隨(sui)著(zhu)我國人均GDP的(de)穩定增(zeng)長，國民收入的(de)不斷提升(sheng)，酒(jiu)類消(xiao)(xiao)費者的(de)消(xiao)(xiao)費意愿正向高品質(zhi)消(xiao)(xiao)費轉變；同(tong)時，理(li)性飲酒(jiu)、健康飲酒(jiu)的(de)消(xiao)(xiao)費理(li)念也逐漸(jian)深入人心。物(wu)質(zhi)與精神的(de)兩(liang)大基(ji)礎共同(tong)決定了(le)，消(xiao)(xiao)費者在酒(jiu)類消(xiao)(xiao)費選擇上(shang)的(de)品牌意識正進一步增(zeng)強。

4月11日(ri)(ri)，由每(mei)(mei)日(ri)(ri)經濟新(xin)聞主(zhu)辦，每(mei)(mei)日(ri)(ri)經濟新(xin)聞·將進酒(jiu)策劃，以“新(xin)復蘇新(xin)周期新(xin)國(guo)潮”為主(zhu)題的2023第(di)八(ba)屆(jie)中(zhong)(zhong)國(guo)酒(jiu)業資本論壇暨中(zhong)(zhong)國(guo)酒(jiu)業金樽獎頒獎盛(sheng)典將在(zai)成都(dou)·通威國(guo)際會(hui)議中(zhong)(zhong)心(xin)盛(sheng)大(da)啟幕。屆(jie)時，每(mei)(mei)日(ri)(ri)經濟新(xin)聞和清華大(da)學經濟管理學院中(zhong)(zhong)國(guo)企業研(yan)究中(zhong)(zhong)心(xin)將聯合發(fa)布“2023中(zhong)(zhong)國(guo)酒(jiu)業上(shang)市公司品(pin)牌(pai)價(jia)值榜TOP30”。

清華大學經濟管理學院中(zhong)國企(qi)(qi)業(ye)研究中(zhong)心(xin)主(zhu)任趙平教(jiao)授在接受《每日經濟新(xin)聞》記(ji)者采訪時表示，近年來中(zhong)國酒業(ye)呈現出(chu)消費升級、品(pin)牌(pai)建設、數字化(hua)和(he)(he)智(zhi)能化(hua)轉型的三(san)大趨勢，而品(pin)牌(pai)建設已成為中(zhong)國酒業(ye)發展的核心(xin)，是企(qi)(qi)業(ye)的生命，也是企(qi)(qi)業(ye)贏(ying)得消費者信任和(he)(he)市(shi)場競爭力的關鍵。

過去4年：年均幾何增長率達到17.75%

對于一個(ge)地區的(de)消(xiao)費者而言，雖然市(shi)場(chang)上(shang)活躍(yue)著不同的(de)酒類(lei)品(pin)牌，但多數品(pin)牌之(zhi)間存在同質化競爭，令消(xiao)費者無所適從。事實上(shang)，消(xiao)費者的(de)認知(zhi)對不同的(de)酒類(lei)品(pin)牌已逐漸有了價值的(de)品(pin)類(lei)劃分(fen)(fen)，并會依據這種(zhong)劃分(fen)(fen)購買(mai)產品(pin)。

“品牌對(dui)于(yu)酒(jiu)類企業的(de)形象樹立以及營銷績效表現有(you)著至關重(zhong)要的(de)影響(xiang)”，趙平表示，“中國(guo)上(shang)市公(gong)(gong)司代表了中國(guo)經濟的(de)先(xian)鋒與活力，酒(jiu)業上(shang)市公(gong)(gong)司的(de)品牌影響(xiang)力，在較大程(cheng)度(du)上(shang)折射出(chu)中國(guo)酒(jiu)業的(de)品牌影響(xiang)力。”

有鑒于(yu)此，清華(hua)大學經濟管理學院中國(guo)企(qi)業(ye)研(yan)究(jiu)中心(xin)與每日經濟新聞深度合作，發揮學術機構(gou)的品牌(pai)理論研(yan)究(jiu)優勢和財經主(zhu)流媒體對資本(ben)市場敏銳的洞察(cha)力，對中國(guo)酒(jiu)業(ye)上(shang)市公司的品牌(pai)價(jia)值進行了深入研(yan)究(jiu)，開發出“中國(guo)酒(jiu)業(ye)上(shang)市公司品牌(pai)價(jia)值榜TOP30”。

據悉，自從2017年第(di)一個(ge)中國品牌(pai)日開始，每日經濟(ji)新聞就(jiu)聯合清華大學經濟(ji)管(guan)理(li)學院中國企(qi)業研究中心，連續六年發布中國上(shang)市公司品牌(pai)價值排行榜(bang)，如今(jin)涵蓋總榜(bang)、活力榜(bang)、新銳榜(bang)、海外榜(bang)、全球榜(bang)及各個(ge)重點行業榜(bang)單，在資本市場的影(ying)響力越(yue)(yue)來越(yue)(yue)廣泛。

“中國酒業(ye)(ye)上(shang)(shang)(shang)(shang)市公司品(pin)牌(pai)價(jia)(jia)值(zhi)榜TOP30”從2019年(nian)開始發(fa)布。經統計，中國酒業(ye)(ye)上(shang)(shang)(shang)(shang)市公司品(pin)牌(pai)價(jia)(jia)值(zhi)榜上(shang)(shang)(shang)(shang)榜企業(ye)(ye)的(de)(de)合計品(pin)牌(pai)價(jia)(jia)值(zhi)連年(nian)增長，從2019年(nian)至2022年(nian)的(de)(de)年(nian)均(jun)幾何增長率達到(dao)17.75%，中國酒業(ye)(ye)上(shang)(shang)(shang)(shang)市公司的(de)(de)整體品(pin)牌(pai)價(jia)(jia)值(zhi)顯示出(chu)持續向好的(de)(de)發(fa)展勢頭。

今年：品牌價值保持增長，內部結構性變化也在持續

那么(me)，今(jin)年(nian)的榜(bang)(bang)單(dan)有什么(me)不同呢？趙(zhao)平披露了兩個細(xi)節：今(jin)年(nian)榜(bang)(bang)單(dan)的整體品牌價(jia)值(zhi)仍然增長，同時榜(bang)(bang)單(dan)內部(bu)的結構性變(bian)化(hua)也在(zai)持續。不僅品類上來看如此(ci)(ci)，從品牌價(jia)值(zhi)劃分出(chu)的各個組別(bie)來看也是如此(ci)(ci)。

趙平表(biao)示，疫(yi)情給中(zhong)(zhong)國經濟(ji)帶(dai)來了巨大(da)挑戰。但酒業作為中(zhong)(zhong)國經濟(ji)的助推器，一直保持著相對較(jiao)高的發(fa)展(zhan)速(su)度。回顧這三年中(zhong)(zhong)國酒業的發(fa)展(zhan)歷(li)程，趙平認為呈(cheng)現出三大(da)發(fa)展(zhan)趨勢。

第一，從消費升(sheng)級的角(jiao)度來(lai)(lai)看，中(zhong)國(guo)酒業正在(zai)向(xiang)高(gao)端(duan)化(hua)、精(jing)品(pin)(pin)化(hua)的方向(xiang)發(fa)展(zhan)。由于越(yue)來(lai)(lai)越(yue)多的消費者對(dui)品(pin)(pin)質、文(wen)化(hua)和健康更加(jia)關注，在(zai)消費需(xu)求上要求更高(gao)品(pin)(pin)質的產(chan)品(pin)(pin)，這促使中(zhong)國(guo)酒業持(chi)續向(xiang)中(zhong)高(gao)端(duan)市場轉型，并不(bu)斷推出更具特(te)色(se)的精(jing)品(pin)(pin)酒類產(chan)品(pin)(pin)來(lai)(lai)滿足(zu)消費者的需(xu)求。

第二，從市(shi)場(chang)競爭力(li)(li)的(de)(de)(de)(de)角度(du)來看(kan)，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設已成為(wei)中(zhong)國酒業(ye)(ye)發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)(de)核(he)心。中(zhong)國主要的(de)(de)(de)(de)酒業(ye)(ye)公(gong)司(si)都認識到品(pin)(pin)牌(pai)(pai)是(shi)企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)生命，也是(shi)企(qi)業(ye)(ye)贏得消費者(zhe)信任和(he)市(shi)場(chang)競爭力(li)(li)的(de)(de)(de)(de)關鍵。因此(ci)，它(ta)們正(zheng)在(zai)加緊推(tui)進品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設，注重品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象的(de)(de)(de)(de)傳播和(he)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值的(de)(de)(de)(de)提升(sheng)，以便(bian)保持(chi)和(he)擴大本(ben)公(gong)司(si)的(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)份額。

第(di)三(san)，從數字化(hua)和(he)智能化(hua)發展趨勢的角度來看，中(zhong)國(guo)酒業(ye)(ye)正在積極推進生產和(he)營銷等環(huan)節(jie)的相(xiang)關(guan)轉型升級，為中(zhong)國(guo)酒業(ye)(ye)在互聯網渠道的快速發展創造了條件，由此有效提升了企業(ye)(ye)的經濟效益(yi)和(he)顧(gu)客體驗。

“著眼未(wei)來，中(zhong)國酒業將繼續以消費(fei)升級(ji)、品(pin)牌建(jian)設、數字化和智能化轉型為(wei)主線向前發展。”趙(zhao)平認為(wei)，中(zhong)國酒業公(gong)司也將繼續以滿足(zu)消費(fei)者不斷(duan)(duan)提高(gao)的需求、強化品(pin)牌競(jing)爭(zheng)力以及不斷(duan)(duan)推進新技(ji)術的應用為(wei)目標，實現高(gao)質量發展。

封面圖片(pian)來(lai)源：每日經濟新聞 資料圖