每(mei)經(jing)記(ji)者｜陳婷    每(mei)經(jing)編輯｜劉雪梅    

千呼萬喚始出來。

當地時間(jian)周一（6月5日），蘋(pin)果2023年全球開發(fa)者大會（WWDC23）在美國舊金山召(zhao)開，大會口(kou)號是“碼出新(xin)宇宙（Code new worlds）”。

在大會上，蘋果(guo)發(fa)布(bu)了其首款混合現實（MR）頭顯設備(bei)Vision Pro以及(ji)全新(xin)的(de)15英寸MacBook Air。其中，Vision Pro格外引(yin)得外界(jie)關注，其擁有12個攝像頭、5個傳(chuan)感器不間(jian)斷掃描(miao)周(zhou)圍環境(jing)，能夠實時將你身邊的(de)環境(jing)按原樣搬進虛(xu)擬(ni)空間(jian)。此外，不需要任何控制器，眼(yan)神(shen)和手(shou)勢就能完成一切操作。

蘋果(guo)頭顯設(she)備(bei)Vision Pro 圖片來源：截自(zi)蘋果(guo)官網(wang)

據悉(xi)，蘋果(guo)花了七年(nian)時(shi)間來研發Vision Pro，并且多次(ci)推(tui)遲發布。蘋果(guo)CEO蒂姆·庫克稱：“這標(biao)志著(zhu)一個旅程的開(kai)始。”

很少有人會懷疑蘋果的(de)(de)實力，對于(yu)蘋果而言，Vision Pro是其又一次試圖引(yin)領行業(ye)的(de)(de)重磅產品，相(xiang)關(guan)XR乃至整個(ge)元宇宙賽道的(de)(de)創業(ye)者們對此更是期(qi)盼已久。甚至有人對此歡呼(hu)，認為(wei)這是XR領域（AR、VR和MR的(de)(de)統(tong)稱）的(de)(de)“iPhone時刻(ke)”。

凌晨4:26分，一(yi)家(jia)國(guo)內(nei)XR創(chuang)業公司(si)的(de)(de)創(chuang)始人劉尹（化名）依然激動不已。他在朋友圈發出(chu)一(yi)段話：“Apple不僅推(tui)出(chu)了一(yi)個沉淀多年的(de)(de)產品，開啟(qi)的(de)(de)是一(yi)個新時(shi)代。一(yi)個空間計算與(yu)多元化感知交互產品時(shi)代的(de)(de)啟(qi)航。”

值得一提的是，蘋果這一款設(she)備(bei)的售價(jia)高達3499美元（約24800元），將于明(ming)年初在(zai)美國(guo)上市(shi)，隨后在(zai)其他國(guo)家(jia)和(he)地區逐(zhu)步開(kai)售。

新時(shi)代(dai)，真(zhen)的到來(lai)了(le)嗎？

創業圈翹首以盼

6月6日，整(zheng)個元宇宙創業圈的話題或許(xu)都(dou)離(li)不開(kai)Vision Pro。

今年(nian)2月，中(zhong)科(ke)深智創(chuang)始(shi)人兼CEO成維忠在接受《每(mei)日經濟新聞》記者采(cai)訪時(shi)表(biao)示(shi)，在他(ta)看來，元宇(yu)宙(zhou)是(shi)否能夠真正到來取決于終端(duan)的普及，“如果(guo)蘋果(guo)即將發(fa)布(bu)的產品達到預期，那么沒人會再(zai)懷(huai)疑元宇(yu)宙(zhou)了(le)。”在當(dang)時(shi)的成維忠看來，如果(guo)這一產品發(fa)布(bu)成功(gong)了(le)，那就是(shi)跟iPhone于移(yi)動互聯網一樣，將是(shi)一個標桿事件。

彼時，剛傳出消息(xi)稱，蘋(pin)果(guo)公司已(yi)將其(qi)首款混合現實頭顯(xian)的推(tui)(tui)出計劃從4月(yue)左右推(tui)(tui)遲(chi)到(dao)6月(yue)。在此之前，蘋(pin)果(guo)供應鏈分析師郭明錤還曾(ceng)預測蘋(pin)果(guo)將于1月(yue)舉行蘋(pin)果(guo)AR/VR頭顯(xian)媒體活動。

如今(jin)，Vision Pro終于現身。

圖片(pian)來源：截自蘋果官(guan)網

與XR創業者一樣，雖說將創業方向瞄準(zhun)了虛(xu)擬人(ren)動作和表情(qing)的(de)生成(cheng)(cheng)技術，成(cheng)(cheng)維(wei)忠依然高度關注這一事件。早(zao)上6:50分(fen)，他便在朋友圈表示(shi)：“蘋果MR終于來(lai)了，名字不是傳(chuan)聞(wen)中(zhong)的(de)RealityPro，而(er)是VisionPro。Vision既有視(shi)覺、視(shi)野的(de)意思，又有愿景、幻想的(de)意思，用在這產(chan)品上，比Reality的(de)確好太多了。”

成維忠告(gao)訴每經記者，就設(she)備的硬件配置而言，蘋果最(zui)新發布的Vision Pro其實是高于(yu)業界預(yu)期的，“現(xian)在(zai)大家爭論得比較多的，是它(ta)在(zai)體驗方面究竟怎么樣？這個現(xian)在(zai)還(huan)說不清楚，發布會上(shang)公布的信息還(huan)比較少。”

中(zhong)金在(zai)蘋果發(fa)(fa)布本(ben)次產(chan)(chan)品前的研報(bao)中(zhong)表示，智能(neng)手(shou)機時代(dai)，iPhone通(tong)過多手(shou)指(zhi)觸控交(jiao)互(hu)、聲(sheng)學馬(ma)達、3D Sensing等(deng)功能(neng)創新(xin)以及Uni-Body、玻璃后蓋等(deng)外觀結構創新(xin)，引(yin)領智能(neng)手(shou)機發(fa)(fa)展(zhan)。那么，就目前公(gong)布的內(nei)容(rong)而(er)言(yan)，Vision Pro能(neng)否(fou)稱得上是劃時代(dai)的產(chan)(chan)品？主要有(you)了哪(na)些(xie)創新(xin)？

在(zai)成維忠看來，蘋(pin)果(guo)在(zai)過去7年間(jian)，一(yi)直在(zai)猶豫做(zuo)VR還是AR，“最終(zhong)蘋(pin)果(guo)做(zuo)的是MR，兼(jian)容(rong)了(le)AR和VR。”他認為(wei)，VR和AR一(yi)體化(hua)，是作為(wei)流行(xing)的C端產品(pin)所(suo)必(bi)須的，“Vison Pro不(bu)但打通了(le)VR和AR，還做(zuo)了(le)Eye Sight，為(wei)此(ci)加了(le)外屏(ping)。技術上不(bu)是什么突(tu)破，但在(zai)沉浸式環境和面(mian)對面(mian)交(jiao)流之間(jian)取(qu)得了(le)突(tu)破性平衡。”

與(yu)此(ci)(ci)同時，他(ta)還(huan)告(gao)訴記者，Vision Pro展示的(de)功(gong)能，明顯在強化(hua)非(fei)游戲(xi)應用。此(ci)(ci)外，蘋果這一新設備(bei)的(de)到(dao)來，也標(biao)志著(zhu)人機交(jiao)互體驗的(de)大幅提升。他(ta)認為(wei)，過(guo)去的(de)產(chan)品(pin)，人類(lei)主要是靠GUI（圖形用戶界(jie)面）操控頭顯的(de)，蘋果VisionPro提供(gong)聲(sheng)控和手勢控制(zhi)等，向NUI（自然用戶界(jie)面）逐步邁進。

學界也(ye)在緊密(mi)關注蘋果本次(ci)籌備已(yi)久的“突(tu)破”。

北京社(she)科(ke)院研究(jiu)員王鵬告訴《每日(ri)經濟新聞》記者，無論是(shi)投資機構還是(shi)上(shang)(shang)下游的(de)產(chan)業鏈廠商乃至消費者，都在渴望市(shi)面上(shang)(shang)出(chu)現一(yi)款(kuan)具備(bei)顛覆性技(ji)術的(de)現象級產(chan)品，蘋(pin)果本次發布(bu)的(de)MR頭顯更(geng)是(shi)早早就被(bei)外界寄予(yu)了厚望。“如果蘋(pin)果珠玉在前能(neng)夠(gou)形成(cheng)比(bi)較(jiao)好的(de)產(chan)品，后來者可以進行模仿并(bing)找到相(xiang)應的(de)市(shi)場。”王鵬說。

關注“美中不足”的后續發展

WWDC召開前，蘋果周一股價最高漲超2%并上(shang)逼185美元，創下(xia)盤中歷史新高。不過，截至6月5日美股收盤，蘋果收盤價179.58美元，微跌(die)0.76%。

某種(zhong)程度(du)上，這一(yi)款萬眾期待的(de)頭(tou)顯(xian)有(you)著明顯(xian)的(de)突破，但也(ye)有(you)美(mei)中不足。

“現在有(you)(you)兩個吐(tu)槽(cao)的點。”業內人士(shi)告訴每經記者，Vision Pro的電池(chi)是外(wai)接一根線拖出來的，“大家覺得不是很好看(kan)或者說有(you)(you)點麻(ma)煩。”還(huan)有(you)(you)一個吐(tu)槽(cao)的點便在重量上，雖說蘋果對于具(ju)體(ti)重量還(huan)沒有(you)(you)進行公布，但(dan)通(tong)過對比可以發現，Vision Pro的體(ti)積并不小(xiao)，具(ju)體(ti)重量如何(he)還(huan)有(you)(you)待(dai)后續驗證。

對于(yu)上述業內人士提(ti)到的(de)問題，中信證(zheng)券(quan)最新的(de)研報提(ti)及，該設(she)備采用外置電(dian)源，連接(jie)后(hou)可以實現約2小時續航(hang)。此(ci)外，據(ju)相(xiang)關報道，蘋果并沒有透露Vision Pro的(de)重量(liang)，只是強調用了更輕的(de)材料，比如用透氣的(de)織物做頭帶、外接(jie)電(dian)池。

外界的關注重點(dian)還放在了價格(ge)上(shang)。3499美元的價格(ge)對于普(pu)通消費(fei)者而言的確(que)高昂。

對此，王(wang)鵬(peng)認為，在(zai)(zai)技術儲(chu)備的基(ji)礎上，在(zai)(zai)蘋果產業鏈和(he)國(guo)內(nei)外相關廠商持續跟(gen)進的情況下(xia)，隨著時間的推(tui)移，在(zai)(zai)未(wei)來幾代之內(nei)，蘋果頭(tou)顯的價(jia)格(ge)是(shi)可以有(you)所下(xia)降的。

“可以參考蘋(pin)果手機的(de)價(jia)(jia)格走(zou)勢(shi)。”王鵬表示，隨著產(chan)能的(de)逐步上升(sheng)以及成本的(de)下降和競品的(de)出(chu)現，在(zai)友商的(de)產(chan)品問世之后，整體的(de)價(jia)(jia)格應當會有所下降，但價(jia)(jia)格下降需要(yao)的(de)時間有多長、當前的(de)售價(jia)(jia)是否能支撐(cheng)起(qi)民眾的(de)消費(fei)欲望(wang)、市(shi)場的(de)反應情況，目(mu)前可能都(dou)是一個未知數(shu)。

不過，在業內(nei)人士看來，這一(yi)款產(chan)(chan)(chan)品(pin)的(de)售價與(yu)其(qi)鎖定(ding)的(de)目標群眾有關。根據中信證券(quan)研報的(de)相關預(yu)(yu)測(ce)，預(yu)(yu)計該(gai)設備在2023年內(nei)備貨在20萬(wan)-50萬(wan)臺(tai)，并且在2024年實現銷售。此外，《晚點LatePost》從多位供(gong)應(ying)鏈人士處(chu)了解到，蘋果Vision Pro預(yu)(yu)計9月到10月才能(neng)穩(wen)定(ding)量產(chan)(chan)(chan)，每月產(chan)(chan)(chan)能(neng)預(yu)(yu)計7萬(wan)臺(tai)左右(you)，確實只(zhi)能(neng)先備好，明年年初再賣出去。供(gong)應(ying)商(shang)們更(geng)期待Vision Pro的(de)下一(yi)代產(chan)(chan)(chan)品(pin)，預(yu)(yu)計出貨會達到數(shu)百萬(wan)臺(tai)。

成維忠也判(pan)斷稱，就目前的(de)(de)(de)出(chu)貨量而言(yan)，Vision Pro主要是(shi)賣給開發者以及蘋(pin)果(guo)(guo)死忠粉(fen)的(de)(de)(de)，以后頭顯的(de)(de)(de)價(jia)(jia)格大概率會有(you)所變(bian)動(dong)。“所以，如果(guo)(guo)真正要看它(ta)(ta)的(de)(de)(de)定價(jia)(jia)，應該看它(ta)(ta)二(er)代(dai)的(de)(de)(de)價(jia)(jia)格，它(ta)(ta)的(de)(de)(de)二(er)代(dai)頭顯出(chu)來之(zhi)后一般會有(you)高中低(di)版本。”在他看來，二(er)代(dai)頭顯才是(shi)蘋(pin)果(guo)(guo)頭顯定價(jia)(jia)的(de)(de)(de)基準點(dian)，Vision Pro的(de)(de)(de)價(jia)(jia)格并無太(tai)大參考意(yi)義。

“從開發(fa)者的角度來說(shuo)，3499美(mei)金，這(zhe)個價格是可以(yi)接受的。”成維忠說(shuo)。

“明年會是一個特別好的年份”

對(dui)于XR乃至(zhi)整個元宇宙賽(sai)道的創業(ye)者而言，發展端瓶頸之一(yi)便是(shi)C端市場尚(shang)未成熟。蘋果首款(kuan)MR頭顯設備的問世，能(neng)否給這(zhe)一(yi)切帶來積極轉變？

VR虛擬現實 圖片來源：每日經濟新聞 蘭素英 攝

值(zhi)得關注的(de)(de)(de)是，蘋(pin)果本次推出的(de)(de)(de)是一(yi)款(kuan)MR設(she)備。公開資料顯示，XR是通過(guo)計算機(ji)將真實(shi)與虛擬相結合(he)，打造一(yi)個可人機(ji)交(jiao)互的(de)(de)(de)虛擬環境，也是AR、VR、MR（增強現(xian)實(shi)、虛擬現(xian)實(shi)、混合(he)現(xian)實(shi)）等多種技術的(de)(de)(de)統稱。通過(guo)將三者的(de)(de)(de)視覺交(jiao)互技術相融合(he)，為(wei)體驗者帶來虛擬世界與現(xian)實(shi)世界之間無(wu)縫轉(zhuan)換的(de)(de)(de)“沉浸感”。

對于(yu)(yu)蘋果的(de)(de)(de)這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)款(kuan)MR頭(tou)顯(xian)，王鵬(peng)向記(ji)者做(zuo)了(le)相對形(xing)象化(hua)的(de)(de)(de)解(jie)釋。他(ta)說：“蘋果這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)一(yi)(yi)款(kuan)MR頭(tou)顯(xian)，相當于(yu)(yu)用(yong)戶通過這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)個(ge)(ge)(ge)頭(tou)顯(xian)看(kan)到真實(shi)的(de)(de)(de)環(huan)(huan)境(jing)，在這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)個(ge)(ge)(ge)環(huan)(huan)境(jing)中，有大量的(de)(de)(de)虛擬的(de)(de)(de)畫面和頁面，與(yu)真實(shi)環(huan)(huan)境(jing)形(xing)成一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)融合。與(yu)此(ci)同時，這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)一(yi)(yi)頭(tou)顯(xian)和以(yi)(yi)前的(de)(de)(de)產品最大的(de)(de)(de)不同便在于(yu)(yu)，以(yi)(yi)前的(de)(de)(de)產品要么(me)是聲(sheng)控，要么(me)需要搭載手機(ji)才能(neng)運行，但(dan)是蘋果這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)款(kuan)頭(tou)顯(xian)并不需要。從使用(yong)體驗上來看(kan)是很不錯的(de)(de)(de)。”

基于此，王鵬(peng)判斷(duan)，蘋(pin)果的(de)頭顯(xian)后續(xu)具備不錯的(de)商業(ye)化(hua)潛力，在某種程(cheng)度上，可以(yi)稱得上“一款具備劃時代意(yi)義的(de)產品”。

成維忠則注意到，蘋果這一款(kuan)頭顯的應用是(shi)(shi)放在(zai)游戲(xi)以外的，在(zai)他(ta)看(kan)來，這是(shi)(shi)一個巨(ju)大的商業(ye)化突(tu)破口(kou)，“如果還是(shi)(shi)以游戲(xi)占(zhan)據絕對(dui)主導(dao)，大流行大普及就沒啥戲(xi)。”他(ta)表示，與之相匹配的，蘋果就需要(yao)開放環境，整個開發(fa)者(zhe)生態也有機會(hui)就此勃發(fa)。

據報道，Vision Pro是蘋(pin)(pin)果(guo)自Apple Watch以來的(de)第一(yi)個(ge)(ge)新產品類別，運行一(yi)個(ge)(ge)名為visionOS的(de)操作系統，開(kai)發者需要專門為頭(tou)顯推出增強(qiang)現實(shi)和虛(xu)擬現實(shi)App，因此蘋(pin)(pin)果(guo)計(ji)劃在未來某個(ge)(ge)時候，向開(kai)發者提供Vision Pro開(kai)發者套(tao)件。

蘋果還稱，除了(le)Apple Vision Pro開發(fa)者(zhe)套件外，還將為現有App提(ti)(ti)供(gong)Apple Vision Pro兼容性評估，并為開發(fa)者(zhe)提(ti)(ti)供(gong)訪問(wen)Vision Pro開發(fa)者(zhe)實(shi)驗(yan)室(shi)(shi)的(de)機會，該實(shi)驗(yan)室(shi)(shi)提(ti)(ti)供(gong)在頭顯上(shang)運行的(de)VisionOS、iPadOS和(he)iOS應用(yong)的(de)演示(shi)。實(shi)驗(yan)室(shi)(shi)的(de)地址(zhi)包括庫比蒂諾(nuo)、倫敦、慕尼(ni)黑(hei)、上(shang)海、新加坡和(he)東京。

對于整個元宇宙(zhou)賽道來說，這也算得上是(shi)一個振奮人心的消息。

作為虛(xu)擬人(ren)賽道(dao)的創業(ye)者(zhe)，對(dui)于行業(ye)未(wei)來(lai)的發(fa)(fa)展，成維忠持樂(le)觀態度(du)。他表示(shi)，蘋果(guo)本次發(fa)(fa)布的Vision Pro采取了無手柄設計，已經可以(yi)通過語言進行交(jiao)互，“雖然(ran)蘋果(guo)沒(mei)有提(ti)在系統(tong)中(zhong)(zhong)用(yong)(yong)虛(xu)擬人(ren)做交(jiao)互界面，這(zhe)(zhe)個空間恰(qia)恰(qia)是留(liu)給了未(wei)來(lai)的應(ying)(ying)用(yong)(yong)開發(fa)(fa)者(zhe)了。”他預測，以(yi)后(hou)在應(ying)(ying)用(yong)(yong)中(zhong)(zhong)可能出現(xian)越來(lai)越多的虛(xu)擬人(ren)，這(zhe)(zhe)對(dui)行業(ye)會(hui)起(qi)到巨大的促進作用(yong)(yong)。

“對于內(nei)容(rong)開(kai)發者和應(ying)用(yong)開(kai)發者來說，明年(nian)是一個特(te)別好的年(nian)份。”成維忠提到，明年(nian)，Vision Pro便(bian)會實(shi)現(xian)銷售，隨著(zhu)該產(chan)品的正(zheng)式(shi)上線(xian)，會出現(xian)不(bu)少創(chuang)業的機(ji)會。不(bu)過，他向記者表示，從業內(nei)人士的角度觀(guan)察(cha)，由于Vision Pro采取的是蘋果自研(yan)芯片，國(guo)內(nei)的終端廠商能否(fou)迅速趕上，目(mu)前還(huan)很難確定(ding)。

即便如此，風險依然存在。據媒(mei)體報道，曾經負責蘋果市場(chang)營銷工作的(de)前任高管邁(mai)克爾·加(jia)藤伯格也表(biao)示，蘋果推出頭顯設備有著極(ji)高風險，最重要(yao)的(de)原因(yin)是(shi)競爭(zheng)對手(shou)推出的(de)類似產品(pin)都沒什么市場(chang)，甚至連微軟的(de)產品(pin)也都銷量平庸。

回(hui)顧歷史，2016年(nian)(nian)，被業內稱為“VR/AR元年(nian)(nian)”，然(ran)而，在(zai)2016年(nian)(nian)的(de)短暫熱度之后，2017～2018年(nian)(nian)突(tu)然(ran)變成XR行業的(de)寒冬，詮視科技(ji)創始人、董事長兼CEO林瓊曾向(xiang)《每日(ri)經(jing)濟新(xin)聞(wen)》記者(zhe)表示，當時，基本沒人對行業持看(kan)好態度，覺(jue)得(de)體驗不盡如人意，應用場(chang)景也更多局限在(zai)游戲(xi)，唱衰論(lun)很多。直到2019年(nian)(nian)之后，隨著(zhu)元宇宙的(de)如火如荼，相關企(qi)業才又一次做上風(feng)口。

時至如今，行業的(de)(de)熱度又在(zai)逐(zhu)漸降低，蘋(pin)果此時的(de)(de)出場，能否帶來(lai)XR行業的(de)(de)第三次浪潮呢？

封面圖片來源：蘋果(guo)官(guan)網