每(mei)經(jing)記者｜溫夢華    每(mei)經(jing)編輯｜肖(xiao)芮冬    

3月12日，郎酒宣布紅運郎即日起停止(zhi)發貨，2025年市(shi)場控量投放300噸(dun)。

郎酒集團董事長汪俊林(lin)稱，郎酒堅持每年銷售總(zong)量不超(chao)過上年貯(zhu)存量的(de)十分(fen)之(zhi)一，貯(zhu)存12年以上的(de)稀缺老(lao)酒，是紅運郎發(fa)展(zhan)的(de)最大(da)底氣。未(wei)來，郎酒將(jiang)以戰略性增長和經營性增長確保(bao)商(shang)家利潤。

一直以(yi)來，每(mei)年(nian)年(nian)初都是(shi)酒企停(ting)貨的(de)密集(ji)期(qi)。而酒企停(ting)貨也是(shi)酒企自管(guan)自控、保價(jia)控量的(de)一套(tao)管(guan)理方(fang)式和(he)操作方(fang)法。

據《每日經濟新(xin)聞·將進酒(jiu)(jiu)》記(ji)者(zhe)不完全統計(ji)，今年1月以來，五糧液(ye)、瀘州(zhou)老(lao)窖(jiao)、洋(yang)河股(gu)份、山西汾酒(jiu)(jiu)、習(xi)酒(jiu)(jiu)、今世緣等酒(jiu)(jiu)企(qi)紛(fen)紛(fen)傳出停(ting)止部(bu)分產品供貨(huo)或產品升級換代的消(xiao)息。

早在今年年初，中(zhong)國酒業協會在2025年酒業市(shi)場(chang)走向預測中(zhong)就曾(ceng)提(ti)到，茅臺、五糧液等高端(duan)白酒品牌(pai)(pai)，開始選(xuan)擇更為(wei)謹慎(shen)的市(shi)場(chang)策略(lve)。通過控制市(shi)場(chang)投放量(liang)，這些品牌(pai)(pai)有效緩解了供需(xu)矛(mao)盾(dun)，避免了價(jia)格的大幅波動；同時，也使得高端(duan)白酒在消費者(zhe)心(xin)中(zhong)始終保持稀缺性和(he)尊貴感，為(wei)市(shi)場(chang)長期健(jian)康發展打下基(ji)礎(chu)。

而(er)此次紅運郎停(ting)止發貨，也是“強化戰略(lve)配稱、控量稀缺，聚焦超高端價格帶”。

在2025年(nian)紅(hong)(hong)(hong)運(yun)郎(lang)運(yun)行溝通(tong)會上(shang)，郎(lang)酒股(gu)份總經(jing)理汪博煒表示(shi)，“堅定(ding)做強、做長、做大紅(hong)(hong)(hong)運(yun)郎(lang)，2025年(nian)，以高密度、高勢能投入紅(hong)(hong)(hong)運(yun)郎(lang)品牌活(huo)動，實現紅(hong)(hong)(hong)運(yun)郎(lang)高端(duan)引領的戰(zhan)略(lve)目標(biao)”。

記者注意到(dao)，目前在淘寶電商平臺上，郎(lang)酒官方旗艦店顯示，郎(lang)酒紅(hong)運(yun)郎(lang)三十(shi)53度醬香型白酒500ml折后售價為2702.93元(yuan)，優惠(hui)前價格為4589元(yuan)。

封(feng)面圖片來源：每日經濟新聞 陳華(hua)添 攝(she)