每(mei)經(jing)記者｜楊(yang)昕怡 ;   每(mei)經(jing)編輯｜劉雪梅    

6月9日(ri)，《每日(ri)經濟新聞》記(ji)者(zhe)從(cong)茶百道(dao)方面獲悉，茶百道(dao)已完(wan)成新一輪融資，由蘭馨亞洲領投(tou)，正(zheng)心谷、草根(gen)知本(ben)、中金、番茄資本(ben)等多家(jia)知名投(tou)資機構跟投(tou)。

這筆融(rong)(rong)資(zi)(zi)(zi)不僅是茶(cha)百(bai)道(dao)對外(wai)公(gong)開的(de)首筆融(rong)(rong)資(zi)(zi)(zi)，也是2023年以來新茶(cha)飲賽道(dao)迎來的(de)首筆大額融(rong)(rong)資(zi)(zi)(zi)。

茶百道方面(mian)表示，此次(ci)融資將聚焦于(yu)智能生產加工基地和供(gong)應鏈(lian)基地等上(shang)游建設，以及數(shu)智化(hua)系統的搭建完善，以期為廣大(da)消(xiao)費(fei)者提供(gong)更(geng)優質的產品和體驗。

在融資規模上，茶百(bai)道(dao)(dao)并未(wei)透露確(que)切(qie)數(shu)據。據36氪(ke)報道(dao)(dao)，多(duo)位投資人(ren)士表示，茶百(bai)道(dao)(dao)此次投后(hou)估值接近180億元。

據了解，茶百道于2008年誕生在四川成(cheng)都，首(shou)家門店(dian)開(kai)在成(cheng)都溫江二中附近，以學(xue)生為目(mu)標群體。

成都(dou)市中(zhong)心一家(jia)茶百(bai)道門店 圖片來源：劉(liu)雪(xue)梅(mei)

從創立(li)時(shi)間來看(kan)，茶(cha)百(bai)道(dao)可謂是(shi)依(yi)舊活(huo)躍(yue)于(yu)新茶(cha)飲賽(sai)道(dao)的(de)老玩家，如今賽(sai)道(dao)內的(de)頭部品牌喜茶(cha)和奈(nai)雪的(de)茶(cha)分別成立(li)于(yu)2012年和2015年。

但(dan)相較于不少(shao)新茶(cha)飲品牌，現在接近萬店的茶(cha)百(bai)道(dao)在擴張(zhang)速度上遠稱不上激進。

記者從茶(cha)百道(dao)方面了解到(dao)，2017年(nian)，茶(cha)百道(dao)門(men)店數剛達180家(jia)(jia)(jia)。窄門(men)餐(can)眼數據顯示，2019年(nian)～2022年(nian)，茶(cha)百道(dao)新增門(men)店數量分別為367家(jia)(jia)(jia)、1485家(jia)(jia)(jia)、2844家(jia)(jia)(jia)和1817家(jia)(jia)(jia)。

在今年4月茶百道(dao)的2023品牌升級發布會上，茶百道(dao)對外(wai)宣布，其門(men)店數量已(yi)突破7000家。

從中(zhong)國(guo)連鎖經營協會(hui)在2022年12月公布的數據來看，茶(cha)百道(dao)位列(lie)中(zhong)國(guo)茶(cha)飲品牌門店數量排行榜第四，前三甲分別為(wei)蜜雪冰城、古(gu)茗和書亦(yi)燒(shao)仙草。

除(chu)了(le)蜜雪(xue)冰城已經躋身“萬店(dian)(dian)俱樂部”，古茗(ming)、書亦燒(shao)仙(xian)草和茶(cha)百道的(de)門(men)店(dian)(dian)數(shu)量相差無(wu)幾，誰將成(cheng)為下一(yi)個成(cheng)功沖擊(ji)萬店(dian)(dian)的(de)新茶(cha)飲品(pin)牌？新一(yi)輪(lun)的(de)融資(zi)無(wu)疑給(gei)了(le)茶(cha)百道提速前進的(de)機會。

回看過去一年(nian)(nian)新茶飲(yin)賽(sai)道的融(rong)資(zi)，2022年(nian)(nian)上半(ban)(ban)年(nian)(nian)，新茶飲(yin)公開融(rong)資(zi)事件為16起，融(rong)資(zi)金(jin)額(e)近14億(yi)元，下(xia)半(ban)(ban)年(nian)(nian)融(rong)資(zi)金(jin)額(e)僅2起。

其中(zhong)值(zhi)得關注的(de)(de)大額(e)融(rong)資(zi)事件為(wei)，書亦燒仙草在2022年2月(yue)獲(huo)得了(le)騰訊、絕味食品等公司的(de)(de)間接(jie)投資(zi)，融(rong)資(zi)規模(mo)超過6億元；樂(le)(le)樂(le)(le)茶于同年12月(yue)獲(huo)得了(le)奈雪的(de)(de)茶5.25億元的(de)(de)融(rong)資(zi)。

書亦(yi)燒仙草和茶(cha)百道接連獲得融資(zi)，加(jia)之喜茶(cha)、奈雪的茶(cha)主動(dong)降價(jia)、在非(fei)一(yi)線城(cheng)市鋪店等戰略(lve)動(dong)作(zuo)，不難看(kan)出資(zi)本和品牌對于中端新(xin)茶(cha)飲市場的共同看(kan)好。

艾瑞咨詢發布的《2021年在中(zhong)國(guo)(guo)新(xin)(xin)式茶飲行業研究報告》顯示，中(zhong)國(guo)(guo)新(xin)(xin)茶飲品(pin)(pin)牌中(zhong)，均(jun)價(jia)低(di)(di)于(yu)20元的中(zhong)低(di)(di)端品(pin)(pin)牌占據(ju)了(le)85.3%的市場(chang)份額，而高端茶飲品(pin)(pin)牌的市場(chang)份額僅占14.7%。

這也是為何茶(cha)百道(dao)能獲得此(ci)次新融資(zi)的(de)一大(da)要(yao)因。談(tan)及(ji)茶(cha)百道(dao)融資(zi)成功的(de)原因，廣東(dong)省食品安全保障促進會(hui)副(fu)會(hui)長(chang)朱(zhu)丹蓬(peng)告訴記者，茶(cha)百道(dao)的(de)優勢是明顯的(de)，包括它(ta)的(de)品牌效應、規(gui)模效應及(ji)定(ding)位。

“茶百道(dao)(dao)的(de)(de)產(chan)品定位中(zhong)高端，指(zhi)向主流大眾市場，這一(yi)塊屬于塔(ta)腰，人口基數大，消費群體也大。資(zi)本看中(zhong)了(le)茶百道(dao)(dao)整體的(de)(de)綜(zong)合(he)實力以及它的(de)(de)護城河，這就是為什么會投茶百道(dao)(dao)。而此次融資(zi)又對于茶百道(dao)(dao)的(de)(de)綜(zong)合(he)實力起到了(le)非(fei)常好的(de)(de)加(jia)持作用。”他說(shuo)。

封面圖片(pian)來源：每經記者 劉(liu)雪梅 攝