每(mei)(mei)經(jing)記者(zhe)｜溫夢華(hua)    每(mei)(mei)經(jing)編(bian)輯｜張(zhang)海妮    

圖(tu)片來源：每日經濟新聞 譚(tan)玉涵(han) 攝（資料圖）

8月22日，快手-W（HK01024，股價(jia)62.5港(gang)元，市值2709億港(gang)元）交出(chu)了(le)2023年(nian)第二季度及中期“成績(ji)單(dan)”。

財報顯示，第二季度快手總營收同比(bi)增長27.9%至277.4億元，并在上市后首次錄得(de)集團層面國際會計(ji)準則(ze)凈利(li)潤，集團期內盈(ying)利(li)14.8億元，經(jing)調整凈利(li)潤26.9億元，同比(bi)扭虧為盈(ying)。

在龐大的(de)“老鐵們(men)”的(de)支持下，今年(nian)第二(er)季度(du)快手應用平(ping)(ping)均(jun)日活躍(yue)用戶同比增長(chang)(chang)8.3%達3.76億(yi)，平(ping)(ping)均(jun)月活躍(yue)用戶同比增長(chang)(chang)14.8%達6.73億(yi)。

登陸資本市場兩年后，快(kuai)手(shou)終(zhong)于邁入(ru)“盈利時(shi)代”，但這(zhe)并不意味著其(qi)可(ke)以(yi)“高(gao)枕無憂(you)”。面對抖(dou)音(yin)的(de)(de)(de)虎視(shi)眈(dan)眈(dan)，和借力微信龐(pang)大生態野蠻生長的(de)(de)(de)視(shi)頻號，背靠(kao)近4億“老鐵”的(de)(de)(de)快(kuai)手(shou)，正面臨著愈發激烈的(de)(de)(de)競(jing)爭。

圖(tu)片來源：快手財報

小程序游戲、付費短劇成未來廣告新機會

面對快手(shou)取得自上市以來(lai)的(de)首(shou)次集團層(ceng)面凈利潤，快手(shou)科技創始人兼首(shou)席執行官(guan)程一笑(xiao)表示“很(hen)自豪(hao)”的(de)背(bei)后，離(li)不開線(xian)上營(ying)銷服(fu)務、直(zhi)播和其他服(fu)務（含電(dian)商）拉動快手(shou)營(ying)收的(de)“三(san)駕馬車”。

數據顯示(shi)，第二季度快(kuai)手線上(shang)營銷服務收入達(da)(da)143.5億元，同比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)30.4%；直(zhi)播收入同比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)16.4%達(da)(da)99.7億元；其他服務收入達(da)(da)34.3億元，同比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)61.4%；它(ta)們對總(zong)營收的貢獻占比(bi)(bi)分別為51.7%、35.9%和(he)12.4%。

圖片來源：快(kuai)手

不難看出，廣告仍是(shi)快手的第一(yi)大“功臣”，撐起了(le)營收(shou)的半壁江(jiang)山。

程一(yi)笑觀(guan)察(cha)到，二(er)季度快手(shou)不僅內循環(huan)(huan)廣告(gao)收(shou)入保持了(le)優于GMV增長的勢(shi)頭，外循環(huan)(huan)效果廣告(gao)恢復(fu)趨勢(shi)也明顯(xian)，游(you)戲、傳媒資訊、教(jiao)育(yu)培訓、金(jin)融等多(duo)個行業(ye)投放環(huan)(huan)比(bi)均呈現(xian)上升趨勢(shi)。

對(dui)于下半年外(wai)循環廣告的機會點，他認(ren)為，去年異軍突起的小程序游戲(xi)和付(fu)費短劇賽道將大有(you)可(ke)為。

“預(yu)計今年整個小(xiao)程序游戲行業規模(mo)會達到350億，快手(shou)也成立了(le)專門(men)的(de)(de)團隊，為這類(lei)游戲行業客戶提(ti)供解決方(fang)案(an)，進一步獲取市(shi)場份額。”程一笑表示，另一方(fang)面，借助(zhu)2.6億的(de)(de)短劇(ju)(ju)日(ri)活(huo)，快手(shou)將優化(hua)現有小(xiao)程序和付費短劇(ju)(ju)的(de)(de)鏈路，預(yu)計未來（在）付費短劇(ju)(ju)上能(neng)獲得(de)更(geng)多的(de)(de)增量投放。”

在(zai)電(dian)商領域，快(kuai)手的電(dian)商交(jiao)易總額（GMV）同比增長38.9%達2655億元(yuan)。其中，618電(dian)商大促(cu)期間，快(kuai)手電(dian)商訂(ding)單(dan)量同比去年(nian)增長近四成，買家(jia)數同比去年(nian)增長近三成等。

財報電話(hua)會議上(shang)，快手(shou)泛貨架電商/商城的(de)進展成(cheng)為投(tou)資人、分析師關(guan)注的(de)重(zhong)點。早在今(jin)年快手(shou)電商引(yin)力大(da)會上(shang)，快手(shou)就曾強(qiang)調(diao)，泛貨架是內容場(chang)的(de)延(yan)伸，也是快手(shou)電商全域經營(ying)策略的(de)重(zhong)要場(chang)域。

雖然目前商城(cheng)仍在測試和起量階段，但程一(yi)笑(xiao)表(biao)示(shi)，長期來看(kan)，快手(shou)將結合直播內(nei)容場(chang)，在商城(cheng)等泛貨架(jia)場(chang)域重(zhong)點做好復購等強購物心智的(de)承接，使貨架(jia)成(cheng)為快手(shou)電(dian)商全域運營的(de)新的(de)增(zeng)長點。

AI賽道加速 程一笑：自研大語言模型已內測

當越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多的企業擠入AIGC賽(sai)道“卷”技術(shu)時，AI、大模型等也成為了今年各大公(gong)司財(cai)報會議上(shang)頻頻被提及的“熱(re)詞”。

8月22日晚，在被問及快手在AI領域的(de)布局，程(cheng)一(yi)笑稱：“目(mu)前研(yan)發(fa)團隊(dui)正(zheng)按計劃推(tui)進大(da)模型(xing)開發(fa)和(he)訓練(lian)，我(wo)們(men)同時(shi)研(yan)發(fa)訓練(lian)了(le)(le)多(duo)個數百億參數規(gui)模的(de)大(da)語言(yan)模型(xing)。目(mu)前快手自研(yan)的(de)大(da)語言(yan)模型(xing)“快意”（KwaiYii）已(yi)開啟內測(ce)，并為(wei)業務團隊(dui)提(ti)供了(le)(le)標(biao)準(zhun)API和(he)定(ding)制(zhi)化項(xiang)目(mu)合(he)作方案。”

8月18日，快(kuai)手(shou)APP安卓版本開(kai)放(fang)內測“快(kuai)手(shou)AI對(dui)話(hua)”功能發(fa)布，快(kuai)手(shou)稱(cheng)，這是短視頻(pin)和直播行(xing)業首個基(ji)于大語(yu)言模型落(luo)地的智能問答產品(pin)。而在當天，字(zi)節跳動也已開(kai)始對(dui)外測試自己的AI對(dui)話(hua)產品(pin)“豆包”，與快(kuai)手(shou)AI打起“擂(lei)臺”。

據程一笑介紹，在(zai)AIGC方面，快手打造了“全(quan)模(mo)(mo)態大(da)模(mo)(mo)型AIGC解(jie)決方案”。基于自研的基座大(da)模(mo)(mo)型，能為(wei)用戶提供包括文本生(sheng)成(cheng)、圖像生(sheng)成(cheng)、3D素材生(sheng)成(cheng)、音頻(pin)生(sheng)成(cheng)、視頻(pin)生(sheng)成(cheng)等在(zai)內的多(duo)種技(ji)術能力，覆(fu)蓋(gai)從靈感啟發到創(chuang)意生(sheng)成(cheng)、從多(duo)元素材提供到智(zhi)能化制作的創(chuang)作全(quan)流(liu)程。

同時，在(zai)直播(bo)(bo)電商、本地(di)生活、快(kuai)招聘等場(chang)景下(xia)，快(kuai)手還(huan)推出了數(shu)(shu)字人產品快(kuai)手智播(bo)(bo)，支持(chi)主播(bo)(bo)快(kuai)速制作自己的數(shu)(shu)字孿生，使(shi)用數(shu)(shu)字人快(kuai)速開直播(bo)(bo)和制作短視頻。

大(da)模型(xing)在(zai)自然語言建模方(fang)面(mian)的(de)應用(yong)也給了程一笑新(xin)的(de)啟(qi)發，他認為，用(yong)戶行為序列可以(yi)類(lei)比大(da)模型(xing)里對語言序列的(de)建模，從(cong)而幫助提升(sheng)對于短視頻和直播行為的(de)理解，在(zai)推(tui)薦算法側進行更好的(de)匹配，提高內容(rong)推(tui)薦的(de)ROI。

在程一笑看來，繼續扎實(shi)做好底層大模型，對標(biao)國際最先(xian)進的模型效果更加(jia)重要。短視頻平臺能夠充分受益于AI技術浪潮，將持續推進大模型的開發訓練。