每經(jing)記者(zhe)｜杜蔚(yu)    每經(jing)編(bian)輯(ji)｜董興生    

NO.1 迪卡儂2023年營收156億歐元，悄悄駛向高端化

日前，法國運動零售商迪卡儂（Decathlon）集團(tuan)發(fa)布(bu)2023年(nian)(nian)業績(ji)報告顯示，2023年(nian)(nian)，迪(di)卡儂集團(tuan)業績(ji)達156億(yi)(yi)歐元（約合人民幣1222.93億(yi)(yi)元），較(jiao)2022年(nian)(nian)增(zeng)長1.15%。其中線(xian)上銷售額(e)占(zhan)集團(tuan)收入的17.4%，較(jiao)2022年(nian)(nian)增(zeng)長0.7%；2023年(nian)(nian)集團(tuan)凈利潤達9.31億(yi)(yi)歐元。

不少中國消費者認(ren)為(wei)，近年來，以物(wu)美(mei)價廉著稱的迪卡儂(nong)(nong)悄(qiao)悄(qiao)邁向了“高端化”市場。迪卡儂(nong)(nong)全(quan)球首席產品品牌官Fabien Brosse在(zai)(zai)接受界面新聞采訪時承(cheng)認(ren)，迪卡儂(nong)(nong)確實(shi)有意在(zai)(zai)發(fa)展高端品牌，但這并(bing)不意味著迪卡儂(nong)(nong)會完全(quan)丟掉(diao)平價優勢。

點評：作為以高(gao)性(xing)價(jia)比著稱的(de)體育用品零售(shou)商，迪(di)卡(ka)儂的(de)價(jia)格調整和(he)高(gao)端(duan)化嘗試表明(ming)了其在(zai)(zai)適(shi)應(ying)市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)變(bian)(bian)化和(he)消費(fei)升級(ji)中的(de)策(ce)略轉變(bian)(bian)。這種轉變(bian)(bian)可(ke)能源于原材料和(he)運輸成(cheng)本的(de)上升，也可(ke)能是為了應(ying)對(dui)中低(di)端(duan)市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)飽和(he)的(de)現狀，尋求新(xin)的(de)利(li)潤(run)增長點。迪(di)卡(ka)儂面臨的(de)挑戰在(zai)(zai)于如(ru)何(he)在(zai)(zai)維(wei)持其大眾市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)競爭力的(de)同(tong)時，成(cheng)功拓(tuo)展高(gao)端(duan)市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)。這需要品牌(pai)在(zai)(zai)產品創新(xin)、市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)營銷和(he)客戶體驗(yan)上進行深(shen)入的(de)投資和(he)改進。

NO.2 Zara內地店鋪僅剩87家在營業

近日，西班牙品牌Zara在(zai)中(zhong)國多城閉(bi)店，且店鋪數量(liang)從曾經的183家減至87家的消息引發廣(guang)泛(fan)關注。不僅在(zai)中(zhong)國關店，Zara全球(qiu)門店過去一年也凈減少74家，但其2023財(cai)年銷售額卻同比增長(chang)10%。Zara“之父”阿曼西奧•奧特加也繼(ji)續登上2024年福布斯(si)全球(qiu)富(fu)豪榜(bang)(bang)，還(huan)比2023年前進一位(wei)，以1112億(yi)美(mei)元的財(cai)富(fu)位(wei)列榜(bang)(bang)單第十二。

點評：Zara作為快(kuai)(kuai)時(shi)尚(shang)行業的(de)(de)(de)領頭羊，近(jin)期在(zai)中(zhong)國市(shi)場的(de)(de)(de)關店引起廣泛關注。盡管面臨門店數量減少(shao)，Zara的(de)(de)(de)母公司Inditex集(ji)團(tuan)在(zai)2023財年的(de)(de)(de)銷售額和(he)凈收入卻實現(xian)(xian)了(le)同(tong)比增(zeng)長(chang)，顯示(shi)出品牌(pai)在(zai)調整(zheng)市(shi)場策略(lve)后依(yi)然保持(chi)了(le)強勁(jing)的(de)(de)(de)盈利能力。這一現(xian)(xian)象(xiang)反映出Zara在(zai)應(ying)對(dui)市(shi)場變(bian)化和(he)消費者需求方面的(de)(de)(de)靈活性和(he)有效性。然而，Zara面臨的(de)(de)(de)挑戰(zhan)依(yi)然存在(zai)。快(kuai)(kuai)時(shi)尚(shang)行業的(de)(de)(de)競爭日益激烈，消費者對(dui)品牌(pai)的(de)(de)(de)忠誠(cheng)度和(he)產(chan)品的(de)(de)(de)性價比要求越來越高。

NO.3 優衣庫也賣不動了

4月11日，優衣庫母公司迅銷集團(tuan)發布(bu)2024財政年(nian)度(du)上半年(nian)度(du)業績報告，2023年(nian)9月—2024年(nian)2月，集團(tuan)綜合收益總額(e)(e)為1.6萬億日(ri)(ri)元，較上年(nian)度(du)同(tong)期增(zeng)(zeng)長9.0%；經(jing)營溢利(li)總額(e)(e)為2570億日(ri)(ri)元，同(tong)比增(zeng)(zeng)長16.7%。其中(zhong)(zhong)，優衣(yi)庫(ku)大中(zhong)(zhong)華(hua)市場收入(ru)3604.53億日(ri)(ri)元，同(tong)比增(zeng)(zeng)加12.3%，占集團(tuan)收入(ru)份額(e)(e)則(ze)下滑60個基點至21.9%。其在中(zhong)(zhong)國市場亦(yi)首(shou)次出現(xian)關店情況，凈關店3間(jian)(jian)至922間(jian)(jian)。

點評：優(you)衣(yi)庫(ku)近期(qi)的(de)(de)業(ye)績報告(gao)揭示了(le)其在全(quan)球(qiu)(qiu)市(shi)場(chang)的(de)(de)不同表現。在中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)，優(you)衣(yi)庫(ku)遭遇了(le)業(ye)績下滑和(he)首次(ci)關店，反映了(le)消費者購買行為(wei)的(de)(de)變化和(he)市(shi)場(chang)競爭(zheng)的(de)(de)加劇。面對全(quan)球(qiu)(qiu)市(shi)場(chang)的(de)(de)多(duo)樣化挑戰，優(you)衣(yi)庫(ku)需(xu)要進一步強(qiang)化品牌定位，提(ti)升產品創新能力(li)，并(bing)在全(quan)球(qiu)(qiu)范圍內(nei)實施更加精(jing)準的(de)(de)市(shi)場(chang)策(ce)略(lve)，方能維持品牌的(de)(de)增長勢頭、增強(qiang)競爭(zheng)力(li)。

NO.4 暇步士“骨折價”甩賣服裝

近日，全球知名品牌暇(xia)步(bu)士在中(zhong)國市場掀起火熱大促，從未有過的低價讓消(xiao)費(fei)者扎堆(dui)搶購。

此(ci)前數千(qian)元的服裝，而今正在被一(yi)折、二折清(qing)倉甩(shuai)賣(mai)。主打舒適的暇步(bu)士誕(dan)生于(yu)1958年的美國，1997年進入(ru)中(zhong)國市場，一(yi)直以(yi)來定位中(zhong)高端(duan)，有著穩定的客群(qun)。為(wei)何此(ci)番(fan)不愁賣(mai)的暇步(bu)士，會突(tu)然(ran)“骨折價”甩(shuai)賣(mai)服裝？《每日經濟新(xin)聞》記者采(cai)訪(fang)得(de)知該品牌大(da)促(cu)系(xi)更換了新(xin)老板。

點評：暇步(bu)士這(zhe)次在中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)掀起的(de)大(da)(da)幅度打折促(cu)銷活動(dong)，引起了廣(guang)泛關注。這(zhe)一前所(suo)未(wei)有的(de)大(da)(da)促(cu)行為，雖(sui)然短(duan)期內吸引了大(da)(da)量(liang)顧客(ke)，讓銷售額激(ji)增，但也可能會(hui)對其品(pin)牌形象(xiang)造(zao)成一定的(de)損害，尤(you)其是暇步(bu)士此前在消費者心中(zhong)建立起的(de)中(zhong)高端市(shi)場(chang)定位。從(cong)長(chang)遠來看，品(pin)牌方需要制定清晰的(de)重塑計劃和市(shi)場(chang)定位策(ce)略。