每經(jing)記者｜陳婷(ting)    每經(jing)編輯｜文(wen)多    

AI競逐(zhu)賽中，小紅(hong)書出(chu)了個新招。

4月15日(ri)，在小紅書首屆“獨立開(kai)發(fa)大(da)賽”頒獎(jiang)活動現場，多名開(kai)發(fa)者現身。

“應用(yong)(yong)開(kai)發(fa)正(zheng)成(cheng)為(wei)AI時代的(de)(de)內容創作新形態。”小紅書科(ke)技垂類負責人散兵在現場表示，AI帶來的(de)(de)技術平權大(da)幅降(jiang)低了開(kai)發(fa)的(de)(de)成(cheng)本與門(men)檻(jian)，讓應用(yong)(yong)開(kai)發(fa)變得和創作圖(tu)文、視頻筆記一(yi)樣(yang)簡單。在他(ta)看來，開(kai)發(fa)者就是(shi)AI時代的(de)(de)創作者。

小紅(hong)書的(de)官(guan)方數據顯示，該平臺(tai)上活(huo)躍(yue)著超過5萬名獨立開(kai)發(fa)者，獨立開(kai)發(fa)并(bing)發(fa)布的(de)相關內容較(jiao)去年(nian)增長146%，相關話(hua)題閱(yue)讀量超過5億次。

記者發(fa)現，當前，小紅書(shu)正試(shi)圖盤活獨(du)立開(kai)發(fa)者這一垂直群(qun)體。小紅書(shu)開(kai)放(fang)平臺負責人(ren)萊昂表(biao)示，小紅書(shu)未來將幫助開(kai)發(fa)者持續簡化(hua)從創意(yi)到產品上線的(de)(de)(de)流(liu)程，不只做(zuo)應用(yong)的(de)(de)(de)“討(tao)論場”，也(ye)做(zuo)應用(yong)的(de)(de)(de)“分發(fa)場”。

通過聚集并盤活獨(du)立開(kai)發者，小紅書有望吃到人工智能（AI）時代的紅利嗎？

圖片來(lai)源：每經記(ji)者 陳婷(ting) 攝（資料圖）

瞄準獨立開發者：小紅書向垂類“破圈”？

當前，市面上對“獨立(li)開發者”的(de)定義多種多樣，根據DeepSeek給出的(de)答案，“獨立(li)開發者”是指獨立(li)從事軟件、應用、游戲或(huo)其他數字產品開發的(de)個人或(huo)極小團隊。他們通常不隸(li)屬于(yu)大型公司或(huo)組織(zhi)。

小(xiao)紅書(shu)這次大賽瞄(miao)準的就是這個群體。

據(ju)悉，小紅書首(shou)屆“獨立開發(fa)大賽”設置寶藏App和最(zui)佳AI項目(mu)兩個賽道，共(gong)有1355個項目(mu)報名，其涉及App、網站、硬件等(deng)多個領(ling)域。

《每日經濟新聞》記者分析最(zui)終獲獎(jiang)名單發(fa)現，這些獲獎(jiang)的(de)獨立開發(fa)者大都活躍在小紅書平(ping)臺上(shang)。

比(bi)如，運動(dong)記錄應(ying)用“Peak Watch”獲(huo)寶藏App獎項，其開(kai)發者此前曾瞄準小紅(hong)書上當代打工人(ren)的(de)需求(qiu)，開(kai)發了(le)壓(ya)力(li)監(jian)測(ce)應(ying)用“Stress Watch”，并將小紅(hong)書作為(wei)產品運營的(de)主(zhu)要平臺(tai)。目前，該應(ying)用已被171個國(guo)家和(he)地區(qu)的(de)App Store編輯(ji)推薦，兩(liang)年收獲(huo)400萬用戶。

就舉辦“獨立(li)開發(fa)大賽(sai)”的初衷，散兵對(dui)記者(zhe)表示，小(xiao)紅(hong)書(shu)先在社區里看到了(le)(le)一批獨立(li)開發(fa)者(zhe)，這群(qun)開發(fa)者(zhe)與平(ping)臺用戶(hu)產生(sheng)了(le)(le)鏈接。他認為(wei)，這可以(yi)算是小(xiao)紅(hong)書(shu)社區里誕生(sheng)的特色現象。

值(zhi)得一提(ti)的(de)(de)是(shi)，當(dang)前以小紅書(shu)、B站、抖音(yin)為(wei)代表的(de)(de)泛(fan)內容社(she)區(qu)，正在通過(guo)數據挖掘(jue)和個性化算法吸引更多垂直社(she)區(qu)的(de)(de)流量。小紅書(shu)舉辦獨立開發者大賽背后，是(shi)否還有更多社(she)區(qu)內容搭建方面的(de)(de)考(kao)量？

對此，互聯網分析師張書(shu)(shu)樂對《每日經濟新(xin)聞》記者表示，小(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)的(de)興趣推薦(jian)能(neng)力和種草能(neng)力，正在從商品(pin)領(ling)域(yu)(yu)走向專業能(neng)力領(ling)域(yu)(yu)。他注意到，小(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)近來(lai)不斷破圈(quan)，在科技數碼、歷史等多個專業性較強(qiang)的(de)領(ling)域(yu)(yu)垂直深耕，也(ye)對此類領(ling)域(yu)(yu)有一定的(de)流量傾斜(xie)。

“一些(xie)過(guo)去在專(zhuan)技（專(zhuan)業技術）論壇里種(zhong)草專(zhuan)技內容的(de)(de)小(xiao)紅書(shu)(shu)(shu)用戶(hu)，在同步小(xiao)紅書(shu)(shu)(shu)后，逐步通過(guo)興趣推薦形成了流(liu)量聚(ju)合，也(ye)從(cong)過(guo)去泛商品的(de)(de)‘拔草’者變成了專(zhuan)業技能的(de)(de)‘種(zhong)草’者。”張書(shu)(shu)(shu)樂說。

對于因社區生態而(er)崛起(qi)的小紅(hong)書(shu)而(er)言(yan)，即便近年來在(zai)商業化上多有(you)動作(zuo)，社區生態依然(ran)是其根(gen)基所在(zai)。對小紅(hong)書(shu)而(er)言(yan)，如果能(neng)吸納更多垂類(lei)用戶，或能(neng)為(wei)社區內容的多元化帶來增益。畢竟，月(yue)(yue)活(huo)創(chuang)作(zuo)者也(ye)是小紅(hong)書(shu)的關鍵(jian)經營指標之一。2023年2月(yue)(yue)，小紅(hong)書(shu)月(yue)(yue)活(huo)創(chuang)作(zuo)者已超過2000萬，日均發(fa)布筆記量超過300萬，日均搜(sou)索查(cha)詢(xun)量近3億次。

張書(shu)樂(le)也認為，過去(qu)的(de)垂(chui)直(zhi)社區、論壇，正在被碎片(pian)化的(de)App切(qie)割走(zou)流量(liang)，這讓部(bu)分(fen)內容分(fen)享者(zhe)失去(qu)了(le)流量(liang)來(lai)源(yuan)，而(er)小(xiao)紅書(shu)的(de)種草屬(shu)性正逐步向(xiang)更(geng)多垂(chui)類內容破圈拓展中，讓垂(chui)直(zhi)社區興趣(qu)聚合的(de)流量(liang)在小(xiao)紅書(shu)上復(fu)活。

小紅書趕上AI時代了嗎？

值得(de)一(yi)提的是，小紅書深耕獨立開(kai)發者這一(yi)動向背后，或也有著對商業化前景的考量。

2024年(nian)年(nian)底，小紅書明確了(le)2025年(nian)三大方向(xiang)，其中一個便是(shi)：行業(ye)上從聚焦(jiao)消費品向(xiang)滿足多(duo)行業(ye)的(de)需求擴展，重點向(xiang)生(sheng)活服務(wu)等行業(ye)突破。

散兵也(ye)(ye)對記者表示，獨立開(kai)發(fa)的(de)早(zao)期需(xu)(xu)要(yao)種子用(yong)戶，需(xu)(xu)要(yao)獲得(de)關注(zhu)，需(xu)(xu)要(yao)獲得(de)一(yi)些影響力和曝光，但往(wang)后(hou)走，一(yi)定會走到商業(ye)閉環。“比如(ru)我怎么獲得(de)更(geng)多(duo)人的(de)關注(zhu)，更(geng)多(duo)的(de)用(yong)戶，這可能是增(zeng)長(chang)敘事，也(ye)(ye)可能是商業(ye)敘事。”

他表示，未(wei)來小(xiao)紅書會在(zai)更多環節上給予獨立(li)開發者幫(bang)助。“我們現在(zai)已(yi)經和國際的(de)‘孵化器(qi)’，包括國際技術社區有一(yi)些合作，未(wei)來會在(zai)這上面幫(bang)到開發者。”

除此之外，與獨立開發者加強聯系，可能也(ye)是(shi)小(xiao)紅書布局AI領域(yu)的一環。本屆“獨立開發大賽”的獲(huo)獎名單中，就有不少AI項目。

記者發現，小(xiao)紅書(shu)目前在(zai)AI方面的(de)動作更多體現在(zai)搜索(suo)上。其推(tui)出(chu)了AI生活搜索(suo)助手“點(dian)(dian)點(dian)(dian)”，且點(dian)(dian)點(dian)(dian)已經有深度(du)思(si)考模式(shi)。不(bu)過，點(dian)(dian)點(dian)(dian)的(de)入口在(zai)小(xiao)紅書(shu)App上并不(bu)算好找，按(an)鈕(niu)放在(zai)了點(dian)(dian)點(dian)(dian)的(de)小(xiao)紅書(shu)官方賬號個人(ren)資料頁。

就小紅(hong)書發(fa)力AI搜(sou)索這一方向，張書樂表示(shi)，AI搜(sou)索的目的是讓用戶(hu)更精(jing)準地(di)找(zhao)到(dao)興趣(qu)內(nei)容，而(er)小紅(hong)書本身就是種草(cao)拔(ba)草(cao)，用戶(hu)上(shang)(shang)小紅(hong)書帶有較強的目的性(xing)，這使(shi)得它(ta)不用像其他(ta)電商平臺那樣刻意將AI布局在(zai)電商業務上(shang)(shang)。

值得一提的是，在AI產品的布(bu)局上(shang)(shang)，小(xiao)紅書在電商業務上(shang)(shang)的競爭(zheng)對手動(dong)作不少。

3月，淘天集(ji)團技術副總(zong)裁、算法技術負責(ze)人(ren)，阿里(li)媽媽CTO鄭波首次完(wan)整(zheng)展示了(le)淘天集(ji)團大模型家族，并介紹了(le)與淘寶天貓商業(ye)場景緊(jin)密結(jie)合的“AIGX技術體系”。

據介紹，淘天(tian)集團AIGX技術(shu)體系具備基礎研究、應用(yong)開(kai)發和產業(ye)(ye)化的完整(zheng)鏈條(tiao)，覆蓋了AIGI（索(suo)引）、AIGR（推薦）、AIGB（出價）、AIGA（拍(pai)賣）、AIGC（創意）、AIGD（數據）等電商商業(ye)(ye)經(jing)營所需(xu)的全(quan)部場景。

此外，在(zai)AIGC領域，淘天集團(tuan)近期(qi)推出了(le)淘寶星(xing)辰·圖生(sheng)(sheng)視頻(pin)(pin)(pin)2.0版，支(zhi)持一(yi)次(ci)生(sheng)(sheng)成(cheng)(cheng)10秒左(zuo)右的(de)短視頻(pin)(pin)(pin)；基于視頻(pin)(pin)(pin)生(sheng)(sheng)成(cheng)(cheng)大模型，淘天集團(tuan)還發布了(le)多圖生(sheng)(sheng)成(cheng)(cheng)帶貨短視頻(pin)(pin)(pin)的(de)全(quan)鏈(lian)路(lu)產品，能夠為商家自(zi)動剪輯生(sheng)(sheng)成(cheng)(cheng)1分鐘的(de)電商帶貨視頻(pin)(pin)(pin)。

就目前(qian)來(lai)(lai)看，在AI能力(li)的搭建上，小紅書(shu)(shu)將(jiang)注意力(li)更多地放在了內容社(she)區的生(sheng)態建設和用戶體(ti)驗上。長期來(lai)(lai)看，這一選擇能否(fou)給(gei)小紅書(shu)(shu)帶來(lai)(lai)更廣闊的未來(lai)(lai)，尚為未知數。

封面(mian)圖片來源：視覺中國-VCG111542841695