每(mei)經記者｜畢媛媛    每(mei)經編(bian)輯｜張海(hai)妮    

4月(yue)29日(ri)，第十(shi)三屆北京國際電影節落(luo)幕。當(dang)晚，“天(tian)壇獎(jiang)”十(shi)大獎(jiang)項揭(jie)曉，張藝謀獲本(ben)屆北影節終身成就獎(jiang)，老友陳道明為他頒獎(jiang)。

圖(tu)片(pian)來源：北影節組委會

現場，全場嘉賓(bin)、影人自發起立祝(zhu)福(fu)張(zhang)藝(yi)謀(mou)，他(ta)謙(qian)虛地表示，這個(ge)獎應(ying)叫“終(zhong)身(shen)學習獎”，或(huo)者“終(zhong)身(shen)堅(jian)持獎”。

“春天，來北(bei)京看世界最好的電影(ying)!”不僅是北(bei)影(ying)節(jie)的一張名片，一場場論壇的舉辦，也引領著行業風向(xiang)。

春節檔(dang)后，電影(ying)市(shi)場加速回暖，復蘇勢(shi)頭超出業(ye)內預期。

每(mei)一(yi)部電影(ying)從創作到(dao)走向(xiang)大銀幕，都離(li)不開資(zi)本的助力。現階段，遠離(li)電影(ying)行業(ye)許久(jiu)的資(zi)金(jin)正躍(yue)躍(yue)欲試重(zhong)回行業(ye)，五(wu)一(yi)檔到(dao)接下去的暑期檔將成為關鍵。

近日，在第十(shi)三屆北(bei)京國際電影(ying)(ying)節的(de)“中國電影(ying)(ying)投(tou)融(rong)資峰會(hui)”上，北(bei)京銀行行長助(zhu)理、公(gong)司(si)業(ye)務(wu)總(zong)監戴煒，華夏電影(ying)(ying)常(chang)(chang)務(wu)副總(zong)經理黃群(qun)飛(fei)，保利文化集(ji)團常(chang)(chang)務(wu)副總(zong)經理李衛強(qiang)，博納影(ying)(ying)業(ye)行政總(zong)裁蔣德富，萬達影(ying)(ying)視集(ji)團高(gao)級(ji)總(zong)裁助(zhu)理尹香今，保利影(ying)(ying)業(ye)投(tou)資總(zong)經理李挺偉，中國電影(ying)(ying)基金會(hui)投(tou)融(rong)資發(fa)展(zhan)專(zhuan)項基金總(zong)監、聚(ju)(ju)影(ying)(ying)匯創始人朱玉卿等人齊聚(ju)(ju)一堂，探討了中國電影(ying)(ying)投(tou)融(rong)資與電影(ying)(ying)高(gao)質量發(fa)展(zhan)的(de)話題。

圖片(pian)來源：北(bei)影節組委會

春節檔大獲成功，行業外資本躍躍欲試

春回大地(di)，萬物復蘇(su)，中(zhong)國(guo)電(dian)影(ying)在今年重(zhong)新煥發生機。春節檔以(yi)67億元的票房成績成為(wei)歷史第二(er)；到(dao)1月(yue)底，2023年院線(xian)電(dian)影(ying)票房破(po)100億元，刷新中(zhong)國(guo)影(ying)史年度票房最快破(po)百億紀錄；到(dao)3月(yue)底，院線(xian)電(dian)影(ying)票房突(tu)破(po)160億元。

隨著創作(zuo)、投資(zi)、制作(zuo)、發行、放映等各環節的全(quan)面恢復，電影市場加速回暖，行業信心再度高漲(zhang)，電影產業也迎來發展新契機。

跟文(wen)化(hua)類(lei)，尤(you)其是電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)企業(ye)(ye)打交道，戴煒(wei)認為銀行不僅能(neng)實(shi)現(xian)經濟效益(yi)，也履行了社會責任。在歷經沉(chen)淀后，戴煒(wei)發(fa)現(xian)市(shi)場(chang)的(de)(de)三(san)大(da)變化(hua)：第一是電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)品種(zhong)(zhong)類(lei)型更加(jia)多(duo)樣，如(ru)《長津湖(hu)》《人生大(da)事》等優(you)秀(xiu)影(ying)(ying)(ying)片，多(duo)種(zhong)(zhong)角度展現(xian)了中國(guo)人民奮(fen)斗的(de)(de)精神(shen)風貌；第二是電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)工業(ye)(ye)化(hua)水(shui)平穩步提(ti)(ti)升(sheng)，《流浪(lang)地球》等科幻電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)以(yi)優(you)良(liang)的(de)(de)特效制作和豐(feng)(feng)富(fu)的(de)(de)想象(xiang)力(li)，讓觀眾(zhong)感受到了電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)背后國(guo)家日益(yi)強盛的(de)(de)國(guo)力(li)；第三(san)則是文(wen)化(hua)消費的(de)(de)規(gui)模(mo)效應(ying)顯著，今年電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)行業(ye)(ye)“開門紅”提(ti)(ti)振行業(ye)(ye)信心，中國(guo)電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)產業(ye)(ye)體系(xi)不斷豐(feng)(feng)富(fu)完善，綜合實(shi)力(li)穩步提(ti)(ti)升(sheng)，呈現(xian)出巨大(da)潛力(li)、強大(da)韌(ren)勁和旺盛活力(li)。

截至目前，戴煒透露北京銀行(xing)已經(jing)累計為千余家(jia)電(dian)影行(xing)業企業發放貸款超275億元。

創作離(li)(li)不開資(zi)本，電(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)投融資(zi)環境的(de)變(bian)(bian)(bian)化隨(sui)著電(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)市場的(de)變(bian)(bian)(bian)化而變(bian)(bian)(bian)化。在黃群飛看(kan)來(lai)，2018年(nian)之前，融到電(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)行業的(de)錢很多(duo)，甚至出現了一定的(de)泡沫化現象。2018年(nian)后，資(zi)本逐步撤(che)離(li)(li)電(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)行業，電(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)人(ren)開始懷念之前的(de)歲月(yue)。直(zhi)到發生(sheng)疫情的(de)幾(ji)年(nian)，電(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)行業成為特困(kun)行業，資(zi)本幾(ji)乎完(wan)全撤(che)離(li)(li)。

“私募融資(zi)數(shu)量下降(jiang)，大額投資(zi)比較少，去年電(dian)影行(xing)業遭遇了20年來最難的一年，甚至(zhi)超過了2020年。”朱(zhu)玉卿表示(shi)。

朱(zhu)玉卿 圖片來源：北影節組委會(hui)

“這很正常，沒有錢(qian)賺，資(zi)本肯(ken)定不(bu)會涌(yong)到電(dian)影行(xing)業。”黃群飛稱，但是(shi)春節檔取得優(you)異(yi)的成績后，電(dian)影人和投(tou)資(zi)人重新看到希望，也(ye)增(zeng)強(qiang)了信(xin)心。

在黃群(qun)飛(fei)的(de)觀察中，資(zi)本投資(zi)分(fen)為(wei)兩類：第一(yi)(yi)是行業內自(zi)有資(zi)本。這部分(fen)資(zi)本從未離開過行業，華夏電影一(yi)(yi)直在投資(zi)和(he)制作影片。“近三年，許多外行轉(zhuan)入做電影的(de)公司(si)基本都(dou)停止了(le)、撤了(le)，但是我們(men)一(yi)(yi)直堅守在這個陣地上。我們(men)堅定看好中國電影市場的(de)未來。”

針對行業(ye)外的資(zi)本(ben)，一(yi)下(xia)子大規模重新回到(dao)電影行業(ye)肯定不(bu)現實，如(ru)果用一(yi)個(ge)詞來(lai)形容(rong)現在的狀態，黃群飛(fei)認為是(shi)：躍躍欲試(shi)。“它看到(dao)了希望，但是(shi)還不(bu)夠(gou)。之后的五一(yi)檔(dang)(dang)(dang)，特(te)別(bie)是(shi)今(jin)年(nian)暑期檔(dang)(dang)(dang)非常(chang)關鍵，如(ru)果這兩個(ge)檔(dang)(dang)(dang)期我們的票房能夠(gou)跟春節檔(dang)(dang)(dang)一(yi)樣火爆，我想行業(ye)外資(zi)本(ben)就(jiu)會紛(fen)紛(fen)進來(lai)了。”

黃群飛 圖(tu)片來源：北影(ying)節(jie)組委(wei)會

買IP幾十億，拿去銀行貸款卻無法估價

從電(dian)(dian)影(ying)(ying)大(da)國(guo)邁向電(dian)(dian)影(ying)(ying)強國(guo)，中國(guo)電(dian)(dian)影(ying)(ying)行業還有關鍵的路要(yao)走(zou)，資本(ben)的進入也(ye)是其(qi)中重要(yao)一環。

幸運(yun)的(de)(de)是，已經離場的(de)(de)一(yi)些(xie)資本開始回流，尤(you)其是大集團，對電影產業(ye)的(de)(de)支持力度正在加大。

作(zuo)為央(yang)企，保利(li)影(ying)(ying)業在(zai)(zai)電影(ying)(ying)業的布局上既要(yao)強調(diao)社會效益，也要(yao)強調(diao)經(jing)濟(ji)效益。在(zai)(zai)打造精品內容上，李挺偉表示保利(li)提出(chu)口號(hao)：做頭部、抓特色(se)、出(chu)精品。此外，保利(li)影(ying)(ying)業還希望(wang)通過(guo)科技助力(li)電影(ying)(ying)行業發展(zhan)。

“我(wo)們在電影和科技(ji)融(rong)合方(fang)(fang)面進行了(le)布局，一年多(duo)來我(wo)們通過保(bao)利視訊和保(bao)利文(wen)娛(yu)科技(ji)兩個板塊，在數字加密方(fang)(fang)面做了(le)些探索，例如數字仿(fang)真技(ji)術。文(wen)娛(yu)方(fang)(fang)面，我(wo)們主要布局了(le)元宇宙，包括數字資產，通過大數據、AFT等建立對(dui)電影的支撐。”

在最難的時候(hou)，博納影(ying)(ying)(ying)業(ye)通過《長津湖》系列(lie)、《中國醫生》等(deng)多部影(ying)(ying)(ying)片將觀眾(zhong)重新拉回影(ying)(ying)(ying)院(yuan)(yuan)。如(ru)今，蔣(jiang)德富(fu)認為電影(ying)(ying)(ying)行業(ye)迎來了大發展的新局面，眾(zhong)多影(ying)(ying)(ying)片等(deng)待上映，億萬觀眾(zhong)等(deng)待走進影(ying)(ying)(ying)院(yuan)(yuan)。

2020年初，在拍(pai)攝《長津(jin)湖》時，全國突然(ran)暴(bao)發疫(yi)情(qing)，2000人的劇組(zu)隨即解(jie)散，但(dan)那時影片(pian)已經投入1.5億元。擺在面前的難(nan)題是(shi)，拍(pai)，還是(shi)不拍(pai)？如(ru)果不拍(pai)，1.5億元就打了水漂。

在(zai)這個過程(cheng)中，蔣德富對電影投融資感觸頗深(shen)。“投資者(zhe)和創作者(zhe)應該是共融、誠信的，不是來(lai)(lai)影視界割草的。一些基(ji)金、資方來(lai)(lai)了(le)后(hou)說你們項目很(hen)好，我(wo)說我(wo)們一起合作，他問能給我(wo)百(bai)分之十幾的回報嗎？我(wo)說不合作了(le)，上(shang)來(lai)(lai)就想要多少(shao)的回報。”

最困(kun)難時，北京銀行(xing)用實際行(xing)動支持(chi)了(le)博納影業，回首過去，蔣德富直言“創作電(dian)(dian)影真的很不(bu)容易(yi)。”“電(dian)(dian)影行(xing)業不(bu)能(neng)老回望30年前，30年前電(dian)(dian)影體制(zhi)從計(ji)劃經濟到市(shi)場經濟改(gai)革，一部電(dian)(dian)影才幾十萬(wan)、上百(bai)萬(wan)，兩百(bai)萬(wan)已(yi)是很奢(she)侈的投資了(le)，到今天一個片子投一個億(yi)兩個億(yi)還不(bu)夠(gou)。”

作為輕資產(chan)行業(ye)，電(dian)影投(tou)資堪稱風險投(tou)資，如果僅靠情(qing)懷，不(bu)講掙錢，那(nei)一(yi)定(ding)讓投(tou)資人(ren)心寒，行業(ye)也(ye)走(zou)不(bu)長遠(yuan)。這(zhe)(zhe)些年(nian)來，萬達電(dian)影堅定(ding)對影視行業(ye)看好，也(ye)把它當作成長期穩定(ding)經營(ying)的(de)行業(ye)。尹香(xiang)今(jin)透(tou)露，即便在最艱難(nan)(nan)時，依然(ran)隨著萬達的(de)投(tou)資，每(mei)年(nian)新開業(ye)影城(cheng)超(chao)50家(jia)。疫情(qing)這(zhe)(zhe)三年(nian)，萬達電(dian)影一(yi)直在孵化項(xiang)目，那(nei)么(me)如何讓企(qi)業(ye)生(sheng)存下(xia)來？公司想到了投(tou)融資，收集更(geng)多好的(de)、有(you)價值的(de)劇本進(jin)行研(yan)發，等到困難(nan)(nan)結束后再(zai)拍攝(she)。

在(zai)這個(ge)過程中，困難來(lai)了，尹香今(jin)意識到(dao)，購買IP時，IP是(shi)有價值(zhi)的(de)，但是(shi)到(dao)手以后(hou)，拿著版(ban)權(quan)去銀(yin)行(xing)貸款時，IP價值(zhi)無法被估算。“我(wo)們經常跟財務對賬，一看手里的(de)庫(ku)存，電視劇版(ban)權(quan)和(he)電影(ying)版(ban)權(quan)加在(zai)一起是(shi)十幾個(ge)億甚至(zhi)幾十個(ge)億，但這些版(ban)權(quan)我(wo)們拿到(dao)銀(yin)行(xing)去又沒法評估它的(de)價值(zhi)。版(ban)權(quan)如何(he)資本(ben)化，如何(he)與金融機構進行(xing)對標，是(shi)影(ying)視公(gong)司(si)在(zai)資本(ben)撤離時遇到(dao)的(de)痛點。”

看到春節檔(dang)幾部頭部影(ying)片對(dui)大(da)盤(pan)票房(fang)的(de)虹吸效應，萬(wan)達電影(ying)認為，未來在項目(mu)孵化、制(zhi)作、發行中，更要把(ba)質量(liang)當成頭等大(da)事。