編者按

2023年，“夜經(jing)濟”成為消費領(ling)域熱(re)議關鍵(jian)詞。發力夜間消費，助力消費復蘇，上市公司在(zai)行動(dong)！

如何將(jiang)自(zi)身產品(pin)優(you)勢和夜經濟浪潮緊(jin)密結合(he)，成為(wei)各家上市公司普遍探索的課題。

本期“上(shang)市公(gong)司在行動(dong)”，聚焦燕京啤酒（000729）在這一方面(mian)的實踐。

2023年的(de)夏天雖(sui)然被(bei)稱為(wei)“史上最(zui)熱(re)之夏”，卻依然阻(zu)擋不了廣大(da)消費(fei)者的(de)消費(fei)熱(re)情。在這樣一(yi)個火熱(re)的(de)夏天，帶(dai)給人冰爽感的(de)啤酒無疑是(shi)一(yi)項備受追(zhui)捧的(de)消費(fei)品。

與此同(tong)時，今年也(ye)是“夜經(jing)(jing)濟”概念受到廣泛關注的(de)(de)一年。“夜經(jing)(jing)濟”是一個地區經(jing)(jing)濟開放度(du)、便利度(du)、活躍度(du)的(de)(de)晴雨(yu)表，也(ye)是百姓生活幸(xing)福(fu)度(du)的(de)(de)風(feng)向標(biao)。如(ru)何將自身產品優(you)勢和夜經(jing)(jing)濟浪潮(chao)緊密結(jie)合，目(mu)前(qian)正成為(wei)各家上市(shi)公司普遍探索的(de)(de)課(ke)題。

作為啤酒行業優秀(xiu)民族品牌的燕京啤酒，在這(zhe)個夏(xia)天(tian)以“啤酒文化(hua)節”、“啤酒文化(hua)消費季”等(deng)主(zhu)題節慶活動為依托，拓展營(ying)銷邊界，使得(de)公(gong)司(si)在交(jiao)出亮眼“成績(ji)單”的同時，也助力搞活了首(shou)都北京及(ji)全國各大城市的夜經濟(ji)市場。

多場啤酒節成功舉辦 為夜經濟帶來新亮點

你是否想念與兩三(san)好友(you)在夏日的(de)夜空下痛快(kuai)暢飲的(de)日子(zi)？這(zhe)個夏天，一(yi)系列(lie)由燕京(jing)啤酒參與舉(ju)辦(ban)的(de)啤酒節慶(qing)密集拉開(kai)帷(wei)幕(mu)，給(gei)廣大(da)消(xiao)(xiao)費(fei)者再(zai)一(yi)次帶來歡樂的(de)夜間消(xiao)(xiao)費(fei)體驗。

今年(nian)6月30日，第32屆北京(jing)(jing)國際(ji)燕京(jing)(jing)啤酒(jiu)文(wen)化(hua)節在(zai)北京(jing)(jing)市順義區奧林匹克水(shui)上公園(yuan)開幕。本(ben)屆燕京(jing)(jing)啤酒(jiu)文(wen)化(hua)節延續了(le)“啤酒(jiu)+”的理念，充分融合(he)了(le)美食、音樂(le)、娛(yu)樂(le)、促(cu)消費等元素，旨在(zai)為游客(ke)提供一場主題鮮明、亮(liang)點紛呈、歡(huan)樂(le)祥和的啤酒(jiu)盛(sheng)會。

伴隨著本屆(jie)北京(jing)(jing)國際燕(yan)京(jing)(jing)啤酒(jiu)文(wen)化節的(de)大幕開啟，廣大北京(jing)(jing)市民(min)走出家門(men)，暢飲燕(yan)京(jing)(jing)啤酒(jiu)、品嘗各(ge)國美食，為(wei)(wei)北京(jing)(jing)“夜經濟(ji)”創造(zao)了一大新亮點(dian)。此次為(wei)(wei)期十天(tian)的(de)夏日(ri)狂歡(huan)，為(wei)(wei)市民(min)帶來了一場久違的(de)啤酒(jiu)盛宴。

燕京(jing)啤酒(jiu)的(de)品牌美譽度和認同(tong)度也在豐富多彩的(de)活動(dong)中(zhong)有(you)效提(ti)升：配(pei)合此次啤酒(jiu)文化節，燕京(jing)U8組(zu)織U8玩(wan)啤特戰隊，空降熱(re)門商圈，用(yong)啤酒(jiu)、音樂、互動(dong)游戲(xi)點燃順義(yi)夏(xia)夜啤酒(jiu)消(xiao)費熱(re)情(qing)，釋放(fang)大眾消(xiao)費“多巴(ba)胺”。

啤酒文化節期間，燕京9號、原漿12度白啤、獅王精釀系列(lie)的比利時小(xiao)麥、世濤、IPA、白啤等多款(kuan)酒品爭相亮相，無論是(shi)啤酒老饕還是(shi)啤酒小(xiao)白，都能夠尋找到自己心儀的產品。

與此同時(shi)，燕京(jing)(jing)啤(pi)(pi)酒還加(jia)強與地(di)方政府合(he)作組(zu)織各地(di)區(qu)燕京(jing)(jing)啤(pi)(pi)酒節(jie)(jie)。隨著“2023南充啤(pi)(pi)酒節(jie)(jie)”、“2023工商銀(yin)行•燕京(jing)(jing)雪(xue)鹿啤(pi)(pi)酒節(jie)(jie)”、“2023燕京(jing)(jing)U8重渡溝第十五(wu)屆音樂啤(pi)(pi)酒節(jie)(jie)”、“2023蓬安燕京(jing)(jing)啤(pi)(pi)酒節(jie)(jie)”等(deng)系列活動成功舉辦(ban)，夏(xia)日“夜經濟”浪(lang)潮正從北京(jing)(jing)向全國(guo)擴散。

特色產品輪番登場 點燃夏季消費激情

在火熱的(de)(de)節慶(qing)活動成功(gong)舉辦的(de)(de)同時，燕京啤酒還以獨(du)具(ju)特色的(de)(de)產品獲得(de)了廣大(da)消費者(zhe)的(de)(de)普遍認可，為夏日夜經濟的(de)(de)蓬(peng)勃興旺(wang)又(you)“添了一把火”。

作為燕京啤酒(jiu)(jiu)主力(li)產品，燕京U8用(yong)“熱愛有你(ni)”持(chi)續(xu)為城市夜經濟創造(zao)出(chu)獨特的(de)(de)價(jia)值。燕京U8的(de)(de)誕生(sheng)基(ji)于對(dui)消費(fei)需求(qiu)與(yu)生(sheng)活方式的(de)(de)洞察，它是燕京運用(yong)特殊工(gong)藝、特釀技術(shu)研發的(de)(de)一(yi)款(kuan)暢(chang)飲型啤酒(jiu)(jiu)，降(jiang)低酒(jiu)(jiu)精度的(de)(de)同時，還能最大限(xian)度地保留(liu)啤酒(jiu)(jiu)風味，真正(zheng)做到了“小度酒(jiu)(jiu)、大滋(zi)味”，“好(hao)喝不上頭，暢(chang)飲無負擔”，一(yi)經推出(chu)，受(shou)到市場(chang)和消費(fei)者廣泛(fan)好(hao)評。

伴隨著(zhu)消(xiao)費升級的(de)大趨勢，消(xiao)費者對于“原(yuan)(yuan)漿(jiang)鮮釀”啤(pi)酒展現(xian)出了(le)更高(gao)的(de)熱情。自(zi)6月3日(ri)起，燕(yan)(yan)(yan)京9號團(tuan)隊持續在燕(yan)(yan)(yan)京社區(qu)酒號門店(dian)周(zhou)邊(bian)社區(qu)舉辦(ban)周(zhou)末(mo)推廣(guang)活(huo)動(dong)，涉及區(qu)域(yu)覆蓋(gai)北京朝陽、東城、豐臺、昌(chang)平、大興、懷柔、順義等(deng)區(qu)域(yu)，共(gong)132場。活(huo)動(dong)現(xian)場，燕(yan)(yan)(yan)京9號給社區(qu)居民帶來了(le)燕(yan)(yan)(yan)京9號現(xian)打鮮釀、原(yuan)(yuan)漿(jiang)12度白啤(pi)、精釀四(si)小支等(deng)酒品，供(gong)廣(guang)大居民朋友清爽暢飲，品鑒原(yuan)(yuan)漿(jiang)魅(mei)力(li)。

2023上(shang)半年，燕京啤酒(jiu)緊(jin)握市場脈搏，牢筑品牌護城河，持續完善產(chan)品矩陣，助力企業(ye)高質(zhi)量發展，交(jiao)出了(le)一份亮眼答(da)卷(juan)：最新數據顯(xian)示，2023年上(shang)半年，公(gong)司實現啤酒(jiu)銷量229萬千升，同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)長6.44%，實現歸屬于(yu)上(shang)市公(gong)司股東的凈利潤5.14億(yi)元，同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)長46.57%。

新活動、新業態接續推進 助力夜經濟熱潮升溫

夏日(ri)消費旺季精(jing)彩收官，秋季夜(ye)間消費依然值得期待。當前(qian)，燕(yan)京啤酒正(zheng)持續發力，結合自身(shen)特色和(he)優勢(shi)，助推夜(ye)經濟熱潮不斷升(sheng)溫。

第32屆北京(jing)(jing)國際燕京(jing)(jing)啤酒(jiu)(jiu)(jiu)文化(hua)節(jie)(jie)主會(hui)場(chang)活動雖已結束，啤酒(jiu)(jiu)(jiu)文化(hua)節(jie)(jie)中德產業園(yuan)(yuan)、榮祥(xiang)(xiang)廣場(chang)、后沙(sha)峪(yu)SS-ONE、中糧(liang)祥(xiang)(xiang)云(yun)小鎮、意(yi)大利農場(chang)5個(ge)分會(hui)場(chang)的(de)活動依(yi)然在為市民帶來(lai)多樣體驗。啤酒(jiu)(jiu)(jiu)文化(hua)消(xiao)費季將持續至今年10月(yue)8日，各大分會(hui)場(chang)以及區域內各燕京(jing)(jing)啤酒(jiu)(jiu)(jiu)花園(yuan)(yuan)在燕京(jing)(jing)啤酒(jiu)(jiu)(jiu)元(yuan)素(su)的(de)裝扮下(xia)散(san)發(fa)出新的(de)魅(mei)力(li)，較好地(di)承(cheng)擔(dan)起(qi)激活順義(yi)夜經(jing)濟的(de)重任。

燕(yan)京啤酒(jiu)旗(qi)下LIONK獅王餐酒(jiu)吧以精(jing)(jing)釀文(wen)化為(wei)抓(zhua)手，同時(shi)也(ye)通過極具特色的德(de)式(shi)(shi)餐和墨西(xi)哥(ge)餐，讓市民體(ti)驗到原汁原味的德(de)式(shi)(shi)風(feng)情(qing)生(sheng)活。通過“社交(jiao)空間＋精(jing)(jing)致西(xi)餐＋精(jing)(jing)釀文(wen)化＋潮流音樂”四(si)位一體(ti)的經營模式(shi)(shi)，LIONK獅王餐酒(jiu)吧為(wei)周(zhou)邊居民搭建了(le)廣闊的社交(jiao)平臺，也(ye)為(wei)夜(ye)經濟的持(chi)續落地提供了(le)空間。

今后，燕京(jing)啤酒將繼續積極肩負起民(min)族企業的(de)(de)責任，不斷向(xiang)(xiang)上生長向(xiang)(xiang)下扎根，充(chong)分發揮自身優(you)勢，向(xiang)(xiang)世界傳遞優(you)秀的(de)(de)啤酒文化，抒寫對(dui)于啤酒的(de)(de)熱(re)愛之情，打造(zao)屬(shu)于燕京(jing)啤酒的(de)(de)品(pin)牌名(ming)片(pian)。