每(mei)經記者｜吳澤(ze)鵬    每(mei)經編輯｜陳俊杰    

當LABUBU拍出108萬元(yuan)(yuan)天價(jia)(jia)，潮玩、IP（具有商(shang)業價(jia)(jia)值(zhi)的創(chuang)意內容或(huo)品牌）玩具的價(jia)(jia)值(zhi)引(yin)發廣泛關注。近日，泡(pao)泡(pao)瑪特（HK09992，股價(jia)(jia)275.00港元(yuan)(yuan)，市值(zhi)3693億(yi)港元(yuan)(yuan)）、柏星龍（BJ833075，股價(jia)(jia)43.39元(yuan)(yuan)，市值(zhi)28.12億(yi)元(yuan)(yuan)）、實豐文(wen)化(hua)（SZ002862，股價(jia)(jia)22.24元(yuan)(yuan)，市值(zhi)37.36億(yi)元(yuan)(yuan)）等概(gai)念股相繼上漲(zhang)。

在(zai)此背景下，《每日經(jing)濟新聞(wen)》記者了解到(dao)，在(zai)廣東，兩大玩(wan)具產業重要基地——東莞石排與汕(shan)頭澄海，正“憋大招”布局未來，折(zhe)射出中國玩(wan)具產業的蓬(peng)勃活(huo)力。

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6月10日，“潮玩(wan)之都(dou)”東(dong)莞(guan)石(shi)排(pai)舉辦(ban)“潮玩(wan)產業(ye)(ye)生態合(he)作伙伴(ban)大會”，當地(di)政府喊出(chu)(chu)“做潮玩(wan)生意，來(lai)東(dong)莞(guan)石(shi)排(pai)”，企業(ye)(ye)著力推動潮玩(wan)品(pin)牌出(chu)(chu)海(hai)，拓(tuo)展全球市(shi)場。“玩(wan)具(ju)(ju)之都(dou)”汕頭(tou)澄(cheng)海(hai)則于6月12日召開“AI玩(wan)具(ju)(ju)產業(ye)(ye)創新和發(fa)展會議(yi)”，以“集群聚(ju)勢·AI破界(jie)”為主(zhu)題，探索人工智能賦能傳統玩(wan)具(ju)(ju)產業(ye)(ye)轉型升級(ji)的新路徑。

當地(di)政府深(shen)度參與，彰顯推動(dong)產業變革決心(xin)。企(qi)業層(ceng)面也是動(dong)作(zuo)(zuo)頻頻，澄海玩(wan)具代表企(qi)業實豐文(wen)化(hua)方面介紹，今(jin)年3月已與百(bai)度智(zhi)能(neng)云達成(cheng)戰略合作(zuo)(zuo)，共同發布首批AI（人工智(zhi)能(neng)）玩(wan)具生產計劃。目前，雙方正探索推動(dong)澄海玩(wan)具向智(zhi)能(neng)化(hua)、個(ge)性化(hua)、教育(yu)增值方向跨越式升級。東莞多家潮玩(wan)企(qi)業則向記(ji)者表示，潮玩(wan)的(de)(de)核心(xin)在于文(wen)化(hua)附加值，正積(ji)極尋求更深(shen)層(ceng)次的(de)(de)文(wen)化(hua)認同，為產品注入(ru)文(wen)化(hua)內(nei)核，加速“中(zhong)國(guo)潮玩(wan)”走向世界。

LABUBU效應：汕頭和東莞在“鉚勁”

LABUBU爆火，當消(xiao)費者(zhe)問“去哪里能買到LABUBU”時，玩(wan)具圈都在思考：“誰會是下(xia)一個(ge)LABUBU”以(yi)及“如何能成為(wei)LABUBU”？

汕頭(tou)澄海是老牌的“玩(wan)具(ju)之(zhi)都”，這里有著國內配套最(zui)完善、規模最(zui)大的玩(wan)具(ju)生(sheng)產和貿易基地，產出(chu)全(quan)國近50%的塑料玩(wan)具(ju)產品(pin)(pin)，涵蓋幼教、嬰童用(yong)品(pin)(pin)、積木、電玩(wan)、遙控等塑料玩(wan)具(ju)全(quan)品(pin)(pin)類。

曾(ceng)經以“世界工廠”聞(wen)名的東(dong)莞(guan)，也悄然打造出了自己的潮(chao)玩(wan)宇宙：除泡泡瑪特外，日本萬代、迪士尼等選擇在(zai)此(ci)落地生(sheng)產線，全國85%的潮(chao)玩(wan)產品在(zai)這里誕生(sheng)。石(shi)排鎮是東(dong)莞(guan)市潮(chao)玩(wan)產業(ye)產值(zhi)最(zui)大、潮(chao)玩(wan)企(qi)業(ye)及自主品牌最(zui)多的鎮街(jie)，產值(zhi)占東(dong)莞(guan)約30%。以石(shi)排鎮潮(chao)玩(wan)中心(xin)為起(qi)點(dian)，方圓(yuan)5公里、15分鐘(zhong)車程(cheng)范圍內，涵(han)蓋了“設計-打樣-生(sheng)產-物流-銷售”這一整(zheng)套(tao)完整(zheng)的產業(ye)鏈(lian)。

《每日經濟(ji)新聞》記者(zhe)了解到(dao)，對于如何實(shi)現(xian)當(dang)地重要產業(ye)的提升，汕(shan)頭(tou)和(he)東莞兩(liang)地政府(fu)均深度參與(yu)其(qi)中。

6月10日，東(dong)莞石排(pai)在當地(di)的中(zhong)國(guo)潮(chao)(chao)玩之都·潮(chao)(chao)玩中(zhong)心(xin)(xin)（總部）舉(ju)辦了“2025潮(chao)(chao)玩產(chan)業生態(tai)合作(zuo)伙(huo)伴大會”。“做潮(chao)(chao)玩生意(yi)，來潮(chao)(chao)玩中(zhong)心(xin)(xin)！”石排(pai)鎮(zhen)黨委書記詹志斌在致辭時表(biao)示，潮(chao)(chao)玩產(chan)業高質(zhi)(zhi)量(liang)發展(zhan)需以集群化為(wei)支撐。當前，東(dong)莞市(shi)和石排(pai)鎮(zhen)兩級政(zheng)府持續加大政(zheng)策扶(fu)持力度(du)，全(quan)力推動潮(chao)(chao)玩產(chan)業提質(zhi)(zhi)升(sheng)級。

“不管是(shi)設計(ji)研發(fa)、生(sheng)產制造，或者是(shi)渠道服務、金(jin)融服務，我們致(zhi)力于打造最(zui)完備的潮(chao)玩生(sheng)態，讓企業朋友能在(zai)這(zhe)里一(yi)站(zhan)式采(cai)購，也(ye)想(xiang)讓大家知道，做潮(chao)玩，就來(lai)東莞石排。”石排鎮經濟發(fa)展局（潮(chao)玩）負責人在(zai)接受(shou)媒體采(cai)訪時如是(shi)表(biao)示。

6月12日，由(you)百度智能云、汕(shan)頭(tou)市澄海區人民政府主辦的“2025AI玩具產業創新(xin)和發展會議”開(kai)幕，匯聚AI技術廠(chang)商(shang)、知(zhi)名IP方及產業鏈(lian)上下(xia)游(you)伙伴，共探AI玩具的生(sheng)態(tai)構建與創新(xin)發展路徑，加速(su)傳(chuan)統(tong)玩具制造向高(gao)端智造轉型升級。

《每日經濟新聞》記者(zhe)還(huan)了解到，今年(nian)以來，汕頭市澄(cheng)海區緊抓人工智能(neng)與國潮IP雙(shuang)重(zhong)風口，通過“AI+國潮”雙(shuang)核驅動戰略(lve)重(zhong)構傳統玩(wan)具產業版圖，正加速推動當地的玩(wan)具制造(zao)從“世(shi)界工廠(chang)”向“全球智造(zao)標桿”轉型(xing)。

“為情緒買單”：造就千億元市場規模

當下(xia)，傳統玩具企業(ye)的一個解題思路，是智能(neng)化(hua)轉型(xing)。

實豐(feng)文化是澄(cheng)海當(dang)地的(de)頭部(bu)玩(wan)具(ju)制造企業。據該公(gong)司人士介紹，此前，公(gong)司已搶灘(tan)布局AI玩(wan)具(ju)賽(sai)道，基于AIGC（人工智能生成內容）技(ji)術(shu)推出新一(yi)代AI玩(wan)具(ju)——AI魔法星，推動(dong)產業從單一(yi)娛樂(le)向教育輔助、情(qing)感陪伴等多元化場景(jing)延伸。

《每日經(jing)濟新(xin)聞》記者注意(yi)到，實際上，汕頭澄海日前(qian)舉辦的“2025AI玩(wan)具產業創(chuang)新(xin)和發展會(hui)議(yi)”，實豐文(wen)化是協(xie)辦方之一。

據《每日經濟(ji)新聞(wen)》記者(zhe)了解(jie)，在“單(dan)身經濟(ji)”與“AI技術革命”的雙重(zhong)浪潮下，AI玩具(ju)從細分(fen)賽道迅速躍(yue)升(sheng)為主流消費新寵，成(cheng)為覆(fu)蓋兒童教育、老人(ren)關懷和單(dan)身青年情感陪(pei)伴的“沉浸(jin)式解(jie)決方案”。

市(shi)場(chang)調研機構Contrive Datum Insights的數(shu)據顯示，隨著物聯網(wang)、AI技(ji)術的快速發展，AI玩(wan)具市(shi)場(chang)正以強勁態勢(shi)加速擴(kuo)張，預計到2030年，全球AI玩(wan)具市(shi)場(chang)規模將達到363.77億美元。

新(xin)消費領域，在更加精準滿(man)足細(xi)分人群的情緒價值(zhi)方面，潮(chao)玩企(qi)業也有自己的思考。

“前幾年，‘買(mai)流量’特別火(huo)，淘系廠商去開(kai)‘直通車(che)’，小紅書、抖(dou)音(yin)廠商去開(kai)推廣，砸錢(qian)越多，品(pin)牌曝(pu)光度就(jiu)(jiu)越高，很多企(qi)(qi)業認為這就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)做品(pin)牌。但實際上，很多案例顯示(shi)，砸錢(qian)下去后卻沒(mei)(mei)有(you)(you)反響，一些(xie)企(qi)(qi)業最終沒(mei)(mei)有(you)(you)撐下來，就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)因為沒(mei)(mei)有(you)(you)內容(rong)，企(qi)(qi)業只看傳播率(lv)，卻黏不住(zhu)消費者(zhe)，沒(mei)(mei)有(you)(you)內容(rong)來吸引消費者(zhe)。”《每日經(jing)濟新聞(wen)》記者(zhe)在(zai)東莞潮玩中心(xin)總部(bu)采訪時，一位企(qi)(qi)業代表如(ru)是(shi)(shi)表示(shi)。

該企業代表(biao)還提到，潮(chao)玩背后是一(yi)種文化認同(tong)，“不管是什么產品形式，潮(chao)玩都要以內容為(wei)基礎(chu)。內容優秀，再加上有(you)好的載體，以及品牌運營，才有(you)機(ji)會成(cheng)功(gong)”。

在老派玩(wan)具企業和新(xin)生力(li)量積(ji)極布局的背(bei)后，個性(xing)化消費時代下的悅己型消費者，更愿意為情緒價值買單。

太平(ping)洋(yang)證券發布的研報分析(xi)指出，中國消費市場正經歷“生存(cun)型”向“悅(yue)己型”的深刻轉型，消費者從滿足基(ji)礎需求轉向追(zhui)求情感(gan)價值與自(zi)我表達(da)。

具體到(dao)玩(wan)具產業，國(guo)信證券研報援引中(zhong)國(guo)玩(wan)具和嬰童用品協會(hui)、灼識咨(zi)詢(xun)的(de)數據指出，2024年(nian)，中(zhong)國(guo)IP玩(wan)具行(xing)業市(shi)場(chang)規(gui)(gui)模為756億(yi)元，同比增長(chang)29.23%，2020年(nian)至(zhi)2024年(nian)復(fu)合(he)增速為11.7%。對標全(quan)球市(shi)場(chang)來看，2024年(nian)全(quan)球IP玩(wan)具市(shi)場(chang)規(gui)(gui)模達(da)到(dao)7717億(yi)元，2022年(nian)至(zhi)2024年(nian)復(fu)合(he)增速為9%。

國(guo)信證券還在(zai)研報中分(fen)析指出，2024年，中國(guo)IP玩具人均(jun)支出為53.6元(yuan)，而同期美國(guo)、日本(ben)的人均(jun)支出分(fen)別(bie)達到387元(yuan)和244.7元(yuan)。可見(jian)，中國(guo)IP玩具行業仍有較(jiao)大發展空間，行業規模在(zai)2029年有望達到1675億(yi)元(yuan)，2024年至2029年復(fu)合增(zeng)速有望達到17.2%。

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