每經(jing)記者｜劉(liu)旭強(qiang)    每經(jing)編(bian)輯｜劉(liu)艷美(mei)

“一(yi)(yi)趟(tang)阿(a)勒(le)泰(tai)，治(zhi)愈(yu)了(le)我的(de)(de)精神內耗”；在黔東南，坐上小馬(ma)扎(zha)，和“熬(ao)夜搭子”共守一(yi)(yi)場(chang)“村(cun)(cun)超”或“村(cun)(cun)BA”；當哈爾(er)濱夢幻冰雪館開館，夏季里也能感受(shou)“爾(er)濱”的(de)(de)冬......

當下，一(yi)個頂流(liu)文(wen)旅IP帶火(huo)一(yi)座城(cheng)的(de)案例層出(chu)不窮。背后(hou)的(de)邏輯是(shi)什么？在擁(yong)有頂流(liu)IP后(hou)，如何把(ba)一(yi)時的(de)文(wen)旅IP固化(hua)為能夠(gou)持續輸出(chu)的(de)城(cheng)市形象(xiang)，是(shi)值得每一(yi)個城(cheng)市認(ren)真(zhen)思(si)考的(de)議題。8月(yue)29日，2024年中國(guo)網(wang)絡文(wen)明(ming)大會(hui)網(wang)絡文(wen)明(ming)國(guo)際交(jiao)流(liu)互鑒分論壇在成都舉行，來自哈爾濱、敦煌(huang)、阿(a)勒泰、黔東南、南通、濱州等6地的(de)網(wang)信代表匯聚一(yi)堂，共(gong)同探討(tao)文(wen)旅城(cheng)市的(de)“進階式(shi)”。

圖片來源：每經記者 劉旭強 攝

城市走紅，爆款IP和主動策劃都不可或缺

一個城(cheng)市的走紅，是純屬偶然，還是有(you)意謀劃？

“阿(a)(a)勒泰(tai)(tai)一舉成為(wei)全國(guo)頂流城市，是地方精心策劃(hua)(hua)和(he)偶然(ran)機(ji)遇共同作(zuo)用(yong)下(xia)的(de)(de)產物。”阿(a)(a)勒泰(tai)(tai)地委網(wang)信辦(ban)副主(zhu)任郭(guo)(guo)春蔚表示。郭(guo)(guo)春蔚介紹(shao)，今年4月(yue)，阿(a)(a)勒泰(tai)(tai)地區宣布啟動以(yi)“讀(du)一本好書(shu)，看一部好劇，去(qu)一個美麗的(de)(de)地方”——“我的(de)(de)阿(a)(a)勒泰(tai)(tai)”為(wei)主(zhu)題的(de)(de)文旅聯動計(ji)劃(hua)(hua)。《我的(de)(de)阿(a)(a)勒泰(tai)(tai)》正(zheng)是計(ji)劃(hua)(hua)中的(de)(de)重要一環(huan)，可(ke)以(yi)說，這個計(ji)劃(hua)(hua)為(wei)《我的(de)(de)阿(a)(a)勒泰(tai)(tai)》爆火打下(xia)了堅實基礎。

如(ru)果說，阿勒泰滿足了(le)打工人對自(zi)由(you)和遠方的向往，貴(gui)州“村(cun)超(chao)”和“村(cun)BA”，則集中展現了(le)黔東南州民(min)眾生活中的勃勃生機。

黔(qian)(qian)(qian)東(dong)南(nan)州(zhou)委網(wang)信辦(ban)副主任吳(wu)能敏表(biao)示，貴州(zhou)“村(cun)超(chao)”和(he)“村(cun)BA”賽(sai)事(shi)的(de)火熱，依托于黔(qian)(qian)(qian)東(dong)南(nan)州(zhou)獨(du)特的(de)少(shao)數(shu)民族(zu)(zu)文化和(he)風(feng)情(qing)。據吳(wu)能敏介紹，黔(qian)(qian)(qian)東(dong)南(nan)州(zhou)是(shi)貴州(zhou)三(san)個少(shao)數(shu)民族(zu)(zu)自治州(zhou)之一，州(zhou)內生(sheng)(sheng)活(huo)著苗族(zu)(zu)、侗族(zu)(zu)、漢族(zu)(zu)等33個民族(zu)(zu)，少(shao)數(shu)民族(zu)(zu)人口比例已經(jing)超(chao)過81.6%。立足(zu)于少(shao)數(shu)民族(zu)(zu)熱愛(ai)運動(dong)的(de)文化和(he)風(feng)情(qing)，為(wei)滿(man)足(zu)群(qun)眾文化生(sheng)(sheng)活(huo)的(de)需求(qiu)，黔(qian)(qian)(qian)東(dong)南(nan)州(zhou)打造(zao)(zao)了(le)“村(cun)BA”“村(cun)超(chao)”全民賽(sai)事(shi)。正(zheng)是(shi)因為(wei)群(qun)眾的(de)廣泛參(can)與，黔(qian)(qian)(qian)東(dong)南(nan)這兩項賽(sai)事(shi)有了(le)生(sheng)(sheng)生(sheng)(sheng)不息(xi)的(de)生(sheng)(sheng)命力和(he)創造(zao)(zao)力，也有了(le)后續(xu)的(de)走紅。

城市(shi)(shi)想要出圈，往(wang)往(wang)離不(bu)開城市(shi)(shi)與游(you)客的雙向(xiang)奔赴。這個暑假，敦煌文旅IP的推(tui)陳出新，讓敦煌各大景(jing)區皆是(shi)“人(ren)(ren)人(ren)(ren)人(ren)(ren)人(ren)(ren)人(ren)(ren)人(ren)(ren)人(ren)(ren)人(ren)(ren)人(ren)(ren)”的畫面(mian)。

對此，敦煌(huang)市(shi)(shi)委(wei)常委(wei)、市(shi)(shi)委(wei)宣傳部部長(chang)、市(shi)(shi)委(wei)網信辦主任楊興蓉表(biao)示(shi)，基(ji)于莫(mo)高窟、玉門(men)關遺址(zhi)、懸泉(quan)置遺址(zhi)三處世(shi)界文化(hua)遺產，鳴沙(sha)山月牙泉(quan)、敦煌(huang)世(shi)界地質公園兩大(da)世(shi)界自然奇觀和敦煌(huang)學(xue)一(yi)大(da)國際顯學(xue)，敦煌(huang)一(yi)直(zhi)是(shi)“長(chang)紅”的旅游城市(shi)(shi)。

如今，敦(dun)煌仍(reng)在不斷(duan)擴(kuo)展城市(shi)文旅IP的(de)(de)序列，陸續推(tui)出的(de)(de)敦(dun)煌書局、沙洲食驛、駱(luo)駝(tuo)紅綠燈(deng)、鳴(ming)沙山月牙泉星空(kong)演唱(chang)會，甚至是“靈魂(hun)之子(zi)，澆給”的(de)(de)流行(xing)梗(geng)，由成為了敦(dun)煌屢次出圈的(de)(de)關鍵因(yin)素。

不(bu)難看出，文(wen)旅城市走紅背(bei)后，爆款IP的特(te)色雖各有不(bu)同，但城市管理者的策劃和(he)宣傳均不(bu)可(ke)或(huo)缺。

持續發力，打造獨具特色的城市文化品牌

在互聯網上(shang)，每一(yi)個城(cheng)市(shi)都有機會火一(yi)把，但(dan)僅僅是“火一(yi)把”，對于建(jian)立(li)城(cheng)市(shi)品牌來說還遠(yuan)遠(yuan)不(bu)夠。眾多城(cheng)市(shi)傳播者們都在思(si)考(kao)：城(cheng)市(shi)產生爆款IP后，如何(he)持續地火下去？

黔(qian)(qian)東南州向(xiang)賽事熱潮(chao)中融(rong)入(ru)了當(dang)(dang)地的飲食文化。“很多到黔(qian)(qian)東南的明(ming)星也(ye)好、游(you)客也(ye)罷(ba)，都(dou)要嘗一(yi)(yi)下當(dang)(dang)地的酸湯(tang)魚，好奇者還要試一(yi)(yi)試黑暗料理(li)。”吳能敏表示(shi)。

通過(guo)文旅和(he)飲食(shi)文化的融合，黔東南(nan)州(zhou)在推動(dong)賽事持續精(jing)彩的同時(shi)，也充分展(zhan)現(xian)了這片(pian)熱(re)土上(shang)深厚(hou)的少數民族人文底蘊(yun)，和(he)蓬勃發展(zhan)的經濟活力(li)。

哈爾濱市委(wei)網信辦副主任荀衛星(xing)介(jie)紹(shao)，為(wei)接住“潑天(tian)”的(de)流(liu)(liu)量，哈爾濱近期以(yi)網絡(luo)為(wei)政務(wu)交流(liu)(liu)的(de)渠道，在(zai)互(hu)聯網上抓重點(dian)，在(zai)評論(lun)區(qu)找缺(que)點(dian)，在(zai)網友訴求中創新業(ye)務(wu)、改進工作(zuo)，重點(dian)關(guan)注旅游(you)、交通、消費等網民突出反映的(de)領(ling)域。

“‘爾(er)(er)濱(bin)’主打(da)一個聽勸。”荀衛星(xing)進一步表示，哈(ha)(ha)爾(er)(er)濱(bin)圍(wei)(wei)繞群眾企(qi)盼，不斷豐(feng)富優(you)質內容，比如說(shuo)今年火(huo)了(le)之(zhi)后，哈(ha)(ha)爾(er)(er)濱(bin)又打(da)造了(le)夢幻冰雪館，讓游客(ke)無論冬夏(xia)都(dou)能賞雪、玩雪；如今，在傍晚，游客(ke)也能沉浸(jin)式體驗原屬(shu)于(yu)深夜(ye)的哈(ha)(ha)爾(er)(er)濱(bin)啤酒節氛圍(wei)(wei)。

當哈(ha)爾濱市(shi)的(de)友好(hao)市(shi)德持續彰顯(xian)，南通愈(yu)發提高的(de)交通便利度，也讓這座(zuo)城市(shi)被更多游客(ke)稱道。

南通(tong)(tong)啟動圓陀角(jiao)，是長三角(jiao)地區(qu)最早迎(ying)接(jie)日(ri)出(chu)的地方，紅(hong)日(ri)出(chu)海(hai)時，霞光四射、瑰麗雄(xiong)渾(hun)。南通(tong)(tong)市委宣傳部副部長、市委網信辦主任俞雷(lei)表示(shi)，隨著交通(tong)(tong)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)便利，一邊連(lian)蘇南、一邊接(jie)上海(hai)的南通(tong)(tong)，更(geng)好地抓住了長三角(jiao)一體化發(fa)展機遇，也讓文(wen)旅流量進一步轉(zhuan)化為留量。

需要提醒的是，新媒體時代，城市文化(hua)品(pin)牌的打造(zao)更(geng)加(jia)依(yi)賴于(yu)個體傳(chuan)播和海量(liang)復制。但從IP走紅到打(da)造獨具特色的(de)城(cheng)市文(wen)(wen)化(hua)品牌(pai)(pai)，除了不斷優化(hua)提升服(fu)務，還需要城(cheng)市管理者定下心來，根(gen)據(ju)城(cheng)市歷史積淀，梳理能反映城(cheng)市文(wen)(wen)化(hua)全貌的(de)文(wen)(wen)化(hua)資源，并進一步傳(chuan)播放大城(cheng)市品牌(pai)(pai)形象(xiang)。

濱州(zhou)市委網信辦主(zhu)任呂德祥介紹(shao)，濱州(zhou)提煉出“紅色(se)血脈(mo)、黃(huang)河黃(huang)土(tu)、藍(lan)色(se)渤海、綠色(se)生態(tai)、古色(se)文(wen)化”的“五色(se)”形象，為城市代(dai)言；楊興蓉介紹(shao)，漢書記載敦煌盛景，“使(shi)者相望(wang)于道，商(shang)旅(lv)不絕于途”，敦煌自(zi)古自(zi)帶(dai)國(guo)(guo)際屬性。如今(jin)，敦煌加大(da)國(guo)(guo)際傳播，組建了以文(wen)化為核心的城市國(guo)(guo)際傳播平臺(tai)，向世界展示(shi)敦煌的文(wen)化魅力。