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電影+劇本殺(sha)，會是什(shen)么形態？行(xing)業龍頭萬達電影（SZ002739，股價13.8元(yuan)，市值(zhi)301億元(yuan)）似(si)乎嗅到(dao)了商(shang)機。

2022年底(di)，萬達(da)電影就通(tong)過官(guan)網預告(gao)了劇(ju)本殺平臺(tai)“夠(gou)趣(qu)”發布(bu)。萬達(da)方面還表示，希(xi)望依托線下場景和線上流量提升(sheng)公(gong)司(si)非(fei)票房的收入增長。

劇本殺行業仍在(zai)快速(su)增長中，根據(ju)艾媒(mei)咨詢(xun)發布(bu)的(de)(de)報(bao)告，預計到2025年中國劇本殺行業市場規模將達448.1億元(yuan)。“只要產品(pin)得(de)當(dang)，對(dui)于萬達電影本身的(de)(de)單一抗風(feng)險(xian)方面（來說），會是(shi)比(bi)較好的(de)(de)防御。”艾媒(mei)咨詢(xun)CEO張毅在(zai)接受(shou)每日(ri)經濟新聞記者的(de)(de)采訪時表示。

萬(wan)達電影不(bu)是第一家(jia)將目光瞄向(xiang)劇本殺(sha)行業的影視(shi)公(gong)司，據每經記者不(bu)完全統計，金逸影視(shi)（SZ002905，股(gu)價8.17元(yuan)(yuan)(yuan)，市值31億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)）、華策影視(shi)（SZ300133，股(gu)價5.45元(yuan)(yuan)(yuan)，市值104億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)）、芒果超媒（SZ300413，股(gu)價33.66元(yuan)(yuan)(yuan)，市值630億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)）都有所布局(ju)。

萬達電影進軍“劇本殺”

2月初，萬達電影在互動平臺表(biao)示，2023年，公(gong)司(si)開發的線(xian)上劇本殺平臺計劃上線(xian)，希望(wang)依托影院場(chang)景與線(xian)上流量優勢助力入駐商戶業績提升和公(gong)司(si)非票房收(shou)入增長，實現共贏。

萬(wan)達電影的動(dong)作不(bu)是空(kong)穴來風。去年(nian)底，萬(wan)達集團官網就預告過，劇本(ben)殺(sha)平臺名為“夠趣(qu)”，要打通(tong)(tong)(tong)劇本(ben)殺(sha)上、中、下游行(xing)(xing)業通(tong)(tong)(tong)路(lu)，實現(xian)廠家(jia)(jia)、商(shang)(shang)家(jia)(jia)、玩(wan)家(jia)(jia)的一站式(shi)交易(yi)，解(jie)決行(xing)(xing)業溝通(tong)(tong)(tong)閉塞、經營(ying)標準不(bu)一等痛(tong)點，最大限度(du)便利店(dian)家(jia)(jia)經營(ying)，助力商(shang)(shang)戶業績提升。

圖(tu)片來(lai)源(yuan)：萬(wan)達集(ji)團官網(wang)截圖(tu)

“對(dui)萬達(da)電(dian)影來說(shuo)，不管是影視(shi)作(zuo)(zuo)品，實(shi)體院(yuan)線還是萬達(da)本身(shen)，都有做劇本殺平臺的(de)天然優(you)勢。線上(shang)線下兩個(ge)渠(qu)道獲客，對(dui)品牌和消(xiao)費都能起提升(sheng)作(zuo)(zuo)用，也(ye)有助(zhu)于形成整體的(de)品牌優(you)勢和產品優(you)勢。”張(zhang)毅(yi)對(dui)每經記者表示。

“夠(gou)趣(qu)”這個平臺也不是萬(wan)(wan)達(da)電影(ying)在(zai)劇(ju)本殺方面(mian)的(de)第一次試水(shui)。2022年初，由(you)萬(wan)(wan)達(da)影(ying)視授權改編的(de)劇(ju)本殺《斗(dou)破(po)蒼(cang)穹云嵐篇》以城(cheng)市限定的(de)方式面(mian)向全國發(fa)行。萬(wan)(wan)達(da)方面(mian)表示，首輪銷售覆(fu)蓋超200城(cheng)的(de)劇(ju)本殺門(men)店(dian)，并(bing)在(zai)抖音、小紅書(shu)、快手等社交平臺不斷發(fa)酵。《斗(dou)破(po)蒼(cang)穹》是萬(wan)(wan)達(da)影(ying)視、閱(yue)文、騰訊共同(tong)出品(pin)的(de)經(jing)典玄幻IP。

2022年，影視行業深受(shou)疫情(qing)影響，新片少、客(ke)源少，影城(cheng)的(de)經營面臨巨大挑戰。9月(yue)份，北(bei)京CBD萬達影城(cheng)開業了(le)(le)(le)一家名為(wei)“W+”的(de)潮玩(wan)店，除了(le)(le)(le)集合(he)末那末匠、愚者樂園等多個潮流品牌和盲盒外，還打造了(le)(le)(le)一家劇本殺(sha)店。萬達對此打出(chu)的(de)宣傳語為(wei)：除了(le)(le)(le)喝(he)酒(jiu)，還可以去體驗一下沉浸式(shi)光影演繹劇本殺(sha)。

圖(tu)片(pian)來源(yuan)：萬達(da)集團公眾號截圖(tu)

影視、游戲公司加碼劇本殺

1月底(di)，萬達(da)電影發布業績預告(gao)，預計2022年(nian)(nian)全年(nian)(nian)盈(ying)轉(zhuan)虧，虧損額13億(yi)元(yuan)至(zhi)19.5億(yi)元(yuan)。2021年(nian)(nian)為盈(ying)利1.06億(yi)元(yuan)。

公告表示，第二季(ji)度影(ying)院停(ting)業率(lv)超(chao)過50%，第四季(ji)度最多時(shi)停(ting)業率(lv)接近65%，同時(shi)影(ying)片供應相對不足，全年上(shang)映影(ying)片數(shu)量減少約40%。

探索內容新(xin)形(xing)態，不僅僅是(shi)萬達電(dian)影一家在(zai)做嘗試。2022年初，金逸影視在(zai)互動平臺稱，公司(si)一直致力于給客戶提(ti)供更(geng)高端、更(geng)具差異化的服(fu)務體(ti)驗，旨在(zai)打破傳統影院的思(si)維進(jin)行經營創(chuang)新(xin)，已在(zai)廣州試點(dian)引進(jin)劇本殺。

各(ge)家(jia)影視(shi)公(gong)司(si)或(huo)多或(huo)少都(dou)在與劇本(ben)殺做聯動，例如芒果超媒在2021年宣布(bu)旗下品牌“MCITY”在上海開放首家(jia)旗艦實景(jing)娛樂體(ti)驗館(guan)。對(dui)影視(shi)公(gong)司(si)而言，最簡單(dan)直接(jie)的方(fang)式就是授權，《刺殺小(xiao)說家(jia)》《慶余年》等知名影視(shi)IP早已宣布(bu)授權劇本(ben)殺創作。

不僅上(shang)游(you)影(ying)(ying)視公司(si)介(jie)入劇本殺，以騰訊、中手游(you)、電魂等為(wei)代(dai)表的(de)(de)游(you)戲公司(si)也在這兩年下場，拓(tuo)展自(zi)己在Z世(shi)代(dai)的(de)(de)影(ying)(ying)響(xiang)力，拓(tuo)寬游(you)戲IP的(de)(de)變現(xian)力。2021年3月(yue)，圍繞王(wang)者榮耀IP角色(se)的(de)(de)劇本殺作品《不夜長安•機關(guan)詭(gui)》在展會上(shang)正式公開(kai)露面。

相較于(yu)IP授權，萬(wan)(wan)達電(dian)影(ying)決定做劇(ju)(ju)(ju)本殺(sha)(sha)(sha)平臺(tai)，意(yi)味著更大的投入。張毅(yi)認為(wei)，萬(wan)(wan)達電(dian)影(ying)并不是缺(que)電(dian)影(ying)業務，而是希(xi)望靠平臺(tai)拉動(dong)年(nian)(nian)輕(qing)消費群體。“對(dui)于(yu)萬(wan)(wan)達電(dian)影(ying)來(lai)講，劇(ju)(ju)(ju)本殺(sha)(sha)(sha)對(dui)年(nian)(nian)輕(qing)用戶(hu)的吸引度非常強。知名品牌尤其是老(lao)品牌都在想方設法培育年(nian)(nian)輕(qing)群體，劇(ju)(ju)(ju)本殺(sha)(sha)(sha)恰恰是Z世代(dai)最喜歡的娛樂社(she)交活動(dong)之(zhi)一。從這個角度看，劇(ju)(ju)(ju)本殺(sha)(sha)(sha)對(dui)于(yu)延續(xu)萬(wan)(wan)達電(dian)影(ying)的品牌是有(you)優勢的。”

根據艾媒咨詢發(fa)布的(de)《2022-2023年中(zhong)國劇本殺行(xing)業發(fa)展(zhan)現狀及消(xiao)費行(xing)為調研分析報告》，2021年中(zhong)國劇本殺行(xing)業的(de)市(shi)場(chang)規(gui)模達170.2億元，預計到2025年中(zhong)國劇本殺行(xing)業市(shi)場(chang)規(gui)模將增至448.1億元。

“線上(shang)、線下的(de)(de)(de)劇本(ben)殺本(ben)質都是(shi)(shi)(shi)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)培育，業務本(ben)身(shen)、衍生周邊(bian)也是(shi)(shi)(shi)可(ke)觀(guan)的(de)(de)(de)營收增長點(dian)，只(zhi)要產品(pin)得(de)當，對于萬達電影本(ben)身(shen)的(de)(de)(de)單一抗風險方面（來說(shuo)），會是(shi)(shi)(shi)比(bi)較好的(de)(de)(de)防(fang)御。”張毅認為。