每(mei)(mei)經(jing)(jing)記者｜黃博文    每(mei)(mei)經(jing)(jing)編(bian)輯｜魏官紅    

2023年(nian)，中國酒(jiu)類(lei)產業格(ge)局正在發生深度變化(hua)。面對產能過剩(sheng)、橫(heng)向競爭激烈、消(xiao)費結構變化(hua)等多方面壓力，為了更好地(di)樹(shu)立形象、提(ti)升營銷績(ji)效，酒(jiu)企品(pin)牌建設越(yue)來越(yue)受重視。

今日(ri)（4月11日(ri)）上(shang)午(wu)，由每日(ri)經濟(ji)新聞主(zhu)辦的(de)2023第八(ba)屆中(zhong)(zhong)國酒業(ye)資(zi)本(ben)論壇暨中(zhong)(zhong)國酒業(ye)金樽(zun)獎頒獎盛(sheng)典(dian)在成都·通威國際會議中(zhong)(zhong)心盛(sheng)大(da)啟幕。論壇上(shang)，每日(ri)經濟(ji)新聞聯(lian)合清華大(da)學經濟(ji)管理(li)學院中(zhong)(zhong)國企業(ye)研究中(zhong)(zhong)心編(bian)制的(de)“2023中(zhong)(zhong)國酒業(ye)上(shang)市(shi)公司品(pin)牌(pai)價值榜”同步發布(bu)。據(ju)悉，作為國內首(shou)個針對酒業(ye)上(shang)市(shi)公司的(de)品(pin)牌(pai)研究成果，該榜單自2019年首(shou)次(ci)推出以來，至(zhi)今已連續發布(bu)5年。

圖片來(lai)源：每經記者 張建 攝

榜(bang)單顯示，國內酒(jiu)(jiu)業TOP30上市(shi)(shi)(shi)企(qi)業的總品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)已高(gao)達13710.55億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)，相較去年增(zeng)長了425.17億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)，增(zeng)幅3.2%。其中(zhong)，貴州(zhou)茅臺（SH600519，股(gu)價(jia)(jia)(jia)(jia)1771.70元(yuan)(yuan)，市(shi)(shi)(shi)值(zhi)(zhi)(zhi)2.2萬億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)）連續5年蟬(chan)聯榜(bang)單第(di)一(yi)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)為5297.72億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)，五糧液(ye)（SZ000858，股(gu)價(jia)(jia)(jia)(jia)184.65元(yuan)(yuan)，市(shi)(shi)(shi)值(zhi)(zhi)(zhi)7167.4億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)）位(wei)居(ju)(ju)亞軍，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)為2357.27億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)。洋河股(gu)份(fen)（SZ002304，股(gu)價(jia)(jia)(jia)(jia)155.70元(yuan)(yuan)，市(shi)(shi)(shi)值(zhi)(zhi)(zhi)2346.4億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)）、瀘州(zhou)老(lao)窖(jiao)（SZ000568，股(gu)價(jia)(jia)(jia)(jia)247.50元(yuan)(yuan)，市(shi)(shi)(shi)值(zhi)(zhi)(zhi)3643.2億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)）和山西汾酒(jiu)(jiu)（SH600809，股(gu)價(jia)(jia)(jia)(jia)244.11元(yuan)(yuan)，市(shi)(shi)(shi)值(zhi)(zhi)(zhi)2978.32億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)），分別位(wei)居(ju)(ju)第(di)3至第(di)5位(wei)。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)100億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)至1000億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)組別合(he)計品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)提升，表明中(zhong)端(duan)酒(jiu)(jiu)企(qi)的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)正在發力，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)逐步凸顯。此外，啤酒(jiu)(jiu)品(pin)(pin)(pin)類增(zeng)速蟬(chan)聯各品(pin)(pin)(pin)類第(di)一(yi)。

2023中國酒業(ye)上(shang)市公司品(pin)牌價值TOP30

品牌(pai)價(jia)值的數(shu)據顯(xian)示(shi)了(le)(le)中國(guo)酒業(ye)(ye)的哪些趨勢？清華大學(xue)經(jing)濟管理學(xue)院中國(guo)企業(ye)(ye)研(yan)究(jiu)中心主任、榜(bang)單研(yan)究(jiu)負責人趙平在活(huo)動現場對(dui)榜(bang)單進行了(le)(le)深度解讀。

酒業整體品牌價值增速放緩，中端酒企增長相對較高

榜(bang)(bang)單(dan)顯示，2023中(zhong)國酒業上(shang)市(shi)公司(si)品牌(pai)價值(zhi)榜(bang)(bang)TOP30的總(zong)體(ti)品牌(pai)價值(zhi)為(wei)13710.55億元。從榜(bang)(bang)單(dan)內(nei)部的品牌(pai)價值(zhi)大小(xiao)出發，可以將上(shang)榜(bang)(bang)酒企分為(wei)三個梯隊。

處(chu)在第一梯(ti)隊的(de)(de)酒企(qi)有2家，即貴州茅臺與五糧液，兩者品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值均(jun)遠高(gao)于1000億(yi)(yi)元，合計(ji)高(gao)達(da)7654.99億(yi)(yi)元；處(chu)在第二梯(ti)隊的(de)(de)酒企(qi)有15家，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值均(jun)在100億(yi)(yi)元至1000億(yi)(yi)元，合計(ji)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值為5543.22億(yi)(yi)元；處(chu)在第三梯(ti)隊的(de)(de)酒企(qi)有13家，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值均(jun)低于100億(yi)(yi)元，合計(ji)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值512.34億(yi)(yi)元。

總體來看，相較去年榜單，酒業(ye)品牌(pai)價(jia)(jia)值(zhi)仍然保持了(le)增(zeng)長態勢。從內部來看，則(ze)產(chan)生了(le)結構性分化(hua)：處(chu)于產(chan)業(ye)中(zhong)端(duan)的企業(ye)，品牌(pai)價(jia)(jia)值(zhi)增(zeng)長明顯，合(he)(he)計(ji)品牌(pai)價(jia)(jia)值(zhi)正增(zeng)長，占比提升(sheng)3.8個(ge)百(bai)分點；處(chu)于產(chan)業(ye)高端(duan)和低(di)端(duan)的酒企，品牌(pai)價(jia)(jia)值(zhi)增(zeng)速放緩，合(he)(he)計(ji)品牌(pai)價(jia)(jia)值(zhi)出(chu)現負增(zeng)長，占比分別下降了(le)3個(ge)百(bai)分點和0.9個(ge)百(bai)分點。

盡管(guan)如此，榜單(dan)內部(bu)的(de)集中(zhong)度情況并沒有(you)大的(de)改(gai)變(bian)，品(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值(zhi)依舊(jiu)集中(zhong)在(zai)頭部(bu)酒企(qi)。集中(zhong)度圖(tu)顯示，排名在(zai)前20%（第(di)1位至第(di)6位）的(de)企(qi)業品(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值(zhi)合計為10740.60億元(yuan)，占(zhan)TOP30的(de)78.3%，與榜單(dan)排名后(hou)20%（第(di)25位至第(di)30位）的(de)企(qi)業品(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值(zhi)形成鮮(xian)明對(dui)比，后(hou)者合計品(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值(zhi)約為71.65億元(yuan)，僅占(zhan)TOP30的(de)0.5%。

2023中國酒業上市(shi)公司品牌價值榜TOP30價值分布(bu)（億元）

啤酒增速蟬聯冠軍，白酒營業利潤優勢明顯

作為世界三大蒸餾酒(jiu)，白酒(jiu)不論(lun)是(shi)在消費市(shi)場(chang)(chang)，還是(shi)資本市(shi)場(chang)(chang)上都是(shi)行業內備受追(zhui)捧的品類。

在品(pin)牌價(jia)值榜TOP30中，主要生(sheng)產白(bai)酒(jiu)的(de)(de)公司拿(na)下了(le)兩個第(di)一：一是(shi)上榜企業數量最高(gao)，共(gong)有18家；二是(shi)合計品(pin)牌價(jia)值一騎絕(jue)塵，高(gao)達11815.95億元(yuan)，占TOP30品(pin)牌價(jia)值的(de)(de)86.2%。值得注意(yi)的(de)(de)是(shi)，即使體量較大(da)，今(jin)年白(bai)酒(jiu)品(pin)類(lei)合計品(pin)牌價(jia)值還是(shi)實現了(le)正增長(chang)——同比增長(chang)2.83%，成為唯二增長(chang)的(de)(de)酒(jiu)業品(pin)類(lei)。

除白(bai)酒(jiu)外(wai)(wai)，啤(pi)酒(jiu)表現同樣亮眼，不僅上(shang)榜企業數量(liang)位居第(di)二(er)，共有7家，合(he)計品牌價值(zhi)也(ye)不容小覷，達到1681.43億元，占TOP30品牌價值(zhi)的(de)12.3%。此外(wai)(wai)，啤(pi)酒(jiu)品類還延續(xu)了去年(nian)的(de)增(zeng)長態勢，增(zeng)速(su)位居所(suo)有品類第(di)一，除華潤(run)啤(pi)酒(jiu)略(lve)有下降外(wai)(wai)，其余6家均(jun)有所(suo)上(shang)漲。

白(bai)酒和啤酒兩大品(pin)(pin)類合計品(pin)(pin)牌(pai)價值占比約(yue)98.5%，剩(sheng)下的則分布在葡(pu)萄酒、黃酒和雞尾酒品(pin)(pin)類，三個品(pin)(pin)類合計品(pin)(pin)牌(pai)價值僅占TOP30品(pin)(pin)牌(pai)價值的約(yue)1.6%，并且(qie)均出現負增長(chang)態勢。

TOP30品牌價(jia)值的品類(lei)分(fen)布

企業品牌價值的(de)強勢(shi)(shi)，往(wang)往(wang)也能帶來營(ying)收利潤(run)的(de)強勢(shi)(shi)。據(ju)統計(ji)，TOP30上(shang)榜企業2022年前三季(ji)度的(de)營(ying)業收入(ru)合(he)計(ji)為3656.64億元(yuan)，其中白酒(jiu)(jiu)(jiu)品類(lei)(lei)約為2649億元(yuan)，占(zhan)比72.5%，啤酒(jiu)(jiu)(jiu)品類(lei)(lei)為939億元(yuan)，占(zhan)比25.7%，并且兩大(da)品類(lei)(lei)均有增(zeng)(zeng)長，白酒(jiu)(jiu)(jiu)品類(lei)(lei)營(ying)收增(zeng)(zeng)幅更是(shi)高(gao)達16%。在營(ying)業利潤(run)方面更是(shi)如此(ci)，白酒(jiu)(jiu)(jiu)品類(lei)(lei)2022年前三季(ji)度的(de)營(ying)業利潤(run)合(he)計(ji)為1380億元(yuan)，約占(zhan)所有品類(lei)(lei)營(ying)業利潤(run)總和的(de)89.4%。

TOP30上榜企業(ye)2022年前三(san)季度營業(ye)收入和營業(ye)利潤分布情況

另(ling)外，據(ju)榜單分析報告，TOP30的(de)企(qi)(qi)業來自18個地區(qu)。從(cong)上(shang)榜企(qi)(qi)業品牌(pai)(pai)價(jia)值(zhi)總量(liang)來看，貴州和四川分別(bie)拿下冠亞軍，兩(liang)地上(shang)榜企(qi)(qi)業品牌(pai)(pai)價(jia)值(zhi)合計為8810.05億元，占TOP30總體品牌(pai)(pai)價(jia)值(zhi)的(de)64.3%，處于主導地位；從(cong)上(shang)榜企(qi)(qi)業數(shu)量(liang)來看，四川和安(an)徽并列第(di)一，均(jun)有4家企(qi)(qi)業上(shang)榜。

中國酒(jiu)業(ye)(ye)上(shang)市(shi)公(gong)司(si)品(pin)牌價值榜(bang)對酒(jiu)企(qi)(qi)(qi)的(de)(de)品(pin)牌發展壯大(da)具有(you)重要意義，既(ji)能(neng)(neng)讓上(shang)榜(bang)的(de)(de)酒(jiu)企(qi)(qi)(qi)更清晰地了解本企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)品(pin)牌的(de)(de)發展狀況(kuang)，也能(neng)(neng)激勵(li)未上(shang)榜(bang)的(de)(de)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)向(xiang)優勢品(pin)牌企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)學習，持(chi)續提(ti)升(sheng)品(pin)牌價值，還能(neng)(neng)為(wei)學術界開展品(pin)牌價值的(de)(de)理(li)論研究，為(wei)政(zheng)府制定更有(you)效的(de)(de)酒(jiu)業(ye)(ye)政(zheng)策提(ti)供支(zhi)持(chi)。

在趙平看來，“2023年是一個中國(guo)酒業新周期的轉(zhuan)折之年、分化之年，只有(you)不(bu)斷加強自身(shen)品(pin)牌(pai)建設，提升自身(shen)品(pin)牌(pai)形象，在日益激烈的市場競爭中洗禮(li)，才能迎來更好的發展機遇。”

封面圖片來(lai)源：每(mei)經記者 張建 攝(she)