ming)顯回暖(nuan)，電視劇(ju)平(ping)均(jun)播映指數(shu)同比提升15.9%，網劇(ju)平(ping)均(jun)播映指數(shu)同比上(shang)漲20.7%。古裝(zhuang)、懸疑、都市、劇(ju)情各個類(lei)型百花齊放。

精細化作品不(bu)斷涌(yong)現，成為各大平臺從年(nian)初到年(nian)尾(wei)的核心主力。據(ju)骨(gu)朵數據(ju)統(tong)計，2022年(nian)1月1日(ri)~12月5日(ri)，騰訊(xun)(xun)視頻和(he)愛奇(qi)藝各上(shang)線劇集117部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)，優酷(ku)85部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)，芒果TV49部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)，B站(zhan)6部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)。在各平臺上(shang)線劇集中，騰訊(xun)(xun)視頻獨(du)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)52部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、聯(lian)(lian)(lian)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)65部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)；愛奇(qi)藝獨(du)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)62部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、聯(lian)(lian)(lian)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)55部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)；優酷(ku)獨(du)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)52部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、聯(lian)(lian)(lian)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)33部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)；芒果獨(du)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)27部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、聯(lian)(lian)(lian)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)22部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)；B站(zhan)獨(du)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)4部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、聯(lian)(lian)(lian)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)2部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)。

圖(tu)片來源(yuan)：骨朵數據(ju)截圖(tu)

以《夢(meng)華錄》為(wei)代(dai)表(biao)的(de)古裝劇，以《開(kai)端》為(wei)代(dai)表(biao)的(de)懸(xuan)疑劇，以《余生(sheng)，請多指教》為(wei)代(dai)表(biao)的(de)都市劇全面(mian)開(kai)花。據vlinkage數據，2022年國(guo)產劇豆瓣均值6.24，均分是四年最高。

骨朵數據顯示，放至整(zheng)個劇(ju)集(ji)行業中，熱(re)度前三(san)的(de)電視劇(ju)作品(pin)分(fen)別為《余(yu)生，請(qing)多(duo)指教》《特(te)戰(zhan)榮耀(yao)》和《夢華錄(lu)》。其(qi)中的(de)共同點，是背后皆由(you)騰訊視頻獨(du)播(bo)或者(zhe)聯播(bo)。

毋庸置疑，在頭部精(jing)品劇上，騰(teng)訊視頻的(de)熱度處(chu)于領跑地位，《夢華錄》等(deng)4部獨播劇熱度口(kou)碑(bei)雙領銜。

豐富(fu)多(duo)元的內容，是滿足各圈層需求的基礎(chu)。根(gen)據(ju)日前騰訊視頻(pin)發(fa)布(bu)的報告，愛(ai)情、都市話題、懸疑罪案題材在2022年最受用戶喜(xi)愛(ai)。而這屆觀眾表達愛(ai)意的方(fang)式也(ye)(ye)直截(jie)了當，既能(neng)干脆充(chong)值(zhi)會員(yuan)，也(ye)(ye)不吝發(fa)彈(dan)幕(mu)互動式追(zhui)劇。

減(jian)量提質，慢中求精。在整個2022年(nian)(nian)度，騰(teng)訊視頻(pin)披露(lu)了(le)平(ping)臺(tai)劇集頻(pin)道(dao)月活躍(yue)用戶均值為3億(yi)+，峰值達到3.4億(yi)+，日均播(bo)放(fang)量同比2021年(nian)(nian)增長20%，單日峰值同比2021年(nian)(nian)增長13%，日均人均播(bo)放(fang)時(shi)長超(chao)93分(fen)鐘。這從(cong)碎(sui)片化(hua)娛樂方式(shi)搶奪(duo)來的時(shi)間，對線上視頻(pin)平(ping)臺(tai)而言(yan)，殊為不(bu)易。

圖片來(lai)源：騰(teng)訊視頻提供

打好動漫這張牌，持續做文化輸出

在(zai)(zai)綜藝、動漫、網絡電影(ying)等多品類上，騰訊視(shi)頻在(zai)(zai)2022年也是碩(shuo)果累累。

骨朵數(shu)據顯示(shi)，2022年共(gong)上新(xin)109部動漫(man)，比2021年減少5部。動漫(man)行業整體的(de)內容題材(cai)多樣，涵蓋了(le)科(ke)幻(huan)、玄幻(huan)、武俠(xia)、戰(zhan)爭、仙(xian)俠(xia)、幻(huan)想等。上新(xin)的(de)動漫(man)中，《斗(dou)破(po)蒼穹年番》《斗(dou)破(po)蒼穹緣起(qi)》《誅仙(xian)》《龍族》《一(yi)人(ren)(ren)之(zhi)下5》的(de)骨朵熱度均(jun)破(po)2萬；口碑層面，《畫江(jiang)湖之(zhi)不良人(ren)(ren)5》《非人(ren)(ren)哉2》《大理寺日志2》豆(dou)瓣(ban)評(ping)分(fen)在8分(fen)以上，是2021年動漫(man)的(de)高分(fen)代表作。

2022年，騰訊視(shi)頻曾一口氣釋放(fang)了百部(bu)作品片單，成為(wei)對動(dong)漫重視(shi)力度最高的平臺。根據(ju)艾漫數(shu)據(ju)發布的《2020年中國(guo)(guo)動(dong)漫產業(ye)研(yan)究報告》，2021年我國(guo)(guo)泛二次元用(yong)戶規模達(da)到4.2億人，在線動(dong)畫市場規模約244.9億元。現(xian)在可以說是中國(guo)(guo)動(dong)漫發展的黃金時期。

騰訊(xun)視頻發(fa)布的(de)數(shu)據顯示，2022年，科(ke)幻(huan)、仙俠、武俠、都(dou)市(shi)、搞笑等動(dong)(dong)漫(man)品(pin)類(lei)佳(jia)作頻出，未(wei)來科(ke)幻(huan)、都(dou)市(shi)幻(huan)想作品(pin)成新寵。同(tong)時，75%的(de)動(dong)(dong)漫(man)付(fu)費用(yong)戶具有黏性，會繼續支(zhi)持內容。此外，2022年，動(dong)(dong)漫(man)IP總彈(dan)幕發(fa)表量5181萬，總互動(dong)(dong)量2.47億，日均彈(dan)幕開啟率為26.8%，熱愛讓用(yong)戶積極投身參與劇情討論。

近年(nian)來，行業發(fa)生新的變化趨(qu)勢，更多(duo)男性觀眾成為動漫(man)(man)粉絲，用(yong)戶(hu)群體也(ye)往(wang)更廣的范圍蔓延，動漫(man)(man)不再只是小孩(hai)看的作品，優質(zhi)內容愈發(fa)多(duo)地影響了中(zhong)青(qing)年(nian)群體。數據表示，2022年(nian)，騰訊(xun)視頻男性動漫(man)(man)用(yong)戶(hu)達1.2億人，女性占8000萬人，18~29歲的年(nian)輕用(yong)戶(hu)占比(bi)最大，近1.3億人。

圖(tu)片來源：騰訊視頻提(ti)供

在綜藝(yi)板塊(kuai)，騰訊視頻在2022年創新(xin)(xin)推出《新(xin)(xin)游記》《下班(ban)！去約會》等(deng)多部新(xin)(xin)類型節(jie)目，《令人心動的(de)offer4》《心動的(de)信號5》等(deng)綜N代也煥發(fa)新(xin)(xin)的(de)生命力(li)。

總(zong)體而言，綜(zong)藝(yi)賽(sai)道仍在緊貼(tie)社會(hui)現象(xiang)，例如(ru)將(jiang)目光投向慢生活、輕戀愛，讓很(hen)多觀眾狠狠代入，并找(zhao)到了自己的(de)“第二(er)人生”。綜(zong)藝(yi)是(shi)電子(zi)榨菜也是(shi)情感(gan)陪伴。根據騰訊(xun)視頻(pin)的(de)數據，2022年，騰訊(xun)視頻(pin)綜(zong)藝(yi)的(de)用(yong)戶(hu)關鍵詞(ci)是(shi)高凈值和年輕高知女性(xing)，其中女性(xing)占(zhan)比59.21%，24歲以下占(zhan)比36.55%，本科及(ji)以上占(zhan)比36.86%。

圖片來源：騰訊視(shi)頻(pin)提供

眾所周(zhou)知，視頻(pin)平臺在(zai)(zai)會(hui)員規(gui)模(mo)進入“億級(ji)時代(dai)”后，增速已經放緩。在(zai)(zai)摸到“天花板(ban)”前(qian)，各大平臺都在(zai)(zai)尋(xun)找新的下沉(chen)市場以(yi)及開發存量(liang)。

線上成為觀影高流量區域，平臺持續探索正向反饋

電影行(xing)業在(zai)(zai)2022年(nian)，經歷了(le)艱(jian)難的(de)(de)(de)線(xian)下。在(zai)(zai)滿足用(yong)戶觀(guan)影這點上，線(xian)上起到(dao)了(le)關鍵的(de)(de)(de)彌補作用(yong)。無(wu)論是(shi)自創的(de)(de)(de)網絡電影，還(huan)是(shi)過了(le)平(ping)臺期(qi)轉網的(de)(de)(de)院線(xian)電影，騰(teng)訊視頻都接住(zhu)了(le)機(ji)會。

2022年年初，網(wang)(wang)絡(luo)電影(ying)迎來開(kai)門紅(hong)，破千萬影(ying)片數量高達8部(bu)。由王(wang)晶、姜國民執導，根(gen)據(ju)金庸經(jing)典IP《倚天(tian)屠龍(long)記》改編的系(xi)列作品(pin)《倚天(tian)屠龍(long)記之圣火雄風》，并(bing)沒有(you)走(zou)院線途徑，而是選(xuan)擇PVOD模(mo)式(shi)，幾家平臺(tai)共同拼播，助(zhu)力網(wang)(wang)絡(luo)電影(ying)春節檔的發展。

2022年(nian)6月1日起，國家廣播電視總局(ju)對網(wang)(wang)絡劇(ju)片正式發(fa)放行(xing)政(zheng)許可，這表示著網(wang)(wang)絡劇(ju)、網(wang)(wang)絡電影(ying)(ying)正式擁有了(le)(le)屬于(yu)自己(ji)的“網(wang)(wang)標(biao)”，也意(yi)味著網(wang)(wang)絡電影(ying)(ying)審查被納入了(le)(le)行(xing)政(zheng)許可事項，網(wang)(wang)上網(wang)(wang)下同一標(biao)準。網(wang)(wang)絡內容更加規范(fan)、更加嚴格的許可證時代已(yi)經(jing)來臨。

多位(wei)業內人士和(he)專家認為，“網(wang)標”的出現，為行業設置(zhi)了(le)準入門(men)檻，將激(ji)勵行業繼續(xu)加強精品(pin)創作。

曾經網絡(luo)電(dian)影以“數量”占領(ling)市場，2022年一明(ming)顯變化便是(shi)票房大(da)多集中在頭部(bu)高(gao)質(zhi)量影片上(shang)。騰(teng)訊視頻發(fa)力平臺定(ding)制，在2022年的發(fa)布會上(shang)公開大(da)量大(da)IP的改編作(zuo)品(pin)，包括(kuo)宣布積極(ji)與(yu)劉德華(hua)、陳嘉上(shang)等院線電(dian)影人(ren)合作(zuo)，也透(tou)露將把《興(xing)安嶺(ling)獵人(ren)傳說(shuo)》《東北告別天團》等爆款(kuan)網絡(luo)電(dian)影打造(zao)成(cheng)系列。

根(gen)據(ju)騰訊視頻的數據(ju)，2022年的網絡(luo)電影中，喜(xi)劇(ju)、冒險類備(bei)受喜(xi)歡，熱(re)血戰爭(zheng)影片口碑飆升(sheng)。《東北告別天團(tuan)》《陰陽(yang)鎮(zhen)怪談(tan)》《鬼吹(chui)燈之精絕古(gu)城》成為(wei)票房TOP3，《特級(ji)英雄黃繼光》《勇士連》《東北告別天團(tuan)》則是口碑的TOP3。

在網絡電影的用(yong)(yong)戶(hu)畫像上(shang)，男(nan)性(xing)用(yong)(yong)戶(hu)超過(guo)女性(xing)用(yong)(yong)戶(hu)，比例(li)分別為55.17%和42.37%。

2022年騰訊(xun)視頻(pin)電影彈幕互動量(liang)、彈幕發表量(liang)、彈幕點贊量(liang)的TOP1，均是(shi)過了(le)院(yuan)線(xian)平(ping)臺期轉網的《長津湖》。

大檔(dang)(dang)(dang)期的觀影(ying)(ying)行為，也不再(zai)僅限于線(xian)下(xia)。在原先熱門的線(xian)下(xia)大檔(dang)(dang)(dang)期“五一(yi)(yi)檔(dang)(dang)(dang)”“十一(yi)(yi)檔(dang)(dang)(dang)”“春節檔(dang)(dang)(dang)”，線(xian)上成為觀影(ying)(ying)的高流量區(qu)域。用戶開始接受并(bing)習慣在假日看(kan)一(yi)(yi)場電(dian)影(ying)(ying)。主旋律(lv)、正(zheng)能量、合家歡喜劇也是線(xian)上用戶熱愛的類(lei)型。根據(ju)披露的數據(ju)，2022年(nian)全年(nian)，騰(teng)訊視(shi)頻電(dian)影(ying)(ying)上線(xian)新(xin)片342部，院(yuan)線(xian)電(dian)影(ying)(ying)為145部，網絡(luo)電(dian)影(ying)(ying)為197部。UV和VV的日均同比2021年(nian)，分別(bie)增長了(le)16.5%和97.3%。

圖片來源：騰(teng)訊視頻提供

綜上，在不斷成(cheng)長中，平臺已完成(cheng)自我迭(die)代，豐富用戶(hu)的選擇，充實精(jing)神生活，引(yin)領審美與(yu)(yu)價值觀。爆(bao)款與(yu)(yu)精(jing)品既是平臺的抓手(shou)，也成(cheng)為鏈接用戶(hu)內(nei)心情感的橋(qiao)梁。

（本文不構(gou)成任何投資建議，信息披露內容以(yi)公司公告為準。投資者據此操作，風險自擔。）