每經記者｜吳澤鵬    每經編輯｜陳俊(jun)杰    ;

2024年(nian)，家居消費市(shi)場(chang)景氣度(du)下(xia)滑(hua)，各大家居企(qi)業均稱銷售承壓，作(zuo)為行業龍頭(tou)的歐(ou)派(pai)家居還表示，定制家居行業深陷冰(bing)寒之境，公司面臨成立30年(nian)以來最(zui)為嚴(yan)峻的挑(tiao)戰。

近日，A股家(jia)居(ju)企業(ye)進入(ru)業(ye)績(ji)預(yu)告集中披露期，《每日經濟新聞》記者注意到，發布業(ye)績(ji)預(yu)告的家(jia)居(ju)企業(ye)中，歐派家(jia)居(ju)、箭牌家(jia)居(ju)等預(yu)計收(shou)入(ru)、凈利潤同比(bi)下(xia)滑，中源(yuan)家(jia)居(ju)、頂固(gu)集創、皮(pi)阿諾等由盈轉虧。

記者統計(ji)發現，業績同(tong)比下滑的(de)企(qi)(qi)業中，多家企(qi)(qi)業的(de)凈(jing)(jing)利潤(run)同(tong)比下滑幅(fu)度(du)在60%~90%之間。不過，凈(jing)(jing)利潤(run)同(tong)比下滑幅(fu)度(du)較大，也不僅是(shi)市場原因。

計提損失等侵蝕利潤

除了上(shang)述(shu)提及的(de)(de)(de)企(qi)(qi)業，近期發布業績預告的(de)(de)(de)家居企(qi)(qi)業還包(bao)括江山歐派(pai)、好萊客等，覆蓋主營(ying)產品為定(ding)制(zhi)柜、陶瓷衛浴等類(lei)別的(de)(de)(de)企(qi)(qi)業。記者發現，部分家居企(qi)(qi)業的(de)(de)(de)凈(jing)利潤下滑，除了與市場因(yin)素有關，公司內(nei)部的(de)(de)(de)調整(zheng)、股(gu)權激(ji)勵或計提等財務(wu)操(cao)作，也(ye)一定(ding)程度上(shang)侵(qin)蝕了凈(jing)利潤。

例如，好萊(lai)客(ke)在業(ye)績預告中提及，公(gong)司(si)實施員工(gong)持股(gu)計(ji)(ji)(ji)劃，激勵費用攤銷(xiao)有所增加(jia)；而(er)頂固集創則介紹(shao)，公(gong)司(si)擬計(ji)(ji)(ji)提的信用減值(zhi)準備(bei)和(he)資(zi)產減值(zhi)金額(e)(e)較上(shang)年同期增加(jia)（最終計(ji)(ji)(ji)提的信用減值(zhi)準備(bei)和(he)資(zi)產減值(zhi)金額(e)(e)將由審計(ji)(ji)(ji)機構(gou)審計(ji)(ji)(ji)后確定）。

此外，皮阿諾在2024年(nian)9月對全資子(zi)公(gong)司皮阿諾家(jia)居（天津）有限公(gong)司工廠生(sheng)產(chan)線實施臨時停(ting)產(chan)，皮阿諾在業(ye)績預告中表示，結合(he)公(gong)司其他工廠產(chan)能(neng)利用(yong)率不足的(de)情況，公(gong)司擬相(xiang)應計提資產(chan)減(jian)值(zhi)損失。

中源家居介紹，公(gong)司(si)于2023年下半年赴越南投資建(jian)廠(chang)，2024年公(gong)司(si)越南工廠(chang)處(chu)于產能爬(pa)坡階段(duan)，尚未實現盈利(li)，墨(mo)西哥工廠(chang)因運營效率(lv)低下等原因處(chu)于虧損狀態。

美克家居提及導(dao)致虧損(sun)的原因(yin)中，包括公司在(zai)經(jing)營變革(ge)進(jin)程中進(jin)行(xing)業務(wu)結構、門店布局以及虧損(sun)業務(wu)的剝離調整，導(dao)致成本費用出(chu)現階段(duan)性(xing)增加。

家居企業嘗試破局

實際上，無論是否發布業(ye)績預(yu)告，記者(zhe)發現，面(mian)對市場(chang)的不利環境，各(ge)家居企業(ye)正(zheng)通過各(ge)種努(nu)力試圖破局。

例如(ru)，歐派家(jia)居(ju)介(jie)紹，為了應對極(ji)端市場(chang)環境的挑戰(zhan)，公司積極(ji)變(bian)革創新，努(nu)力向內(nei)求(qiu)效益(yi)，向外穩根基，主要盈(ying)利(li)指標(biao)較上年同期(qi)均(jun)有不同幅度的上升，利(li)潤指標(biao)同比表現(xian)略(lve)優于收(shou)入指標(biao)。

記者了解到(dao)，歐派家(jia)居內部實(shi)施(shi)了多項改革(ge)，例如五大生產(chan)(chan)基地(di)(di)進(jin)行了市場(chang)化搶(qiang)單(dan)機制改革(ge)，讓(rang)終(zhong)端經銷商自由(you)選擇產(chan)(chan)品產(chan)(chan)地(di)(di)，從而引導各基地(di)(di)不斷優化和(he)改進(jin)，提(ti)升服(fu)務能力，通(tong)過內部生產(chan)(chan)的競爭，提(ti)升整(zheng)個制造系統的活(huo)力和(he)競爭力。

好(hao)萊客(ke)(ke)此前介(jie)紹，面對存量(liang)房(fang)市場端(duan)流量(liang)分散的(de)(de)實情，公司通過加(jia)大渠道投入，包括線上(shang)新(xin)零售、小區、家裝等(deng)，增加(jia)前端(duan)觸達消費者(zhe)的(de)(de)方式。存量(liang)房(fang)客(ke)(ke)戶(hu)相比新(xin)房(fang)客(ke)(ke)戶(hu)增加(jia)了(le)局改(gai)、拆(chai)裝的(de)(de)需求(qiu)，在這一(yi)方面，好(hao)萊客(ke)(ke)整(zheng)裝渠道加(jia)大與相關企業的(de)(de)合(he)作(zuo)力度。

值得注意的(de)是，“以舊換新”等政(zheng)策刺激(ji)了市場消費，也為家居企業帶來利好。

尚(shang)品宅配2025年1月13日接(jie)受(shou)機(ji)構調研時介紹(shao)，2024年第(di)四季度“以舊(jiu)換新”家裝(zhuang)補貼政策在(zai)多(duo)地(di)有(you)序開(kai)展，不僅為廣大消費者帶來(lai)了諸多(duo)實(shi)惠，更對(dui)穩(wen)定市場信心、激(ji)活家居市場具有(you)非(fei)常積(ji)極的作用，點(dian)燃了眾多(duo)消費者的熱(re)情。

箭(jian)牌(pai)家居也介紹(shao)，受益于消費品以舊換(huan)新政策的(de)實施，2024年第四季(ji)度直營(ying)電商渠道收入同比增長約26%；智能馬桶全(quan)年銷售數量有所增長。