每(mei)經(jing)記者(zhe)｜溫夢華    每(mei)經(jing)編輯｜彭水萍

3月30日，青島(dao)啤酒交出了2024年的“成績單”。

財(cai)報顯示，2024年公(gong)司(si)全(quan)年實現(xian)產品銷量753.8萬(wan)千升(sheng)。全年公司(si)營收約(yue)321.38億元，同比下降5.3%；歸屬(shu)于上市公司股東的凈利(li)潤約為(wei)43.45億元，同比增長(chang)1.81%。公司表示，2024年公(gong)司營業(ye)收入同比下滑(hua)，主要是受銷(xiao)量影響使(shi)得(de)營業(ye)收入減少(shao)。

圖(tu)片來源(yuan)：每(mei)日經濟新聞 資料圖(tu)

《每(mei)日經濟新聞·將進酒(jiu)》記者注意(yi)到，全(quan)年來看，在銷量卷(juan)不(bu)動(dong)、高端(duan)化競爭愈發(fa)激烈的趨勢(shi)下(xia)(xia)，青島啤酒(jiu)依(yi)舊(jiu)延續了“增(zeng)利不(bu)增(zeng)收”的態勢(shi)。而(er)無論(lun)是(shi)青島品(pin)牌(pai)，還是(shi)其(qi)他品(pin)牌(pai)，其(qi)銷量、營收均同比有(you)所下(xia)(xia)滑。 

此外，青島啤酒在(zai)前三季度(du)均實現盈利的情況(kuang)下，第四季度(du)卻虧掉了6.45億元。這(zhe)也是青島啤酒連續6年第四季(ji)度(du)虧損。那么，對于冬季(ji)銷售淡季(ji)，啤(pi)酒廠商(shang)該(gai)如何打(da)破(po)這一“魔(mo)咒”？ 

主力產品表現不佳

青島品牌產量、銷量、營收均同比下滑

過去一年，雖然有歐(ou)洲(zhou)杯、巴黎(li)奧運(yun)會為(wei)啤酒市場助力，但在行(xing)業(ye)激(ji)烈的(de)競(jing)爭下(xia)，啤酒行(xing)業(ye)依舊賣(mai)不動了。 

國家統計局數據(ju)顯示，2024年，國(guo)內啤酒市場消(xiao)費復(fu)蘇乏(fa)力，全年行業規模(mo)以(yi)上企業累(lei)計實(shi)現啤酒產量3521.3萬千升，同(tong)比下降(jiang)0.6%。 

具體到青(qing)島啤酒，2024年，無論是(shi)公司的主力產(chan)品青(qing)島品牌還(huan)是(shi)其他品牌，其產(chan)量(liang)、銷(xiao)量(liang)、營收(shou)均同(tong)比(bi)下滑。

數據顯示，扛起公司(si)營收大旗(qi)、主要代(dai)表品牌為青島品牌，2024年產(chan)量為426萬千(qian)升，同比下(xia)滑(hua)2%；銷量434萬千升，同比(bi)下滑(hua)4.84%；銷售(shou)收入約(yue)為220.83億元，同比下滑5.07%。而以嶗山為代表的其他品牌2024年產量(liang)為297萬千升，同比下滑2.96%；銷量320萬(wan)千升，同比下(xia)滑7.2%；銷售收入為94.95億元，同比(bi)下滑(hua)6.38%。

圖(tu)片(pian)來源：青島啤酒(jiu)年(nian)報(bao)截圖(tu)

而從銷售渠道來看，2024年，公司無論是在山東(dong)、華北、華南(nan)、華東(dong)、東(dong)南(nan)地區(qu)(qu)的(de)營收，還是在港(gang)澳及(ji)其他海(hai)外地區(qu)(qu)的(de)營收，相比上(shang)年同期，均出現不同程(cheng)度(du)的(de)下(xia)滑(hua)。其中東(dong)南(nan)地區(qu)(qu)、港(gang)澳及(ji)其他海(hai)外地區(qu)(qu)的(de)下(xia)滑(hua)幅度(du)超24%。

記者(zhe)注意到，內卷之下(xia)，青(qing)島啤酒也(ye)試圖求(qiu)變，爭奪新增量(liang)。

公司稱，加快新商業、新零售業務(wu)拓(tuo)展，報告期(qi)內公司線上產品銷量同比增長21%；同時加快推(tui)進新(xin)鮮直(zhi)送業務布局，青島(dao)精品原漿和(he)水晶純生(sheng)啤酒產(chan)品在24座城市(shi)實現(xian)新鮮直送，滿(man)足(zu)了消費者個(ge)性化、多元化、場景化需(xu)求(qiu)。 

連續(xu)6年第四季度均虧損  

青(qing)島(dao)啤酒能否打破淡季“魔咒(zhou)”

2024年(nian)，對于啤酒行業(ye)而言，是喜憂參半的(de)一年(nian)。 

一方面(mian)，受部(bu)分地區雨水(shui)天氣影(ying)響(xiang)、餐飲需求弱復蘇等因素擾動，青島啤(pi)酒二(er)季度營收同比(bi)下降(jiang)；但另(ling)一方面(mian)，夏天的歐洲杯、巴黎(li)奧運會為啤(pi)酒市場助力(li)，啤(pi)酒市場也曾一度迎來(lai)狂歡。

此前，中國銀河證券相關(guan)研報指(zhi)出，2024年旺季后兩月景氣(qi)度改(gai)善(shan)，其中2024年9月啤(pi)酒(jiu)零售額同比增(zeng)長(chang)0.2%，8月、9月兩個月銷售(shou)表(biao)現整體好于此前。 

從財報(bao)數據(ju)來(lai)看，青(qing)島啤酒前三(san)季(ji)度(du)歸(gui)屬于上市公(gong)司(si)(si)股東(dong)的(de)凈利(li)潤也均實現盈(ying)利(li)。其中第(di)(di)一季(ji)度(du)、第(di)(di)二季(ji)度(du)、第(di)(di)三(san)季(ji)度(du)歸(gui)屬于上市公(gong)司(si)(si)股東(dong)的(de)凈利(li)潤分別約為15.97億元、20.44億元(yuan)、13.48億元，第(di)二季度盈利(li)最多。 

但值(zhi)得注意的是，到了第四季度，公司卻虧損超6億元。 

數據顯示(shi)，青島(dao)啤(pi)酒第四季度營收31.79億(yi)元，同比增(zeng)長約7.47%；歸(gui)屬于上市公司股東的凈虧損為6.45億(yi)元，上年同期(qi)凈(jing)虧損約為6.4億元，虧損額略(lve)有擴大。

圖片來源：青島啤酒年報截(jie)圖 

一直以來(lai)，冬季通常是啤酒(jiu)行業的銷售淡(dan)季，所以各大啤酒(jiu)廠商第四季度業績普遍不好看。

記者梳理發現，青島啤(pi)酒往(wang)年第四季度業績(ji)也常以(yi)虧損(sun)為主。公司2019年(nian)第四季度(du)虧損約(yue)7.34億元，2020年第四季(ji)度(du)虧損約7.77億元，2021年第四季度虧損(sun)4.55億元(yuan)，2022年第(di)四季(ji)度虧(kui)損(sun)約5.56億(yi)元，2023年(nian)第四季度虧(kui)損約6.4億元。 

如(ru)今，當行業(ye)邁(mai)入存量(liang)競爭，高端化(hua)、創新渠道之外，如(ru)何在(zai)淡季中抓住(zhu)消費者，開拓新增量(liang)，也將成為啤酒廠(chang)商的(de)新考題。

封面圖片來(lai)源：每日經濟新聞 資料圖