每(mei)經記者｜徐(xu)肖逍 ;   每(mei)經編輯｜魏文藝    

在(zai)8月20日凌晨2點舉(ju)行的(de)科(ke)(ke)隆游(you)戲(xi)展(zhan)開幕(mu)之夜上，游(you)戲(xi)科(ke)(ke)學以一支CG（通過計算機(ji)技術生(sheng)成的(de)視覺內容）先導預告片(pian)正式公布新作(zuo)《黑神(shen)話(hua)：鐘(zhong)馗》。據悉，《黑神(shen)話(hua)：鐘(zhong)馗》是(shi)《黑神(shen)話(hua)》系列的(de)第二部作(zuo)品。

浙(zhe)江傳媒學(xue)院浙(zhe)江省社會(hui)治(zhi)理與傳播(bo)創新(xin)研究(jiu)院、復(fu)旦大學(xue)東方(fang)管(guan)理研究(jiu)院特聘研究(jiu)員方(fang)凌智(zhi)當日接受《每日經濟新(xin)聞》記者(zhe)（以下簡稱“每經記者(zhe)”）采訪時表示：“鐘馗作為(wei)家喻戶曉的(de)(de)神話(hua)人物，擁有大量精彩(cai)的(de)(de)傳說，天然適合作為(wei)游戲題(ti)材。其形象鮮明(ming)、內涵豐富，是弘揚中華優秀傳統文(wen)化(hua)的(de)(de)絕佳載體。”

隨著《黑(hei)神話(hua)(hua)》第二部(bu)公布，海外市場是否還能繼(ji)續認可黑(hei)神話(hua)(hua)IP（具(ju)有商業價值(zhi)的(de)創意內(nei)容或品牌）？

品(pin)牌(pai)專家、瞻(zhan)勝傳播(bo)創始合伙人龐瑞告訴每經記者，中(zhong)華游戲品(pin)牌(pai)IP正在建立之中(zhong)，《黑神話：悟空》只是第(di)一(yi)塊基石，后續(xu)仍需大(da)量(liang)“貼圖”，才能(neng)最終拼合成完整而可(ke)持續(xu)的(de)文化符號(hao)。

鐘馗IP不夠普及，但故事足夠精彩仍有機會突圍

每經記者發現，早在2021年4月，游戲科(ke)學就已注冊“黑(hei)神(shen)話(hua)(hua)鐘馗”“黑(hei)神(shen)話(hua)(hua)小倩”“黑(hei)神(shen)話(hua)(hua)姜子(zi)牙”等商標。

面對(dui)為(wei)什么先(xian)做《黑(hei)(hei)神(shen)話(hua)：鐘馗》，而不(bu)是《黑(hei)(hei)神(shen)話(hua)：悟空》續作的疑問，游戲(xi)科(ke)學在(zai)《黑(hei)(hei)神(shen)話(hua)：鐘馗》官網表示：“在(zai)天命人的故事告一段落后，我(wo)們十(shi)分渴望接下來先(xian)輕(qing)手(shou)輕(qing)腳，嘗試一些更有差異的游戲(xi)體驗，鼓搗(dao)幾個(ge)更有挑戰的游戲(xi)特性，也在(zai)世(shi)界觀與敘(xu)事上搞點新鮮(xian)玩意(yi)。”

圖片來(lai)源：游戲科學官(guan)網(wang)

據介紹，該作品依(yi)然是一款標準的單機、動作、角色扮演游戲(xi)，商(shang)業模式與前作別(bie)無二致。現已正(zheng)式進入(ru)開發(fa)狀態，但運營(ying)階段還(huan)處于“剛建好文(wen)件夾不久，實機還(huan)沒什么影子(zi)”。

相較于知名度更高的哪(na)吒、姜(jiang)子(zi)牙等形(xing)象，為什么(me)游(you)戲科學選擇鐘馗(kui)這個IP？

方凌智(zhi)告訴每(mei)經記者，道(dao)教是我(wo)國本土宗教，孫悟空、鐘(zhong)馗、哪(na)吒乃至《封神榜》里的形象(xiang)與故事(shi)皆源于道(dao)教神仙傳(chuan)說。鐘(zhong)馗作為家喻戶曉的神話人物，本身就蘊(yun)含大量精彩的神仙故事(shi)。游(you)戲科學在這(zhe)一題材中(zhong)篩選，不存在選題困難。鐘(zhong)馗這(zhe)一形象(xiang)，足(zu)可成(cheng)為弘揚中(zhong)華優秀(xiu)傳(chuan)統(tong)文化(hua)的絕(jue)佳載體。

同時，方凌智也指出，與《西游記》《哪吒鬧(nao)海》相比(bi)，鐘馗的故(gu)事(shi)確實(shi)不夠普及。加之鐘馗常與鬼魅、陰魂(hun)相連(lian)，民間難免有(you)所忌(ji)諱，這在破圈上確實(shi)構(gou)成(cheng)障礙。然而故(gu)事(shi)只要足夠精彩，仍有(you)機(ji)會突圍，就看《黑神話：鐘馗》能否帶來驚喜。

龐瑞則表(biao)示(shi)：“游戲科(ke)學的(de)(de)目標并非僅止(zhi)于《黑神(shen)話：悟(wu)空》這一(yi)部(bu)單品，而是以(yi)漫威模式(shi)為參照，卻完(wan)全跳(tiao)脫漫威‘當(dang)代原創角色’的(de)(de)路徑，轉而深耕公共領域的(de)(de)傳統 IP，借此構筑一(yi)個具(ju)有現代文(wen)化(hua)消費屬性的(de)(de)中國古典(dian)神(shen)話宇宙。”

中華游戲品牌IP正在建立，后續仍需大量“貼圖”

作為去年的現象(xiang)級3A（即(ji)高(gao)成本、高(gao)質量和高(gao)期(qi)待）游戲大作，國(guo)外(wai)數(shu)(shu)據分析公司VG Insights的最(zui)新數(shu)(shu)據顯示，《黑(hei)神(shen)話(hua)：悟(wu)空》全平臺總收入為9.8億(yi)美元。今年2月，《黑(hei)神(shen)話(hua)：悟(wu)空》美術總監楊奇在中(zhong)國(guo)美術學院(yuan)西湖(hu)論藝上(shang)透露，《黑(hei)神(shen)話(hua)：悟(wu)空》海外(wai)玩家占比達30%。

可(ke)以看出，《黑神話(hua)：悟空》的成(cheng)功，少不了(le)海(hai)外市場的認可(ke)。據了(le)解，該作還榮獲擁有(you)“游戲(xi)界奧斯卡”之稱的TGA（The Game Awards）2024年度“最佳動作游戲(xi)”和“全球(qiu)玩家之聲”兩(liang)大重磅獎項(xiang)。

值得注(zhu)意的(de)是，除了(le)黑神話IP外，中國(guo)游戲“出海”的(de)步伐持續加速。《2024年中國(guo)游戲出海研(yan)究(jiu)報告》顯(xian)示，2024年中國(guo)自主研(yan)發游戲在海外市場的(de)實際銷售(shou)收入達185.57億(yi)美元，同(tong)比增長13.39%。中國(guo)游戲“出海”收入規模已經連續5年超過(guo)千億(yi)元。

一(yi)個值得思考的問題(ti)是，中華文化IP的游(you)戲，是否已能(neng)被海外市(shi)場所(suo)廣泛認可和接受？

方凌(ling)智(zhi)坦言：“為時尚(shang)早。”在他看來，不只是《黑神話(hua)》續作，新近(jin)公(gong)布的《古劍(jian)》新作、尚(shang)待發(fa)售的《影之刃：零》以(yi)及已發(fa)售的《燕云十(shi)六(liu)聲》均(jun)落(luo)入此窠臼(jiu)。如此密集(ji)的同類型(xing)產(chan)品集(ji)中亮相，既(ji)易引發(fa)審(shen)美疲勞，也暴(bao)露出國(guo)內市(shi)場的慣性——什么類型(xing)和題材火就蜂(feng)擁而(er)上，原創精神不足。相較于海外市(shi)場的百花齊放，國(guo)產(chan)游戲(xi)仍需更長的時間沉淀與多(duo)元探索。

每經記(ji)者注意到，前段時間上線的《明(ming)末：淵(yuan)虛之羽》，曾在發(fa)行前被玩家稱(cheng)為“村里第二個大學生”并(bing)備(bei)受期待，但(dan)最(zui)終(zhong)因其選題、優(you)化、運(yun)營問(wen)題，被大量玩家質疑。截(jie)至目前，Steam平臺上該作品好評率(lv)僅為45%。

在龐瑞看來(lai)，中華游戲品牌(pai)IP正在建立之中，比(bi)如《黑神(shen)話：悟空》只是(shi)第(di)一(yi)塊基石，后續仍(reng)需(xu)大量“貼圖”，才能最終拼合成完整而可持(chi)續的文(wen)化符(fu)號。

最(zui)后，關于(yu)中(zhong)國(guo)游戲(xi)廠商出(chu)(chu)海，他給出(chu)(chu)了三點(dian)建(jian)議：首(shou)先(xian)(xian)，技術必須(xu)過硬。無論題(ti)材(cai)多么(me)宏大、情懷(huai)多么(me)動人，游戲(xi)首(shou)先(xian)(xian)是(shi)工(gong)業產品；其次(ci)，選題(ti)與(yu)敘(xu)(xu)事(shi)須(xu)與(yu)當代主流(liu)情感(gan)同頻。技術達標(biao)只是(shi)入場券，真正決定生死的(de)(de)是(shi)價值觀與(yu)敘(xu)(xu)事(shi)方式能否貼(tie)合(he)當下的(de)(de)公眾情緒；再次(ci)，具備(bei)面向(xiang)全(quan)球玩家意識，利(li)用平臺(tai)做好宣(xuan)傳。

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封面圖片來源(yuan)：游戲科學官(guan)網