每(mei)經記者(zhe)｜宋(song)美璐    每(mei)經編(bian)輯｜文(wen) 多    

2025年春(chun)節檔，我國電影(ying)市場迎來前(qian)所未有的(de)狂歡——總票房(fang)突(tu)破100億元，觀影(ying)人次刷新歷(li)史紀錄，爆款影(ying)片熱度持續走高。

每經記者宋美璐攝

時隔(ge)5年(nian)回歸的《哪吒(zha)之(zhi)魔童鬧海》（以下(xia)(xia)簡(jian)稱《哪吒(zha)2》）以超過(guo)52億元（截至2月5日下(xia)(xia)午2點）的票房對同檔期影(ying)片形成(cheng)碾(nian)壓之(zhi)勢，登頂我國電影(ying)市場春(chun)(chun)節(jie)檔歷史(shi)票房冠軍(jun)，其走(zou)勢更是拉長了春(chun)(chun)節(jie)檔的熱度周(zhou)期，為大盤持續貢獻票房增量(liang)。與(yu)此同時，往年(nian)春(chun)(chun)節(jie)檔的穩(wen)定選手《熊出(chu)沒(mei)·重啟未來(lai)》（以下(xia)(xia)簡(jian)稱《熊出(chu)沒(mei)》）意外摔跟頭，被《哪吒(zha)2》搶(qiang)走(zou)親子市場，“唐探”系列(lie)穩(wen)扎穩(wen)打，而投資巨大的《蛟龍行動(dong)》卻在勁(jing)旅環伺中敗北。

這個(ge)“最強(qiang)春節(jie)檔”交出了(le)一份滿意(yi)的(de)答卷(juan)，觀眾的(de)熱情點(dian)燃了(le)電影(ying)(ying)(ying)市場(chang)，值得(de)驚喜(xi)的(de)是(shi)，頭部影(ying)(ying)(ying)片(pian)的(de)“合家歡”屬性帶(dai)領中低頻(pin)觀眾重回影(ying)(ying)(ying)院。票房數字背(bei)后，折射出我(wo)國電影(ying)(ying)(ying)市場(chang)怎樣的(de)新趨(qu)勢？《每(mei)日(ri)經濟新聞》記者總結了(le)我(wo)國電影(ying)(ying)(ying)市場(chang)2025年春節(jie)檔之“最”。

最強春節檔 票房最高，人次最多

早在預售(shou)階段，2025年春(chun)(chun)節檔便已展現強(qiang)(qiang)勁勢(shi)頭——多部續(xu)作攜經(jing)典IP強(qiang)(qiang)勢(shi)回歸，肖戰、于(yu)適等高人氣(qi)演員(yuan)的加盟(meng)更是(shi)助推市場熱度(du)，因此2025年春(chun)(chun)節檔也被(bei)業(ye)內譽為“史上最強(qiang)(qiang)春(chun)(chun)節檔”。

事(shi)實證明，這一檔期并未(wei)辜負(fu)期待(dai)，不僅在(zai)預售(shou)期即刷新多項紀錄，更在(zai)正(zheng)式上映后一路高歌猛(meng)進，票房節節攀升。

“已經(jing)是(shi)（正月）初七了，單(dan)日票(piao)房還能(neng)接近8億元，前所未見的(de)盛況(kuang)！”近日，一位影院(yuan)經(jing)理在從業(ye)者微信群中驚嘆道(dao)。彼時，市場正向著80億元票(piao)房沖刺，短時間內便再創新高，突破90億元大關(guan)，春(chun)節(jie)檔票(piao)房紀錄再次被改寫。

2月5日(ri)，據央視新聞援(yuan)引網絡平臺數(shu)據，截(jie)至2月5日(ri)13時(shi)29分，2025年(nian)(nian)(nian)春節檔(dang)上映(ying)新片(pian)總(zong)票(piao)房（含點映(ying)及預售(shou)）突破100億(yi)元(yuan)，國內影(ying)史紀錄(lu)隨之刷新。2025年(nian)(nian)(nian)春節檔(dang)的(de)總(zong)觀影(ying)人次(ci)突破1.7億(yi)，超(chao)越2024年(nian)(nian)(nian)春節檔(dang)的(de)1.61億(yi)人次(ci)，創(chuang)下中(zhong)國影(ying)史上的(de)春節檔(dang)觀影(ying)人次(ci)新高。此外，2025年(nian)(nian)(nian)正(zheng)月初(chu)一(yi)(yi)場(chang)(chang)均(jun)人次(ci)及上座率均(jun)為近6年(nian)(nian)(nian)最高，2025年(nian)(nian)(nian)春節假(jia)期中(zhong)連續7天單日(ri)票(piao)房大盤(pan)突破10億(yi)元(yuan)，為整個電影(ying)市場(chang)(chang)帶來一(yi)(yi)場(chang)(chang)久違的(de)狂歡。

時隔5年(nian)(nian)，《哪(na)吒(zha)2》又打了(le)一場漂亮仗。要說2025年(nian)(nian)春節(jie)檔最得意的影片，非《哪(na)吒(zha)2》莫屬。從票(piao)房(fang)上看，《哪(na)吒(zha)2》以超過52億元(yuan)的票(piao)房(fang)占據春節(jie)檔的半壁江山，這一票(piao)房(fang)數(shu)字超越了(le)2019年(nian)(nian)上映的《哪(na)吒(zha)之(zhi)魔童(tong)降世(shi)》的50.35億元(yuan)總票(piao)房(fang)，《哪(na)吒(zha)2》成為(wei)2025年(nian)(nian)春節(jie)檔票(piao)房(fang)冠(guan)軍，觀影人次超過9000萬，影片累計票(piao)房(fang)仍在穩定增長，有望進一步攀(pan)升。

從口碑上看，《哪吒2》是(shi)2025年春節檔唯一一部豆瓣評(ping)分超過8分的影片——獲評(ping)8.5分。而同期其他(ta)電(dian)影，除了《熊出沒》外，評(ping)分均不(bu)足7分。

2月3日，電影(ying)行業(ye)分(fen)析師連城易脆表(biao)示：“《哪吒2》成(cheng)為春節檔歷史票(piao)房冠軍(jun)，也呼應著近兩年好萊塢動畫電影(ying)的熱(re)賣，說明優質動畫電影(ying)的確擁有非常龐大的市場。”

最意外格局 《蛟龍行動》票房“溺水”

“整體超出(chu)(chu)預期(qi)！知道《哪吒(zha)2》會火，沒(mei)想(xiang)到(dao)‘爆’成這樣。《唐探(tan)1900》算是穩定發揮，沒(mei)想(xiang)到(dao)《封(feng)神2》掉隊這么快，也沒(mei)想(xiang)到(dao)《熊出(chu)(chu)沒(mei)》被《哪吒(zha)2》打了(le)個趔趄，更(geng)沒(mei)想(xiang)到(dao)《蛟龍行(xing)動(dong)》直接被淹。”2月4日，濟南新世紀電(dian)影城經理李(li)言魯(lu)告訴《每日經濟新聞》記者。

《哪吒(zha)2》帶飛2025年(nian)春節檔(dang)的同時，也讓2025年(nian)春節檔(dang)呈(cheng)現斷層格局。

截至2月4日下(xia)午(wu)3點，《哪吒2》與(yu)以(yi)21億(yi)元(yuan)票房(fang)居于第二(er)名的《唐(tang)探1900》有超過(guo)20億(yi)元(yuan)的斷層差距。緊隨其后的《封神第二(er)部：戰火西岐》以(yi)不足10億(yi)元(yuan)的票房(fang)，與(yu)《唐(tang)探1900》再次形成斷層。隨后是《射雕英(ying)雄傳：俠之大者》（以(yi)下(xia)簡稱《射雕》）和(he)《熊(xiong)出沒》在5億(yi)元(yuan)票房(fang)等級徘徊，最后是《蛟(jiao)龍行動》僅(jin)收獲(huo)不足3億(yi)元(yuan)的票房(fang)。

“《哪吒2》大大分(fen)流了(le)親(qin)子觀影（群體）。”李言魯(lu)分(fen)析(xi)道，《哪吒2》覆蓋了(le)各年齡階段，以前是(shi)一家人(ren)陪(pei)孩(hai)子看“熊出(chu)沒(mei)系(xi)列”，而2025年春節檔有小(xiao)朋(peng)友的家庭都是(shi)選擇《哪吒2》。

貓眼專業(ye)版顯示，一(yi)直(zhi)穩(wen)定(ding)發揮被(bei)稱為(wei)(wei)春節(jie)檔“票房分界線”的“熊出沒(mei)”系列(lie)電影(ying)，在2025年春節(jie)檔已收獲5億元票房，如無意外，這一(yi)數據(ju)為(wei)(wei)該系列(lie)近4年來最低票房，而該系列(lie)的電影(ying)在2024年春節(jie)檔的最終票房為(wei)(wei)13.69億元。

2月4日，貓眼(yan)研(yan)究院分析(xi)師(shi)孫溪研(yan)談(tan)道：“《哪吒(zha)(zha)2》上(shang)映后釋(shi)放出(chu)的高口碑(bei)帶動影(ying)片迅(xun)速‘破圈’，形(xing)成票房的虹吸效應，上(shang)映第三日起強勢‘逆跌’（指逆勢上(shang)升）。《唐探1900》作為(wei)系列電(dian)影(ying)的第四(si)部作品，也就是前(qian)傳，本身(shen)有良好(hao)的認知基礎，口碑(bei)也較前(qian)作有所(suo)回升，在《哪吒(zha)(zha)2》的重壓之下整體(ti)(ti)發(fa)揮(hui)穩定。《熊出(chu)沒》受(shou)《哪吒(zha)(zha)2》的沖擊最大，其核心受(shou)眾親子人群被《哪吒(zha)(zha)2》分流嚴重，造成整體(ti)(ti)票房表現較前(qian)兩部有所(suo)回落(luo)。其余幾部影(ying)片因(yin)上(shang)映后口碑(bei)爭(zheng)議較大，未(wei)能與《哪吒(zha)(zha)2》很好(hao)地競(jing)爭(zheng)。”

最具爭議排片 預售領跑未能撬動排片

“爭(zheng)排片(pian)(pian)”是春節(jie)檔(dang)不(bu)變的話題(ti)，2025年春節(jie)檔(dang)也不(bu)例(li)外。從預(yu)售起，片(pian)(pian)方就(jiu)用各種(zhong)動作爭(zheng)取更多(duo)排片(pian)(pian)，如“送周邊”“包場(chang)”等(deng)。《射雕》曾(ceng)以預(yu)售時影(ying)片(pian)(pian)票房(fang)一日破億元(yuan)、正式上映前一天預(yu)售票房(fang)超(chao)過3億元(yuan)的成績(ji)，領跑(pao)預(yu)售票房(fang)榜。

盡管《射雕》預售成(cheng)績不凡(fan)，但面(mian)對春節檔(dang)這個重要檔(dang)期，影院(yuan)作排(pai)(pai)片(pian)決策時(shi)仍(reng)然非常謹慎，影片(pian)的預售成(cheng)績并未能有效撬(qiao)動(dong)排(pai)(pai)片(pian)。

與此同(tong)時，博納影業(ye)集團創(chuang)始(shi)人、董(dong)事長于冬也在朋友圈(quan)為(wei)《蛟(jiao)龍行(xing)動》爭取排片(pian)：“懇請(qing)各位院線影院同(tong)仁在春節檔(dang)往(wang)后的日子里，多給(gei)《蛟(jiao)龍行(xing)動》一些有效(xiao)場次。”

貓眼(yan)專(zhuan)業版(ban)顯示(shi)，春節檔整體排(pai)(pai)片和票房成正比，《哪吒2》的(de)排(pai)(pai)片占(zhan)比為35.3%，遙(yao)遙(yao)領先，《射雕》和《蛟龍(long)行動(dong)》分別(bie)獲(huo)得6.3%和2.9%的(de)排(pai)(pai)片。

“《射雕(diao)》粉絲帶來的超高預(yu)售并沒有轉(zhuan)化成對應(ying)的排片占比(bi)，說(shuo)明影院人對于粉圈(quan)效應(ying)有著非常清晰的認識。”連城易脆說(shuo)。

隨著(zhu)《哪(na)吒(zha)2》走高(gao)，越來越多(duo)的影(ying)(ying)院開始(shi)不惜冒(mao)著(zhu)被投訴的風險，取消(xiao)部(bu)分影(ying)(ying)片原本排片，為《哪(na)吒(zha)2》擠(ji)出(chu)空間。

記者(zhe)(zhe)注意(yi)到(dao)(dao)，上海(hai)有影(ying)院(yuan)將(jiang)2/3的放(fang)映(ying)廳用來播放(fang)《哪吒(zha)(zha)2》，一天排了20場，從上午10點半直到(dao)(dao)凌晨(chen)1點結束，從早放(fang)到(dao)(dao)晚。在(zai)上海(hai)目(mu)前最大的電(dian)影(ying)放(fang)映(ying)廳——上海(hai)大光(guang)明電(dian)影(ying)院(yuan)一號(hao)廳內，2月4日下(xia)午有超過(guo)1000人同場觀看《哪吒(zha)(zha)2》。一位上海(hai)的影(ying)院(yuan)經理告訴《每(mei)日經濟新聞(wen)》記者(zhe)(zhe)，該(gai)影(ying)院(yuan)目(mu)前《哪吒(zha)(zha)2》票房(fang)遙遙領先(xian)，春節期間(jian)上座(zuo)率(lv)(lv)多在(zai)80%以上，黃金時段(duan)上座(zuo)率(lv)(lv)基本是100%。

“春(chun)節檔考量(liang)的更多是(shi)(shi)路人盤(pan)，老百姓喜歡才是(shi)(shi)硬道理。”李言魯表示，春(chun)節期間排片(pian)是(shi)(shi)看(kan)哪部影片(pian)上座率更高、賣得更快，要“效率最大化”。

最熱鬧影院 搞好春節檔還需硬功夫

過去(qu)幾(ji)年，業內總是在思考(kao)如何(he)讓觀眾重回影院，2025年春節檔似乎做到了這一(yi)點。

《哪吒2》作為2025年(nian)春節檔頭部影片，“合家歡(huan)”屬性強，帶動每次購票(piao)3張及以上的(de)消費人群占比較往年(nian)持續(xu)提升(sheng)，足(zu)見其(qi)家庭觀影屬性強。

李(li)言魯認為(wei)：“今年春節檔有大量曾經的電影(ying)(ying)市場(chang)主(zhu)力觀(guan)影(ying)(ying)人群，在相隔較長時間后因(yin)影(ying)(ying)片口(kou)碑回到電影(ying)(ying)院，尤其是(shi)中老(lao)年等中低頻（觀(guan)影(ying)(ying)）觀(guan)眾占比增(zeng)加。”

上海電影(ying)總經理戴(dai)運在接受《每日(ri)經濟新(xin)聞》記者采訪時表示(shi)，總體而(er)言，2025年(nian)春節檔(dang)表現好于預期。他(ta)認為(wei)其中(zhong)原(yuan)因(yin)是，一方面是大(da)眾觀影(ying)熱情高；另一方面是影(ying)片(pian)整體品(pin)質高；同時，各(ge)大(da)影(ying)院提前(qian)作好了從排片(pian)到票價、銷售、現場布置、服務(wu)等(deng)方面準備。

“今年春節(jie)真正(zheng)形成了一種熱情(qing)，把到電(dian)影(ying)(ying)院觀影(ying)(ying)變成新的(de)文化習俗，對整個電(dian)影(ying)(ying)行業都有提(ti)振信心的(de)作用。”戴運(yun)說(shuo)。

此次春節檔(dang)也為行業作出了指引。“影(ying)片(pian)口碑在競爭激(ji)烈的大檔(dang)期尤為重要。”孫(sun)溪研(yan)總結道。

“春節(jie)檔(dang)相比其他檔(dang)期(qi)(qi)風險(xian)更(geng)高(gao)，檔(dang)期(qi)(qi)+競(jing)品(pin)的雙重影(ying)響(xiang)下，口碑顯得更(geng)加重要。影(ying)院端會根(gen)據影(ying)片(pian)首日表現(xian)迅速調(diao)整次日排片(pian)，整體(ti)格局(ju)基本第三日就(jiu)會固(gu)定。對于(yu)想(xiang)要在(zai)春節(jie)檔(dang)搏高(gao)票(piao)房(fang)(fang)的影(ying)片(pian)來說(shuo)，必須(xu)事先對自己的影(ying)片(pian)做好(hao)全面精(jing)準的分析(xi)：本體(ti)質量(liang)的競(jing)爭(zheng)力(li)、熱度能否撐(cheng)起首日票(piao)房(fang)(fang)、核心受(shou)眾(zhong)量(liang)級如(ru)何(he)等，否則就(jiu)會顯得很(hen)被(bei)動，后續票(piao)房(fang)(fang)走勢也容易被(bei)同檔(dang)競(jing)品(pin)的競(jing)爭(zheng)力(li)影(ying)響(xiang)。”孫(sun)溪研表示(shi)。

（舒冬妮對本(ben)文亦有貢獻）

封面(mian)圖片(pian)來源：每經(jing)記(ji)者宋美(mei)璐(lu)攝