每經編輯｜程鵬    

又一平價(jia)彩妝品牌走向倒閉。9月7日(ri)消息，近日(ri)，國(guo)內知名彩妝品牌浮氣Fomomy在其官方旗艦店發布公告稱，“真的(de)倒閉了”。

圖(tu)片來(lai)源(yuan)：視覺(jue)中國

自曝負債近千(qian)萬

網(wang)紅彩妝(zhuang)品牌浮氣將倒(dao)閉

近日，浮氣(qi)Fomomy在天貓官方旗艦(jian)店(dian)發布了(le)(le)這樣一則公告——《不是營(ying)銷，我們真的倒閉了(le)(le)》，公告中浮氣(qi)Fomomy向消費(fei)者說明了(le)(le)清(qing)倉倒閉的原(yuan)因。

據(ju)公告，浮(fu)氣Fomomy創立(li)于(yu)2018年，創立(li)初衷是成為一個甜酷彩妝潮牌。其產品煙盒棉簽(qian)曾出現爆單(dan)(dan)，還被(bei)PONY大神和(he)快本節目組選上(shang)。“野(ye)馬(ma)系列”上(shang)過李(li)佳琦和(he)駱王宇的直播間(jian)，達到天(tian)貓(mao)熱銷唇釉榜單(dan)(dan)第(di)三，并(bing)有多款單(dan)(dan)品躋身天(tian)貓(mao)、抖(dou)音銷量排行榜第(di)一。

在浮氣(qi)Fomomy成(cheng)立前后，正(zheng)是(shi)國貨彩妝品牌密集涌現(xian)的時(shi)期，完美日(ri)記、橘朵等多(duo)個如今的頭部彩妝品牌也均在這一(yi)時(shi)期（2017年(nian)）成(cheng)立。

截圖(tu)自(zi)浮氣官方(fang)旗艦店

對于倒閉原因，浮氣Fomomy表示：“我們這大半年來也一直在努力試圖找到新的存活方式，但看著逐漸增多到近八位數的負債額，叫停才是對買家和團隊更負責任的選擇。”

截自浮氣Fomomy小(xiao)紅書賬號(hao)

浮氣Fomomy旗下(xia)彩(cai)妝(zhuang)產品(pin)單價均低(di)于100元，價格最高的(de)產品(pin)為野馬系列唇釉，該產品(pin)也是銷量(liang)最高產品(pin)，已售超兩萬(wan)。目前浮氣Fomomy旗艦店上架(jia)產品(pin)僅剩8個，銷量(liang)最高的(de)付款人數為3000+人。

據北京商(shang)報，“生意不(bu)好(hao)！”浮(fu)氣(qi)Fomomy官方旗(qi)艦店客(ke)服人(ren)員對記者表示(shi)。生意不(bu)好(hao)使得浮(fu)氣(qi)Fomomy最終不(bu)得不(bu)走向倒閉(bi)的結局。記者致電(dian)浮氣(qi)Fomomy母公(gong)司(si)南(nan)京眼鯨(jing)網絡科技有限公(gong)司(si)進(jin)行(xing)采訪(fang)，但電(dian)話一(yi)直(zhi)未接通。

據紅星資(zi)本局，盤古智(zhi)庫高(gao)級(ji)研究員江瀚向記者(zhe)表示：類似于浮(fu)氣(qi)這種的(de)“網紅彩妝(zhuang)”，邏(luo)輯就(jiu)是大(da)規模營銷，所以可(ke)能出現本身(shen)利潤水平不太高(gao)，但營銷費(fei)用高(gao)，步伐又邁得大(da)，很有可(ke)能就(jiu)會出現問題。“即使是單(dan)品成為網(wang)紅，如果成本沒有控制得當，過度營銷的話(hua)，就很容易出現虧(kui)損。”江瀚還補充稱，由(you)于(yu)市(shi)場(chang)需(xu)求(qiu)的(de)變化(hua)和消費者購買習慣的(de)改變，一(yi)些平(ping)價(jia)彩妝品(pin)牌(pai)的(de)營銷策(ce)略和產品(pin)質量無法滿足消費者的(de)需(xu)求(qiu)，導致銷售不佳并最終(zhong)倒閉。

對于浮氣Fomomy的倒(dao)閉，不少網友(you)(you)在社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)表示(shi)遺憾，稱“喜歡的牌子又沒了一個”“他(ta)家東西很好用(yong)”，也有網友(you)(you)認為他(ta)們唇(chun)釉”“色差大”“不好用(yong)”，產品“不出(chu)彩(cai)”。

過去一(yi)年已有13家(jia)彩妝品(pin)牌

宣布(bu)關停或退出(chu)中國

前有韓妝(zhuang)伊(yi)蒂之屋、菲(fei)詩小鋪(pu)大(da)面積(ji)退出中國市場，后有歐萊雅旗下的美寶蓮(lian)大(da)面積(ji)撤柜，近兩年有不少平價彩妝(zhuang)品牌日(ri)子算不上(shang)好過。

據北京(jing)商報不(bu)完全統計，過(guo)去一年相繼有13個(ge)彩(cai)妝(zhuang)品(pin)牌(pai)宣(xuan)(xuan)布(bu)關(guan)停或退出中(zhong)(zhong)國(guo)市場(chang)。其中(zhong)(zhong)包括美國(guo)彩(cai)妝(zhuang)品(pin)牌(pai)e.l.f.、成(cheng)立不(bu)到三年的國(guo)貨(huo)彩(cai)妝(zhuang)品(pin)牌(pai)It’s Focus薏(yi)珂思(si)等。而就在上(shang)個(ge)月，國(guo)產彩(cai)妝(zhuang)品(pin)牌(pai)卡樂說(shuo)Colorpedia也官宣(xuan)(xuan)閉店清倉。

這(zhe)些(xie)面(mian)臨(lin)倒(dao)閉的彩(cai)妝品牌(pai)價位(wei)基本在(zai)百元以內，被歸類(lei)為平價彩(cai)妝之列，而(er)他們也都面(mian)臨(lin)經營(ying)困難。“距離店鋪上(shang)次上(shang)新已經過去(qu)了一年零8個月，而(er)這(zhe)每個月我(wo)們都承(cheng)擔著夢想的重量(liang)，其(qi)中也遇到了困難與阻礙，最后也只能無奈接受現實。”卡樂說Colorpedia在(zai)公告中提及(ji)。

與(yu)平價彩妝(zhuang)品牌(pai)大(da)(da)敗退形(xing)成鮮明對比(bi)的(de)是，中高(gao)(gao)端化妝(zhuang)品市場在近兩年(nian)的(de)增速(su)不(bu)小。根據公開數據，近年(nian)來高(gao)(gao)端化妝(zhuang)產(chan)品占比(bi)逐漸提(ti)升，國內高(gao)(gao)端美妝(zhuang)市場增速(su)可達(da)20%-30%，遠高(gao)(gao)于大(da)(da)眾美妝(zhuang)市場的(de)增速(su)。

編輯|程鵬(peng) 易啟江 

校對|孫志成

封面(mian)圖片來源：截圖

每(mei)日經濟新聞綜合自北京商報、紅星資本(ben)局、微博