每(mei)經編輯｜段煉    

明星帶貨在近(jin)幾(ji)年越來越常見(jian)。公眾人物用自(zi)己的(de)影響力為觀眾推薦優質商(shang)品原是雙贏，但在帶貨過程中，也(ye)要(yao)注(zhu)意自(zi)身言行，避免“禍從口出”。

近日，知名女星黃圣依和其丈夫楊子的(de)直播帶(dai)貨(huo)言論就引發了網友的(de)不滿，沖上熱搜(sou)。

圖(tu)片(pian)來源(yuan)：視(shi)覺中國

黃圣依夫婦直播言論引爭議

網友：真飄了

據大象(xiang)新聞(wen)，6月19日，有網(wang)友在網(wang)絡平臺發布(bu)一段(duan)錄音稱，女(nv)星黃圣(sheng)依丈夫楊子直播(bo)帶貨時的一番(fan)言(yan)論引起網(wang)友不(bu)滿。

在(zai)直(zhi)播帶貨過程中，為了推(tui)銷商品(pin)，吸引(yin)觀眾(zhong)下單，楊子情緒激(ji)動(dong)聲嘶力(li)竭地喊道(dao)：“如果你的(de)孩子聽見別的(de)孩子在炫耀(yao)，他的(de)父(fu)母(mu)帶他去了迪士尼(ni)，而(er)你沒有帶，他的(de)自卑心可能(neng)由此而(er)生。當我們說不(bu)要(yao)自卑，要(yao)陽光，要(yao)天天向(xiang)上的(de)時候，請問我們為孩(hai)子(zi)做了(le)什么(me)？如果(guo)孩(hai)子(zi)有這樣的(de)心(xin)情，你不(bu)會(hui)心(xin)痛嗎？”

楊子此(ci)番的(de)言(yan)論，立刻引發(fa)網友(you)不滿。有網友(you)稱(cheng)這種帶(dai)貨(huo)方(fang)式實在是太讓人反感了，“難(nan)道去了迪(di)士尼就(jiu)高人一等了”“言語(yu)里充滿歧(qi)視，真飄了”

也有人認為(wei)，每個人的經濟基礎是(shi)不同的，對(dui)非上海本地游(you)客來說，去迪士尼(ni)的成本很高，實在沒必(bi)要這么說。

也有網(wang)友呼吁，國家(jia)應該整頓直(zhi)播帶貨，提高(gao)帶貨門檻，讓主(zhu)播對說過的話負責。

公開資料顯示，生于1975年的楊子(zi)除了其明星演員身份外，還在家族(zu)企業中任職，他是國內知名民營企業中國巨力集團第四大股東，持股比例17%。此外他還是巨力影視傳媒有(you)限(xian)公司董(dong)事長。

據北京晚報，楊氏家族發跡于河北徐水，家族五個兄弟姐妹掌控著巨力集團，楊子是楊家的第三子，有一對孿生哥哥楊建忠和楊建國，還有兩個姐姐楊會德、楊會茹。楊子的哥哥楊建忠和楊建國是家族事業的開拓者和主要管理者。

巨力集團旗下擁有A股上市公司巨力索具（SZ:002342），目前總市值近40億元。而楊子擔任董事長的巨力影視傳媒有限公司實繳資本達2.5億元，黃圣依在其中持股10%。

媒體：槽點密集，傲慢無禮

對此，極目新聞評論稱：短短一番話，槽點密集，傲慢無禮，邏輯缺失，令人忍不住翻白眼。

首先，目前內地只有上海有迪士尼，對于很多不在上海的家庭而言，帶孩子去一趟迪士尼，門票交通住宿，要花的費用不算低，時間也需要專門安排，并不是說想去立刻就能去。暫時沒去或者沒打算去，都是正常的，沒什么可指責的。而且，并不是每一個孩子都那么渴望去迪士尼，也許有人喜歡其他的游樂方式。為了帶貨，強行將去迪士尼和孩子心理健康聯系起來，過于牽強附會，不可理喻。

而且，這番話背后的意思，明顯是在說，家長唯有在物質上去滿足了孩子的攀比心和虛榮心，才是對孩子好，才是愛孩子。這顯然是奇談謬論！父母對孩子的愛有很多種表達方式，物質上的給予和照顧很重要，但更重要的是精神上的愛護。每個家庭的經濟條件都不同，父母不可能無限制地滿足孩子的物質欲望，更不應該一味迎合和助長孩子的攀比心，一味縱容孩子物質上的欲望，甚至刻意鼓勵他們去追求奢侈享樂，這對孩子的身心成長沒有任何好處，甚至可能讓他們染上驕縱懶惰的不良習氣。楊子和黃圣依身為明星，身為父母，為了帶貨，在公開平臺做出這樣的價值引導，實在是太缺乏常識，太缺乏社會責任感了。

有些明星總覺得自己有光環，有流量，帶貨就是“紆尊降貴”，又想賺直播風口的錢，又不愿意沉下心來做功課，真誠地面對消費者，所以說話張口就來，動輒雷語頻出，質量還總出問題。帶貨帶不出好口碑，還總在惹出各種令人不快的爭議，實在是令人糟心，讓人無語。

帶貨不是(shi)(shi)一(yi)(yi)個沒有門(men)檻的工作(zuo)，也不是(shi)(shi)明星(xing)賺(zhuan)外快的“肥田”，要踏(ta)足這(zhe)一(yi)(yi)領(ling)域，還是(shi)(shi)拿出誠意和專業度來，別總是(shi)(shi)一(yi)(yi)副(fu)“外行(xing)”的樣子，說一(yi)(yi)些雷(lei)言雷(lei)語，更別把粉絲當成無腦的“韭菜”。

明星帶貨“翻車”時有發生

官方已出臺多項政策

近年來，隨著直播帶貨的興起，眾多明星紛紛試水直播帶貨，試圖將自身的流量變現。然而隨之而來的則是不時出現的“帶貨翻車”。前有“嘎子哥”、戚薇、婁藝瀟(xiao)、辰亦(yi)儒、李金銘等部分明(ming)星被質(zhi)疑(yi)虛假(jia)宣(xuan)傳或(huo)是售(shou)假(jia)，后有張(zhang)雨綺(qi)帶(dai)貨時稱“699元買不了襪子(zi)”被全網(wang)聲討(tao)，不少明(ming)星在直播帶(dai)貨這個名利場(chang)里栽了跟頭，留下一地雞毛。

此前(qian)，市場監管總局會同中央(yang)網信辦、文化和旅(lv)游部、廣電(dian)總局、銀(yin)保監會、證監會、國(guo)家(jia)電(dian)影(ying)局等七(qi)部門聯合印發《關于進一步(bu)規范(fan)明(ming)星廣告(gao)代言活動(dong)的(de)指導(dao)意見》（以下簡(jian)稱《意見》）。

《意見》指出，近年來，部分知名藝人、娛樂明星、網絡紅人等（以下統稱明星）違法代言、虛假代言甚至在代言活動中宣揚錯誤觀念；部分企業信奉流量至上，選用違法失德明星為產品代言；個別媒體把關不嚴，放任違法失德明星參與廣告代言活動。這些廣告代言領域亂象嚴重侵害消費者權益、擾亂市場秩序、污染社會風氣，人民群眾反映強烈。

《意見》表示，各相關部門要進一步明確明星廣告代言行為規則，加強廣告導向監管，強化明星自我約束，規范明星廣告代言行為。

中消(xiao)協也指出，今年重點關注直播帶貨(huo)、預付式消(xiao)費、大數據“殺熟”等問(wen)題。

國家市場監管總局(ju)公布的《互聯(lian)網廣告管理辦法》也已于2023年(nian)5月(yue)1日起施行。對于社會各界詬(gou)病比較集中的互聯(lian)網廣告問題，如彈出廣告“過多過濫”、直(zhi)播賣(mai)貨亂象頻出、明(ming)星網紅虛假代言等(deng)，《辦法》都予以進一步規(gui)范，著(zhu)力增強(qiang)互聯(lian)網廣告監管的力度(du)。

中國人民大學法學院教授劉俊海分析指出，“近兩年不斷爆出網紅、明星直播帶貨翻車的事件，《辦法》對于直播各個環節主體責任和義務的明確，有助于當下對直播亂象的治理。”劉俊海說。

專家提醒，消費者要擦亮眼睛，應當理性消費、避免沖動性消費。可以在多個平臺進行對比后下單，要謹慎選擇直播平臺，盡量在官方旗艦店購買商品。

另外，不要盲(mang)目追星(xing)，對于明(ming)星(xing)直播帶貨也要多觀察、多比較，購物后留好(hao)購物憑證等相關證據，以便發現問題(ti)后積極維權。

編輯|段煉 杜恒峰(feng) 杜波

校對|程鵬

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