每經編輯(ji)｜畢陸名(ming)

據新甘肅客戶端7月4日消息，甘肅省委書記、省人大常委會主任胡昌升當日在蘭州會見了新東方教育科技集團董事長俞敏洪一行。受甘肅(su)(su)省邀請，主打(da)“文(wen)化(hua)直(zhi)播”的東方甄選將于7月5日(ri)至11日(ri)開展甘肅(su)(su)專場(chang)直(zhi)播活動。

據悉，東方甄選此次直播活動將同時在東方甄選新版App上進行。這也是東方甄選創辦一年以來，首次在App啟動類似直播活動。

截至(zhi)發(fa)稿，東(dong)方甄選（HK01797）暫報29.7港元(yuan)，股價小幅跳水3.26%，昨日(ri)股價收(shou)漲超15%。

去(qu)年6月(yue)以來，東方甄選(xuan)憑借“雙語帶貨”直播模(mo)式一炮而紅，流量和股價雙雙暴(bao)漲(zhang)。然而，股價自1月(yue)26日75.55高點(dian)已經暴(bao)跌66%，此前市(shi)值一度約800億港(gang)元，目前只有300億港(gang)元。

胡昌升會見俞敏洪一行

據新甘肅客戶端7月4日消息，甘肅省委書記、省人大常委會主任胡昌升當日在蘭州會見了新東方教育科技集團董事長俞敏洪一行。

胡昌升(sheng)對(dui)俞敏洪一行表(biao)示歡迎。他說，東方(fang)甄選(xuan)團隊來(lai)甘(gan)開(kai)展(zhan)直播，是對(dui)甘(gan)肅(su)的(de)一次全(quan)方(fang)位宣(xuan)傳(chuan)展(zhan)示。甘(gan)肅(su)文旅(lv)資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)優勢突(tu)出、稟賦優越。我們把發(fa)展(zhan)文旅(lv)產業擺(bai)在(zai)中國式現代(dai)化(hua)甘(gan)肅(su)實(shi)踐的(de)優先(xian)位置，以超常之(zhi)舉謀劃全(quan)域旅(lv)游，加(jia)(jia)快文化(hua)旅(lv)游資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)大省向文化(hua)旅(lv)游強省轉變(bian)。希望企(qi)業發(fa)揮線上流量和資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)整合(he)優勢，幫助我們提升(sheng)文旅(lv)產業發(fa)展(zhan)水平(ping)，加(jia)(jia)強文旅(lv)資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)市場(chang)化(hua)國際化(hua)的(de)立體營銷，充(chong)分展(zhan)示如意甘(gan)肅(su)、厚道甘(gan)肅(su)的(de)良好(hao)形象(xiang)，助力(li)甘(gan)肅(su)加(jia)(jia)快文化(hua)強省建設步伐。

俞敏洪表示，對甘(gan)肅的(de)山水人文歷史充(chong)滿感情，將充(chong)分發(fa)揮自身(shen)優勢，加強對甘(gan)肅文旅的(de)推廣傳(chuan)播和甘(gan)味農產品(pin)的(de)宣傳(chuan)推介，實(shi)現共同發(fa)展(zhan)、互(hu)惠共贏，助力甘(gan)肅鄉村振(zhen)興和高質量發(fa)展(zhan)。

省領(ling)導張(zhang)偉(wei)、趙金(jin)云參加會(hui)見。

東方甄選首次在App直播

7月4日，東方甄選宣布將于7月5日至7月11日開展甘肅專場直播活動，而此次直播活動將同時在東方甄選新版App上進行。據了解，這是東方甄選創辦一年以來，首次在自有App啟動直播活動。據新京報貝殼財(cai)經4日消息，東方甄選(xuan)方面向記者稱，推出新版App的(de)主要原因是為了(le)進一步開展(zhan)直播業務。此次直播也(ye)將在(zai)抖音上同步進行，但和App上商品(pin)略有差異。

據中(zhong)國證券網報(bao)道(dao)，屆時，東方甄選主(zhu)播(bo)將帶(dai)領鏡頭前的觀眾，前往(wang)蘭州、武威(wei)、張掖(ye)、酒(jiu)泉、嘉(jia)峪關等市著名(ming)景點(dian)，完整游歷著名(ming)的河西走廊。

圖片來源：視覺中國

據悉，東方甄選為此次甘肅行投入了大量團隊資源。俞敏洪將與東方甄選多位主播共同為觀眾直播包括白塔山、天梯山、七彩丹霞、嘉峪關關城、鳴沙山月牙泉、敦煌陽關等景點，通過“文化+旅游”的新穎形式，充分展現絲綢之路的文化魅力。據東方甄選透露，此次甘肅專場也將推薦炕棗、杏皮茶、手抓羊肉等多款甘肅美食。

東方甄(zhen)選在誕生之初，就和甘(gan)肅結下不解之緣。2020年(nian)(nian)，俞敏洪在甘(gan)肅直播(bo)帶貨民勤(qin)蜜瓜，1小(xiao)時直播(bo)賣出8000箱。這次農產(chan)品帶貨也為(wei)俞敏洪帶來了轉型突破(po)的靈感，2021年(nian)(nian)下半年(nian)(nian)，定位于農產(chan)品直播(bo)帶貨的東方甄(zhen)選正式成(cheng)立。

此次，東方(fang)甄(zhen)選(xuan)甘肅直(zhi)播也將繼續探(tan)索創新突(tu)破。7月初(chu)，東方(fang)甄(zhen)選(xuan)新版App正(zheng)式上(shang)線，也將首(shou)次在(zai)甘肅啟動直(zhi)播活動。網友(you)在(zai)關注東方(fang)甄(zhen)選(xuan)抖音賬號外，也可(ke)以下(xia)載東方(fang)甄(zhen)選(xuan)App收看這場直(zhi)播。

東方甄選在下一盤什么棋？

據灰豚(tun)數據，剛剛過去的(de)“618”東方甄選(xuan)(xuan)主號實(shi)現GMV超(chao)(chao)4億元(yuan)，場觀超(chao)(chao)過800萬(wan)，在(zai)抖(dou)音官(guan)方發布的(de)潛力商家熱賣店鋪榜中(zhong)排名首位。此(ci)外(wai)，5月東方甄選(xuan)(xuan)分別(bie)邀(yao)請了周鴻祎、王計(ji)冰、尹燁、梁建(jian)章、劉慈欣五(wu)位嘉(jia)賓做客直播(bo)間(jian)，帶動流量(liang)增長(chang)。自營品方面，荔枝、南美(mei)白蝦、烤腸均實(shi)現GMV超(chao)(chao)1000萬(wan)，鮮花(hua)餅、粽子禮盒等在(zai)專場下也實(shi)現了亮眼表現。

東方甄選在抖音(yin)直(zhi)播(bo)中(zhong)一炮走紅，得(de)益于(yu)抖音(yin)龐大(da)的(de)流量。然而，東方甄選APP能否復制(zhi)抖音(yin)的(de)成功仍(reng)不確定，需要進一步觀察。

“出圈(quan)”一年多的(de)(de)東(dong)方(fang)甄(zhen)(zhen)(zhen)選(xuan)沒(mei)有停止超越自己的(de)(de)步(bu)伐。不僅已經(jing)建(jian)立包含農(nong)產品、圖書、美妝等品類在內的(de)(de)產品矩(ju)陣，其(qi)團隊正積極搭建(jian)自營(ying)供應鏈、招聘(pin)新主播、擴(kuo)大選(xuan)品團隊。例如，孵化東(dong)方(fang)甄(zhen)(zhen)(zhen)選(xuan)自有APP，發力自營(ying)產品供應鏈建(jian)設——今年1月(yue)，東(dong)方(fang)甄(zhen)(zhen)(zhen)選(xuan)宣布投資1752萬元用于自營(ying)烤腸的(de)(de)工廠(chang)擴(kuo)建(jian)；此前，東(dong)方(fang)甄(zhen)(zhen)(zhen)選(xuan)還與順豐物流、京(jing)東(dong)物流達成(cheng)合作(zuo)，在北京(jing)、廣州、成(cheng)都等五個城(cheng)市，計(ji)劃(hua)建(jian)立20個自營(ying)產品倉(cang)庫。

此外，東方甄(zhen)選團(tuan)隊還在(zai)積(ji)極(ji)探索(suo)多平臺布局——不僅微信生態(tai)上線“東方甄(zhen)選會員”、“東方甄(zhen)選Plus”等(deng)小程序還運(yun)(yun)營著兩個東方甄(zhen)選視(shi)頻號；小紅書也在(zai)運(yun)(yun)營東方甄(zhen)選賬(zhang)號，而京(jing)東、天貓等(deng)電商平臺均已(yi)開(kai)設官方旗艦店(dian)——如此，既(ji)能最大限度(du)減(jian)少流量(liang)遷(qian)徙(xi)成本、通過(guo)私域流量(liang)加(jia)強渠道(dao)、供應(ying)鏈的掌控力，又能替直(zhi)播業務構建(jian)更(geng)為穩(wen)固的銷售渠道(dao)、提升毛利率。

每日經濟新聞綜合新甘肅客戶端、中國證券網、新京報(bao)貝殼(ke)財經

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