每經(jing)記者(zhe)｜石普寧  唐元(yuan)    每經(jing)編輯｜唐元(yuan)    

圖片來源：每經記者 張建 攝

春節假期正式收(shou)(shou)官，成都(dou)全市A級旅游(you)景區共接待(dai)游(you)客(ke)1103.8萬(wan)人次，較2023年(nian)同(tong)比增(zeng)長13.4%；在廟會(hui)、燈會(hui)、光影(ying)秀等(deng)活動的(de)影(ying)響下，實現門票收(shou)(shou)入1.4億元，較2023年(nian)同(tong)比增(zeng)長63.1%。

一系列數字(zi)的(de)背后，彰顯的(de)是復(fu)蘇的(de)文旅市(shi)場，同(tong)時，也(ye)亦可見文化引(yin)領春(chun)節(jie)消費的(de)新特(te)征。在成都，看燈會、逛展覽、賞川劇等傳(chuan)統業態不斷推陳(chen)出新，相較之(zhi)下(xia)，除夕之(zhi)夜刷屏朋友圈(quan)的(de)無人(ren)機表演以及吸引(yin)眾多(duo)“00后”的(de)成都傳(chuan)媒集(ji)團(tuan)東郊(jiao)記憶的(de)蓬勃業態、擁(yong)有煙(yan)火氣的(de)玉(yu)林(lin)也(ye)正給年(nian)輕人(ren)提(ti)供春(chun)節(jie)的(de)“新玩法(fa)”。

在2月17日(ri)同(tong)程旅行發(fa)布的(de)《2024春節假期旅行消費(fei)報告》中，成(cheng)都(dou)成(cheng)為(wei)全國(guo)春節熱門(men)(men)目(mu)的(de)地(di)、民宿(su)熱門(men)(men)城市(shi)第(di)二(er)，在《每(mei)日(ri)經濟新聞》記者(zhe)看來，“飛馳”成(cheng)都(dou)的(de)背后，少(shao)不了熱辣(la)滾燙的(de)城市(shi)文化AB面的(de)引領。

A面：巴蜀風味中國年，吸睛更吸“金”

過去的(de)春節假期，成都圍繞“花重錦官城(cheng)(cheng)，萬千(qian)氣(qi)象(xiang)新(xin)”主題，推出了“1+16+N”系列城(cheng)(cheng)市重點文(wen)化活動(dong)200余(yu)場(chang)次(ci)、1300余(yu)場(chang)次(ci)傳(chuan)統民俗(su)和1591場(chang)群眾文(wen)化活動(dong)、21種citywalk街頭漫步方(fang)式和熱力地圖。

從城西到城東，巴蜀(shu)風(feng)味(wei)中國年年味(wei)濃。翻看社交(jiao)媒體平臺，網友在浣花(hua)溪旁(pang)稱贊道，“二十里中(zhong)香不(bu)斷，青羊宮到浣花(hua)溪”，當看到夜游錦江時，便又發出“在成都，杜甫詩(shi)里寫的(de)原(yuan)來都是真的(de)”的(de)感嘆。

圖片來源：杜甫草堂博物館

春節期(qi)間(jian)，成都(dou)的(de)(de)陽光可(ke)謂(wei)“給足”，在城西，浣花(hua)溪畔的(de)(de)春光無限好，陸游筆下的(de)(de)錦(jin)城梅花(hua)正艷；在城東，“夜游錦(jin)江”東門碼頭——望江碼頭新航(hang)線正式(shi)通航(hang)，杜詩里(li)的(de)(de)“門泊東吳萬里(li)船”景象依稀(xi)浮(fu)現。

合(he)江(jiang)亭上(shang)的燈光秀、流(liu)光溢彩的錦江(jiang)夜景、出圈的龍(long)年特色真(zhen)人(ren)NPC“龍(long)九子”為夜游錦江(jiang)帶來(lai)了38.8萬人(ren)次的人(ren)流(liu)，與2023年同期相比增長373.41%。

圖片來源：每經記者 張建 攝

傳統(tong)文(wen)化“人(ren)氣高”，川劇院“熱”進景區前五。路過琴(qin)臺(tai)路，便可見彎彎曲曲的排隊(dui)隊(dui)伍(wu)，他們(men)不是為(wei)(wei)了某家有名的“網紅店”而來，而是為(wei)(wei)了沉(chen)浸(jin)式(shi)感受川(chuan)劇文化。

已經有26年(nian)歷(li)史的(de)蜀風雅韻劇院從正月初一開(kai)始，就為市民游客準(zhun)備了每天(tian)4場的(de)演(yan)出(chu)，下午(wu)3點(dian)(dian)(dian)、5點(dian)(dian)(dian)、7點(dian)(dian)(dian)和9點(dian)(dian)(dian)開(kai)始，每場時間約90分(fen)鐘。據了解，2月14日上午(wu)11點(dian)(dian)(dian)，下午(wu)3點(dian)(dian)(dian)檔演(yan)出(chu)500張門票提前售罄(qing)，至于(yu)觀(guan)眾(zhong)，大多數是“80后”“90后”帶上老人(ren)或者孩子。

圖片來源：蜀風雅韻

同樣，位(wei)于成都府青路的三花川(chuan)劇(ju)(ju)團也(ye)每天上演四場(chang)演出。“現在很多年(nian)輕(qing)人都曉(xiao)得川(chuan)劇(ju)(ju)，這一群(qun)人都熱愛川(chuan)劇(ju)(ju)。來到成都，川(chuan)劇(ju)(ju)會帶給你(ni)不一樣的感覺。”三花川(chuan)劇(ju)(ju)團負責人之一伍玉在接受媒體采訪(fang)時談道(dao)。

看燈會(hui)逛展會(hui)，了解成都從這里開始。成都博(bo)物館的(de)(de)火爆可用“一票(piao)難求”來形容，因而，采(cai)取每日額(e)外增加預約2000人次以滿足(zu)公眾需要，“風華萬象：16-20世紀典藏珍品藝術展”帶(dai)觀眾領略了(le)東西方審美的(de)(de)交相輝映的(de)(de)同時，也讓(rang)在成都過節的(de)(de)游客市(shi)民體驗到這座(zuo)城市(shi)的(de)(de)風華萬象。

圖片來源：成都發布

再看成都市美(mei)術(shu)館，兩(liang)圈排隊長龍景象刷屏網(wang)絡，“天趣畫(hua)境(jing)——齊(qi)白石沉浸式(shi)數字(zi)光(guang)影藝術(shu)展”吸(xi)引11.9萬(wan)人次(ci)觀眾前往，公眾的滿腔喜愛和歷史傳(chuan)統文化實現(xian)了“雙向(xiang)奔赴”。

另(ling)外，白(bai)天看展，晚上(shang)逛燈會(hui)這樣(yang)的場(chang)景，也可以在武(wu)侯祠成都(dou)大廟會(hui)、金沙遺址博(bo)物館兩地實現(xian)。面對(dui)這樣(yang)貼心的“一(yi)站式打(da)卡”，難怪有網友(you)分享(xiang)“太值(zhi)了”。

B面：年味出新又出彩，百變“新潮味”

借力科技，年味不減，“新潮(chao)味”更濃。除夕之(zhi)夜，當幾千架(jia)無人(ren)機在秦皇湖畔升起時(shi)，首先映入眼簾的金色巨(ju)龍緩緩騰(teng)飛，現場觀(guan)眾(zhong)聚精會神(shen)，屏息一片，或(huo)是(shi)專(zhuan)注于欣賞巨(ju)龍，或(huo)是(shi)拿出手(shou)機記錄。

“龍騰長空”之后，“芙蓉花開”“天(tian)府畫卷”“‘花花’拜年”“神鳥(niao)亮‘平’”依次上(shang)演。還沒等(deng)表(biao)演結束(shu)，當天(tian)晚上(shang)的社交媒體便掀起了(le)一波分享不同角(jiao)度拍攝無人機表(biao)演的熱潮。

圖片來源：成都發布視頻號截圖

線上(shang)線下，年味滲(shen)透多個“次元”。借(jie)助科技，同樣的表達，在(zai)“2024武(wu)侯(hou)祠成都大廟(miao)會(hui)”中也(ye)隨處可尋(xun)：

有(you)側重(zhong)在(zai)形(xing)式手段上的(de)(de)——“彩(cai)燈(deng)元宇宙”，游客手機掃碼即可在(zai)屏幕中的(de)(de)彩(cai)燈(deng)之(zhi)上感受AR帶來的(de)(de)加(jia)持；有(you)側重(zhong)在(zai)內容表達上的(de)(de)——高(gao)達9.7米(mi)的(de)(de)裝置(zhi)“機甲關公(gong)”旁，游人(ren)拍照(zhao)打卡無數(shu)；也(ye)有(you)將形(xing)式與內容結合在(zai)一起(qi)的(de)(de)——“義薄云(yun)天(tian)——關公(gong)主(zhu)題精品(pin)文物(wu)展(zhan)”里(li)的(de)(de)數(shu)字屏前，人(ren)們爭相(xiang)收獲(huo)關羽發放的(de)(de)“財氣”。

圖片來源：成都武侯祠

國潮時尚，受到更多年輕人青睞。提及“新潮味”，成都位列去(qu)哪兒平臺大數(shu)據(ju)“00后最愛去(qu)的(de)城市”的(de)第一名，國潮時尚也在成都的春節假期間大放異彩，在(zai)這(zhe)方面(mian)，年輕人常愛去的成都傳(chuan)媒(mei)集團東郊記憶(yi)“有話要講”。

大年(nian)初一(yi)至初八，這里有(you)(you)展覽可拍(pai)、小店可逛；有(you)(you)美食可吃(chi)、佳(jia)釀可喝；有(you)(you)戲(xi)劇(ju)可看(kan)、音樂可聽……人氣有(you)(you)多旺？只說一(yi)個側(ce)面，如果想要去(qu)寫(xie)有(you)(you)“成(cheng)都(dou)”二(er)字(zi)的紅墻下打卡，排長隊是常態(tai)。

數據(ju)顯示，大年初一(yi)至初八，東(dong)郊記憶總(zong)客流超(chao)70萬人次(ci)，最(zui)高(gao)一(yi)日客流量超(chao)10萬人次(ci)，觀展觀演人數超(chao)20萬人次(ci)。其中(zhong)，20-35歲的游客占(zhan)比(bi)超(chao)40%，“青(qing)春活力”氣息撲面(mian)而(er)來。

圖片來源：東郊記憶

當然，常在年輕人去(qu)處“霸榜”的玉(yu)林也不遑多讓。

先說限定版活動——龍年花車巡(xun)游，貫通玉林西路(lu)到玉林東路(lu)，幾乎每個巡(xun)游點(dian)位(wei)都有精(jing)彩紛呈的表演，其中不(bu)乏經典的川劇變(bian)臉吐火(huo)、舞(wu)獅等。從網友發回的現場報道(dao)看(kan)，里三(san)層、外(wai)三(san)層，小朋友、大朋友都愛看(kan)。

與此同時，玉林的(de)咖(ka)啡店(dian)和(he)特色(se)小店(dian)依舊(jiu)發揮(hui)穩定。隨便打開(kai)社交媒體(ti)一(yi)搜(sou)索就會發現，即(ji)便今天(tian)是(shi)開(kai)工第(di)一(yi)日(ri)，還是(shi)有不少人趁著陽(yang)光正(zheng)好(hao)，要(yao)么愜意地(di)坐在咖(ka)啡館前的(de)椅子(zi)上(shang)；要(yao)么行走在巷道之中Citywalk，與寶藏小店(dian)不期(qi)而(er)遇。

圖片來源：武侯發布

春節假期已經(jing)結束，留下的(de)(de)年味和“新潮(chao)味”卻依舊還在，恨(hen)不能讓剛(gang)患上“節后綜合征(zheng)”的(de)(de)打工(gong)人(ren)再去好好體(ti)驗一番。原(yuan)因很(hen)簡(jian)單：因為這(zhe)里實在還有很(hen)多好“玩”的(de)(de)地方值得去體(ti)驗與(yu)打卡(ka)。

回歸正題，春節假期是否好“玩”，實際體現的是文化消費產品的質與量。放到這個層面來看：A面，依然有許多特色IP等待著去塑造與挖掘。而B面，科技的日益煥新與年輕人的活力還在不斷地給文化消費帶來更多新的提示。

或(huo)許對于很多文創人(ren)來說，開(kai)(kai)工(gong)是為了能創造更多好(hao)“玩”的(de)產品。換句話(hua)說，如何在開(kai)(kai)發A面的(de)基礎上，更好(hao)地(di)結(jie)合B面，或(huo)許是在開(kai)(kai)工(gong)第(di)一(yi)日很多人(ren)便需要(yao)開(kai)(kai)始思考的(de)問題。