每經編(bian)輯｜程(cheng)鵬     

今年還未過完，但“年度科幻巨作”可能已有定論。

近期，國產(chan)真人戀愛影視游戲《完蛋(dan)！我被美女(nv)包圍了(le)》（以下簡(jian)稱(cheng)《完蛋(dan)》）連日登頂(ding)steam國區暢(chang)銷榜首，力(li)壓了(le)《PUBG》《CS2》《Apex》等等一眾熱門免費游戲，穩占國區暢(chang)銷榜首。

該游戲于10月17日上線，好評率92.51%，24小時(shi)內在(zai)線巔(dian)峰(feng)65435名玩(wan)家。

一句話就可以講清楚《完蛋》的劇情：負債累累樣貌未知的男主被一眾人設各異的美女包圍，爭搶著與其談戀愛的故事。也就是說只需42塊錢，你就能第一視角沉浸式體驗與六位美女戀愛，仿佛置身戀愛短劇。

隨著《完蛋》火爆出圈(quan)，其用“影視思維做游戲”的方式也引起了廣泛討論，“短劇+游戲”的玩法會是下一個內容風口嗎？

日(ri)前，《完蛋(dan)！我被美女包圍了！》僅上(shang)線一天就成為Steam國(guo)區游(you)戲(xi)熱銷榜第一名(ming)，對這一游(you)戲(xi)的討論還上(shang)了社交媒體熱搜。

《完蛋(dan)》講(jiang)述(shu)的(de)就是(shi)一個眾美女環繞(rao)，爭著搶著和男主(zhu)談戀(lian)愛(ai)的(de)故事(shi)。而第一人稱扮演的(de)主(zhu)角顧易，只不(bu)過(guo)是(shi)一個遠(yuan)走他鄉、身負債款且工(gong)作屢屢碰(peng)壁的(de)“失敗者”。光(guang)這句話本身就已經很科(ke)幻(huan)了，開發(fa)團(tuan)隊也將游戲(xi)稱為“大型科(ke)幻(huan)愛(ai)情片(pian)”。

游戲(xi)操作非常簡單，根據關鍵(jian)節點的不(bu)(bu)同對話選擇，會走(zou)向不(bu)(bu)同的結局。據悉(xi)游戲(xi)有百余種(zhong)故事分支、十二種(zhong)結局，不(bu)(bu)用重新開(kai)始就能快速(su)體(ti)驗不(bu)(bu)同走(zou)向的內容。在《完蛋(dan)》中，爽感的獲(huo)得是輕(qing)松、即時、不(bu)(bu)限次數(shu)的。

圖片(pian)來源：視頻(pin)截圖

值(zhi)得(de)一提的(de)是，《完蛋》開發(fa)團(tuan)隊intiny背后其實是“絕(jue)(jue)地(di)(di)游戲(xi)(xi)”。這(zhe)家因(yin)為(wei)《天(tian)天(tian)掛機》為(wei)人所知的(de)SLG研發(fa)商近年(nian)來并不好(hao)過。據悉，“絕(jue)(jue)地(di)(di)游戲(xi)(xi)”挖了老IP也換了新賽道，甚至開始做投資。《完蛋》正(zheng)是誕生于它“絕(jue)(jue)地(di)(di)求生”的(de)最后一個選項。

那么《完(wan)蛋》究竟做(zuo)對了(le)什么呢？

據藍鯨財經報道，資深游戲玩家Bruce是最早體驗該游戲的玩家之一，他認為《完蛋》本質是男性向的乙女游戲，成功之處在于選角和表演——Bruce所說基本可以代表大量玩家，否則Steam評論區也不會有那么多人想給“浩浩一個家”了。

該游戲的一(yi)大特色就是“真(zhen)人互動影像”：《完蛋》中，六個女主人設各異（魅惑魔女、清純女生、知性姐姐、刁蠻大小姐、性感辣媽、冷艷總裁）都是(shi)由真(zhen)人扮演與(yu)拍攝的，選角和表演最終是貼合人物的。其中，演員鄒佳佳來自女子偶像團體SNH48，董琦則是科班出身，曾參演過《中國合伙人》《道士下山》等電影。

在游戲發售前(qian)的QA中(zhong)，開發團隊曾提(ti)及(ji)貫(guan)穿(chuan)全(quan)程(cheng)的第一(yi)視(shi)角。為了(le)提(ti)升沉浸感，團隊是(shi)有(you)意打磨過鏡頭和表演的，考慮到了(le)對(dui)話神(shen)態(tai)、等(deng)待(dai)選擇的狀態(tai)等(deng)。

據南方周末，在GPT-4引領的通用人工智能（AGI）時代，用AI設計出比真人更完美的絕色美女并不難，而且成本更低，此種做法對販賣個人照片的“福利姬”盈利模式已經造成了沖擊。但該游戲出品方反其道而行之，選用真人上鏡出演，把各種情節線都像正牌影視作品一樣預先拍出來，供玩家任意選擇想要深發展的對象與情節，讓玩家有成為影視男主角、自行主宰與推動情節發展的權力，還能逼近與現實生活中真人互動的體驗。《完蛋》之所以受到如此追捧，可能就是因為此類游戲太少了，游戲出品方對男性的此類情感需求是忽略與低估的，再加上“真人互動影像”填補了空白，所以一下子就開辟了一個生態位。

當然，《完(wan)蛋》的缺陷同樣(yang)很(hen)明(ming)顯。Bruce告訴記者(zhe)：它的游(you)戲(xi)(xi)性(xing)并不(bu)好，人(ren)物不(bu)夠(gou)立體、情節(jie)也經不(bu)起推敲，“玩完(wan)以(yi)后，我甚至(zhi)不(bu)知(zhi)道作為男(nan)主的‘我’顧易，他的魅(mei)力在哪里。”針對互動游(you)戲(xi)(xi)本身，其開(kai)發成(cheng)本很(hen)低，網上可以(yi)找到大(da)(da)量AVG、Gal Game游(you)戲(xi)(xi)開(kai)發模板(ban)，工作量并不(bu)大(da)(da)。相比起來，《完(wan)蛋》在影視部(bu)分的呈現和(he)用心(xin)是大(da)(da)于游(you)戲(xi)(xi)部(bu)分的。

市場上不缺“霸道總裁(cai)愛上我(wo)”的(de)網文(wen)、短劇、乙游，但面(mian)向男性玩家的(de)真人互(hu)動(dong)游戲并無(wu)成功先例。因此，《完蛋》的成功更像是一款瞄準痛點的輕量化產品，為目標用戶提供了一些缺位已久的情緒價值。

券商專業(ye)解讀

申萬傳媒：真人互動(dong)影/游(you)涌現爆款，創新不止

火(huo)爆(bao)原因：

1、貼(tie)近用戶需求：戀愛題材(cai)、真人拍攝(she)、貼(tie)近現實(shi)，操作(zuo)和游戲時長較(jiao)輕度。

2、定價較(jiao)低：定價42元（折后不到40元，單(dan)(dan)線單(dan)(dan)結局時長120分(fen)鐘左(zuo)右(you)，體驗單(dan)(dan)一角色全部(bu)結局約3小時）。相比(bi)下，短視頻付費(fei)短劇上(shang)百集(ji)，有(you)效(xiao)觀看(kan)時長平均在90分(fen)鐘左(zuo)右(you)，但0.9元左(zuo)右(you)一集(ji)，全集(ji)付費(fei)一般在80-120元之間。

3、開(kai)發成本(ben)(ben)低：互動(dong)式(shi)產品在(zai)游戲(xi)包(bao)體開(kai)發上的成本(ben)(ben)較低，目前各類引擎的社區和(he)商城里都有大量AVG、Gal Ga-me游戲(xi)開(kai)發模板，成本(ben)(ben)主要在(zai)真人拍攝環節（演(yan)員、設備、場地、劇本(ben)(ben)）等。

4、海(hai)外分銷(xiao)國(guo)內社(she)交媒(mei)體(ti)推(tui)廣：目前走(zou)海(hai)外分銷(xiao)渠(qu)道+買斷制更為主(zhu)流，而國(guo)內傳播推(tui)廣則(ze)以B站斗魚虎雅(ya)等社(she)交媒(mei)體(ti)為依托。

互動真人劇是(shi)融合(he)短劇+游戲的(de)一(yi)種創(chuang)新嘗試，其出(chu)圈背(bei)后是(shi)細分(fen)(fen)娛樂需(xu)求體驗(yan)的(de)深度挖掘。我們認(ren)為是(shi)融合(he)虛實的(de)互動娛樂體驗(yan)有剛需(xu)特(te)征，會激發媒體行業更多的(de)創(chuang)新和嘗試。當前傳媒板塊估值回(hui)歸低位部分(fen)(fen)源于增長乏力、創(chuang)新停滯的(de)悲觀預期，新的(de)娛樂形式出(chu)圈有助于打消這(zhe)一(yi)擔憂。

招(zhao)商傳媒：互動式游戲(xi)引爆Steam平臺，AI技術更利于“短劇(ju)+游戲”模(mo)式生成

類似國內的(de)微短(duan)劇(ju)，供給端(duan)內容井噴，引爆觀看需(xu)求，我(wo)們看到抖音(yin)與(yu)檸萌合作出品的(de)《二十九》僅上(shang)線72小時，正片播(bo)放量就已破億；快(kuai)手(shou)星芒短(duan)劇(ju)《東(dong)欄雪》收獲(huo)超(chao)(chao)5億的(de)播(bo)放量；《我(wo)回(hui)到十七歲的(de)理由》播(bo)出至今(jin)，累計(ji)播(bo)放量已近5億，其(qi)中(zhong)，單集播(bo)放量最高超(chao)(chao)過6000萬。德塔文《2023年(nian)(nian)上(shang)半年(nian)(nian)微短(duan)劇(ju)市(shi)場報告》顯示(shi)，2023年(nian)(nian)上(shang)半年(nian)(nian)共(gong)上(shang)新微短(duan)劇(ju)481部(bu)(bu)，超(chao)(chao)過了2022年(nian)(nian)全年(nian)(nian)上(shang)新的(de)454部(bu)(bu)，可見微短(duan)劇(ju)發(fa)展速(su)度之(zhi)迅速(su)。

我(wo)們認(ren)為，受益(yi)于今年AI技術(shu)的推廣，新的商業模(mo)式(shi)，這種類“短劇(ju)+游戲“的模(mo)式(shi)會越來越普遍，游戲制作(zuo)(zuo)效率(lv)提(ti)高、制作(zuo)(zuo)難度下降，更多優質(zhi)的應用(yong)作(zuo)(zuo)品或將問世，IP的變現能力增強。

【德邦馬笑傳媒(mei)互聯海外】互動(dong)真人游戲火爆(bao)，關(guan)注短劇市場和真人互動(dong)游戲。

我們認為，1）真(zhen)人游戲有望成為新的(de)(de)商業(ye)化路徑，此前，《隱形守護者(zhe)》等(deng)游戲曾大火。2）真(zhen)人游戲與付費短(duan)(duan)劇的(de)(de)受眾及商業(ye)模式類(lei)似(si)，建議同時關注短(duan)(duan)劇賽道(dao)。2023年(nian)上(shang)半年(nian)共(gong)上(shang)新微短(duan)(duan)劇481部(bu)，已(yi)超過(guo)(guo)2022年(nian)全(quan)年(nian)上(shang)新的(de)(de)454部(bu)。3）中(zhong)腰部(bu)和新晉藝人有望通過(guo)(guo)真(zhen)人游戲/短(duan)(duan)劇走(zou)紅(hong)。

建議(yi)關(guan)注關(guan)注互動(dong)(dong)游戲、短劇市場、VR互動(dong)(dong)內容(rong)等相關(guan)標的。

（聲明：文(wen)章內容和數據僅供參考，不構成(cheng)投資(zi)建議。投資(zi)者據此操作，風險自擔(dan)。）

編輯|程(cheng)鵬?蓋(gai)源源 杜恒峰(feng)

校對|盧(lu)祥勇

封面(mian)圖(tu)片來源：截(jie)圖(tu)

每日經(jing)濟新聞綜合自(zi)中國基金報(bao)、藍鯨財經(jing)記(ji)者工作(zuo)平臺（記(ji)者：湯詩韻 郝妍）

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