每(mei)經(jing)(jing)記者(zhe)｜王紫(zi)薇    每(mei)經(jing)(jing)編輯｜段煉 梁梟     

“鄭(zheng)欽文比(bi)賽穿的鞋子是哪個牌子？”“鄭(zheng)欽文教練組穿的T恤有沒(mei)有鏈接(jie)？”

在小紅書上，不少帖子開始求鄭(zheng)欽(qin)(qin)文同款(kuan)，打(da)上“鄭(zheng)欽(qin)(qin)文同款(kuan)”標(biao)簽的筆記已(yi)經(jing)有近900篇。在淘寶(bao)平臺，鄭(zheng)欽(qin)(qin)文奪冠“只有金牌”T恤(xu)的搜索一(yi)周之(zhi)內上升了(le)111%。新晉“網(wang)(wang)球一(yi)姐(jie)”在奧運會上奪冠，讓(rang)網(wang)(wang)球的討論熱度飆升，也(ye)讓(rang)相關消費與(yu)產品搜索直線上漲。“也(ye)可能(neng)因為是暑假，網(wang)(wang)球場地根本搶不到，很多球館的名額基本就是‘秒沒’。”住在上海(hai)的網(wang)(wang)球愛(ai)好(hao)者霓霓告訴《每日經(jing)濟新聞》記者。

一(yi)場比(bi)賽帶動行業消費熱潮并不新鮮，但熱潮能否持續進而影響(xiang)行業長期發展？

國家(jia)體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)總局“體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)文化與(yu)體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)宣(xuan)傳發展戰略(lve)研究中心”高端(duan)智庫骨干專(zhuan)家(jia)、廣州體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)學院教授曾文莉告(gao)訴《每(mei)日經(jing)濟新(xin)聞》記者，目前國內(nei)體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)經(jing)濟的(de)價值沒有(you)得到完全(quan)釋(shi)放，體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)市場完全(quan)可(ke)以有(you)偶像出現，而已(yi)經(jing)走(zou)了15年職業化道(dao)路的(de)網球市場，可(ke)能就是國內(nei)體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)造星(xing)的(de)突(tu)破口(kou)。

圖片來(lai)源：視覺中國

網球相關團購訂單量激增

球館“場地很難搶到”

鄭欽文奪得(de)網球(qiu)女單奧運(yun)金牌后，社(she)交話題、電(dian)商平(ping)臺、本地(di)生(sheng)活平(ping)臺與網球(qiu)相(xiang)關的(de)搜索量猛增(zeng)。

8月4日，鄭欽文奪冠的第二天，記者在淘寶平臺搜索發現，“鄭欽文創歷史奪金網球裙”“鄭欽文奪冠同款網球拍”成為當天熱搜的TOP2，其中網(wang)球裙(qun)的搜索在一周之內(nei)熱度(du)提升了240%。抖音電商平臺數據顯示，7月29日至8月4日，關鍵詞“鄭欽文”相關搜索在抖音電商環比前一周增長超3倍。

在線下，消費者開始走進網球館。抖音生活服務數據顯示，7月26日至8月1日，平臺內網球館的抖音(yin)團購訂單量同比增(zeng)幅超(chao)76%。美團數據顯示，7月以來，網球體驗課、網球培訓季度課包在平臺熱銷，網球運動相關團購訂單量同比增長172%。

“也可能因為是暑假，場地非常(chang)難約，根本(ben)搶不(bu)到。”住在上海的網球愛好者霓霓告訴《每日經濟新聞》記者，因為場地難約，她已經很久沒有去打球了。“很多球館是在上午9點開放預約，但基本就是‘秒沒’。下午5點到6點黃金時段更難約。”

ITF（國際網球聯合會）發布的《2021世界網球調查報告》數據顯示，中國的網球人口為1992萬人，占全球網球人口的22.9%，位列全球第二，僅次于美國。此外，中國的網球教練人數為11350人，占全球教練總數的7.6%，網球場數量達到49767片，占全球網球場總數的8.6%。但有行業人士認為，從市場消費來說，網球在國內的群眾基礎不高。此外，網(wang)球(qiu)運動消費相對較高(gao)，網(wang)球(qiu)運動的(de)專業(ye)場地也不好找。

曾文莉告訴記者，目前網球未被列入中考體育的項目，對于家長來說，其他列(lie)入中考項(xiang)目(mu)的運(yun)動可能更受青睞；對于青少年來說，不同體育項目有不同的運動敏感期，錯過敏感期，競技水平較難達到較高水平。

網球市場或成體育造星突破口

奧(ao)(ao)運會運動(dong)(dong)員的(de)“明星(xing)效應(ying)”引發(fa)“帶(dai)貨”熱(re)潮(chao)。跳(tiao)水(shui)運動(dong)(dong)員全紅嬋的(de)“丑魚拖鞋”沖上(shang)了熱(re)搜，淘寶(bao)平(ping)臺一周(zhou)內相關話題(ti)熱(re)度上(shang)升113%。潘展(zhan)樂也(ye)在(zai)巴黎(li)奧(ao)(ao)運周(zhou)期內與攜程、奧(ao)(ao)普、農(nong)夫(fu)山(shan)泉、曼秀(xiu)雷(lei)敦、清揚等品牌簽約，其粉絲已經在(zai)社交(jiao)平(ping)臺曬單他所代言的(de)洗發(fa)水(shui)。

有行業人士認為，消費者熱捧“運動員同款”是一種變相追星的心理：通過使用(yong)與運(yun)動(dong)員相同的(de)產品來模仿(fang)他們(men)的(de)成(cheng)功，擁有“運(yun)動(dong)員同款”成(cheng)為社(she)交(jiao)話題，增加與同好之間(jian)的(de)交(jiao)流和認(ren)同感(gan)。包括在此次奧運乒乓球女單決賽中展現的“飯圈”文化，也側面證明了體育運動員的商業化有需求、有市場。“如果（體育市場）沒有進行充分的商業化，只能去無限放大運動員的個人IP價值，掌握不好度，運動員自身容易被反噬。”曾文莉對此點評。

據艾漫數據統計，2015年運動員代言數量僅有8個，而2021年已經躍升到了161個。即便如此，曾文莉還是認為，目前國內(nei)體育經濟的(de)價值沒(mei)有得到充(chong)分(fen)釋放。

相(xiang)比其他運動(dong)(dong)項目，網球運動(dong)(dong)的市場(chang)化進程更早(zao)，網球運動(dong)(dong)員參與職業(ye)公開賽，自(zi)己組建(jian)教練和經紀團隊。在(zai)“單飛”之后(hou)，憑(ping)借著(zhu)奧運會(hui)第四、兩屆大滿(man)貫冠軍的成績，李(li)娜成為近十年來最具代表性的體(ti)育女明星。

事實上，鄭欽文的“明星相”之前就已經顯現。據《每日經濟新聞》記者不完全統計，在此次奧運之前，她已經至少手握10個品牌的贊助。在此之前，福布(bu)斯2023年全球女運動員收(shou)入(ru)榜中，鄭(zheng)欽文排名第15位，比賽獎金收(shou)入(ru)170萬(wan)美元，其贊助收(shou)入(ru)已經高達550萬(wan)美元（近4000萬(wan)元人民幣）。

“公(gong)眾需要偶像，例如郎平、姚明、劉翔等諸多體育偶像。而已經走了15年職業化道路的網球市場，可能是國內市場化體育造星的又一個突破口。”曾文莉表示，鄭(zheng)欽文帶(dai)來的(de)網球(qiu)熱不(bu)會只是曇花(hua)一(yi)現，網球(qiu)的(de)產業發(fa)展(zhan)具(ju)有很(hen)強的(de)可持續性。

記者|王紫(zi)薇

編輯|段煉?梁梟?蓋源(yuan)源(yuan)

校對|王月龍

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