每經記者｜董天意  ;  每經編輯｜孫志成 孫磊    

3月21日(ri)晚間，蔚(yu)來董事長CEO李(li)斌在社(she)交平臺發布視(shi)頻，回應其直播收入(ru)(ru)。李(li)斌表示，因(yin)其是第一次“營業(ye)”，業(ye)務不熟，開通(tong)了打賞功(gong)能，近(jin)幾天看到網(wang)友在討論他的(de)直播收入(ru)(ru)，所以正式回應一下。

事件起(qi)因是李斌在3月14日開啟了(le)個人直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)首秀，整場直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)持續約兩個半(ban)小時，同時在線人數(shu)超10萬(wan)，累計觀看人數(shu)超1000萬(wan)。直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)結束次(ci)日，李斌的(de)個人賬號漲粉超18萬(wan)。有(you)網(wang)友稱，這場直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)帶給李斌的(de)收入約為130萬(wan)元(yuan)。

對(dui)于(yu)網友的猜測，李斌(bin)直(zhi)接(jie)公布了其(qi)直(zhi)播收(shou)入。截圖顯(xian)示(shi)，其(qi)賬號(hao)近7日總收(shou)入為33088.5元。李斌(bin)稱：“決定(ding)把(ba)這個錢捐給大(da)學生方程式(shi)賽事。后續將繼續接(jie)受打賞，所獲收(shou)入將全部捐出”。

圖片來源：李斌個(ge)人社交平臺賬號截(jie)圖

雖然直播收入并未達到130萬元，但仍有網友表示：“7日收入超過3.3萬元，相當于年收入接近160萬元，李斌直播比賣車還掙錢。”此前，李斌曾在直播時透露其在蔚來的年薪不到百萬元。還表示由于蔚來公司內部實行差旅費平等制度，即使是公司高層也需要自己補足住宿費用，這讓他一年下來需要補交不少錢。

值得一提的(de)是，除(chu)了(le)回應直播(bo)收入(ru)，李(li)(li)斌還爆料了(le)蔚來子(zi)品牌(pai)(pai)(pai)樂道首車(che)的(de)相關(guan)信息。“我正(zheng)在(zai)工廠試乘(cheng)(cheng)試駕樂道品牌(pai)(pai)(pai)的(de)第一款車(che) 。”直播(bo)中，李(li)(li)斌主(zhu)要展示(shi)了(le)該(gai)款車(che)的(de)后排(pai)空間。李(li)(li)斌表(biao)示(shi)，他身(shen)高180cm，在(zai)前(qian)排(pai)有(you)人乘(cheng)(cheng)坐(zuo)的(de)情況下，二排(pai)腿部空間依然非常寬敞(chang)。據悉，該(gai)品牌(pai)(pai)(pai)將于今(jin)年5月(yue)上(shang)旬發布首車(che)，第三季度上(shang)市(shi)，第四(si)季度交付。

圖片來源(yuan)：李(li)斌個人社交平臺賬號截圖

作為(wei)蔚來的“走量”品牌(pai)，樂(le)道將主要聚焦家庭用(yong)車(che)(che)市場。李斌介(jie)紹稱(cheng)，樂(le)道旗下首款車(che)(che)型，將直接對標(biao)特(te)斯拉(la)Model Y，且成本會比特(te)斯拉(la)Model Y降低10%左右。此外，樂(le)道戰略定位上，也(ye)會與(yu)NIO品牌(pai)有所區隔。

“NIO品(pin)牌(pai)以追求(qiu)(qiu)毛利率為(wei)先，而(er)新(xin)品(pin)牌(pai)則更多(duo)追求(qiu)(qiu)銷量(liang)。NIO品(pin)牌(pai)旗下(xia)車型的售價(jia)將(jiang)不會低于ET5（起售價(jia)為(wei)29.8萬元），更不會通過打‘價(jia)格戰’來(lai)提升銷量(liang)。”李斌稱。

對于(yu)樂(le)道品(pin)(pin)牌(pai)營銷(xiao)渠道的(de)(de)搭(da)建，李斌(bin)表示(shi)(shi)，新(xin)品(pin)(pin)牌(pai)將使用(yong)單(dan)獨的(de)(de)銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)網(wang)絡，但售(shou)(shou)(shou)后(hou)(hou)(hou)會(hui)使用(yong)部分NIO品(pin)(pin)牌(pai)現有售(shou)(shou)(shou)后(hou)(hou)(hou)體系。“公司在2024年(nian)的(de)(de)目標是，為新(xin)品(pin)(pin)牌(pai)建設不(bu)低(di)于(yu)200家的(de)(de)線下網(wang)絡。”李斌(bin)表示(shi)(shi)，由于(yu)今年(nian)樂(le)道品(pin)(pin)牌(pai)只有一款車(che)(che)型銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)，公司會(hui)在NIO品(pin)(pin)牌(pai)體系中提(ti)前儲(chu)備銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)人(ren)員，從而使后(hou)(hou)(hou)期更多車(che)(che)型上(shang)市后(hou)(hou)(hou)，這些儲(chu)備人(ren)員能快速投入到新(xin)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)工作中。

換電(dian)網(wang)(wang)絡(luo)方(fang)面，蔚來方(fang)面表示，公司將會(hui)有兩套(tao)換電(dian)網(wang)(wang)絡(luo)，即NIO的專用網(wang)(wang)絡(luo)和共享換電(dian)網(wang)(wang)絡(luo)。其中，樂道品牌車(che)型會(hui)使用共享換電(dian)網(wang)(wang)絡(luo)。

圖片來(lai)源：每日(ri)經濟新聞 資料圖

事實上，蔚(yu)來(lai)在推出樂道品牌(pai)前，其(qi)(qi)收入、汽車(che)毛利率等已有改善(shan)。財(cai)報數據顯示，2023年，蔚(yu)來(lai)汽車(che)銷售額(e)為492.57億元(yuan)，較上一年度(du)增長(chang)8.2%。其(qi)(qi)中，2023年第四季度(du)的汽車(che)銷售額(e)為154.38億元(yuan)，同比(bi)增長(chang)4.6%。

毛(mao)利(li)率(lv)方面，財報顯示(shi)，2023年第(di)四季(ji)(ji)度(du)，蔚來的(de)公司毛(mao)利(li)率(lv)為(wei)7.5%，而這一數據在2022年第(di)四季(ji)(ji)度(du)為(wei)3.9%，2023年第(di)三季(ji)(ji)度(du)為(wei)8%；2023年第(di)四季(ji)(ji)度(du)蔚來汽車毛(mao)利(li)率(lv)為(wei)11.9%，較2022年第(di)四季(ji)(ji)度(du)的(de)6.8%提升5.1個百分點。

蔚來方面解釋稱，蔚來的(de)公司毛(mao)利(li)率(lv)(lv)較2022年(nian)第(di)四季度有(you)所增長，主要是由(you)(you)于汽車(che)毛(mao)利(li)率(lv)(lv)實現增長；而毛(mao)利(li)率(lv)(lv)較2023年(nian)第(di)三季度有(you)所下降，則主要是由(you)(you)于能源(yuan)網絡擴張(zhang)導(dao)致提供能源(yuan)解決方案(an)的(de)毛(mao)利(li)率(lv)(lv)下降。

財報顯(xian)示，蔚(yu)來2023年(nian)全(quan)年(nian)毛利(li)率為5.5%，而(er)上一(yi)年(nian)這(zhe)一(yi)數字(zi)為10.4%；2023年(nian)全(quan)年(nian)，蔚(yu)來的汽車(che)毛利(li)率為9.5%，而(er)2022年(nian)全(quan)年(nian)為13.7%。“今年(nian)第二季度，我們(men)將開(kai)始陸續將2024款升(sheng)級版車(che)型(xing)投放(fang)市場，NIO品牌全(quan)年(nian)毛利(li)率會達到15%~18%。從長期來看，公司對NIO品牌達到20%的毛利(li)率有信心。”李斌(bin)稱(cheng)。

圖片(pian)來源：每經記者 李星 攝(she)（資(zi)料圖）

截至2023年12月(yue)31日，蔚來現(xian)金及(ji)現(xian)金等價物、受限制現(xian)金、短(duan)期(qi)投資及(ji)長期(qi)定期(qi)存款為573億(yi)元，較上一(yi)季度增加121億(yi)元。“在資本(ben)市(shi)場層面，蔚來獲(huo)得國際知名資本(ben)看(kan)好(hao)，這讓(rang)蔚來現(xian)金儲(chu)備(bei)大幅提升，有充足(zu)資金迎接2025‘決賽(sai)圈’。”蔚來方面表示。

記者|董天意(yi)?

編輯|孫志成 孫磊 杜恒峰

校對|劉小(xiao)英

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