每經(jing)(jing)記者｜溫夢華    每經(jing)(jing)編輯｜趙云     

3月(yue)25日，在第112屆(jie)全國糖酒商品交易(yi)會上(shang)，快手電商酒水(shui)行業(ye)也交出了2024年(nian)的“成績(ji)單(dan)”。

平臺數據顯示，當前快手酒水用戶月活超1.8億（對酒水(shui)相關內容有觀看(kan)、互動(dong)、搜(sou)索等行為人群）。2024年，快手酒(jiu)水GMV同(tong)比增(zeng)長超(chao)90%，動(dong)銷商家數超(chao)5萬。同(tong)時(shi)，過去一年，快手酒(jiu)水新增(zeng)10個破億(yi)GMV品牌(pai)，近500個酒(jiu)水自播商家GMV增(zeng)長超(chao)100%。

當下，相比(bi)線(xian)下傳統模(mo)式，短(duan)視頻平(ping)臺(tai)憑借強大的用戶流(liu)量(liang)和“內容+電商”生態，已成為酒企(qi)(qi)突破線(xian)上增量(liang)的重要陣地。抖音、快手、小紅書、B站(zhan)等平(ping)臺(tai)紛(fen)紛(fen)加(jia)速入局掘金；同(tong)時，酒企(qi)(qi)品牌(pai)們(men)也親(qin)自下場，爭奪電商增量(liang)。

《每日(ri)經濟(ji)新聞·將(jiang)進酒(jiu)》記者注意到(dao)，白(bai)(bai)酒(jiu)品類(lei)依舊(jiu)是快手酒(jiu)水(shui)行(xing)業的(de)“主力軍”。數據顯示，在快手酒(jiu)水(shui)行(xing)業，白(bai)(bai)酒(jiu)品類(lei)GMV占(zhan)比高達(da)80%。從酒(jiu)水(shui)用(yong)(yong)戶(hu)畫像來看，男性用(yong)(yong)戶(hu)是快手酒(jiu)水(shui)行(xing)業的(de)絕對消(xiao)費主力，人(ren)群以二(er)三線(xian)城市用(yong)(yong)戶(hu)為主，新線(xian)用(yong)(yong)戶(hu)占(zhan)比優于其他平(ping)臺，未來仍具(ju)備很大增長潛力。

例如，洋(yang)河品牌2024年實(shi)現年GMV超4倍同比增長(chang)，其中洋(yang)河超品日(ri)GMV超1.4億，平均(jun)(jun)客單價高達(da)700元(yuan)，較歷史活(huo)動(dong)周期(qi)均(jun)(jun)有翻倍增長(chang)。而(er)中小(xiao)(xiao)商家“酒小(xiao)(xiao)弟”則在快手實(shi)現年GMV超3000萬。