每經記者｜任飛(fei)    每經編輯(ji)｜肖芮(rui)冬    ;

伴隨著“2022中(zhong)國(guo)公(gong)募基金公(gong)司(si)品(pin)牌價值榜TOP100”重(zhong)磅亮相，深度解(jie)析榜單思路、評選維度、數據(ju)收集、數據(ju)制作的“2022中(zhong)國(guo)公(gong)募基金品(pin)牌價值白皮(pi)書”一同(tong)亮相！

據了(le)解，“2022中國公(gong)募基金品牌(pai)價值白皮書”全面(mian)分析了(le)公(gong)募品牌(pai)最新發展格(ge)局(ju)，深(shen)度(du)量化了(le)品牌(pai)價值。

品牌發展呈偏鋒態勢，后段機構面臨更大壓力

從2022公募基金(jin)品牌價值白(bai)皮書(shu)整(zheng)體情況分析(xi)中可(ke)知，我國(guo)公募基金(jin)品牌發展呈現(xian)偏鋒(feng)態勢，頭部幾家領先企(qi)業的品牌價值指數遠(yuan)遠(yuan)高于行業平均(jun)水平。

其(qi)中，易(yi)方達基金(jin)、華(hua)夏(xia)基金(jin)、天弘基金(jin)表(biao)現出(chu)(chu)卓越(yue)的品(pin)牌競(jing)爭力；廣發基金(jin)、南方基金(jin)、富國(guo)(guo)基金(jin)、建信基金(jin)、國(guo)(guo)泰基金(jin)、華(hua)安基金(jin)、招(zhao)商(shang)基金(jin)的品(pin)牌也表(biao)現出(chu)(chu)突出(chu)(chu)的優(you)勢。

但指標反映出一個不容樂觀的事實：在126家機構中，有65家的品牌價值指數低于行業均值，占比達51.6%。這些機構不僅與領先企業差距較大，且互相之間差距較小。

這樣的態勢反映出當前公募基金品牌建設的不均衡狀態，特別是品牌發展相對滯后的機構整體水平較低，將直接影響到公募基金行業的整體形象。

2022年(nian)，公募基金遇到來自投(tou)資(zi)(zi)(zi)端(duan)和發行(xing)端(duan)的雙重壓力，權益投(tou)資(zi)(zi)(zi)份額(e)屢見(jian)縮水，市(shi)場熱點投(tou)資(zi)(zi)(zi)板塊(kuai)稀缺，投(tou)資(zi)(zi)(zi)者參與理(li)財獲得感(gan)不強，成(cheng)為(wei)行(xing)業發展之痛(tong)，同為(wei)機構品牌再造之機。

如何扣準符合自身投研特色的品牌定位，維持甚至提升品牌形象，平衡好基民和基金管理人的關系？這(zhe)些都是擺(bai)在行(xing)業(ye)面前的(de)一道考(kao)題，品牌(pai)發展再遇(yu)難題，需要看(kan)成因的(de)背后暗含哪(na)些答案。

為準確把握中國公募基金公司的品牌發展現狀，品牌價值白皮書構建了能夠科學、客觀、全面反映公募基金品牌公眾認知與市場表現的指標體系。遵循多元性、責任性、持續性、操作性、科學性原則，基于中央財經大學金融品牌研究所的金融品牌驅動力模型，立體呈現品牌發展危與機。

出現(xian)(xian)上(shang)述問(wen)題的(de)重要原因是基(ji)(ji)金(jin)業(ye)的(de)行(xing)業(ye)集中(zhong)度(du)較高。從另(ling)一個角度(du)看，目(mu)前這種格(ge)局也(ye)預示著基(ji)(ji)金(jin)品(pin)牌的(de)上(shang)升空(kong)間巨大，強勢品(pin)牌的(de)陣營尚未達到飽和(he)。特別在經(jing)濟下行(xing)壓(ya)力較大的(de)時期(qi)，公募基(ji)(ji)金(jin)公司(si)更(geng)應提(ti)(ti)前布局，堅守(shou)品(pin)牌的(de)長期(qi)主(zhu)義，實施逆周期(qi)的(de)品(pin)牌戰略，實現(xian)(xian)企業(ye)高質量發(fa)展與整體提(ti)(ti)升。

業態日趨多元，驅動要素多者品牌發展更平衡

2022年(nian)，公募基(ji)金(jin)(jin)產品(pin)創新(xin)穩步推進，同(tong)業存單基(ji)金(jin)(jin)、公募REITs、北交所基(ji)金(jin)(jin)、證(zheng)金(jin)(jin)債ETF等產品(pin)業態(tai)百(bai)花(hua)齊放，這一座座“里程(cheng)碑”展(zhan)現了公募基(ji)金(jin)(jin)行業從高(gao)速(su)發(fa)展(zhan)邁向高(gao)質量發(fa)展(zhan)的新(xin)風貌。

業態多元背景下，依據公募基金品牌與其核心驅動力綜合分析，可以看出，不同的公募基金品牌其品牌發展驅動類型有所不同，總體上可以分為單一驅動型、雙重驅動型和復合驅動型。總體而言，驅動要素多者品牌發展較為平衡。

對此，白皮書進行了公募基金品牌驅動與品牌特征的對應分析，構建了四級指標體系，基于中央財經大學金融品牌研究所的金融品牌驅動力模型，并結合中國公募基金行業的特性，通過對大量實證數據和案例的分析，從公眾認知、企業傳播、市場表現和社會責任四個維度衡量品牌價值。

通(tong)過對各級公(gong)(gong)募(mu)基(ji)(ji)金(jin)品(pin)牌價值指標體系的(de)計算，可以獲得(de)多維度、多層級的(de)指數(shu)(shu)(shu)得(de)分，為深入了(le)解(jie)公(gong)(gong)募(mu)基(ji)(ji)金(jin)品(pin)牌的(de)發展(zhan)狀況、對比(bi)分析不同公(gong)(gong)募(mu)基(ji)(ji)金(jin)品(pin)牌的(de)價值提供了(le)基(ji)(ji)礎(chu)性數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)。客觀、準確(que)、全(quan)面反映中國公(gong)(gong)眾對公(gong)(gong)募(mu)基(ji)(ji)金(jin)品(pin)牌的(de)主觀認識、體驗及感受，為指標體系搭(da)建(jian)提供基(ji)(ji)礎(chu)量化數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)。

同時，基(ji)于天相數(shu)據庫的基(ji)礎數(shu)據及信息(xi)，通過指(zhi)標計算和排名打分，得到反映公募基(ji)金公司市場表現和社會責(ze)任履行(xing)情況的“市場指(zhi)標”和“責(ze)任指(zhi)標”數(shu)據。最終(zhong)獲得中國內地126家公募基(ji)金管理公司的品牌價值指(zhi)數(shu)數(shu)據。

通過對中國公募基金管理公司品牌價值指數，可以計算出基金行業品牌價值均值為46.04。該數值是一個相對值，可以為行業內企業提供橫向比較標準。特定公募基金公司的品牌價值指數如果低于該值，說明其品牌競爭力偏弱，高于該值說明其品牌具有競爭優勢。

此次中(zhong)國公募(mu)基(ji)金品(pin)(pin)牌價(jia)值白皮書全方(fang)位展(zhan)(zhan)現了公募(mu)基(ji)金公司品(pin)(pin)牌的發展(zhan)(zhan)現狀(zhuang)。以此為起(qi)點，未(wei)來本研究的連(lian)續開展(zhan)(zhan)將(jiang)更好地為企業決策(ce)提供具體(ti)幫助。

同(tong)時(shi)，我們也希望通(tong)過持續(xu)(xu)發(fa)布該白皮書，促進公募(mu)基金公司關注自身(shen)的品牌建設(she)，持續(xu)(xu)產品創新，改善客戶體驗(yan)，更好地承擔社會責任，進而推動公募(mu)基金行(xing)業(ye)的高質量發(fa)展(zhan)。

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封面(mian)圖片(pian)來源：每日(ri)經濟新聞