每經記者｜陳鵬麗(li) 王晶    每經編輯｜易(yi)啟江    

北(bei)京(jing)時間9月13日凌晨，被稱(cheng)為“一年(nian)一度科技春晚”的蘋果(guo)發(fa)布會(hui)上，iPhone15（蘋果(guo)品牌(pai)手機）系列(lie)(lie)手機重(zhong)磅發(fa)布，并帶(dai)來了一個歷史性變(bian)化——iPhone 15系列(lie)(lie)首次搭載USB-C（一種USB接(jie)口(kou)外形標(biao)準）接(jie)口(kou)，取(qu)代之前(qian)的Lightning（閃(shan)電(dian)）接(jie)口(kou)。

發布會后蘋果官網顯示(shi)，iPhone 15/15 Plus、15 Pro/15Pro Max起售價(jia)分別為5999元(yuan)、6999元(yuan)、7999元(yuan)和9999元(yuan)。9月15日(ri)晚8點接(jie)受預購，發售日(ri)期(qi)為9月22日(ri)。

而能(neng)跟蘋果正面硬(ying)剛的華為(wei)旗艦(jian)手(shou)機(ji)(ji)，經多年臥薪嘗膽后也已(yi)走在回歸的道(dao)路上，并于8月29日“截胡”iPhone15，搶(qiang)先開(kai)售Mate60 Pro（華為(wei)品牌手(shou)機(ji)(ji)）系(xi)列，隨后又上架MateX5，均是開(kai)售即秒光。

但(dan)無(wu)論是蘋果庫(ku)克還是華為余承東，擺在(zai)他們(men)面前的(de)都是一個相當嚴(yan)峻的(de)市場(chang)(chang)環(huan)境。據(ju)Counterpoint（市調機構(gou)）公布的(de)數據(ju)，2023年第二季度，全(quan)球智能手機銷量同比下降(jiang)8%，環(huan)比下降(jiang)5%。這已經是全(quan)球智能手機市場(chang)(chang)連續八個季度處于下滑通道。

此外，眾多(duo)年輕人已(yi)將智能手機(ji)的換(huan)(huan)機(ji)周期(qi)延長至創紀錄水平：從以前追隨蘋果、華為新(xin)品一年一換(huan)(huan)，到(dao)如今超3年不換(huan)(huan)。

“23%用戶的(de)手機已經用了三(san)年”，這個數字(zi)也曾讓小米創(chuang)始人雷軍非常驚訝。

榮耀(yao)首(shou)席執行官趙明(ming)此前也是感同身(shen)受，他甚至透露(lu)，榮耀(yao)幾乎是所有品牌(pai)中換機周期最長的(de)。

Redmi（紅米）品(pin)牌負責人盧偉(wei)冰也曾(ceng)在微博向網友發出“靈魂(hun)拷問(wen)”：為(wei)什(shen)么年輕(qing)人不換(huan)手機了？隨著iPhone 15登(deng)場，以及(ji)全(quan)球首款支(zhi)持(chi)衛(wei)星通話的(de)大(da)眾智(zhi)能手機華為(wei)Mate60 Pro驚艷亮相，能再次(ci)點燃年輕(qing)人的(de)換(huan)機熱情嗎(ma)？

以前年輕人愛換手機，現在換手機殼

你有多久沒換手機了？劉藝給出的答案是：5年。

5年前，他因無法(fa)忍受(shou)安(an)卓系統的卡頓和(he)電池續航(hang)問題，首次擁(yong)抱蘋果，買了一臺iPhone 7 plus，然(ran)后一直用(yong)(yong)到現在。當被問及為什么不愿意(yi)換手機，他告(gao)訴(su)記(ji)者，“目前這個手機湊合還能用(yong)(yong)。”

在廣(guang)州(zhou)從(cong)事(shi)傳媒行業的(de)李俊，上(shang)一次買手(shou)機(ji)也大約在5年(nian)前。不過他使(shi)用過的(de)手(shou)機(ji)有好(hao)幾(ji)部是(shi)自(zi)己(ji)家里人用過的(de)二(er)手(shou)機(ji)，“我對手(shou)機(ji)沒有特別高的(de)要(yao)求，它能發(fa)微信，能上(shang)網，能打電話就(jiu)行了(le)。”

深圳(zhen)一(yi)名“果粉”李虹(hong)則是(shi)電子產品狂熱愛好者(zhe)。去年，她(ta)為了嘗鮮蘋果的“靈動島(dao)”功能，不惜加價從“黃牛”手里買入(ru)一(yi)臺iPhone 14 pro max。而(er)今年她(ta)卻說：“無論蘋果怎么創新(xin)，我都不會再買了，一(yi)個(ge)手機(ji)奔著(zhu)3年用(yong)，用(yong)膩了換個(ge)殼。”

為什(shen)么沒有(you)換機的欲望了(le)？李虹(hong)表示，她現(xian)在的手(shou)機內存(cun)大(da)，系統流暢(chang)，電(dian)池耐用(yong)，“今年(nian)看到蘋果(guo)新款機型各(ge)種配(pei)置曝光，內心毫無波瀾。蘋果(guo)高端(duan)機動輒上萬，感(gan)覺用(yong)一年(nian)就(jiu)換還是有(you)點奢(she)侈，功(gong)能都大(da)同小異(yi)。”

不換(huan)手(shou)機(ji)(ji)之后，李虹愛上了換(huan)手(shou)機(ji)(ji)殼(ke)，她說：“經常買手(shou)機(ji)(ji)殼(ke)，每次換(huan)殼(ke)都(dou)有一(yi)種(zhong)換(huan)手(shou)機(ji)(ji)的新鮮感。”

廣州(zhou)一名電商(shang)從業(ye)者(zhe)陳宇(yu)最(zui)近則(ze)有(you)換(huan)機的欲望。他正在用(yong)的安卓手(shou)機太(tai)卡(ka)(ka)了，“有(you)時候著(zhu)急要用(yong)手(shou)機，它給你(ni)卡(ka)(ka)，就很難忍。”陳宇(yu)用(yong)不(bu)慣蘋(pin)果(guo)(guo)系(xi)統，想換(huan)一個系(xi)統運行(xing)速度(du)跟蘋(pin)果(guo)(guo)一樣流暢的手(shou)機。

年輕人當真(zhen)不愛換手機(ji)了(le)嗎？為了(le)深入(ru)驗證這(zhe)個問(wen)題，《每日(ri)(ri)經濟新(xin)(xin)聞》近(jin)日(ri)(ri)聯(lian)合科創板(ban)首家數據分析提供商慧辰股(gu)份(fen)，進(jin)行(xing)了(le)一項受(shou)訪(fang)者換機(ji)意(yi)向調研(yan)。通(tong)過HCR慧辰XMfactory平臺(tai)（慧辰股(gu)份(fen)旗下平臺(tai)）發放并最終回收1064份(fen)有效問(wen)卷，形成了(le)最新(xin)(xin)的智能手機(ji)消費態度報告。

結(jie)果顯(xian)示，相比于(yu)之前兩(liang)期調研(yan)，本期調研(yan)顯(xian)示，受(shou)(shou)訪(fang)者(zhe)換(huan)機意愿(yuan)有明顯(xian)提升(sheng)。超過一(yi)半（56.3%）的受(shou)(shou)訪(fang)者(zhe)表(biao)示，他們當前有購買/更換(huan)手機的計劃。這(zhe)些(xie)有計劃換(huan)機的受(shou)(shou)訪(fang)者(zhe)中，33.7%認為自己(ji)會在近1個月(yue)內換(huan)機，50.2%表(biao)示會在近3個月(yue)內換(huan)

我們也讓(rang)調研對象為(wei)自己2023年(nian)內(nei)購(gou)買(mai)/更換(huan)手機(ji)的(de)意愿打分，結果，有(you)(you)37.9%的(de)受訪(fang)者(zhe)打出了(le)(le)10分（有(you)(you)意愿），85.7%的(de)消費者(zhe)給自己的(de)購(gou)買(mai)手機(ji)意愿程度打了(le)(le)8分以上(shang)。

此外，有32.2%的受訪(fang)者對是(shi)否(fou)更換手(shou)機(ji)(ji)表示“還在觀(guan)望”。受訪(fang)者無(wu)法(fa)下定決心(xin)購(gou)(gou)買智能手(shou)機(ji)(ji)的前(qian)三大理由分別(bie)是(shi)：“當前(qian)手(shou)機(ji)(ji)功(gong)能足以滿足使用需求”“新(xin)款手(shou)機(ji)(ji)功(gong)能、性(xing)能無(wu)明(ming)顯(xian)提(ti)升、無(wu)法(fa)產生購(gou)(gou)買欲望”“想再等(deng)一等(deng)促銷優(you)惠”。

僅10.7%的(de)(de)受訪(fang)者明(ming)確(que)表示“目前沒有(you)”購(gou)買手機的(de)(de)計劃。不過，調研(yan)也顯示，30歲以下的(de)(de)年輕人群體，購(gou)機意(yi)愿確(que)實相對保守(shou)。

接受(shou)(shou)調研的受(shou)(shou)訪者中，超(chao)過75%的消費者現正使用(yong)的手機是1年(nian)之前購入。存儲空間(jian)、續航(hang)、操(cao)作系(xi)統是較(jiao)多(duo)受(shou)(shou)訪者關(guan)注(zhu)的三(san)大(da)指標，而30歲以下(xia)的年(nian)輕人更加關(guan)注(zhu)續航(hang)、性能(neng)、價格。

盡管(guan)近(jin)期(qi)(qi)消(xiao)費(fei)者換機(ji)態度指數(shu)有一定(ding)改觀，但用戶換機(ji)周期(qi)(qi)持續拉長已成為行業(ye)共識(shi)。Strategy Analytics（市場調(diao)查機(ji)構）在2021年(nian)(nian)9月發布的調(diao)研(yan)報告稱，中國消(xiao)費(fei)者換新手機(ji)平均周期(qi)(qi)為28個月。去年(nian)(nian)12月，Counterpoint一位(wei)副總(zong)監對外(wai)表示，預計中國2022年(nian)(nian)手機(ji)換機(ji)周期(qi)(qi)將長達43個月（三年(nian)(nian)零七個月），達到歷(li)史(shi)最(zui)高水平。

而在此前幾(ji)年(nian)的手機消(xiao)費(fei)黃金(jin)時期，中國(guo)消(xiao)費(fei)者平均一年(nian)多就(jiu)換一次手機。

創新瓶頸難突破，但手機卻更耐用了

其實，手(shou)機銷量(liang)下(xia)滑的大趨勢(shi)(shi)，從(cong)五六年(nian)(nian)前就(jiu)開始了。2017年(nian)(nian)至2022年(nian)(nian)這6年(nian)(nian)里，國內手(shou)機出(chu)貨量(liang)總體呈現逐(zhu)年(nian)(nian)下(xia)探趨勢(shi)(shi)，僅2021年(nian)(nian)出(chu)貨量(liang)有同比(bi)(bi)拉升，主要得益于5G手(shou)機出(chu)貨的拉動。到(dao)(dao)2022年(nian)(nian)，國內市場手(shou)機總體出(chu)貨量(liang)同比(bi)(bi)下(xia)降(jiang)22.6%到(dao)(dao)2.72億部(bu)，5G手(shou)機的出(chu)貨量(liang)也表現出(chu)了乏(fa)力，同比(bi)(bi)下(xia)降(jiang)19.6%到(dao)(dao)2.14億部(bu)。同時(shi)，2022年(nian)(nian)全球智(zhi)能手(shou)機出(chu)貨量(liang)同比(bi)(bi)下(xia)降(jiang)11.3%到(dao)(dao)12.1億臺。

手機廠商似(si)乎正面(mian)臨著“微(wei)(wei)創(chuang)(chuang)新(xin)”悖論：一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)方面(mian)缺大的(de)創(chuang)(chuang)新(xin)，導致(zhi)產品(pin)同質化(hua)嚴重，消費者換機意愿下降；另一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)方面(mian)，企業在“微(wei)(wei)創(chuang)(chuang)新(xin)”層面(mian)不斷內(nei)卷，使得手機的(de)耐用性提升，消費者換機意愿進(jin)(jin)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)步(bu)下降。有Counterpoint的(de)高級分析師(shi)表示，硬件創(chuang)(chuang)新(xin)上，基礎物理學很大程(cheng)度上決定科技的(de)高度，但摩爾定律趨(qu)于失效；除蘋(pin)果外(wai)，當前(qian)各(ge)大安(an)(an)卓廠商普遍(bian)搭載高通(tong)及聯(lian)發(fa)科的(de)芯(xin)片，按照慣例，每年高通(tong)、聯(lian)發(fa)科先進(jin)(jin)制程(cheng)工藝(yi)的(de)芯(xin)片發(fa)布(bu)后，都將吸(xi)引眾多手機廠商爭奪(duo)“首發(fa)”，但也(ye)因此導致(zhi)各(ge)大廠商的(de)同質化(hua)進(jin)(jin)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)步(bu)加(jia)劇(ju)。“礙于手機大小和輕薄度的(de)要求，目前(qian)，主流(liu)廠商的(de)電(dian)池容量也(ye)被鎖死在4000毫(hao)安(an)(an)～5000毫(hao)安(an)(an)；而攝像(xiang)頭數量，像(xiang)素(su)及屏(ping)幕創(chuang)(chuang)新(xin)已接近趨(qu)同，2022年主流(liu)旗艦手機攝像(xiang)頭為3~4顆，主攝像(xiang)頭像(xiang)素(su)鎖定5000萬，光學防抖(dou)、AMOLED（一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)種(zhong)顯(xian)示屏(ping)技術(shu)）屏(ping)幕及120赫茲刷新(xin)率(lv)已成為標配。”

手機領域缺少顛覆性(xing)產(chan)品，就連蘋果也不例外。

“在過去幾年(nian)中，全球(qiu)手機(ji)市(shi)場規模出(chu)現(xian)下滑，行(xing)業變得越來越‘卷’，手機(ji)的(de)(de)發(fa)展(zhan)遇到(dao)了很(hen)大的(de)(de)瓶頸(jing)。作為行(xing)業的(de)(de)領導者，蘋果每(mei)一年(nian)發(fa)布的(de)(de)新機(ji)，好像大家都可(ke)以(yi)想象(xiang)到(dao)。雖然蘋果在處理器核心能力上(shang)進行(xing)一些(xie)提升(sheng)和改進，但沒(mei)有‘something special news for us’（‘給我們一些(xie)特(te)別的(de)(de)消(xiao)息’），似(si)乎(hu)蘋果也(ye)遭遇到(dao)創(chuang)新瓶頸(jing)。”今年(nian)6月的(de)(de)上(shang)海世界移(yi)動通(tong)信大會上(shang)，榮耀CEO趙(zhao)明直言(yan)。

市(shi)場需求與(yu)技術創新(xin)的(de)乏力被寫在(zai)每年新(xin)機(ji)型上市(shi)數據(ju)里(li)。據(ju)中國(guo)信息通信研究(jiu)院(yuan)統計(ji)，10年前的(de)2013年，中國(guo)市(shi)場上市(shi)手機(ji)新(xin)機(ji)型2861款，平均每天有將(jiang)近8款新(xin)手機(ji)上線。到2022年，全年上市(shi)新(xin)機(ji)型累(lei)計(ji)只有423款。

在缺乏讓消費者眼前一亮(liang)的大(da)創新背(bei)景(jing)下，企業不斷用“微創新”修修補補，這讓手機的耐用性(xing)越(yue)來越(yue)好(hao)，消費者們的換(huan)機周(zhou)期進一步延(yan)長。

最(zui)早發現此問題(ti)的是雷(lei)軍。2020年(nian)8月，雷(lei)軍發了一(yi)條微博：他在(zai)開半年(nian)總結會時留意到一(yi)個數(shu)據：23%用(yong)(yong)戶的手機已經用(yong)(yong)了三年(nian)，這個數(shu)字讓(rang)他非常驚訝(ya)。

2個月之后，中國(guo)移動(dong)終端實(shi)驗室披露的數據顯示，我(wo)國(guo)手機用戶(hu)的換機周期平均達24.6個月。

這(zhe)個數(shu)字還(huan)在(zai)持續(xu)增(zeng)長(chang)。2022年9月(yue)19日的一個深夜，Redmi（紅米）品(pin)牌負責人盧偉(wei)冰也在(zai)微博向網友發出“靈魂拷問”：為什么(me)年輕人不換手機了？

手機供應鏈也遇寒氣，砍單陰影籠罩？

IDC（國(guo)際數據公司）發(fa)布的(de)2023年(nian)第二季(ji)度中國(guo)手(shou)(shou)機市場銷量報告顯示，中國(guo)智(zhi)能(neng)手(shou)(shou)機市場出(chu)貨(huo)量約(yue)6570萬臺，同(tong)比(bi)下(xia)降2.1%；上半年(nian)出(chu)貨(huo)量約(yue)1.3億臺，同(tong)比(bi)下(xia)降7.4%。IDC去年(nian)底曾預計，中國(guo)智(zhi)能(neng)手(shou)(shou)機換機周期將會增加(jia)到34個月(yue)。

趙(zhao)明曾有過回應，他甚至(zhi)透露，榮耀(yao)幾乎(hu)是所有品(pin)(pin)(pin)牌中(zhong)換(huan)(huan)機周期最長的(de)(de)。“我們(men)內部(bu)也在問我，怎么(me)看待這個問題，我說(shuo)要持續地做(zuo)好(hao)老用(yong)戶(hu)的(de)(de)服務和升級，不(bu)能因為(wei)榮耀(yao)品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)消費者換(huan)(huan)機周期長，就通(tong)過降低服務質量的(de)(de)方式(shi)來加速他們(men)的(de)(de)換(huan)(huan)機，要用(yong)更(geng)好(hao)的(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)來吸引消費者。”

對于全球(qiu)手機行(xing)業(ye)而言，每(mei)年都是充滿挑(tiao)戰的一年。今年初，realme（真我）副總裁、中國區總裁徐起談(tan)到(dao)市場形勢時表示，“確(que)實，現在整(zheng)(zheng)(zheng)個(ge)中低(di)端(duan)市場的消費者會(hui)變得更加(jia)謹(jin)慎，也更加(jia)會(hui)貨(huo)比(bi)三(san)家。”展望下(xia)(xia)半年，徐起向包(bao)括《每(mei)日(ri)經濟新(xin)聞》在內(nei)的媒體說，“今年，我們預計（大盤銷量）2.7億(yi)臺(tai)，但(dan)也要取(qu)決于下(xia)(xia)半年整(zheng)(zheng)(zheng)體趨勢的走向，因為還存(cun)在一些不確(que)定因素，比(bi)如整(zheng)(zheng)(zheng)個(ge)經濟的恢復、新(xin)品牌的回歸等等，整(zheng)(zheng)(zheng)個(ge)行(xing)業(ye)跟去年（相比(bi)）不會(hui)有特(te)別大的差異(yi)，但(dan)競爭會(hui)更加(jia)激烈(lie)。”

據Counterpoint最新預測(ce)，各地區智能(neng)手機的換機周期延長至創紀錄(lu)水平。

一個產業(ye)的“寒氣”會上(shang)下(xia)傳遞。去年3月，天風國際分(fen)析師郭明錤(qi)發(fa)文稱，2022年，中(zhong)國主要安卓手(shou)機廠商已削減約(yue)1.7億部訂單，占原2022年出貨計劃的20%，其中(zhong)70%以上(shang)都使用聯發(fa)科(ke)芯片。由(you)于消費者信心低(di)下(xia)，未來幾個月訂單可能會再次減少。

手機(ji)供(gong)應鏈的“砍(kan)單(dan)”陰影籠(long)罩著整個2022年。

進入(ru)2023年，情況(kuang)并沒有好轉。近日，全球最(zui)大(da)的傳(chuan)感器供(gong)應商索尼(ni)的一位財(cai)務部高級總經(jing)理在簡報會上對分析師(shi)表(biao)示，“中國(guo)智(zhi)能手機(ji)市場的復蘇速度比我們(men)(men)預期的要慢，美國(guo)市場的情況(kuang)也在惡(e)化。我們(men)(men)原本預計智(zhi)能手機(ji)市場將從本財(cai)年下半年開始復蘇，但現在我們(men)(men)預計至少要到明年才能實現。”

索(suo)尼集(ji)團近日(ri)宣布上調了全年營收預期，但將(jiang)其歸功于游戲和娛樂行業(ye)(ye)(ye)，并警告稱智(zhi)能手(shou)機市(shi)場仍然低迷。但大多數(shu)手(shou)機供應(ying)鏈企(qi)業(ye)(ye)(ye)沒有(you)索(suo)尼那么“幸運”。《每日(ri)經(jing)濟新聞(wen)》記者通過對全球30家(jia)核心手(shou)機零部(bu)件企(qi)業(ye)(ye)(ye)的2023年上半(ban)年業(ye)(ye)(ye)績進行梳理發(fa)現(xian)，19家(jia)企(qi)業(ye)(ye)(ye)營收出(chu)現(xian)下滑；22家(jia)企(qi)業(ye)(ye)(ye)凈利潤同比下滑；有(you)8家(jia)企(qi)業(ye)(ye)(ye)出(chu)現(xian)虧損。

處理器芯(xin)片(pian)(pian)方面，目前除了蘋(pin)果iPhone采用自研(yan)的(de)(de)蘋(pin)果A系列(lie)手機芯(xin)片(pian)(pian)之外，安(an)卓陣營的(de)(de)各(ge)大手機廠商大都采用高(gao)通和(he)聯發科的(de)(de)芯(xin)片(pian)(pian)。這兩家芯(xin)片(pian)(pian)巨頭(tou)當下的(de)(de)日子(zi)都不好過。

據(ju)高(gao)通(tong)公(gong)布截至6月(yue)25日的第(di)三財季業績(ji)，公(gong)司第(di)三季度營收為(wei)84.51億美(mei)元，同(tong)比下滑(hua)23%；凈利(li)潤為(wei)18.03億美(mei)元，同(tong)比下滑(hua)52%。不按(an)美(mei)國通(tong)用會計準則(ze)，公(gong)司凈利(li)潤也同(tong)比下滑(hua)37%。

業績壓(ya)力下，高通(tong)(tong)首席(xi)執行官安蒙近日在財報(bao)分析師會(hui)(hui)議上透露：“我們對市場持保(bao)(bao)守看法，并將(jiang)(jiang)積極采取額外的成本行動，以確保(bao)(bao)高通(tong)(tong)處(chu)于有利(li)地位(wei)。”在提(ti)交給(gei)美(mei)國證券交易委員(yuan)會(hui)(hui)的一份文件中(zhong)，高通(tong)(tong)表示將(jiang)(jiang)會(hui)(hui)裁員(yuan)，并因此產生大(da)量的裁員(yuan)費(fei)用(yong)。

聯(lian)發科二季(ji)度財報也(ye)顯示，公司合并(bing)營收為981.35億元(yuan)新(xin)臺幣(bi)，同比下降37%；凈利潤(run)為160.19億元(yuan)新(xin)臺幣(bi)，同比下降55%。

華為與蘋果上新，能否重燃換機熱情？

國(guo)內芯(xin)片企業同樣承壓。8月11日上午，中(zhong)芯(xin)國(guo)際(ji)趙海軍在財報電(dian)話會上坦言：電(dian)子(zi)產品的需(xu)求低于預期(qi)，市場信心不足，芯(xin)片公司壓縮(suo)開銷。趙海軍提到(dao)，手機和消費電(dian)子(zi)領域仍處于創新瓶頸(jing)期(qi)，“沒有新的亮點(dian)，需(xu)求不增反降(jiang)，換機周期(qi)變(bian)長。”

屏幕是手機(ji)成(cheng)本(ben)最高的零部件之一。今年上(shang)半年，國(guo)內(nei)“面(mian)板(ban)一哥”京(jing)東方A在(zai)營收超(chao)過800億(yi)元(yuan)的背景下(xia)，歸母凈利潤只有7.36億(yi)元(yuan)，同比大(da)幅(fu)下(xia)降近(jin)89%。董事長(chang)陳炎順(shun)顯(xian)然也感受到了巨大(da)的壓(ya)力。

維信諾(nuo)、深天馬則在2023年(nian)(nian)上半(ban)年(nian)(nian)“不(bu)得(de)已”交出虧損的(de)(de)成績(ji)單。全球(qiu)最大的(de)(de)PCB（印制電(dian)路板）生(sheng)產商(shang)鵬鼎(ding)控股的(de)(de)“煩惱(nao)”也不(bu)少。最近(jin)，這(zhe)家公(gong)(gong)司(si)頻(pin)繁收到(dao)來(lai)自投資者(zhe)的(de)(de)質疑，原因(yin)是公(gong)(gong)司(si)股價(jia)持續大跌(die)，創下(xia)近(jin)4年(nian)(nian)新低(di)。鵬鼎(ding)控股今(jin)年(nian)(nian)上半(ban)年(nian)(nian)也迎(ying)來(lai)業(ye)績(ji)“變臉(lian)”。上半(ban)年(nian)(nian)公(gong)(gong)司(si)實現營收115.35億(yi)元，同(tong)比(bi)減少18.71%；凈利潤約8.12億(yi)元，同(tong)比(bi)減少43.08%。鵬鼎(ding)控股方(fang)面稱，下(xia)游(you)終(zhong)端產品(pin)景氣下(xia)行(xing)給公(gong)(gong)司(si)短期業(ye)績(ji)增長帶來(lai)壓(ya)(ya)力，但隨著行(xing)業(ye)去庫存結束(shu)和(he)下(xia)半(ban)年(nian)(nian)旺季的(de)(de)到(dao)來(lai)，短期業(ye)績(ji)壓(ya)(ya)力將(jiang)得(de)到(dao)緩和(he)。

外界(jie)(jie)又把(ba)目光轉向華為和蘋(pin)(pin)果。2017年(nian)(nian)3月(yue)，蘋(pin)(pin)果首席執(zhi)行(xing)官(guan)蒂姆·庫克(ke)來到中(zhong)國。那一(yi)(yi)年(nian)(nian)剛好(hao)是(shi)第一(yi)(yi)代(dai)iPhone發布十(shi)周年(nian)(nian)，蘋(pin)(pin)果營收超2000億(yi)美元。在中(zhong)國發展(zhan)高層論壇上，庫克(ke)說了(le)一(yi)(yi)句這樣(yang)的(de)話(hua)——蘋(pin)(pin)果有一(yi)(yi)點始終不變，那就是(shi)認為，只(zhi)要自己能設計出最好(hao)的(de)產品，世界(jie)(jie)上一(yi)(yi)定會有很多人想買。

那時，庫克還不知道，3年之后，蘋果將失去中國(guo)高(gao)端(duan)手(shou)機“一哥”地位。市(shi)場研(yan)究(jiu)機構的(de)數據顯示，2020年上半年，中國(guo)600美元(yuan)以上價位段(duan)智能機市(shi)場份額中，華為以44.1%拔得頭籌，蘋果為44%。

然而(er)，屬于(yu)華為(wei)(wei)(wei)的(de)(de)榮光也“曇花一現”。2019年(nian)(nian)5月(yue)(yue)，華為(wei)(wei)(wei)被美(mei)國(guo)加(jia)入“實體(ti)清單”，供應鏈遇阻。2020年(nian)(nian)8月(yue)(yue)舉辦(ban)的(de)(de)中國(guo)信(xin)息化百人(ren)會2020年(nian)(nian)峰會上，余承東公開了華為(wei)(wei)(wei)面臨的(de)(de)困境，“華為(wei)(wei)(wei)的(de)(de)麒麟系(xi)列芯片在(zai)9月(yue)(yue)15日之后無法制造。”當時，華為(wei)(wei)(wei)形容自己為(wei)(wei)(wei)“二戰期(qi)間千瘡百孔(kong)的(de)(de)飛機”。

調查機構數(shu)據顯(xian)示，2020年(nian)第三季度開始，華為手機出貨量便出現同比下滑，且下滑幅度高達23%。2021年(nian)，華為手機銷量“一落千丈”，在IDC公布的年(nian)度出貨量榜單中，華為已被列(lie)入“others”（其他）行(xing)列(lie)。

華為(wei)空(kong)出的高端市場份額，除了(le)蘋(pin)果，沒人能接。只不過，庫(ku)克口(kou)中所(suo)說的“最好(hao)的產(chan)品”創(chuang)新越來越乏力。2019年開(kai)始，蘋(pin)果就開(kai)始被(bei)吐(tu)槽為(wei)“擠牙膏大師”，這種討(tao)論(lun)一直延續到iPhone 13、iPhone 14。

再從iPhone 15系(xi)(xi)列手(shou)機來(lai)看，仍無(wu)顛覆性創(chuang)新(xin)(xin)，僅是進行了(le)系(xi)(xi)列“微創(chuang)新(xin)(xin)”：首次搭(da)載USB-C接口，引入了(le)全新(xin)(xin)的(de)操作(zuo)按鈕（Action Button），替代左側的(de)靜音撥片，同時用上了(le)鈦金屬外(wai)殼，搭(da)載的(de)A17 Pro（芯片型號）芯片是最新(xin)(xin)3納米制程芯片，今年(nian)全系(xi)(xi)iPhone 15擁(yong)有(you)去年(nian)iPhone 14 Pro上的(de)靈(ling)動(dong)島屏幕，而在(zai)iPhone 14系(xi)(xi)列中，只(zhi)有(you)Pro款才擁(yong)有(you)靈(ling)動(dong)島設計。

華為被列(lie)入美國“實體清單”受(shou)制裁(cai)4年(nian)(nian)之后(hou)，今年(nian)(nian)8月4日，東莞籃球中(zhong)心“熱潮(chao)涌(yong)動”，這里正在舉行2023年(nian)(nian)華為開發者大(da)會(hui)。華為余承東開場便道(dao)(dao)：“輕舟已過(guo)萬重山，華為的(de)(de)旗艦(jian)手機也正走在回歸(gui)的(de)(de)道(dao)(dao)路上(shang)。”。這句話(hua)讓外界遐(xia)想聯翩 ，紛(fen)紛(fen)猜(cai)測華為5G手機將(jiang)回歸(gui)。

8月29日(ri)，在(zai)沒有預(yu)熱、沒有新品發布會的(de)情況下，華(hua)為(wei)Mate 60 Pro直接開(kai)售。配置方面，公(gong)司并未在(zai)產品頁面列出Mate 60 Pro的(de)處(chu)理(li)器信息，同時也并未說明(ming)是否支持5G網絡，但通過網絡測速(su)軟件測試(shi)可以看到，Mate60 pro的(de)上下行速(su)度符(fu)合(he)我國5G網速(su)標準。

華為(wei)(wei)以一種(zhong)大(da)膽(dan)且(qie)罕見的(de)方式給(gei)那些期待(dai)華為(wei)(wei)5G手(shou)機(ji)的(de)消費(fei)者帶來了驚喜，外界稱Mate 60 Pro為(wei)(wei)“爭氣機(ji)”。截至目(mu)前，無論是Mate 60 Pro還是華為(wei)(wei)Mate60 Pro+都已售罄。

雷軍曾經說過，“手機行(xing)業，從來(lai)沒有一家公司在(zai)銷量下滑后，還能(neng)成功逆轉的，除了小米”。現在(zai)看來(lai)，這句話也不(bu)全對，華(hua)為可(ke)能(neng)正在(zai)打(da)破這個“魔咒”。

上(shang)述Counterpoint副總監認為，華為這些年因為制裁的(de)關(guan)系，在捉襟見肘的(de)情況下，深挖供(gong)應(ying)鏈厚(hou)度，把一些“高端(duan)技術(shu)”下放(fang)，在創新上(shang)令(ling)人雀躍，市場反饋活躍。

當(dang)前，蘋果(guo)在國內高端市場(chang)的(de)份額一騎(qi)絕塵。但華(hua)為的(de)回歸，必然會對國內手機的(de)競爭(zheng)格(ge)局(ju)產生(sheng)重要影響(xiang)，尤(you)其高端市場(chang)的(de)競爭(zheng)格(ge)局(ju)。郭明錤(qi)就(jiu)直言，華(hua)為的(de)歸來可以(yi)逼(bi)迫蘋果(guo)走出舒適圈。

接(jie)下來(lai)，國內手機的(de)市場(chang)格局或重新排位。換(huan)而言之，華為與蘋果接(jie)下來(lai)在高端市場(chang)恐有新一輪“廝殺”。

華為Mate60 Pro最大亮點是：全球首款支持衛(wei)星通話的大眾智能手機(ji)。據華為終端李小(xiao)龍(long)在微博透露，當前只(zhi)有電(dian)(dian)信卡能支持天通衛(wei)星通話功能，可以在中(zhong)國電(dian)(dian)信APP自助申請(qing)開通。

9月5日，華力創通宣布(bu)年(nian)內(nei)與某客(ke)戶簽(qian)署采購(gou)主協議，最近12個(ge)月內(nei)已(yi)累計(ji)收到前述客(ke)戶采購(gou)訂單總金(jin)額2.1億元。華力創通公(gong)告一(yi)出(chu)，資本市場產生聯(lian)想，按(an)捺不(bu)住“躁動”了(le)起來。雖然華力創通并(bing)未透(tou)露客(ke)戶信(xin)息，但(dan)絲毫不(bu)影響公(gong)司股價接連漲停。

前述慧辰股份和(he)每日經濟(ji)新聞聯合進行的(de)調研(yan)結(jie)果顯(xian)示，當前有購買/更換手機計劃的(de)消費者中(zhong)，大部分（63.7%）消費者的(de)購機預算為3000元~6999元，并且多數（36.6%）集中(zhong)在4000元~5999元。換機意向品牌中(zhong)，華為熱度最高（44%），iPhone其次（18.9%）。

郭明錤日前在社交平(ping)臺上(shang)也透露，華為Mate60 Pro下半年的出(chu)(chu)貨計劃已(yi)提升約20%至550萬(wan)部(bu)~600萬(wan)部(bu)；并預測發售(shou)12個月后的累計出(chu)(chu)貨量至少(shao)將(jiang)達到1200萬(wan)部(bu)。

據(ju)Trend Force集(ji)邦咨(zi)詢(xun)(xun)（咨(zi)詢(xun)(xun)服務機構）公(gong)開(kai)預測，iPhone 15新機全(quan)系列(lie)產出(chu)約8000萬支(zhi)，相較去年(nian)(nian)同(tong)(tong)期(qi)增長近(jin)6%。但集(ji)邦咨(zi)詢(xun)(xun)同(tong)(tong)時提到，市場景氣不佳，加上(shang)華為的(de)強勢回歸，可能將(jiang)沖擊今(jin)年(nian)(nian)iPhone整(zheng)體銷量，因此預估(gu)iPhone全(quan)年(nian)(nian)生產總(zong)數約落在2.2億至2.25億部，同(tong)(tong)比減少約5%。

AI大模型與折疊屏 能否成新的增長點？

如何找(zhao)到智能(neng)手(shou)機(ji)(ji)的新(xin)增長點，激活消費市場(chang)，成為各大(da)手(shou)機(ji)(ji)廠(chang)商必(bi)須面對(dui)的難(nan)題。

各(ge)大(da)手機廠商試圖在(zai)玩法(fa)上進行突破(po)，如iPhone的靈動島以及其他廠商的曲面屏手機，但效果有限。當(dang)前，不(bu)少廠商正欲借(jie)AI（人工智(zhi)能）大(da)模型醞(yun)釀一場自救。

今年8月，小(xiao)米(mi)官宣將在(zai)手機終端(duan)引入AI大(da)模型。前(qian)不久，華為(wei)剛推出鴻蒙(meng)系統4引入盤古AI大(da)模型。6月底，榮耀首席(xi)執行官趙明也曾劇透(tou)，將把AI大(da)模型引入終端(duan)，但(dan)具體(ti)落地時間(jian)不詳。年初(chu)以來，以ChatGPT（一款聊天(tian)機器人(ren)程序）為(wei)代表的(de)(de)生成式人(ren)工智能(neng)帶(dai)動了(le)AI大(da)模型的(de)(de)持(chi)續落地和商(shang)業(ye)化，這(zhe)無疑讓更多人(ren)感受到(dao)了(le)人(ren)工智能(neng)帶(dai)來的(de)(de)便利，隨著AI走進千家萬戶，終端(duan)AI算力(li)和應(ying)用(yong)的(de)(de)發展必不可少。

放眼(yan)全(quan)球(qiu)，微軟、谷(gu)歌、蘋果、英(ying)特爾、高(gao)通等各大科(ke)技巨(ju)頭也(ye)正在(zai)加(jia)速布局面向消費級和企業級的終端(duan)AI。其中(zhong)，高(gao)通在(zai)2023世界(jie)人工智(zhi)能大會(hui)上展示了一(yi)個15億參數的模型在(zai)手(shou)機上運行，這一(yi)生成式AI解決方(fang)案只用不到(dao)12秒即可在(zai)手(shou)機上生成AI圖像，無須訪問任何云端(duan)。這讓人們看到(dao)，生成式AI落地終端(duan)已(yi)經成為現實。

此(ci)外，外觀形態新穎(ying)、可打造差異化(hua)體(ti)驗的(de)折疊屏(ping)手機(ji)也吸引到了消(xiao)費者的(de)關(guan)注，實(shi)(shi)際上，它也是(shi)下滑(hua)手機(ji)市場中難得的(de)例外。數據顯(xian)示(shi)，2023年(nian)上半年(nian)中國(guo)市場折疊屏(ping)手機(ji)銷(xiao)量同(tong)比增(zeng)長(chang)(chang)72%。其中今年(nian)一(yi)季(ji)(ji)度(du)中國(guo)市場折疊屏(ping)手機(ji)銷(xiao)量同(tong)比增(zeng)長(chang)(chang)51%，二(er)季(ji)(ji)度(du)銷(xiao)量同(tong)比增(zeng)長(chang)(chang)99%，已實(shi)(shi)現連續十(shi)一(yi)個季(ji)(ji)度(du)的(de)同(tong)比正增(zeng)長(chang)(chang)。

早(zao)在2019年，三星、華為便(bian)率(lv)先推出折疊屏智能手(shou)機(ji)，開創了折疊屏這(zhe)一新賽道，經過四年的發展，隨著(zhu)折疊手(shou)機(ji)續(xu)航、重量、大小(xiao)屏融合、APP（手(shou)機(ji)軟件）適配等問(wen)題的持續(xu)解決，折疊屏市場成為各家(jia)必爭(zheng)之地。

而臨(lin)近“果粉狂歡節”，國產折(zhe)疊手(shou)機進入新品(pin)密集(ji)期。8月中旬，小米集(ji)團創始人雷軍(jun)發布(bu)折(zhe)疊屏旗(qi)艦小米MIX Fold 3；隨后，OPPO發布(bu)了第二(er)代(dai)豎折(zhe)款產品(pin)Find N3 Flip，9月8日(ri)，OPPO表(biao)示，第二(er)代(dai)豎折(zhe)Find N3 Flip首銷銷售額較(jiao)上代(dai)提(ti)升91%；本月中旬，榮耀方面也將發布(bu)新款折(zhe)疊產品(pin)。雖然(ran)折(zhe)疊品(pin)類在整個手(shou)機市(shi)場中的占(zhan)比(bi)仍較(jiao)小，但(dan)其(qi)日(ri)漸成熟(shu)也是幫(bang)助國產品(pin)牌(pai)在高端市(shi)場站穩(wen)腳跟(gen)的關(guan)鍵。

Counterpoint的數(shu)據顯示，中國(guo)已(yi)躍升(sheng)為全球最大(da)的折疊屏(ping)(ping)智能手(shou)機市場，2022年全球占比(bi)達到(dao)了26%。該機構還預(yu)測，2023年中國(guo)折疊屏(ping)(ping)手(shou)機的出貨量將突破500萬(wan)(wan)部，并有(you)望將在(zai)2024年迎(ying)來(lai)爆發，達到(dao)1000萬(wan)(wan)部；2025年，中國(guo)折疊屏(ping)(ping)市場規模將達到(dao)1700萬(wan)(wan)臺(tai)。

記者注意到，今年6月，已(yi)有(you)折(zhe)疊(die)屏手機將豎折(zhe)產(chan)品(pin)（聯(lian)想moto razr 40系列）的(de)起售(shou)價拉(la)低到4000元(yuan)內。在IDC中(zhong)國研究經理郭(guo)天翔看(kan)來(lai)：“隨著技術的(de)成熟、提升和良品(pin)率的(de)進步(bu)，以及出貨量的(de)增(zeng)長，整(zheng)體(ti)折(zhe)疊(die)屏產(chan)品(pin)的(de)解決方案成本(ben)還(huan)是在不斷下降的(de)。未(wei)來(lai)折(zhe)疊(die)屏產(chan)品(pin)尤其(qi)是豎折(zhe)產(chan)品(pin)，價格還(huan)有(you)下探空間。”

《長(chang)安三萬里》電影(ying)中，當李白的船舶行至(zhi)古白帝城(cheng)，滿頭銀絲的他在調轉船頭之際(ji)欣喜地(di)向天吟道：“輕(qing)舟已過萬重山。”電影(ying)就此結(jie)(jie)束，但現實(shi)世界沒有(you)“結(jie)(jie)局”一(yi)說(shuo)。前方還有(you)其他的“山”，等著手機廠商(shang)們一(yi)一(yi)翻越。

（應受(shou)訪者要求，文中劉(liu)藝、李俊、李虹(hong)、陳(chen)宇均為化名）