每經記者｜王(wang)晶    每經編輯｜梁梟     

備受(shou)關注的蘋果全球開發(fa)者大會（WWDC23）于北京時(shi)間6月6日(ri)凌晨1點(dian)舉(ju)行。會上，蘋果發(fa)布了多款軟硬件(jian)(jian)產品：15英寸版(ban)MacBookAir、Mac Studio，以及(ji)包括iOS 17等在內(nei)的各(ge)軟件(jian)(jian)進化方向(xiang)。其中，最令(ling)人(ren)關注的仍是頭(tou)顯設備。

在立項長(chang)達(da)近7年時(shi)間(jian)后，蘋(pin)果會上(shang)終于揭開(kai)了其首款(kuan)混合現實（MR）頭(tou)(tou)顯（也稱VR/AR頭(tou)(tou)顯）的神秘面紗。這款(kuan)混合現實（MR）頭(tou)(tou)顯被(bei)命名為“Vision Pro”，外(wai)觀上(shang)與滑雪鏡(jing)相(xiang)似，可通過眼睛、手勢和語(yu)音控(kong)制。蘋(pin)果首款(kuan)MR主要面向開(kai)發者、企業和高端用戶，售價(jia)高達(da)3499美元（約合人民(min)幣2.48萬元），該設備被(bei)視為蘋(pin)果第一個完全在CEO蒂(di)姆·庫克(ke)領導下開(kai)發的新(xin)計算平臺。

庫(ku)克表示：“就像Mac讓我(wo)們(men)接觸到(dao)個人電(dian)(dian)腦，iPhone讓我(wo)們(men)接觸到(dao)移(yi)動計算(suan)一樣，Vision Pro將(jiang)向我(wo)們(men)介紹空間計算(suan)，這標志(zhi)一個里程的(de)(de)開始。”作為消(xiao)費電(dian)(dian)子的(de)(de)標桿，無論(lun)是(shi)手(shou)機或電(dian)(dian)腦、平板、手(shou)表，蘋(pin)果(guo)的(de)(de)產(chan)(chan)品均對產(chan)(chan)業的(de)(de)發展帶來極大的(de)(de)影響，此次蘋(pin)果(guo)首次推出混(hun)合現(xian)實設備后(hou)(hou)，外界(jie)認(ren)為該產(chan)(chan)品有望成(cheng)為iPhone、iPad等之(zhi)后(hou)(hou)的(de)(de)現(xian)象級(ji)終端，甚至會(hui)重塑(su)蘋(pin)果(guo)主導的(de)(de)“后(hou)(hou)智能手(shou)機”時(shi)代。

不過，在當前消(xiao)費電子市場(chang)需(xu)求低迷的背景下，售價(jia)高昂的Vision Pro能否提振蘋果的業績及帶動AR/VR領域的發(fa)展仍(reng)有待觀察(cha)。

IDC中國(guo)高級分析(xi)師趙思泉則認為(wei)(wei)，作為(wei)(wei)2023年最為(wei)(wei)重要的(de)新品之一，Apple的(de)正(zheng)式入(ru)局(ju)將加速AR/VR設備從娛樂工(gong)具向生產(chan)力工(gong)具演進。

發布多款軟硬件新品

WWDC2023上(shang)，首先登場(chang)的(de)是15英(ying)寸(cun)的(de)MacBook Air，這是蘋(pin)果史(shi)上(shang)最大的(de)MacBook Air，搭(da)載了M2芯片，電池續航最高可達18小(xiao)時，起(qi)售價(jia)1299美元。

在電(dian)腦行(xing)業整體低迷(mi)的(de)背景下，蘋果(guo)正在努力(li)調整其Mac產品系列，并吸(xi)引消(xiao)費者的(de)關(guan)注。據悉(xi)，配備(bei)M2的(de)13英寸(cun)MacBook Air的(de)起售價將比(bi)以前少100美元(yuan)，至(zhi)1099美元(yuan)。

圖片來源：視覺中國(guo)-VCG111372423056

軟件方面，蘋(pin)果(guo)iOS 17支(zhi)持(chi)全新的來(lai)電自定(ding)義界面形象，Facetime支(zhi)持(chi)留言視頻(pin)功(gong)能(neng)(neng)，Messages支(zhi)持(chi)短詞(ci)搜索，以及語音轉文字，位(wei)置共享，以及新增Check In功(gong)能(neng)(neng)，這是(shi)(shi)一種便捷、能(neng)(neng)保護隱私的位(wei)置分享功(gong)能(neng)(neng)。它可以告(gao)訴你的親人(ren)朋友們(men)你所在的位(wei)置，關注你是(shi)(shi)否(fou)(fou)到家，是(shi)(shi)否(fou)(fou)根據路線行(xing)駛等功(gong)能(neng)(neng)。

此外，iOS 17還提供(gong)全新(xin)的待機顯示體驗，iPhone橫放待機時(shi)能夠顯示時(shi)鐘(zhong)、天氣以及第三方小組件，同(tong)時(shi)還支持實時(shi)顯示，比如(ru)外賣的送達時(shi)間等。

蘋果首款頭顯亮相，售價高達2.48萬元

在主(zhu)題(ti)演講進行到接近一個(ge)半小時(shi)后(hou)，關于(yu)頭顯的“one more thing”終于(yu)到來。

IDC《中國AR/VR頭(tou)顯(xian)市(shi)(shi)場季(ji)度(du)追蹤(zong)報告(gao)》顯(xian)示，2023年(nian)第一(yi)季(ji)度(du)，中國AR/VR市(shi)(shi)場出(chu)貨(huo)(huo)17.3萬(wan)臺(tai)(tai)，同(tong)比下降37.6%。其中AR市(shi)(shi)場出(chu)貨(huo)(huo)2.2萬(wan)臺(tai)(tai)，同(tong)比增長35.7%，VR市(shi)(shi)場出(chu)貨(huo)(huo)15萬(wan)臺(tai)(tai)（Tethered VR出(chu)貨(huo)(huo)4萬(wan)臺(tai)(tai)，Standalone VR出(chu)貨(huo)(huo)11萬(wan)臺(tai)(tai)），同(tong)比下降42.2%。一(yi)季(ji)度(du)出(chu)貨(huo)(huo)整體下降主(zhu)要受(shou)到(dao)頭(tou)部廠商降本增效策略、非剛(gang)需消費電(dian)子產(chan)品需求端持續乏力、無新品上市(shi)(shi)刺激等因素影響(xiang)。

但如今，隨著“Vision Pro”的發(fa)布，將給整個(ge)AR/VR行(xing)業帶(dai)來積極信號。

據蘋果方(fang)(fang)面介(jie)紹，Vision Pro是(shi)一款AR設(she)備，但也可以通(tong)過一個旋鈕，在增強(qiang)現(xian)實(shi)和全虛擬現(xian)實(shi)（VR）之間切換。在交(jiao)互(hu)方(fang)(fang)式(shi)上，用戶不(bu)需要手(shou)柄，使用手(shou)勢動作等(deng)運動方(fang)(fang)式(shi)即可實(shi)現(xian)輸入(ru)，輸入(ru)方(fang)(fang)式(shi)的簡化可有效地降低(di)使用門檻，提升(sheng)交(jiao)互(hu)效率(lv)。并且通(tong)過外部顯示器，用戶在戴上頭顯后仍可以與(yu)周圍的人(ren)互(hu)動。

圖片來源：直播截圖

配置(zhi)方(fang)面，Vision Pro搭載M2芯片以(yi)及全(quan)(quan)新的(de)R1芯片，R1芯片主要負(fu)責(ze)應(ying)對(dui)實(shi)時傳(chuan)感器處理技術，官(guan)方(fang)稱傳(chuan)輸(shu)數據12毫(hao)秒就可以(yi)觸達，比眨眼的(de)速度(du)還快。另外，該(gai)頭顯還采用(yong)了全(quan)(quan)新的(de)空間操作(zuo)系統(tong)vision OS，讓(rang)用(yong)戶能夠以(yi)身臨其境的(de)方(fang)式與數字(zi)內容進(jin)行(xing)互(hu)動(dong)。

續(xu)(xu)航方(fang)面(mian)(mian)，蘋(pin)果采用(yong)分離式電池設計，有(you)一(yi)個提供2小時(shi)續(xu)(xu)航的外部電池，可(ke)以(yi)通(tong)過“柔(rou)軟的編(bian)織電纜(lan)”連接，因此使用(yong)時(shi)得以(yi)放入口袋；顯示屏(ping)系統上(shang)(shang)，Vision Pro使用(yong)的是microOLED，兩塊面(mian)(mian)板一(yi)共2300萬像素(su)，而當(dang)前市面(mian)(mian)上(shang)(shang)的主(zhu)流Standalone VR大部分搭載fast-lcd屏(ping)幕，其在顯示及(ji)功耗上(shang)(shang)均與理想形態有(you)一(yi)定差距。在軟件及(ji)內容生態方(fang)面(mian)(mian)，蘋(pin)果與迪士(shi)尼達成合(he)作(zuo)。此外，Vision Pro也可(ke)以(yi)與藍牙鍵(jian)盤、耳機協作(zuo)，而多任務處理方(fang)式也能(neng)讓用(yong)戶的工作(zuo)效率更高。

庫(ku)克表示：“Vision Pro是建立在蘋果幾十年的(de)創新基礎上，與以往的(de)任何創新都(dou)不(bu)同——它(ta)擁有革命性(xing)的(de)新輸(shu)入系統。”

在(zai)市場(chang)(chang)最關(guan)心的(de)(de)(de)價(jia)格(ge)方面，Vision Pro頭顯定(ding)價(jia)較為(wei)(wei)(wei)高昂，零售(shou)價(jia)格(ge)為(wei)(wei)(wei)3499美元，符(fu)合(he)蘋果歷來(lai)的(de)(de)(de)定(ding)價(jia)策(ce)略。但目前(qian)市場(chang)(chang)占(zhan)據主導地(di)位的(de)(de)(de)是Meta推(tui)出的(de)(de)(de)VR頭戴設備(bei)，據Counterpoint數據，截至2022年年底，Quest系(xi)列VR設備(bei)占(zhan)據了超過(guo)80%的(de)(de)(de)市場(chang)(chang)份(fen)額。2021年著名社交網絡巨頭Facebook宣(xuan)布改(gai)名為(wei)(wei)(wei)“Meta”（來(lai)源于“元宇宙”Metaverse），并(bing)將元宇宙開(kai)發作為(wei)(wei)(wei)公司未來(lai)的(de)(de)(de)發展重心，而這一舉動推(tui)動“元宇宙”成為(wei)(wei)(wei)2021年以來(lai)的(de)(de)(de)熱門(men)詞匯之一。

本月初(chu)，Meta官(guan)網發(fa)布(bu)的(de)消息稱(cheng)，具有更高的(de)分(fen)辨(bian)率、更強性能的(de)Meta Quest 3將于2023年秋(qiu)季發(fa)售，128GB的(de)定價(jia)為499.99美元(yuan)。此前，即2022年10月，Meta發(fa)布(bu)了面向專(zhuan)業(ye)人士的(de)Quest Pro，價(jia)格為1499美元(yuan)，但近期，Meta系列多(duo)款產(chan)品(pin)宣布(bu)降價(jia)，其中，Quest Pro降至999.99美元(yuan)，入(ru)門級產(chan)品(pin)Meta Quest 2從6月4日(ri)開始，128GB價(jia)格降至299.99美元(yuan)，256GB降至349.99美元(yuan)。

Meta之外，近(jin)年(nian)來包括PICO、索尼、HTC、華為(wei)、OPPO等在內的(de)廠(chang)商也(ye)都積極(ji)推出XR產(chan)品，主要以(yi)AR眼鏡與VR頭(tou)(tou)顯(xian)(xian)一體機為(wei)主。實際上(shang)，越來越多(duo)的(de)廠(chang)商正加入(ru)到頭(tou)(tou)戴設備(bei)等新硬(ying)件平臺的(de)市場競爭中。而蘋果Vision Pro頭(tou)(tou)顯(xian)(xian)的(de)價格(ge)幾乎是Meta高端頭(tou)(tou)顯(xian)(xian)Quest Pro售價的(de)3倍，比iPhone14系(xi)列頂配版的(de)價格(ge)還要高。

在當前消費(fei)電子市場需求(qiu)低(di)迷的背景下，售(shou)價高昂的Vision Pro能否(fou)提(ti)振(zhen)蘋果的業績(ji)及在競爭激烈(lie)的AR/VR領域中脫穎而(er)出呢？

對(dui)此(ci)，IDC方面表示，中國市(shi)(shi)場出(chu)貨(huo)量在短期內難(nan)以(yi)因(yin)蘋果(guo)新品發(fa)(fa)布實(shi)現爆發(fa)(fa)式增長(chang)，但蘋果(guo)將加速帶(dai)(dai)領AR/VR設備向生產(chan)(chan)力工具演進。“一(yi)季度出(chu)貨(huo)整(zheng)體(ti)下滑(hua)主要受到頭(tou)部廠商降(jiang)本增效策略、非剛(gang)需消費(fei)電子(zi)產(chan)(chan)品需求端持續乏力、無新品上(shang)市(shi)(shi)刺(ci)激等因(yin)素影響。Vision Pro定價較高，主要針對(dui)高端市(shi)(shi)場，難(nan)以(yi)憑借一(yi)款產(chan)(chan)品帶(dai)(dai)動國內整(zheng)體(ti)市(shi)(shi)場出(chu)貨(huo)。”

不過，IDC認為，Vision Pro定(ding)位(wei)較過去的頭顯類產品，通過配(pei)套生態和新(xin)(xin)增的硬(ying)件功能(neng)更加(jia)凸(tu)顯生產力工具的特點。目前國內(nei)AR/VR生態內(nei)容仍以(yi)(yi)游戲體驗為主，在辦(ban)公、會議等應用上的發(fa)展與海外優秀(xiu)應用仍有差距。本次新(xin)(xin)品的一些功能(neng)在辦(ban)公、健康場景中(zhong)可以(yi)(yi)起到(dao)(dao)積極作用，國內(nei)開發(fa)者將更多參與到(dao)(dao)相關(guan)內(nei)容創作中(zhong)，帶(dai)領AR/VR硬(ying)件逐步(bu)突破大眾消費者心(xin)中(zhong)娛樂設備定(ding)位(wei)的固有刻板印象。

相關產業鏈或迎新風口

在蘋果Vision Pro發布后(hou)，對(dui)相關產(chan)業鏈而言無疑是(shi)利好(hao)。

今年2月，天風國際(ji)分(fen)析師郭明錤曾在(zai)社交(jiao)平臺上(shang)表示(shi)，預計和碩(shuo)可能將AR/MR開發團隊與(yu)生(sheng)產資(zi)源在(zai)2023年上(shang)半年轉移至由(you)和碩(shuo)與(yu)立(li)(li)訊(xun)合資(zi)的(de)立(li)(li)鎧。因(yin)立(li)(li)鎧由(you)立(li)(li)訊(xun)主(zhu)導(dao)，相當于(yu)由(you)立(li)(li)訊(xun)接手(shou)該產品后續的(de)設計與(yu)生(sheng)產。

郭明錤認為，這(zhe)樣的(de)變化有利于(yu)后續加速降低頭顯(xian)設備成(cheng)本(ben)，也(ye)是Apple所期待看(kan)到(dao)的(de)。他還預計，Apple第二代AR/MR有高低階(jie)兩個機型，高階(jie)與低階(jie)分別由立鎧(kai)與鴻海開發與生產，預計兩款(kuan)機型可能均在2025年推(tui)出。

在消費電(dian)子方(fang)面，立訊精密（002475.SZ，股價28.35元，市值2021.47億(yi)元）因代(dai)工蘋(pin)果無(wu)線耳機AirPods、iPhone手機而(er)廣為人(ren)知(zhi)。5月下旬，立訊精密董事長(chang)王來(lai)春在股東大(da)會上對(dui)記者表示，XR在未來(lai)15年(nian)內，不(bu)會取(qu)代(dai)手機和(he)電(dian)腦，從長(chang)遠來(lai)看，肯定會取(qu)代(dai)，但是需要很(hen)長(chang)的(de)時間。

“對于未來(lai)這種云(yun)宇宙的(de)(de)(de)產品，我(wo)(wo)覺(jue)得最(zui)關鍵(jian)的(de)(de)(de)是核心算力(li)(li)和零部件的(de)(de)(de)整合能(neng)(neng)力(li)(li)，對立訊(xun)而(er)言，我(wo)(wo)們一(yi)直都在(zai)(zai)關注(zhu)有能(neng)(neng)力(li)(li)提供高超算力(li)(li)芯片的(de)(de)(de)品牌。在(zai)(zai)產品本身，XR無論(lun)在(zai)(zai)續航(hang)還(huan)是重量上，都能(neng)(neng)被(bei)用戶(hu)接受(shou)的(de)(de)(de)，我(wo)(wo)們也(ye)很期待網上所傳說(shuo)的(de)(de)(de)技術(shu)能(neng)(neng)給消費者帶來(lai)良(liang)好的(de)(de)(de)體(ti)驗，我(wo)(wo)們一(yi)直做好準(zhun)備，有這樣(yang)的(de)(de)(de)機會不讓它溜走。”王來(lai)春(chun)說(shuo)道(dao)。

除(chu)立訊精(jing)密(mi)外(wai)，蘋果MR產品(pin)供應(ying)鏈上(shang)還有多家相關(guan)公(gong)司將受影響(xiang)。中(zhong)信建投（601066.SH，股(gu)價24.22元(yuan)，市(shi)值1878.67億元(yuan)）研報顯示，負責光(guang)學類零件的LG、玉晶光(guang)、大立光(guang)，與(yu)負責外(wai)觀及功能類零件的富士康、和(he)碩、鵬鼎控(kong)股(gu)（002938.SZ，股(gu)價25.52元(yuan)，市(shi)值592.18億元(yuan)）、兆(zhao)威機電(dian)（003021.SZ，股(gu)價86.1元(yuan)，市(shi)值147.49億元(yuan)）等公(gong)司都需要持續關(guan)注。

4月25日(ri)，在鵬鼎(ding)控(kong)股(gu)2022年(nian)(nian)年(nian)(nian)度(du)股(gu)東大會上，公(gong)司(si)(si)董事長(chang)兼(jian)首席執行(xing)官沈慶(qing)芳談(tan)及公(gong)司(si)(si)在AR/VR領域(yu)的布(bu)局(ju)時曾回應稱：“公(gong)司(si)(si)已(yi)經布(bu)局(ju)了(le)很久，公(gong)司(si)(si)通過與全球(qiu)領先的品牌廠商(shang)合作，已(yi)成為(wei)該領域(yu)的重(zhong)要供貨商(shang)。”

IDC認為，目前智能手(shou)機等消(xiao)費電子終(zhong)(zhong)端出貨(huo)量陷入增(zeng)長瓶(ping)頸，終(zhong)(zhong)端廠商(shang)(shang)在新一輪競(jing)爭(zheng)中急于(yu)探(tan)索新的(de)增(zeng)長點(dian)。Vision Pro發布后，國內(nei)的(de)頭部終(zhong)(zhong)端廠商(shang)(shang)大(da)部分也將(jiang)(jiang)(jiang)在年底至(zhi)2024年推出AR/VR新品。同時，沒(mei)有(you)相關(guan)賽道(dao)布局(ju)的(de)廠商(shang)(shang)也將(jiang)(jiang)(jiang)快速入局(ju)。廠商(shang)(shang)在下(xia)一代計算平臺領(ling)域內(nei)的(de)多(duo)維(wei)度競(jing)爭(zheng)將(jiang)(jiang)(jiang)持續加劇。

另(ling)外，IDC還表示(shi)，伴隨著(zhu)國內終(zhong)端廠商的積(ji)極跟(gen)進，將(jiang)(jiang)共同推動(dong)國內AR/VR產業鏈結構布局優化(hua)，同時促進新顯示(shi)、電池、交(jiao)互(hu)部分零部件的發(fa)展(zhan)與(yu)升(sheng)級(ji)。預計(ji)未來(lai)2～3年隨著(zhu)產品成本將(jiang)(jiang)進一步壓縮(suo)，組(zu)件生產規模加大，全行業平均單價將(jiang)(jiang)開始下(xia)降(jiang)。

展望(wang)2023年(nian)全(quan)(quan)年(nian)VR/AR裝置(zhi)的出(chu)貨量(liang)，TrendForce集邦咨詢5月(yue)發布的研究(jiu)顯(xian)示(shi)，2023年(nian)全(quan)(quan)球VR及(ji)AR裝置(zhi)出(chu)貨量(liang)共計745萬臺，減(jian)少18.2%。其中(zhong)，VR下降最(zui)多，出(chu)貨量(liang)約(yue)667萬臺，主要是(shi)新款(kuan)高階裝置(zhi)銷(xiao)售不如預期，后續品牌也會(hui)將銷(xiao)售重(zhong)心轉回至低價產品；AR表現持(chi)平，出(chu)貨量(liang)約(yue)78萬臺。

TrendForce集邦咨詢認為，2023年(nian)～2025年(nian)VR及AR裝(zhuang)置(zhi)市(shi)場發展進程受限，低(di)價入門(men)的(de)VR產品可吸(xi)引一般消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)購買，但獲(huo)利(li)相對有限，進而降低(di)品牌近年(nian)對VR市(shi)場的(de)投入意愿，或將研發重心(xin)與時間轉往(wang)AR裝(zhuang)置(zhi)和相關應用(yong)(yong)，且推(tui)出后還須等(deng)待消(xiao)費(fei)(fei)市(shi)場廣(guang)大應用(yong)(yong)，預期2025年(nian)才會看到VR及AR市(shi)場明顯成長(chang)，出貨量(liang)年(nian)成長(chang)幅度(du)有機會接近四成。

發(fa)布(bu)會過(guo)程中，蘋果股價(jia)一度漲超2%，但截至收盤微跌0.76%，報(bao)179.58美元，市值(zhi)為(wei)2.82萬億美元。

封面圖片來源：視覺中國(guo)-VCG111372423056