每經(jing)記者｜楊卉    每經(jing)編輯(ji)｜張海妮   ; 

頭部智(zhi)能手(shou)機廠商的份額(e)還(huan)在變(bian)化。4月15日(ri)，《每(mei)日(ri)經濟新聞》記者從國際數(shu)(shu)據(ju)公司IDC處獲(huo)悉(xi)，根(gen)據(ju)IDC全(quan)球季(ji)度移動(dong)電話(hua)跟蹤(zong)調查(cha)的初步(bu)數(shu)(shu)據(ju)，2024年(nian)第一季(ji)度，全(quan)球智(zhi)能手(shou)機出貨(huo)量同(tong)比增(zeng)長7.8%，達到2.894億部。盡(jin)管行業(ye)還(huan)沒有完全(quan)脫離(li)困境，市場(chang)仍面臨宏觀經濟挑戰，但(dan)這一數(shu)(shu)字標志(zhi)著智(zhi)能手(shou)機出貨(huo)量連續第三個(ge)季(ji)度增(zeng)長，是復蘇正在順利進(jin)行的有力指標。

從廠(chang)(chang)商份額(e)來看，蘋果2024年(nian)(nian)第(di)一(yi)季(ji)度出(chu)(chu)(chu)貨(huo)量同(tong)比(bi)下(xia)降9.6%，三星憑(ping)借(jie)6010萬部(bu)(bu)的(de)(de)出(chu)(chu)(chu)貨(huo)量及20.8%的(de)(de)市占率取代(dai)蘋果成為(wei)第(di)一(yi)。需要注(zhu)意的(de)(de)是，除了兩(liang)大廠(chang)(chang)商爭(zheng)奪第(di)一(yi)寶(bao)座，國內手機廠(chang)(chang)商的(de)(de)份額(e)變動也(ye)十(shi)分關鍵(jian)。其中(zhong)，傳音在(zai)2024年(nian)(nian)第(di)一(yi)季(ji)度出(chu)(chu)(chu)貨(huo)量同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)84.9%，出(chu)(chu)(chu)貨(huo)量較上年(nian)(nian)增(zeng)長(chang)(chang)1310萬部(bu)(bu)，而整體市場的(de)(de)增(zeng)量約為(wei)2080萬部(bu)(bu)。小米出(chu)(chu)(chu)貨(huo)量增(zeng)長(chang)(chang)1030萬部(bu)(bu)，同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)33.8%。

在(zai)獨立電(dian)信(xin)分析師(shi)付(fu)亮看來，傳音和小(xiao)(xiao)米(mi)包攬了(le)全(quan)部增量。超過(guo)六成的增量來自傳音，可謂(wei)“異(yi)軍突起”；而小(xiao)(xiao)米(mi)手機在(zai)全(quan)球(qiu)市場的布局正在(zai)逐步體現。“小(xiao)(xiao)米(mi)和傳音的優勢都是(shi)性(xing)價比，這很可能意味著(zhu)，性(xing)價比正在(zai)成為改(gai)變全(quan)球(qiu)智能手機市場的重要因(yin)素(su)。”

圖(tu)片來源：IDC 

蘋果一季度出貨量同比下降近10% 三星超越蘋果成為第一

在(zai)(zai)IDC分析師(shi)Nabila Popal看(kan)來(lai)，智能(neng)手機市(shi)場(chang)正在(zai)(zai)走出過去兩年(nian)的(de)動蕩，變(bian)(bian)得(de)更加強大且多(duo)變(bian)(bian)。隨著(zhu)消費者選(xuan)擇更昂貴的(de)設備，可以繼續(xu)看(kan)到價值(zhi)和(he)平均售價的(de)增長。同時，前五(wu)大公司(si)的(de)實力(li)也在(zai)(zai)變(bian)(bian)化。隨著(zhu)市(shi)場(chang)參(can)與者在(zai)(zai)經濟復蘇后進行戰略(lve)調整，這種變(bian)(bian)化可能(neng)還會持續(xu)。

具體廠商份額(e)方面，根據(ju)(ju)IDC數據(ju)(ju)，與2023年(nian)同期相比，2024年(nian)第(di)一(yi)季度(du)，蘋果全球出(chu)貨量同比下(xia)降9.6%至5010萬(wan)部，市占率為17.3%，三星取代(dai)蘋果以6010萬(wan)部成為該季度(du)出(chu)貨量第(di)一(yi)的(de)智能手機廠商，市占率為20.8%。

圖(tu)片來源：IDC

在付亮看來，蘋果下(xia)降在意(yi)料(liao)之中，這更多來自蘋果之前超(chao)越對手的高速(su)增長。他表示，產品(pin)覆蓋用戶不全的品(pin)牌，市場份額(e)逐(zhu)步回歸(gui)并不意(yi)外，更應該關注(zhu)的是蘋果在中國市場下(xia)跌(die)了(le)多少(shao)。

根據(ju)研(yan)究公(gong)司Counterpoint上個月的(de)預測數據(ju)，今年前(qian)六周(zhou)，蘋(pin)果在中(zhong)國的(de)iPhone銷量(liang)(liang)同(tong)比下(xia)降(jiang)24%。對此，有分析師指出，上半(ban)年是蘋(pin)果的(de)銷售淡季(ji)，第一季(ji)度(du)銷量(liang)(liang)情況(kuang)不理想，預計第二季(ji)度(du)的(de)挑(tiao)戰(zhan)會(hui)更大，同(tong)比銷量(liang)(liang)也(ye)會(hui)下(xia)滑。

IDC全球移動和消費(fei)設備追蹤部門副總裁Ryan Reith則指出，正如預(yu)期(qi)的那(nei)樣，智能手機的復蘇(su)繼續推進(jin)，頂級品牌的市場(chang)樂觀(guan)情緒緩慢建立。雖然lDC預(yu)計三星及(ji)(ji)蘋(pin)果將保持在高端(duan)市場(chang)的地位，但(dan)隨著(zhu)華為在中國的復蘇(su)，以及(ji)(ji)小米(mi)、傳音(yin)、OPPO、一(yi)加和vivo的顯著(zhu)收(shou)益，可(ke)能使兩家廠商都在尋找擴(kuo)大(da)和多樣化(hua)的領域。 

小米、傳音“包攬”全部增量 性價比正成為改變市場的重要因素

除了兩大廠(chang)商(shang)爭奪第(di)一寶座，國內手(shou)機廠(chang)商(shang)的(de)份(fen)額變動也值(zhi)得關注。付(fu)亮指出(chu)，2024年第(di)一季度，傳(chuan)音(yin)全球智能手(shou)機出(chu)貨量同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)84.9%，從上年的(de)1540萬(wan)部增(zeng)(zeng)(zeng)至2850萬(wan)部，增(zeng)(zeng)(zeng)量達到1310萬(wan)部，而整體市場僅(jin)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)2080萬(wan)部。 

“也(ye)就(jiu)是說，超過(guo)六(liu)成的增量(liang)來自傳音，可謂異(yi)軍突起。”

除(chu)了(le)(le)傳(chuan)音，小(xiao)(xiao)(xiao)米出貨量(liang)同比增長(chang)33.8%，出貨量(liang)凈增長(chang)1030萬部(bu)。單從增長(chang)情況來看，傳(chuan)音和(he)小(xiao)(xiao)(xiao)米幾乎“包攬”了(le)(le)全(quan)部(bu)增量(liang)。對此，付亮指(zhi)出，小(xiao)(xiao)(xiao)米手(shou)機(ji)在全(quan)球(qiu)市場(chang)的布(bu)局正(zheng)在逐步(bu)體現。此外，由于小(xiao)(xiao)(xiao)米和(he)傳(chuan)音的優(you)勢都是性價比，這很(hen)可能意(yi)味著性價比正(zheng)成為改變(bian)全(quan)球(qiu)智能手(shou)機(ji)市場(chang)的重要因素。

其(qi)他品牌方面，付(fu)亮分析指出，華為、榮耀、vivo均取得了(le)與(yu)大勢(shi)接近(jin)的增幅，占比繼續保持近(jin)三成。不過，一季度(du)在國(guo)內閃耀的華為、vivo仍沒能帶動(dong)“其(qi)他”進一步(bu)突破(po)，中國(guo)之外的市場突破(po)變(bian)得更為關鍵。

此外，2024年第一季度，OPPO全球智(zhi)能手機出貨量同(tong)比下降(jiang)8.5%，錄得僅次于蘋果的降(jiang)幅，市占率從(cong)10.3%下降(jiang)到8.7%，減少1.6個(ge)百分(fen)點。“這(zhe)也意味著華為、榮(rong)耀、vivo都還沒有達到8.7%。不過，從(cong)歷(li)史數據(ju)看，與(yu)其他公司相比，IDC對一些公司的預測偏低。”付亮稱。

封(feng)面圖(tu)片來源：每日經(jing)濟新聞 文多(duo) 攝（資料圖(tu)）