每(mei)經記者｜黃海 ;   每(mei)經編輯(ji)｜董興生(sheng)    

| 2025年1月15日 星期三 |

NO.1 古越龍山發布2024年業績預減公告

1月14日，古(gu)越龍山發布(bu)2024年(nian)(nian)(nian)業績(ji)預(yu)減(jian)公(gong)(gong)告，預(yu)計歸屬于母公(gong)(gong)司所(suo)有者的凈利潤1.95億元(yuan)到(dao)2.13億元(yuan)，與上年(nian)(nian)(nian)同(tong)(tong)(tong)期(qi)相比(bi)(bi)，將減(jian)少2.02億元(yuan)到(dao)1.84億元(yuan)，同(tong)(tong)(tong)比(bi)(bi)減(jian)少50.84%到(dao)46.30%。扣除非(fei)經常(chang)性(xing)(xing)損(sun)益后，凈利潤為(wei)1.93億元(yuan)到(dao)2.01億元(yuan)，同(tong)(tong)(tong)比(bi)(bi)增加0.79%到(dao)4.97%。本期(qi)業績(ji)預(yu)減(jian)主(zhu)要因非(fei)經營性(xing)(xing)損(sun)益影(ying)響，上年(nian)(nian)(nian)同(tong)(tong)(tong)期(qi)公(gong)(gong)司有較大額非(fei)經常(chang)性(xing)(xing)收益。2024年(nian)(nian)(nian)5月，古(gu)越龍山曾公(gong)(gong)開表(biao)示，2024年(nian)(nian)(nian)年(nian)(nian)(nian)度營收、凈利潤分(fen)別計劃同(tong)(tong)(tong)比(bi)(bi)增長12%。

點評：古越(yue)龍(long)(long)山(shan)(shan)2024年業(ye)績(ji)與12%的增(zeng)(zeng)長目標(biao)相去甚遠，反映出其(qi)在經(jing)營(ying)方面未達預期。從行業(ye)維度(du)考量，當下(xia)黃(huang)酒(jiu)市(shi)場(chang)競爭激烈，古越(yue)龍(long)(long)山(shan)(shan)作為行業(ye)龍(long)(long)頭，業(ye)績(ji)增(zeng)(zeng)長乏(fa)力(li)，或(huo)因產品創新不足(zu)、營(ying)銷(xiao)策略滯后，未能有(you)效抓住消費升級(ji)機遇，拓展(zhan)市(shi)場(chang)份額。此外，過(guo)度(du)依賴非(fei)經(jing)常性(xing)損(sun)益調節業(ye)績(ji)，也暴露了公(gong)司盈利模式的不穩(wen)定性(xing)，不利于(yu)長期穩(wen)健發展(zhan)，需警惕(ti)其(qi)在行業(ye)變(bian)革中(zhong)被(bei)后來者趕超的風險。

NO.2 產品文案引發爭議，梅見青梅酒致歉

針對梅見青梅酒文案被指存在不尊重女性等問題并引發爭議后，1月13日，梅見青梅酒(jiu)(jiu)官方(fang)微博發(fa)布聲明致歉，稱梅見(jian)新年酒(jiu)(jiu)不恰當的廣告表達給大(da)家造成不好的感受，傷害(hai)了大(da)家對品牌(pai)的信任(ren)，將(jiang)下架所(suo)有引發(fa)爭議的新年貼(tie)以(yi)及相關(guan)物料。

點評：作為(wei)江小(xiao)白旗(qi)下品(pin)牌(pai)(pai)，梅見曾被視為(wei)其(qi)轉(zhuan)型低度(du)果酒賽道的重(zhong)要嘗試，此次事件或對其(qi)品(pin)牌(pai)(pai)信任度(du)造成(cheng)損(sun)害(hai)。從行業(ye)維度(du)考量(liang)，當(dang)前酒飲市場競(jing)爭激烈(lie)，消費者對品(pin)牌(pai)(pai)價值(zhi)觀認同度(du)要求日(ri)益嚴(yan)格(ge)。梅見此次“翻車”，為(wei)整(zheng)個行業(ye)敲響(xiang)警鐘，提(ti)醒企業(ye)在創意營銷時，需更加注重(zhong)文化內涵和社會價值(zhi)觀，避免因(yin)不當(dang)廣告(gao)引發負面(mian)輿論，損(sun)害(hai)品(pin)牌(pai)(pai)形象(xiang)及市場競(jing)爭力。

NO.3 2024年葡萄酒進口量增長38.8%

1月13日，國務院新聞辦公室舉行“中國經濟高質量發展成效”系列新聞發布會，會上透露，2024年我國貨物貿易進口總值18.39萬億元，增長2.3%。同期，我國消費市場平穩增長，葡萄(tao)酒進口(kou)量增長38.8%。

點評：葡萄(tao)(tao)酒(jiu)進口量(liang)大(da)增38.8%，可(ke)能對國內(nei)葡萄(tao)(tao)酒(jiu)企業(ye)帶(dai)來巨大(da)挑戰。國產(chan)葡萄(tao)(tao)酒(jiu)企業(ye)市(shi)場(chang)份額(e)或被擠壓，如張裕(yu)、長(chang)城等龍頭企業(ye)，需(xu)加(jia)快產(chan)品(pin)升(sheng)級與營銷創新，提升(sheng)競爭力，否則市(shi)場(chang)份額(e)將進一步流(liu)失。從行(xing)業(ye)維度(du)考量(liang)，進口量(liang)增長(chang)反映國內(nei)消費者對高品(pin)質葡萄(tao)(tao)酒(jiu)需(xu)求旺盛，行(xing)業(ye)消費升(sheng)級趨勢明(ming)顯(xian)。這將促(cu)使(shi)國內(nei)葡萄(tao)(tao)酒(jiu)行(xing)業(ye)加(jia)速洗牌(pai)，中小酒(jiu)企或被淘汰，行(xing)業(ye)集中度(du)有望(wang)提升(sheng)。同時，也為國內(nei)企業(ye)指明(ming)方向，需(xu)聚焦高端(duan)化(hua)、品(pin)質化(hua)，加(jia)強品(pin)牌(pai)建設，以適應市(shi)場(chang)變化(hua)，分享(xiang)行(xing)業(ye)增長(chang)紅利。

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