每日經(jing)濟新聞 2024-02-05 16:48:38
每(mei)(mei)經記(ji)者|畢(bi)媛媛 每(mei)(mei)經編輯|盧祥(xiang)勇 陳俊杰(jie)
距離2024年大年初一已(yi)不到一周(zhou),預(yu)售之戰早已(yi)開啟。
據燈(deng)塔專(zhuan)業版,2024春(chun)(chun)節檔新(xin)片預售總票房(fang)已突破(po)2億(yi)元。《熱辣滾燙》(賈玲(ling)導演(yan))《飛馳人生(sheng)2》(韓寒導演(yan))《第二十條》(張藝謀導演(yan))暫列春(chun)(chun)節檔新(xin)片預售票房(fang)前三位,且(qie)預售票房(fang)均在6000萬元左右。
三部(bu)電影間(jian)的(de)預售票房較(jiao)為(wei)膠著(zhu),未拉開差距。原(yuan)因或是2024年春節檔沒(mei)有(you)大(da)投資的(de)巨制,《熱辣滾(gun)燙》《飛馳人生2》《第二十(shi)條》《紅毯先生》等電影以喜劇、勵志主題(ti)為(wei)主。
圖片來源:燈(deng)塔專業版(ban)截圖
與此同時,春(chun)節檔票(piao)補再(zai)現,幾部主(zhu)要(yao)影(ying)片均可(ke)買到19.9元的低價票(piao)。
新的(de)一(yi)年,電(dian)影市場(chang)出現(xian)了不(bu)少變化,多家(jia)機構表示看好春節檔,預測相關出品(pin)公司、院線公司業績有望進一(yi)步修復。
巨制雖少,導演大明星很多
春節檔不得不競爭激烈
2024年春節(jie)檔來勢洶(xiong)(xiong)洶(xiong)(xiong)。
截至2月4日,已有9部(bu)新片(pian)定檔(dang)2024年春(chun)節期(qi)間(jian),其中不乏春(chun)節檔(dang)老將。
賈(jia)玲(ling)在消(xiao)失一年后(hou),帶(dai)著她(ta)的新片《熱辣(la)滾燙(tang)》重回大(da)眾視野(ye)。她(ta)為角色瘦(shou)身(shen)100斤的消(xiao)息讓這部(bu)電影(ying)火(huo)速登上熱搜,成為影(ying)片最大(da)看點(dian)。賈(jia)玲(ling)在社(she)交平臺上深(shen)情表(biao)示(shi),她(ta)為這部(bu)電影(ying)付(fu)出了(le)全(quan)力(li),希望觀眾能(neng)在電影(ying)院再次見到(dao)她(ta)時(shi),為她(ta)感到(dao)自豪。
賈玲為角色瘦身100斤(jin)成了(le)影片一大看點 圖(tu)片來源:視頻截圖(tu)
與此同時,2023年春節(jie)檔(dang)票房冠軍的導(dao)演張(zhang)藝謀也再度出(chu)擊,攜新作《第二(er)十條》征戰2024年春節(jie)檔(dang)。這部影片匯聚(ju)了眾(zhong)多(duo)明星,包括雷(lei)佳音、馬(ma)麗、趙麗穎、高葉、劉耀文等,堪稱(cheng)全(quan)明星陣容。張(zhang)藝謀導(dao)演更是表(biao)示,這可能(neng)是他拍攝的電影中(zhong)笑聲最多(duo)的一(yi)次。
圖片來(lai)源:每經記者 畢媛媛 攝
此外(wai),韓寒導演的《飛(fei)馳人生2》也再度回(hui)歸春節(jie)檔(dang)。當年(nian),《飛(fei)馳人生》在春節(jie)檔(dang)取(qu)得了17.28億元的優異成績(ji),成為(wei)票(piao)房(fang)季軍。時隔5年(nian),《飛(fei)馳人生2》再戰春節(jie)檔(dang)。
圖片來源 《飛(fei)馳人生2》官(guan)方(fang)微博
寧浩執導的諷刺喜劇(ju)《紅毯(tan)先生》,青年(nian)導演(yan)韓延(yan)“生命三(san)(san)部(bu)曲(qu)”的第三(san)(san)部(bu)《我們一起(qi)搖太(tai)陽》,以及三(san)(san)部(bu)動畫片《熊(xiong)出沒·逆(ni)轉時(shi)空(kong)》《八(ba)戒之天蓬下界》和《黃貔(pi):天降財神貓》也都將亮相于春節(jie)檔(dang)。《熊(xiong)出沒·逆(ni)轉時(shi)空(kong)》是《熊(xiong)出沒》系列電(dian)影的第10部(bu)影片。
2024年春節檔,沒有(you)巨制電影,主(zhu)要以喜(xi)劇為(wei)主(zhu),內容(rong)上涵(han)蓋犯罪(zui)、愛情(qing)、動畫、運動等類型(xing)。但是主(zhu)創人員的(de)實力不容(rong)小覷。多位國內重(zhong)量級導演、“百億(yi)票(piao)房(fang)”明(ming)星、實力派演員以及流量演員的(de)加盟,讓(rang)這個檔期的(de)競爭異(yi)常激烈。
而(er)之前備受期待的(de)《哪吒之魔童(tong)鬧(nao)海》《雄獅少年2》等電(dian)影(ying)并未(wei)出(chu)現(xian)在春節檔的(de)名單中。
票補重現
多部影片以19.9元搶奪市場
2024年(nian)春節檔,票補又悄(qiao)然來襲。
在預售開啟的(de)(de)前一晚,多部熱(re)門電(dian)影(ying)如《第二十條(tiao)》《熱(re)辣滾(gun)燙(tang)》《飛馳人生(sheng)2》和《紅(hong)毯先生(sheng)》等(deng)都采取(qu)了票(piao)補策(ce)略,使得大(da)年(nian)初(chu)一的(de)(de)票(piao)價大(da)幅下(xia)(xia)降。具體而言(yan),大(da)年(nian)初(chu)一,當日50元及以(yi)下(xia)(xia)(含服(fu)務費)的(de)(de)一些電(dian)影(ying)票(piao),減至19.9元便可購買。
以成都市為例,淘(tao)票(piao)(piao)票(piao)(piao)平臺顯示(shi),超過10家電影院在2月10日可以買到19.9元的電影票(piao)(piao),不過這(zhe)些優(you)惠票(piao)(piao)價大(da)多集中在影廳(ting)的偏僻(pi)座位(wei)。
圖(tu)片(pian)來源(yuan):淘(tao)票票截(jie)圖(tu)
大年初一的(de)(de)排(pai)片率至關(guan)重要,高排(pai)片率的(de)(de)電(dian)影(ying)可能直(zhi)接影(ying)響后(hou)續(xu)票(piao)房走勢(shi)。預(yu)售期的(de)(de)票(piao)補(bu)說白了(le)正是為電(dian)影(ying)前期排(pai)片造勢(shi)。
票補不止(zhi)體現在(zai)片方真金白銀(yin)的支持(chi)中。1月(yue)29日下午,北(bei)(bei)京(jing)(jing)市(shi)(shi)人民(min)政府(fu)新(xin)聞辦公室(shi)舉行北(bei)(bei)京(jing)(jing)市(shi)(shi)2024龍年春節文化活動(dong)新(xin)聞發布會。北(bei)(bei)京(jing)(jing)市(shi)(shi)委宣傳部分管日常工作的副部長趙(zhao)衛東在(zai)會上介紹:近年來,觀(guan)看(kan)賀歲檔電(dian)影(ying)(ying)已(yi)成為流(liu)行的文化潮流(liu)。北(bei)(bei)京(jing)(jing)市(shi)(shi)電(dian)影(ying)(ying)局(ju)聯合9家票務平臺、電(dian)影(ying)(ying)院線(xian)于2月(yue)10日(正月(yue)初一)至2月(yue)24日(正月(yue)十(shi)五)開展(zhan)“看(kan)電(dian)影(ying)(ying) 過(guo)龍年——2024年北(bei)(bei)京(jing)(jing)新(xin)春觀(guan)影(ying)(ying)惠(hui)民(min)活動(dong)”。補貼力度更(geng)大,惠(hui)民(min)額(e)度將超過(guo)2000萬(wan)元。歡迎大家走進影(ying)(ying)院,欣賞精品電(dian)影(ying)(ying),感受節日氣氛。
2014年國慶檔(dang),影片(pian)《心花路放》在貓眼平臺首創(chuang)9.9元(yuan)超低(di)價看電影模式,被行業普(pu)遍認為是票補(bu)的(de)起源。但是到了(le)2018年春節檔(dang),各大片(pian)方(fang)聯合提出(chu),春節檔(dang)期間將限(xian)制“票補(bu)”的(de)力度,全國影院票價不得(de)低(di)于19.9元(yuan),補(bu)貼票數方(fang)面也(ye)有(you)限(xian)制,單部影片(pian)不得(de)超過50萬張。
燈塔(ta)專(zhuan)業版顯示(shi),減少票補(bu)的(de)2018年(nian)春節檔(dang),票價相較2017年(nian)已(yi)開始上(shang)漲。2017年(nian)—2023年(nian)(2020年(nian)除外)春節檔(dang)的(de)平(ping)均票價,分別為37.84元、39.72元、44.66元、48.88元、52.77元和52.3元。
數據來源:燈塔專業版截圖
票(piao)補的本(ben)質其實是低價引流,每部電影的片(pian)(pian)(pian)方都(dou)希望(wang)自己的影片(pian)(pian)(pian)能(neng)多一(yi)些(xie)排(pai)片(pian)(pian)(pian)。不(bu)過,為了(le)維護市(shi)場的公(gong)平競爭,在預(yu)售開啟之前,1月30日,中國電影制片(pian)(pian)(pian)人協會(hui)(hui)、中國電影發行放映協會(hui)(hui)與(yu)春節(jie)檔(dang)影片(pian)(pian)(pian)八家投資(zi)出品方代(dai)表,就(jiu)春節(jie)檔(dang)影片(pian)(pian)(pian)發行放映工作召開座談會(hui)(hui)。與(yu)會(hui)(hui)者達成共識(shi),任(ren)何(he)單位或組織都(dou)不(bu)能(neng)利用市(shi)場支配地位干預(yu)包括電影排(pai)片(pian)(pian)(pian)在內的市(shi)場經營活(huo)動(dong),對各市(shi)場主(zhu)體正當(dang)的經營活(huo)動(dong)做出限(xian)制性安排(pai)。
1月24日,在阿里影業(ye)(ye)旗下影視數(shu)(shu)智(zhi)平臺(tai)燈塔專業(ye)(ye)版(ban)(ban)召開的,以“好風借力,數(shu)(shu)智(zhi)護航(hang)”為主題(ti)的媒體溝通會(hui)上,燈塔專業(ye)(ye)版(ban)(ban)數(shu)(shu)據分析(xi)師陳晉表示,預測2024年春節檔總票房在70億元—75億元間,超過2023年春節檔的總票房(60.4億元)。
燈塔專業版(ban)數據顯示,2023年(nian),一(yi)(yi)年(nian)只看一(yi)(yi)次電影的(de)觀(guan)眾占比(bi)達(da)51%。其中,不少觀(guan)眾選擇把全年(nian)唯一(yi)(yi)一(yi)(yi)次的(de)觀(guan)影消費“奉(feng)獻”給了春節檔。
聯合出品依然流行
中國電影、橫店影視、中國儒意參與感加強
資本扎堆搶(qiang)“爆款相”影片的現象依然明顯,一部影片背(bei)后(hou)往往有多家上市(shi)公司(si)的身影。
具體而言,《熱辣滾(gun)燙》的(de)主出品(pin)(pin)方(fang)為8家(jia)(jia),包(bao)括(kuo)閱(yue)文(wen)(wen)旗下新(xin)麗傳(chuan)媒、中(zhong)(zhong)國(guo)電(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)、阿里影(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)業(ye)(ye)(ye)、天津閱(yue)文(wen)(wen)影(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)視(shi)(shi)文(wen)(wen)化(hua)傳(chuan)媒、北京(jing)大碗娛樂文(wen)(wen)化(hua)傳(chuan)媒等(deng);《第二十條》的(de)主出品(pin)(pin)方(fang)為17家(jia)(jia),包(bao)括(kuo)光線傳(chuan)媒、最高人民(min)檢(jian)察院影(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)視(shi)(shi)中(zhong)(zhong)心(xin)(xin)、上(shang)海儒意影(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)視(shi)(shi)、中(zhong)(zhong)國(guo)電(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)、開(kai)心(xin)(xin)麻花(hua)影(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)業(ye)(ye)(ye)等(deng);《紅(hong)毯先生》的(de)主出品(pin)(pin)方(fang)為11家(jia)(jia),包(bao)括(kuo)上(shang)海歡(huan)(huan)十喜文(wen)(wen)化(hua)、歡(huan)(huan)喜傳(chuan)媒、壞猴子等(deng);《飛馳人生2》的(de)主出品(pin)(pin)方(fang)為9家(jia)(jia),包(bao)括(kuo)上(shang)海亭東影(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)業(ye)(ye)(ye)、上(shang)海淘票(piao)票(piao)影(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)視(shi)(shi)文(wen)(wen)化(hua)、天津貓眼微影(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)文(wen)(wen)化(hua)傳(chuan)媒、博納影(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)業(ye)(ye)(ye)、中(zhong)(zhong)國(guo)電(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)、開(kai)心(xin)(xin)麻花(hua)影(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)業(ye)(ye)(ye)、橫店影(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)業(ye)(ye)(ye)、上(shang)海儒意影(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)視(shi)(shi)、上(shang)海電(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying);《熊出沒·逆轉時空(kong)》的(de)主出品(pin)(pin)方(fang)為7家(jia)(jia),包(bao)括(kuo)華強(qiang)方(fang)特(深圳)動漫有(you)限公司(si)、橫店影(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)業(ye)(ye)(ye)、中(zhong)(zhong)國(guo)電(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)、天津貓眼微影(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)文(wen)(wen)化(hua)傳(chuan)媒、萬達(da)電(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)等(deng)、上(shang)海儒意影(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)視(shi)(shi)等(deng)。
中國電影在投資者(zhe)互(hu)動平(ping)臺表示,公(gong)司參(can)(can)與出(chu)品發(fa)行了(le)《熱辣滾燙(tang)》《第(di)二(er)十(shi)條(tiao)(tiao)》等5部(bu)(bu)影片。《每日經濟新聞(wen)》記者(zhe)發(fa)現(xian),中國電影是上(shang)市公(gong)司中,在春節檔參(can)(can)與感最強的(de)一家;橫店影視參(can)(can)與了(le)《熊出(chu)沒·逆(ni)轉(zhuan)時空》《飛(fei)馳人生2》《我們一起搖太(tai)陽》《第(di)二(er)十(shi)條(tiao)(tiao)》4部(bu)(bu)電影;才接手萬達電影不久的(de)中國儒意,在2024年(nian)春節檔中也雄心(xin)勃勃,《飛(fei)馳人生2》《第(di)二(er)十(shi)條(tiao)(tiao)》《熊出(chu)沒·逆(ni)轉(zhuan)時空》均(jun)有中國儒意的(de)身影。
港股(gu)公司中,阿里影業和貓眼娛樂均(jun)參與了(le)《熱辣滾燙》《飛馳人(ren)生2》《我(wo)們一起(qi)搖太(tai)陽》和《熊出(chu)沒·逆轉時空(kong)》。
國(guo)海證券展望2024年春(chun)(chun)節檔稱,優質影片(pian)供給充足,且元(yuan)旦檔高漲的(de)觀(guan)影熱情有(you)望延續至春(chun)(chun)節檔,中性(xing)預估春(chun)(chun)節檔票(piao)房68億(yi)元(yuan)。我們預測(ce)2024年春(chun)(chun)節檔票(piao)房為61億(yi)元(yuan)(保(bao)守)/68億(yi)元(yuan)(中性(xing))/76億(yi)元(yuan)(樂觀(guan))。
國(guo)聯證(zheng)(zheng)券(quan)預計,春節(jie)檔票房(fang)可能延續元旦檔的超預期表現。信達證(zheng)(zheng)券(quan)表示,伴隨國(guo)產(chan)(chan)影片(pian)內容質量和口碑的提升(sheng),國(guo)產(chan)(chan)片(pian)觀(guan)影人(ren)次從2017年的53%占(zhan)比提升(sheng)至2023年12月7日的81.2%占(zhan)比,利好國(guo)內影視產(chan)(chan)業鏈各個環節(jie)公司長期穩健(jian)發展。
中(zhong)信建投證券表示:結合(he)多(duo)家上市(shi)公司豐富的多(duo)元類型儲備(bei),我(wo)們(men)預計2024年電(dian)影大盤仍有(you)恢復空間(jian),有(you)望穩步增(zeng)長(chang)至580億(yi)元至600億(yi)元。
1月29日,橫店影(ying)視發布2023年(nian)年(nian)度業績預盈公(gong)告(gao)。公(gong)司(si)預計2023年(nian)歸屬(shu)于上市公(gong)司(si)股(gu)東的(de)凈利(li)潤將達(da)到1.35億(yi)元至(zhi)1.8億(yi)元,實現扭虧(kui)為盈。對于本期業績預盈的(de)主要原因(yin),橫店影(ying)視在(zai)公(gong)告(gao)中解釋(shi)(shi)稱,2023年(nian)院線行業經營環境好(hao)轉,全國電影(ying)市場復蘇,優質內容持(chi)(chi)續(xu)供給,保持(chi)(chi)著(zhu)正常的(de)影(ying)片定檔(dang)(dang)和宣發節(jie)奏。多個檔(dang)(dang)期如春節(jie)檔(dang)(dang)、暑(shu)期檔(dang)(dang)等票房(fang)表(biao)現突出(chu),觀眾觀影(ying)需求得(de)到釋(shi)(shi)放,觀影(ying)人次和上座率均有所增(zeng)加(jia)。
1月26日晚間,中國電影也發布(bu)公告,公司預(yu)計2023年(nian)度歸屬凈(jing)利潤(run)為2億元到3億元,與2022年(nian)同(tong)期相(xiang)比扭虧(kui)為盈;預(yu)計扣非凈(jing)利潤(run)為8000萬(wan)元到1.2億元。
記者|畢媛(yuan)媛(yuan) 編輯|盧祥勇 陳俊杰 蓋源源 易啟江校對|王月龍
封(feng)面圖來(lai)源:每日(ri)經濟新(xin)聞 蘭素英 攝
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