據微信珊瑚(hu)安全11月21日消息，微信致力于打造安全、健康、綠色的平臺生態環境，為促進微短劇行業良性有序發展，鼓勵優質微短劇內容創作，平臺近期已發布專項治理公告，持續打擊含有色情低俗、血腥暴力、不良價值觀等違規微短劇內容。

對于存在(zai)上述(shu)違(wei)規內容(rong)和行(xing)為的小程序或賬號，平臺將引導整(zheng)改，如提醒后仍未整改，將對違規內容及賬號進行處置。

微(wei)信(xin)倡(chang)導(dao)和鼓勵創作(zuo)者積極制作(zuo)優(you)質微(wei)短(duan)劇(ju)，避免(mian)傳播(bo)發(fa)布違規低質內容。后續(xu)(xu)，微(wei)信(xin)將持續(xu)(xu)引(yin)導(dao)微(wei)短(duan)劇(ju)內容的規范(fan)發(fa)展，為(wei)優(you)質內容創作(zuo)者提供更好的服務，營造更加健康、清朗的網絡視聽空間。

下架，打擊！抖音、快手、微信集體出手

近日，微信(xin)、抖音、快手三(san)大短(duan)視(shi)頻平臺(tai)積極(ji)響應(ying)國家廣播電視(shi)總局(ju)對(dui)網絡(luo)微短(duan)劇行業生態的規(gui)范管理工(gong)作(zuo)，接(jie)連(lian)出(chu)手封禁(jin)了大量違規(gui)發布(bu)微短(duan)劇的賬號。

微(wei)信發布的(de)《關(guan)于進(jin)一步(bu)規(gui)(gui)(gui)范小(xiao)程序(xu)“微(wei)短劇”類內(nei)容(rong)的(de)公告》以及《關(guan)于小(xiao)程序(xu)“微(wei)短劇”類內(nei)容(rong)階段性治(zhi)理情況的(de)公告》稱(cheng)，下架(jia)(jia)了部分違規(gui)(gui)(gui)微(wei)短劇劇目，并(bing)對相(xiang)關(guan)違規(gui)(gui)(gui)小(xiao)程序(xu)進(jin)行了處置。此(ci)外，快手共下架(jia)(jia)違規(gui)(gui)(gui)微(wei)短劇10余部，同時對發布違規(gui)(gui)(gui)內(nei)容(rong)的(de)13個賬號根(gen)據違規(gui)(gui)(gui)程度(du)分別予以相(xiang)應處罰。抖音此(ci)輪(lun)整治(zhi)力度(du)最大，近期累計(ji)下架(jia)(jia)違規(gui)(gui)(gui)微(wei)短劇119部，處置違規(gui)(gui)(gui)推(tui)廣微(wei)短劇的(de)抖音賬號1188個。

另(ling)據國家廣播(bo)電視總(zong)局(ju)網絡視聽節目(mu)管理司(si)“新時代試聽”微信(xin)公號(hao)消息，自去(qu)年以來(lai)，廣電總(zong)局(ju)持(chi)續開展網絡微短劇治(zhi)理工作，加強規范管理，有效凈化了網絡微短劇行業生態。

在專項整治工作結束后，廣電總局對網絡微短劇治理工作轉入常態化。2023年3月至今，督導抖音、快手、騰訊、B站、小紅書、好看視頻等平臺累計對外發布公告40余期，清理低俗有害網絡微短劇35萬余集（條）、2055萬余分鐘；分級處置傳播低俗有害網絡微短劇的“小程序”429個、賬號2988個。

下一步(bu)，廣電(dian)總(zong)局(ju)將(jiang)不斷完善常態化管理(li)(li)機制，從(cong)7個方(fang)面加大管理(li)(li)力度(du)、細化管理(li)(li)舉措：

一是(shi)加快制定《網絡微短劇創作(zuo)生(sheng)產與內容(rong)審核細則》；

二是研究推動網絡微短劇APP和“小程序”納入日常機構管理；

三是建立小程(cheng)序(xu)“黑名單(dan)”機制、網絡微短劇推流(liu)統計(ji)機制；

四(si)是委托中國(guo)網絡視聽協會開展網絡微(wei)短劇日(ri)常監看工作；

五(wu)是推動行業(ye)自律，互(hu)相監督，全行業(ye)共同抵制違規網絡微(wei)短劇；

六是再次開展為期1個月的專項整治工作，圍(wei)繞(rao)網(wang)絡微短(duan)劇(ju)的(de)導向、片名、內容、審(shen)美、人員、宣傳、播出等方面，加大違(wei)規網(wang)絡微短(duan)劇(ju)處置和曝光力(li)度，進一步優(you)化(hua)算法(fa)推(tui)薦，完善廣(guang)告推(tui)流審(shen)核機(ji)制(zhi)，取得(de)立竿(gan)見影成(cheng)效(xiao)；

七是加強創作規劃引導，繼續打造精品力作。

微短劇火了，行業制作井噴，專家：微短劇行業監管需常態化！

單集最長(chang)不超過10分(fen)鐘(zhong)，最短(duan)甚至不足60秒(miao)。近日，微短(duan)劇在網絡走紅。有(you)基金經理在社交平臺上(shang)發文，稱他一(yi)口氣(qi)調研了(le)35集，一(yi)集90秒(miao)，直呼(hu)上(shang)頭(tou)。

有行(xing)業(ye)數(shu)據(ju)預測，2023年小(xiao)程(cheng)序(xu)短(duan)劇市(shi)場(chang)規模接近250億(yi)元。據(ju)中廣(guang)天擇相(xiang)關負責人介紹，微短(duan)劇廣(guang)告(gao)投放(fang)規模大概(gai)是6000萬元/天，隨著近期多個短(duan)視頻(pin)平臺和創(chuang)作者被封(feng)禁，廣(guang)告(gao)投放(fang)將(jiang)形成較大的市(shi)場(chang)缺口。

部分微(wei)短劇(ju)靠反轉與爽感(gan)的片(pian)段(duan)來引(yin)(yin)流(liu)，進而(er)吸引(yin)(yin)用戶花錢解(jie)鎖更多劇(ju)情。這(zhe)種(zhong)盈利模(mo)式也引(yin)(yin)發了不少爭議，有網友(you)總結其為“一天(tian)不看渾(hun)身難受(shou)，看完渾(hun)身難受(shou)一天(tian)”。

微(wei)短劇，根據國家廣(guang)電總局的定義，就是“單(dan)集不(bu)超過10分鐘的網(wang)絡(luo)劇”。今年(nian)(nian)以來(lai)，微(wei)短劇行業迎來(lai)爆發式增長。中信(xin)建投在研報中預計，2023年(nian)(nian)市場規模將達到200億元至(zhi)300億元，明年(nian)(nian)有望延續(xu)高增長。據上觀新聞消(xiao)息(xi)，今年(nian)(nian)上半(ban)年(nian)(nian)每(mei)個月都有近300部微(wei)短劇提交(jiao)備(bei)案。

微短劇常以豎屏形式呈現，主打“輕量”，制作(zuo)成(cheng)本(ben)(ben)低(di)、周期短，每分鐘拍(pai)攝成(cheng)本(ben)(ben)最低(di)僅需數千元。

大部分微短(duan)劇講究在(zai)最(zui)短(duan)的(de)時間內呈(cheng)現更多的(de)戲劇矛盾沖突，以抓住粉絲的(de)好奇心和注意(yi)力，比(bi)如，上一個鏡頭(tou)男主角還在(zai)被(bei)丈母(mu)娘(niang)劈頭(tou)蓋(gai)臉地(di)罵，下一秒就切入(ru)“龍王(wang)駕到(dao)”，他隱(yin)藏的(de)高(gao)貴身份被(bei)揭(jie)開(kai)，讓丈母(mu)娘(niang)全(quan)家都(dou)后悔(hui)不迭(die)。

爽點(dian)多、節奏快、情節反(fan)轉(zhuan)再反(fan)轉(zhuan)，程式化的(de)劇情設置為制(zhi)作方(fang)帶來了“潑天的(de)富貴”，吸引了不少(shao)網友“淪(lun)陷(xian)”，為其充值。

據都市快報報道，公(gong)開資料顯示，8月底在(zai)微信小程序上線的爆(bao)款(kuan)微短劇《無雙(shuang)》，團隊中無知名導演(yan)和演(yan)員，成本不到50萬元(yuan)，但上線8天充值破1億元(yuan)。

因為制(zhi)作(zuo)周期短，見效快，微短劇的賽道還是(shi)迅速擠滿了掘金者，包括但不限于頭(tou)部網文公司、老牌影視(shi)傳媒企業、做游戲的、拍(pai)廣告的……

中廣(guang)(guang)天擇相關(guan)負責人對(dui)《證(zheng)券日報(bao)》記者表示：“主流平臺對(dui)微短劇(ju)的資質(zhi)(zhi)要求包括《網絡文化經營許(xu)可(ke)證(zheng)》《廣(guang)(guang)播電(dian)視節(jie)目(mu)制(zhi)作(zuo)(zuo)經營許(xu)可(ke)證(zheng)》《信(xin)(xin)息網絡傳播視聽節(jie)目(mu)許(xu)可(ke)證(zheng)》和《ICP電(dian)信(xin)(xin)增(zeng)值業(ye)務(wu)許(xu)可(ke)證(zheng)》等。目(mu)前市面上不少微短劇(ju)創作(zuo)(zuo)傳播機構(gou)幾乎沒有(you)相關(guan)資質(zhi)(zhi)，野(ye)蠻生(sheng)長的同(tong)時，粗制(zhi)濫造的作(zuo)(zuo)品比(bi)(bi)比(bi)(bi)皆(jie)是，對(dui)行業(ye)秩(zhi)序(xu)以及(ji)生(sheng)態環境(jing)造成了破壞，廣(guang)(guang)電(dian)總局對(dui)微短劇(ju)常態化的監(jian)管將(jiang)有(you)效凈化行業(ye)生(sheng)態。”

中(zhong)央財經(jing)大學數字經(jing)濟融合創新發展(zhan)中(zhong)心主任陳端(duan)在(zai)接(jie)受《證券日報(bao)》記(ji)者采訪時認為：“違規微短(duan)劇(ju)的(de)(de)整治有利于行業環境的(de)(de)肅清，對于規范運營(ying)的(de)(de)頭(tou)部企業是好(hao)(hao)事，對于微短(duan)劇(ju)行業的(de)(de)健(jian)康有序(xu)發展(zhan)構成(cheng)持續(xu)利好(hao)(hao)。”

南昌(chang)理工數字經濟研究(jiu)院(yuan)院(yuan)長王鵬在(zai)接受(shou)《證券日報(bao)》記者(zhe)采訪時表(biao)示：“微短劇行(xing)業監管常態化(hua)有助(zhu)于頭(tou)部企業加強自身品(pin)質和內容創新，行(xing)業內上市公司也將通過制作更(geng)高質量、更(geng)有深度(du)的微短劇來提高競爭力。”

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