每經(jing)記者(zhe)｜黃小聰    每經(jing)編輯｜葉峰    

今(jin)年是公募(mu)(mu)基(ji)金(jin)行業誕生25周年。從1998年第一家公募(mu)(mu)基(ji)金(jin)公司(si)成(cheng)立至今(jin)，公募(mu)(mu)行業經(jing)過(guo)了(le)篳路藍縷的(de)起步，也經(jing)歷了(le)快速增長的(de)發展(zhan)，如今(jin)邁入(ru)了(le)從高(gao)(gao)速發展(zhan)向高(gao)(gao)質量發展(zhan)轉變的(de)新階段，而品(pin)牌(pai)價值(zhi)正是丈量其發展(zhan)格局的(de)絕(jue)佳維度。

就在今天(tian)，由(you)每日(ri)經(jing)濟新(xin)聞、中央財經(jing)大學金(jin)融品(pin)牌研究所、天(tian)相投資顧問(wen)有(you)限公司(si)、上(shang)海看(kan)榜(bang)信息科(ke)技有(you)限公司(si)聯合發(fa)起的“2022中國公募(mu)基金(jin)公司(si)品(pin)牌價值榜(bang)T0P100”震撼發(fa)布(bu)。本次榜(bang)單涵蓋(gai)了(le)連(lian)續經(jing)營3年以上(shang)（截(jie)至(zhi)2021年底）的公募(mu)基金(jin)管理公司(si)，從(cong)中選(xuan)出了(le)百強。

公募基金品牌價值榜總榜發布

隨(sui)著(zhu)“2022中國公募基金(jin)公司品(pin)牌價(jia)值(zhi)榜T0P100”隆重發布，這是(shi)全(quan)市場(chang)第一份(fen)全(quan)面展示(shi)基金(jin)行(xing)業(ye)品(pin)牌價(jia)值(zhi)的(de)榜單(dan)，也是(shi)全(quan)市場(chang)第一份(fen)專注于公募基金(jin)品(pin)牌影響力的(de)榜單(dan)，含金(jin)量十足。

品牌本(ben)身是一個具有(you)豐富內涵與外延的概念，衡量公募(mu)基金公司品牌價值需要從多層次、多維(wei)度(du)入手。

據記(ji)者了解，在基(ji)(ji)于中(zhong)央財經大學金(jin)(jin)融品(pin)牌(pai)研究所的(de)(de)金(jin)(jin)融品(pin)牌(pai)驅動(dong)力模型的(de)(de)基(ji)(ji)礎上(shang)，結合中(zhong)國公(gong)募基(ji)(ji)金(jin)(jin)行(xing)業的(de)(de)特性，并通過對大量實證數據和案例的(de)(de)分析，此次榜單衡(heng)量公(gong)募基(ji)(ji)金(jin)(jin)品(pin)牌(pai)的(de)(de)價值(zhi)主(zhu)要圍(wei)繞四個基(ji)(ji)本維度的(de)(de)指標：即公(gong)眾認知、企業傳播、市場表現(xian)和社會(hui)責任(ren)。

品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的市場(chang)實力是品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)傳播(bo)的基礎(chu)，也是品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)價值的原點，在此基礎(chu)上(shang)不同品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)因其品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)目(mu)標和品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)策略的不同，而采(cai)取(qu)了各具特色(se)的品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)傳播(bo)行(xing)動(dong)，最終產生了大眾在品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)認知(zhi)及態(tai)度上(shang)的差(cha)異，這種差(cha)異化的認知(zhi)又深刻(ke)影響(xiang)到品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的市場(chang)表現，形(xing)成一個品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)建設的閉(bi)環(huan)。

而合規(gui)經營是(shi)公募(mu)基(ji)金(jin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌健康(kang)發展的(de)底線(xian)，踐行社會責任又是(shi)公募(mu)基(ji)金(jin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌行穩致(zhi)遠的(de)保證(zheng)。四個維度在品(pin)(pin)(pin)(pin)牌建設過程中相互影響、共同(tong)(tong)作用(yong)，因品(pin)(pin)(pin)(pin)牌作用(yong)機制(zhi)與強度的(de)差異而導致(zhi)了品(pin)(pin)(pin)(pin)牌價值表現的(de)不同(tong)(tong)，這(zhe)也正構(gou)成了公募(mu)基(ji)金(jin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌指(zhi)標體(ti)系(xi)的(de)基(ji)本(ben)框(kuang)架(jia)。

除了品牌榜的發布，每(mei)日經濟新(xin)聞(wen)還聯合(he)中(zhong)央(yang)財經大學金(jin)(jin)融品牌研究所、天相(xiang)投資顧(gu)問有限公司、上海看榜信息科技有限公司，特別推出(chu)《中(zhong)國公募(mu)基金(jin)(jin)品牌價值白皮(pi)書》，其中(zhong)對于此(ci)次榜單的形成做了更進一(yi)步的闡述。

易方達基金、華夏基金和天弘基金位列前三

從此次發(fa)布(bu)的榜單來看，通(tong)過對(dui)中國(guo)公(gong)募(mu)基(ji)金(jin)管(guan)理(li)公(gong)司品牌價(jia)值(zhi)指(zhi)數(shu)，我們可以計算出(chu)基(ji)金(jin)行業品牌價(jia)值(zhi)均值(zhi)為46.04。

其中易方(fang)達基(ji)(ji)(ji)金(jin)、華夏基(ji)(ji)(ji)金(jin)和(he)天弘基(ji)(ji)(ji)金(jin)位列(lie)“2022年(nian)中國公募基(ji)(ji)(ji)金(jin)公司品(pin)(pin)牌價值榜TOP100”的(de)前三位，表現出卓越的(de)品(pin)(pin)牌競爭力。

榜單的第四位(wei)至前十位(wei)，則是包括了(le)廣(guang)發基金(jin)、南方基金(jin)、富國基金(jin)、招(zhao)商基金(jin)、建(jian)信基金(jin)、國泰(tai)基金(jin)和華(hua)安基金(jin)，這些(xie)基金(jin)公(gong)司(si)的品牌也(ye)表現出了(le)很強的品牌競爭力(li)。

此外，排(pai)在第(di)十一位(wei)(wei)至第(di)二(er)十位(wei)(wei)的基(ji)(ji)(ji)(ji)金(jin)(jin)(jin)公司，分(fen)別為平安(an)基(ji)(ji)(ji)(ji)金(jin)(jin)(jin)、中歐基(ji)(ji)(ji)(ji)金(jin)(jin)(jin)、鵬(peng)華(hua)基(ji)(ji)(ji)(ji)金(jin)(jin)(jin)、工銀瑞信基(ji)(ji)(ji)(ji)金(jin)(jin)(jin)、博時基(ji)(ji)(ji)(ji)金(jin)(jin)(jin)、嘉(jia)實基(ji)(ji)(ji)(ji)金(jin)(jin)(jin)、匯(hui)添富基(ji)(ji)(ji)(ji)金(jin)(jin)(jin)、中銀基(ji)(ji)(ji)(ji)金(jin)(jin)(jin)、興證全球(qiu)基(ji)(ji)(ji)(ji)金(jin)(jin)(jin)和國壽(shou)安(an)保基(ji)(ji)(ji)(ji)金(jin)(jin)(jin)。

整體而言，在榜單(dan)中排名靠前的基(ji)金(jin)公司，大多(duo)都(dou)是行(xing)業的頭部基(ji)金(jin)公司，這也反映了我國公募基(ji)金(jin)品牌發(fa)展呈現偏鋒態勢，且從分值來看，頭部幾家(jia)領先企業的品牌價(jia)值指數遠遠高于行(xing)業平(ping)均(jun)水平(ping)。

而如(ru)果進一步從(cong)細分指(zhi)標來看(kan)，各家基(ji)金(jin)(jin)(jin)公司(si)的表現又有所不同(tong)。比如(ru)在認知指(zhi)數(shu)方面，華夏(xia)基(ji)金(jin)(jin)(jin)、易方達(da)基(ji)金(jin)(jin)(jin)、天弘基(ji)金(jin)(jin)(jin)的表現較(jiao)為突出；在傳播指(zhi)數(shu)方面，天弘基(ji)金(jin)(jin)(jin)、招商基(ji)金(jin)(jin)(jin)、廣(guang)發(fa)基(ji)金(jin)(jin)(jin)的表現比較(jiao)搶(qiang)眼；在市場指(zhi)數(shu)方面，華安基(ji)金(jin)(jin)(jin)、富(fu)國(guo)基(ji)金(jin)(jin)(jin)、易方達(da)基(ji)金(jin)(jin)(jin)居前；在責任(ren)指(zhi)數(shu)方面，匯添富(fu)基(ji)金(jin)(jin)(jin)、嘉實(shi)基(ji)金(jin)(jin)(jin)、富(fu)國(guo)基(ji)金(jin)(jin)(jin)分值靠前。

占比51.6%的基金公司品牌價值指數低于行業均值

雖然(ran)這是一份T0P100的榜單，但是底層數(shu)據是來(lai)自所有連續經營3年(nian)以上的126家(jia)公(gong)(gong)募基金(jin)管理公(gong)(gong)司。因此(ci)除了這些品(pin)(pin)牌影(ying)響力表現不錯的基金(jin)公(gong)(gong)司外，此(ci)次榜單還反(fan)映(ying)出一個不容樂觀的事(shi)實：在126家(jia)機構中有65家(jia)的品(pin)(pin)牌價值指數(shu)低于(yu)行業均(jun)值，占比達51.6%。

這些機構不僅(jin)與領先企業差距較(jiao)大，且互相之間差距較(jiao)小。這樣的(de)態勢(shi)反映出當前公募(mu)(mu)基金品牌(pai)建設的(de)不均衡(heng)狀態，特別是(shi)品牌(pai)發展(zhan)相對滯后(hou)的(de)機構整(zheng)體水平較(jiao)低，將直接影響到公募(mu)(mu)基金行業的(de)整(zheng)體形象。

在業(ye)內(nei)人士看來，出現上述問題的重要原因是經過了(le)25年的發(fa)展，基金業(ye)的行(xing)業(ye)集中度(du)(du)較高(gao)，頭(tou)部基金公司在管理(li)規(gui)模增長的同時，也收獲了(le)更多的品牌認知度(du)(du)。

但從(cong)(cong)另一(yi)個角度(du)看(kan)，在(zai)資管(guan)新規之后，在(zai)打破剛兌(dui)的(de)(de)(de)背(bei)景下(xia)，廣(guang)闊的(de)(de)(de)理財市場資金(jin)(jin)(jin)涌(yong)入公募(mu)基金(jin)(jin)(jin)行業(ye)，公募(mu)基金(jin)(jin)(jin)未來(lai)不管(guan)是從(cong)(cong)滿足客戶(hu)的(de)(de)(de)需求，還(huan)是從(cong)(cong)差異化發展的(de)(de)(de)角度(du)，都有足夠(gou)的(de)(de)(de)空間。而(er)這種(zhong)格局(ju)(ju)也預示(shi)著(zhu)基金(jin)(jin)(jin)品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)上(shang)升(sheng)空間巨大，強勢品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)陣營尚未達(da)到飽和(he)。特別(bie)是在(zai)經(jing)濟(ji)下(xia)行壓力較大的(de)(de)(de)時期(qi)(qi)，公募(mu)基金(jin)(jin)(jin)公司更應提前布局(ju)(ju)，堅守品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)長期(qi)(qi)主(zhu)義，實(shi)施逆周期(qi)(qi)的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)戰略(lve)，實(shi)現企業(ye)高質量發展與整體(ti)提升(sheng)。

作為此(ci)次榜單的聯合發布(bu)者(zhe)之一，每經也始終相(xiang)信品牌(pai)(pai)的力量，品牌(pai)(pai)也已成為我們觀察(cha)行業前景、觀察(cha)創新發展、觀察(cha)公(gong)(gong)(gong)司(si)價值的重要維度。每經更(geng)加(jia)相(xiang)信，沉(chen)淀(dian)25年、已創27萬(wan)億規模總量、服(fu)務億萬(wan)人群理財(cai)需求的中國公(gong)(gong)(gong)募基(ji)金公(gong)(gong)(gong)司(si)，會在(zai)當下和未來創造出(chu)更(geng)高(gao)、更(geng)新、更(geng)強的品牌(pai)(pai)價值。

封面圖(tu)片來源：每日經濟新聞