每經(jing)記(ji)者｜王晶    每經(jing)編輯｜梁梟(xiao)    

備受關(guan)注的(de)蘋(pin)果(guo)全球開發者大會（WWDC23）于北京時間6月6日(ri)凌(ling)晨1點舉行。會上，蘋(pin)果(guo)發布(bu)了多款軟硬件(jian)產品：15英(ying)寸版(ban)MacBookAir、Mac Studio，以及(ji)包括iOS 17等(deng)在內的(de)各(ge)軟件(jian)進化方向。其中(zhong)，最令人關(guan)注的(de)仍是(shi)頭顯設(she)備。

在(zai)立項長達近7年時間后，蘋(pin)(pin)果會上終于揭開了(le)其首款(kuan)(kuan)混合(he)現實（MR）頭(tou)(tou)(tou)顯（也(ye)稱(cheng)VR/AR頭(tou)(tou)(tou)顯）的(de)神秘面(mian)紗(sha)。這款(kuan)(kuan)混合(he)現實（MR）頭(tou)(tou)(tou)顯被(bei)命名為(wei)“Vision Pro”，外觀上與滑雪鏡相似，可(ke)通過眼睛、手勢和語音(yin)控制(zhi)。蘋(pin)(pin)果首款(kuan)(kuan)MR主要面(mian)向開發者(zhe)、企(qi)業和高端用戶，售(shou)價(jia)高達3499美(mei)元（約合(he)人民幣2.48萬元），該設備被(bei)視為(wei)蘋(pin)(pin)果第一個完全在(zai)CEO蒂姆·庫克領(ling)導下(xia)開發的(de)新(xin)計算平臺。

庫(ku)克表(biao)示：“就像Mac讓我(wo)(wo)們接(jie)觸到個(ge)人電(dian)(dian)腦，iPhone讓我(wo)(wo)們接(jie)觸到移動計(ji)算一樣，Vision Pro將向我(wo)(wo)們介紹(shao)空間計(ji)算，這標志(zhi)一個(ge)里程的(de)(de)開始。”作為消費電(dian)(dian)子的(de)(de)標桿，無(wu)論(lun)是手機(ji)或電(dian)(dian)腦、平板、手表(biao)，蘋果(guo)的(de)(de)產(chan)品均對產(chan)業的(de)(de)發展(zhan)帶(dai)來極大的(de)(de)影響，此(ci)次蘋果(guo)首次推出混合現實(shi)設備后，外界認(ren)為該產(chan)品有(you)望成為iPhone、iPad等(deng)之后的(de)(de)現象級終端，甚至會(hui)重塑蘋果(guo)主(zhu)導的(de)(de)“后智能(neng)手機(ji)”時代。

不過，在當前消費(fei)電子市場需求低(di)迷的背景(jing)下，售價高昂的Vision Pro能否提(ti)振蘋果(guo)的業績及帶動AR/VR領域的發(fa)展仍(reng)有待(dai)觀察。

IDC中國高級分析師趙思泉則認(ren)為(wei)(wei)，作(zuo)為(wei)(wei)2023年最(zui)為(wei)(wei)重要的(de)新品之一，Apple的(de)正式入局將加速AR/VR設(she)備(bei)從娛樂工(gong)具向生產(chan)力工(gong)具演進。

在(zai)蘋果全球開發者大(da)會(hui)（WWDC23）上，蘋果首(shou)款頭顯設備“Vision Pro”亮相 IC photo

發布多款軟硬件新品

WWDC2023上，首先登場(chang)的(de)是15英寸的(de)MacBook Air，這(zhe)是蘋(pin)果史上最大的(de)MacBook Air，搭載了M2芯片(pian)，電池續航最高(gao)可(ke)達18小時，起售價1299美元。

在電腦行業整(zheng)體低(di)迷的(de)(de)背景下，蘋果(guo)正在努力調整(zheng)其Mac產品系列，并吸引消(xiao)費者的(de)(de)關注。據悉，配備(bei)M2的(de)(de)13英寸(cun)MacBook Air的(de)(de)起售價將(jiang)比以前少100美(mei)元(yuan)(yuan)，至1099美(mei)元(yuan)(yuan)。

軟件方面，蘋果iOS 17支(zhi)持(chi)全新(xin)的(de)來電自定義界面形象(xiang)，Facetime支(zhi)持(chi)留言視頻功能(neng)(neng)，Messages支(zhi)持(chi)短詞搜索，以(yi)及語音轉文字(zi)，位置共(gong)享，以(yi)及新(xin)增Check In功能(neng)(neng)，這是一(yi)種便捷(jie)、能(neng)(neng)保護隱私的(de)位置分享功能(neng)(neng)。它(ta)可以(yi)告訴你的(de)親人朋友(you)們你所在(zai)的(de)位置，關注(zhu)你是否到家，是否根(gen)據路線行駛等功能(neng)(neng)。

此外，iOS 17還提(ti)供全新的待機顯示體驗，iPhone橫放待機時能夠顯示時鐘、天氣以(yi)及第(di)三方小組件，同(tong)時還支持實(shi)時顯示，比(bi)如外賣的送達時間等。

蘋果首款頭顯亮相

在主題演講進行到接(jie)近一個半(ban)小時后，關于頭(tou)顯的“one more thing”終(zhong)于到來。

IDC《中國AR/VR頭(tou)顯市(shi)(shi)(shi)場季度追蹤報告》顯示，2023年第(di)一季度，中國AR/VR市(shi)(shi)(shi)場出貨(huo)17.3萬臺，同比(bi)下(xia)(xia)降(jiang)37.6%。其(qi)中AR市(shi)(shi)(shi)場出貨(huo)2.2萬臺，同比(bi)增(zeng)長35.7%，VR市(shi)(shi)(shi)場出貨(huo)15萬臺（Tethered VR出貨(huo)4萬臺，Standalone VR出貨(huo)11萬臺），同比(bi)下(xia)(xia)降(jiang)42.2%。一季度出貨(huo)整(zheng)體下(xia)(xia)降(jiang)主要受到頭(tou)部(bu)廠商降(jiang)本(ben)增(zeng)效策略、非(fei)剛需(xu)消費電子產品(pin)需(xu)求(qiu)端持續乏力、無新品(pin)上市(shi)(shi)(shi)刺激等因(yin)素影響。

但如今，隨著“Vision Pro”的發布(bu)，將(jiang)給整個AR/VR行(xing)業帶來積(ji)極(ji)信號。

據蘋果方(fang)面介紹，Vision Pro是一款AR設(she)備(bei)，但也可(ke)(ke)以通(tong)過(guo)一個旋鈕，在增強現(xian)實和全虛擬現(xian)實（VR）之間(jian)切換。在交互方(fang)式上，用(yong)(yong)戶不需要手(shou)柄，使用(yong)(yong)手(shou)勢(shi)動(dong)作等運(yun)動(dong)方(fang)式即可(ke)(ke)實現(xian)輸(shu)入，輸(shu)入方(fang)式的簡化可(ke)(ke)有效地降低使用(yong)(yong)門(men)檻，提(ti)升交互效率。并且通(tong)過(guo)外部顯示器，用(yong)(yong)戶在戴上頭顯后(hou)仍可(ke)(ke)以與周圍的人互動(dong)。

配置方(fang)面(mian)，Vision Pro搭(da)載M2芯片以(yi)及全(quan)新(xin)(xin)的R1芯片，R1芯片主要負(fu)責應對實時傳感器(qi)處理技術，官方(fang)稱傳輸數據12毫秒就可(ke)以(yi)觸(chu)達，比(bi)眨眼的速度還(huan)快。另(ling)外，該頭顯還(huan)采用了全(quan)新(xin)(xin)的空間操作系(xi)統vision OS，讓(rang)用戶能夠以(yi)身(shen)臨其境的方(fang)式與數字內容進(jin)行互動。

續(xu)航方(fang)面，蘋果(guo)采(cai)用(yong)分(fen)離(li)式(shi)電池(chi)設(she)計，有一個提供2小(xiao)時(shi)續(xu)航的(de)外部電池(chi)，可(ke)以(yi)(yi)通(tong)過(guo)“柔(rou)軟的(de)編織(zhi)電纜”連接，因(yin)此(ci)使(shi)用(yong)時(shi)可(ke)以(yi)(yi)放入口袋；顯(xian)示(shi)屏系統上，Vision Pro使(shi)用(yong)的(de)是microOLED，兩塊面板一共2300萬像(xiang)素，而(er)(er)當前市面上的(de)主流Standalone VR大部分(fen)搭載fast-lcd屏幕，其在顯(xian)示(shi)及(ji)功耗上均與(yu)(yu)理(li)想形態有一定差距。在軟件及(ji)內容生(sheng)態方(fang)面，蘋果(guo)與(yu)(yu)迪士尼達(da)成合作。此(ci)外，Vision Pro也可(ke)以(yi)(yi)與(yu)(yu)藍牙鍵盤、耳機協作，而(er)(er)多任務處理(li)方(fang)式(shi)也能(neng)讓用(yong)戶的(de)工(gong)作效率更高。

庫克表示(shi)：“Vision Pro是建立在蘋果(guo)幾十年的(de)創新(xin)基(ji)礎上，與以往的(de)任何創新(xin)都不同(tong)——它擁有革命性的(de)新(xin)輸入(ru)系統。”

在市場(chang)最關心(xin)的(de)(de)(de)價(jia)(jia)格(ge)方面，Vision Pro頭顯定價(jia)(jia)較為高昂，零售價(jia)(jia)格(ge)為3499美元(yuan)，符合蘋果歷(li)來的(de)(de)(de)定價(jia)(jia)策(ce)略。但(dan)目(mu)前市場(chang)占(zhan)據(ju)主導地位的(de)(de)(de)是Meta推出的(de)(de)(de)VR頭戴設備，據(ju)Counterpoint數據(ju)，截至2022年(nian)年(nian)底(di)，Quest系(xi)列(lie)VR設備占(zhan)據(ju)了超過80%的(de)(de)(de)市場(chang)份額。2021年(nian)著名(ming)社交(jiao)網絡巨頭Facebook宣(xuan)布改名(ming)為“Meta”（來源于(yu)“元(yuan)宇(yu)宙”Metaverse），并將元(yuan)宇(yu)宙開發作為公司未來的(de)(de)(de)發展重(zhong)心(xin)，而這(zhe)一舉動推動“元(yuan)宇(yu)宙”成(cheng)為2021年(nian)以(yi)來的(de)(de)(de)熱門詞匯(hui)之一。

本月(yue)(yue)初，Meta官網(wang)發(fa)(fa)布(bu)的消息稱，具有更高的分(fen)辨率、更強性能的Meta Quest 3將于2023年(nian)(nian)秋季發(fa)(fa)售，128GB的定(ding)價為499.99美(mei)(mei)元(yuan)。此前，即(ji)2022年(nian)(nian)10月(yue)(yue)，Meta發(fa)(fa)布(bu)了面向專業人士的Quest Pro，價格為1499美(mei)(mei)元(yuan)，但近(jin)期，Meta系列多款產品宣布(bu)降(jiang)價，其(qi)中，Quest Pro降(jiang)至999.99美(mei)(mei)元(yuan)，入門級產品Meta Quest 2從6月(yue)(yue)4日開始，128GB價格降(jiang)至299.99美(mei)(mei)元(yuan)，256GB降(jiang)至349.99美(mei)(mei)元(yuan)。

Meta之外，近(jin)年來(lai)包(bao)括PICO、索(suo)尼、HTC、華為、OPPO等在內的(de)(de)廠(chang)商也(ye)都積極推(tui)出XR產品，主要以AR眼鏡與VR頭顯(xian)一體機(ji)為主。實際上，越來(lai)越多(duo)的(de)(de)廠(chang)商正加入到(dao)頭戴設備等新硬(ying)件平臺的(de)(de)市場競爭中。而蘋果Vision Pro頭顯(xian)的(de)(de)價(jia)格幾乎是Meta高端(duan)頭顯(xian)Quest Pro售(shou)價(jia)的(de)(de)3倍(bei)，比iPhone14系列頂配版的(de)(de)價(jia)格還要高。

在當前消費(fei)電子(zi)市場需求低迷的(de)背景下，售價(jia)高(gao)昂的(de)Vision Pro能否提振蘋果的(de)業(ye)績及在競爭激(ji)烈(lie)的(de)AR/VR領域中脫穎而出(chu)呢？

對此，IDC方(fang)面(mian)表示，中國市場出貨(huo)量在短期內(nei)(nei)難(nan)以因(yin)蘋(pin)果(guo)新品(pin)(pin)發布實現爆(bao)發式增長，但蘋(pin)果(guo)將(jiang)加速帶(dai)領AR/VR設(she)備向生產(chan)力工(gong)具演進。“一季度出貨(huo)整(zheng)體(ti)下滑主要(yao)受到頭部廠商(shang)降本增效(xiao)策(ce)略、非剛需(xu)消費(fei)電子產(chan)品(pin)(pin)需(xu)求端持續乏力、無新品(pin)(pin)上(shang)市刺(ci)激等因(yin)素影響。Vision Pro定價較高(gao)(gao)，主要(yao)針對高(gao)(gao)端市場，難(nan)以憑借一款產(chan)品(pin)(pin)帶(dai)動(dong)國內(nei)(nei)整(zheng)體(ti)市場出貨(huo)。”

不過，IDC認(ren)為，Vision Pro定位較過去的(de)頭顯類產品，通過配套(tao)生(sheng)態(tai)和新增(zeng)的(de)硬(ying)件功(gong)能(neng)更加(jia)凸顯生(sheng)產力工具的(de)特點。目前(qian)國內(nei)AR/VR生(sheng)態(tai)內(nei)容仍以(yi)游戲(xi)體驗為主(zhu)，在(zai)辦公、會議等應用上(shang)的(de)發展與海外(wai)優(you)秀應用仍有(you)差距。本次新品的(de)一些功(gong)能(neng)在(zai)辦公、健(jian)康場景中可以(yi)起到積極作用，國內(nei)開發者將更多(duo)參與到相關(guan)內(nei)容創(chuang)作中，帶領AR/VR硬(ying)件逐(zhu)步突破(po)大眾消費者心中娛樂設(she)備定位的(de)固(gu)有(you)刻板印象。

相關產業鏈迎新風口？

在蘋(pin)果Vision Pro發(fa)布后，對相關產業鏈而言無(wu)疑是利(li)好。

今年2月，天風國(guo)際分析師郭明錤曾在社交平臺上(shang)表示(shi)，預計(ji)和(he)碩可能將(jiang)AR/ MR開發團(tuan)隊與生(sheng)產(chan)資(zi)源在2023年上(shang)半年轉移至由和(he)碩與立(li)訊(xun)(xun)合資(zi)的立(li)鎧。因立(li)鎧由立(li)訊(xun)(xun)主導(dao)，相(xiang)當(dang)于由立(li)訊(xun)(xun)接(jie)手該產(chan)品后續(xu)的設計(ji)與生(sheng)產(chan)。

郭(guo)明錤(qi)認為，這(zhe)樣的(de)變化有(you)利于后(hou)續加速降(jiang)低頭顯(xian)設備成本，也是Apple所期待的(de)。他還預計，Apple第二代AR/MR有(you)高(gao)低階兩個(ge)機型(xing)，高(gao)階與(yu)低階分別(bie)由立鎧與(yu)鴻海開發(fa)與(yu)生(sheng)產(chan)，預計兩款機型(xing)可能均在2025年推出。

在消費電子方面(mian)，立(li)訊(xun)精密（SZ002475，股(gu)價26.27元，市值(zhi)1873億元）因代(dai)工蘋果無線耳(er)機(ji)AirPods、iPhone手(shou)機(ji)而廣為人(ren)知。5月下(xia)旬，立(li)訊(xun)精密董事(shi)長(chang)(chang)王來春在股(gu)東大(da)會上(shang)對(dui)記(ji)者表示，XR在未來15年內(nei)，不(bu)會取代(dai)手(shou)機(ji)和電腦，從長(chang)(chang)遠來看，肯定(ding)會取代(dai)，但是(shi)需要很長(chang)(chang)的時間。

“對(dui)于未來這種(zhong)云(yun)宇(yu)宙的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)，我覺(jue)得最(zui)關鍵(jian)的(de)(de)是核(he)心算力(li)(li)和零部(bu)件的(de)(de)整(zheng)合(he)能(neng)力(li)(li)，對(dui)立訊而言，我們一(yi)直都在(zai)關注有能(neng)力(li)(li)提供高超算力(li)(li)芯片的(de)(de)品(pin)牌(pai)。在(zai)產(chan)(chan)品(pin)本身(shen)，XR無論在(zai)續(xu)航還是重(zhong)量上(shang)，都能(neng)被用戶接受的(de)(de)，我們也很期(qi)待網上(shang)所傳說的(de)(de)技(ji)術能(neng)給消(xiao)費(fei)者(zhe)帶來良好的(de)(de)體驗，我們一(yi)直做好準備，有這樣的(de)(de)機會不讓(rang)它(ta)溜走。”王來春說道。

除立(li)訊(xun)精(jing)密外(wai)，蘋果MR產品供應鏈上還有多家相關(guan)公司(si)將受影(ying)響(xiang)。中(zhong)信建投（SH601066，股(gu)價23.77元(yuan)，市(shi)(shi)值1844億元(yuan)）研報顯示，負責(ze)光(guang)學類零(ling)件的LG、玉晶(jing)光(guang)、大立(li)光(guang)，與負責(ze)外(wai)觀及功能類零(ling)件的富士康、和碩、鵬鼎(ding)控(kong)股(gu)（SZ002938，股(gu)價24.71元(yuan)，市(shi)(shi)值573億元(yuan)）、兆威機電(dian)（SZ003021，股(gu)價77.49元(yuan)，市(shi)(shi)值133億元(yuan)）等公司(si)都需要(yao)持續(xu)關(guan)注。

4月25日，在鵬鼎控股(gu)2022年年度股(gu)東大會上，公司董事長兼首席執(zhi)行官沈慶(qing)芳談及公司在AR/VR領(ling)域(yu)的(de)布局時曾(ceng)回(hui)應稱：“公司已(yi)經布局了很久，公司通過與全球領(ling)先的(de)品(pin)牌廠商合作(zuo)，已(yi)成為該領(ling)域(yu)的(de)重要供貨商。”

IDC認為，目前(qian)智能手機等消費電子(zi)終端(duan)(duan)出貨量陷入(ru)增長瓶頸(jing)，終端(duan)(duan)廠商(shang)(shang)在(zai)新(xin)一(yi)(yi)輪競爭中(zhong)急于探索新(xin)的增長點。Vision Pro發布(bu)(bu)后，國(guo)內(nei)的頭部(bu)終端(duan)(duan)廠商(shang)(shang)大部(bu)分也將(jiang)在(zai)年(nian)底(di)至(zhi)2024年(nian)推出AR/VR新(xin)品。同(tong)時，沒有相關(guan)賽道布(bu)(bu)局(ju)的廠商(shang)(shang)也將(jiang)快速入(ru)局(ju)。廠商(shang)(shang)在(zai)下一(yi)(yi)代(dai)計算平臺領域內(nei)的多(duo)維度(du)競爭將(jiang)持續加劇。

另外，IDC還(huan)表(biao)示，伴隨著國(guo)內終端廠商的積極跟進(jin)，將(jiang)共同推(tui)動國(guo)內AR/VR產(chan)業鏈結構(gou)布局優(you)化，同時促進(jin)新(xin)顯示、電池、交互(hu)部分零(ling)部件(jian)的發(fa)展與升級(ji)。預計未(wei)來2~3年(nian)隨著產(chan)品成本(ben)將(jiang)進(jin)一步壓縮(suo)，組件(jian)生(sheng)產(chan)規模加大，全行業平(ping)均單價(jia)將(jiang)開始(shi)下降。

展(zhan)望2023年全年VR/AR裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)置(zhi)的出(chu)貨(huo)量，TrendForce集邦咨(zi)詢5月發布的研究顯示，2023年全球(qiu)VR及AR裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)置(zhi)出(chu)貨(huo)量共計745萬臺(tai)，減少18.2%。其中，VR下降最(zui)多，出(chu)貨(huo)量約667萬臺(tai)，主要是新款高(gao)階裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)置(zhi)銷售不如預期，后續品牌也會將(jiang)銷售重心轉回至低價產品；AR表現持平(ping)，出(chu)貨(huo)量約78萬臺(tai)。

TrendForce集邦咨詢(xun)認為，2023~2025年(nian)VR及AR裝置(zhi)市(shi)場發(fa)展進(jin)程受限，低價入門的(de)VR產(chan)品可吸引一般(ban)消費(fei)者購買，但獲利相對(dui)有(you)限，進(jin)而降低品牌近年(nian)對(dui)VR市(shi)場的(de)投(tou)入意愿，或將(jiang)研發(fa)重心與(yu)時(shi)間(jian)轉(zhuan)往AR裝置(zhi)和相關應(ying)用，且推出后還(huan)須等待消費(fei)市(shi)場廣大應(ying)用，預(yu)期2025年(nian)才(cai)會看到VR及AR市(shi)場明顯(xian)成長，出貨量年(nian)成長幅(fu)度有(you)機會接近四成。

發布會過程(cheng)中，蘋果股(gu)價一度漲超2%，但截至收盤微跌0.76%，報(bao)179.58美(mei)元，市值(zhi)為2.8萬(wan)億(yi)美(mei)元。

封面圖(tu)片來源：ICphoto