每(mei)經編(bian)輯｜老(lao)鐵(tie)    

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老鐵

智能手機(ji)(ji)行業最(zui)風光(guang)的一家公(gong)司，非蘋(pin)果(guo)莫屬。雖(sui)然在全(quan)球銷量方面(mian)，蘋(pin)果(guo)還(huan)不是(shi)第一，但是(shi)在利(li)潤方面(mian)，蘋(pin)果(guo)手機(ji)(ji)以占全(quan)球12%的銷量，贏得了幾乎70%的行業利(li)潤，在前幾年，這個數(shu)據更是(shi)達到90%之多。

蘋果之所(suo)以能拿(na)到這(zhe)么大(da)比例的(de)行業利潤，離不開(kai)它(ta)強(qiang)大(da)的(de)品(pin)牌號(hao)(hao)召力(li)，這(zhe)個品(pin)牌號(hao)(hao)召力(li)，究(jiu)其根本(ben)又(you)來自于手機本(ben)身(shen)的(de)品(pin)質，其中就包(bao)括它(ta)與(yu)眾(zhong)不同的(de)iOS系統(tong)。

從這(zhe)個角度來說，世界上的手(shou)(shou)機基本可以(yi)分為兩(liang)類(lei)，一(yi)類(lei)是搭載(zai)iOS的iPhone手(shou)(shou)機，一(yi)類(lei)是其(qi)他手(shou)(shou)機。

不過最(zui)近，這(zhe)個風(feng)光(guang)無限的行業巨頭遇到了不小的麻煩，而這(zhe)個麻煩就來自(zi)于其一直(zhi)引以為傲的iOS系統(tong)。

2017年的最后(hou)一個月，關(guan)于老(lao)(lao)款蘋果(guo)手機(ji)在系(xi)統升級后(hou)性(xing)能(neng)出現明顯差異的話題引起人們的關(guan)注。12月18日，國(guo)外知(zhi)名科技評(ping)測網站(zhan)Geekbench創始人John Poole通過測試，得出iPhone手機(ji)上性(xing)能(neng)的下(xia)降和電池的老(lao)(lao)化有很大關(guan)系(xi)的結論(lun)，這一結論(lun)引爆輿(yu)論(lun)。

事實(shi)上從(cong)iOS10.2.1開始，蘋果就(jiu)為iPhone加(jia)入了電(dian)池檢測程序，具體措施是對電(dian)池損耗比較大的(de)CPU進行降頻，從(cong)而保證正(zheng)常的(de)續航。

雖然類(lei)似的(de)話(hua)題(ti)此前(qian)也曾出現過，但是(shi)大部分人(ren)(ren)都(dou)只是(shi)根據自身的(de)使(shi)用情況猜測而(er)已，并沒(mei)有相關數據作為支撐。所以當(dang)測試數據擺在(zai)眼(yan)前(qian)時，難(nan)免會引發人(ren)(ren)們(men)“原來我的(de)感覺是(shi)對的(de)”之類(lei)的(de)感嘆。

再加(jia)上蘋果(guo)公司之后對這(zhe)個(ge)話題的(de)回(hui)應中，只是否認(ren)了“為(wei)了強迫用戶換手機(ji)(ji)，故意讓他們的(de)老款手機(ji)(ji)運行得更慢”這(zhe)一(yi)觀點(dian)，而對于(yu)電池老化和手機(ji)(ji)性(xing)能下(xia)降這(zhe)一(yi)事實，等同(tong)于(yu)變相默認(ren)，這(zhe)給了大家更充(chong)分的(de)理由(you)來懷疑蘋果(guo)此(ci)舉的(de)動機(ji)(ji)。

降(jiang)頻事件(jian)愈(yu)演愈(yu)烈，雖然蘋果(guo)(guo)公司(si)事后(hou)努(nu)力通過公關解(jie)釋、啟動電池(chi)更換計劃等方式(shi)，以期挽(wan)回消費者信任，但是似乎還沒有(you)收到理想(xiang)的(de)(de)效果(guo)(guo)。在(zai)美(mei)國，已經確認有(you)17起針對蘋果(guo)(guo)的(de)(de)集(ji)體(ti)訴(su)訟，其中在(zai)加州聯邦法(fa)院的(de)(de)一場集(ji)體(ti)訴(su)訟更是提(ti)出(chu)要求(qiu)蘋果(guo)(guo)賠償9990億(yi)美(mei)元(yuan)的(de)(de)天(tian)價。

此外，以色列、澳大利亞、法國(guo)(guo)、韓國(guo)(guo)等也(ye)都有(you)針對蘋果的集體訴訟(song)(song)出現。截至2018年1月3日(ri)，表示愿意參加(jia)集體訴訟(song)(song)的韓國(guo)(guo)消費者人數(shu)已達24萬，而且這(zhe)個數(shu)字還(huan)在不斷(duan)增加(jia)。

從(cong)這樣的(de)結果來(lai)看(kan)，蘋果的(de)補救(jiu)措施并沒有被(bei)所有人認(ren)可(ke)，畢竟電池(chi)更換計劃(hua)只(zhi)是解決了(le)目前手(shou)機(ji)卡頓的(de)情(qing)況，只(zhi)要iOS這種通(tong)過檢測(ce)電池(chi)損耗(hao)進行降頻(pin)的(de)機(ji)制不改(gai)變(bian)，那么(me)今(jin)后這樣的(de)問題就依(yi)然還會出現。此外，更換手(shou)機(ji)電池(chi)還是需要一定的(de)成本，目前這項費(fei)用有所下(xia)降，若有一天漲回去了(le)，到那個時(shi)候，你是選擇(ze)換電池(chi)還是換手(shou)機(ji)呢？

消費者是最善于遺(yi)忘的(de)(de)(de)一群人(ren)，商家們想要拿到(dao)消費者口袋中的(de)(de)(de)錢，有不止一百種方法。這(zhe)一次蘋果公司面臨的(de)(de)(de)事(shi)件，也(ye)許很(hen)快就會被遺(yi)忘。就像之前的(de)(de)(de)三星Note7所引發的(de)(de)(de)電(dian)子(zi)產品史上最大危機的(de)(de)(de)電(dian)池自燃事(shi)件，以及華為P10的(de)(de)(de)“閃(shan)存門”，僅僅過了(le)一年左右的(de)(de)(de)時間，就很(hen)少被人(ren)們提及了(le)。

所(suo)以蘋(pin)果手機這(zhe)一次通過檢測電(dian)池而主動降(jiang)低處理器(qi)性能的(de)做法，雖然看起來遭到了(le)很多(duo)人的(de)質疑，但是善于遺(yi)忘的(de)消費者(zhe)們，也(ye)許用不了(le)多(duo)久也(ye)會把(ba)這(zhe)件事(shi)情拋在(zai)腦(nao)后(hou)。

這一(yi)次的事件雖(sui)然終究(jiu)會(hui)過去，但是出(chu)現這樣的問題并不(bu)(bu)是偶然，這只不(bu)(bu)過是蘋果公司目前境(jing)況的一(yi)個縮影罷了。

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如開(kai)篇所(suo)言，雖然蘋(pin)果手(shou)機(ji)(ji)依舊占(zhan)據(ju)行業利(li)潤(run)的(de)(de)七成(cheng)，但是(shi)考(kao)慮到(dao)此前的(de)(de)九成(cheng)利(li)潤(run)，實際(ji)上蘋(pin)果手(shou)機(ji)(ji)所(suo)占(zhan)的(de)(de)行業利(li)潤(run)是(shi)在下滑的(de)(de)，這(zhe)和全(quan)球(qiu)范圍(wei)內智能手(shou)機(ji)(ji)行業的(de)(de)發展狀況(kuang)，以及蘋(pin)果自(zi)身的(de)(de)創新能力(li)息息相關。

以最新的(de)(de)(de)iPhoneX為(wei)(wei)例，作為(wei)(wei)蘋(pin)果(guo)公司十(shi)周年(nian)(nian)的(de)(de)(de)紀念款手機(ji)，在發布(bu)之(zhi)前就(jiu)被寄予厚(hou)望。因為(wei)(wei)從iPhone6開始到iPhone7系列，除了尺(chi)寸上的(de)(de)(de)變化，連續三年(nian)(nian)，蘋(pin)果(guo)手機(ji)在創新方(fang)面幾乎毫無建(jian)樹，這也讓蘋(pin)果(guo)手機(ji)的(de)(de)(de)用戶不斷經(jing)歷期望又失(shi)望的(de)(de)(de)過程(cheng)。

當iPhoneX帶(dai)著異(yi)形全面(mian)屏、無線充電等其他安卓手機(ji)上(shang)早已實現(xian)的(de)(de)技術到來時，也印證(zheng)了一(yi)點：蘋(pin)果手機(ji)已經由原來的(de)(de)引領(ling)行(xing)業標準，變成現(xian)在的(de)(de)跟隨行(xing)業潮流(liu)。所以這款看起(qi)來很美(mei)的(de)(de)iPhoneX，在銷(xiao)量(liang)上(shang)還不及非(fei)全面(mian)屏的(de)(de)iPhone8系列。

根據專(zhuan)業市調機構消費者情報(bao)(bao)研究公(gong)司（CIRP）公(gong)布的自研報(bao)(bao)告(gao)，iPhone8/8Plus的首月銷(xiao)(xiao)量合計在40%左(zuo)右，而iPhoneX的首月銷(xiao)(xiao)量只(zhi)占蘋果整體銷(xiao)(xiao)售量的30%，尚不及iPhone8/8Plus兩(liang)款手機的累加銷(xiao)(xiao)量。

12月25日，有(you)消息表示，蘋果(guo)(guo)iPhoneX銷量(liang)不及預期，因此蘋果(guo)(guo)公司下調了明年(nian)首季(ji)銷量(liang)預期，從原訂單(dan)季(ji)5000萬部大減四成至(zhi)3000萬部。這(zhe)一(yi)切都表明，現在(zai)的(de)蘋果(guo)(guo)手機(ji)已不是行(xing)業絕對的(de)引(yin)領者。

蘋果手機(ji)在一些數據(ju)上的(de)下(xia)滑，并不僅僅是自(zi)身(shen)原(yuan)因，也有來自(zi)于全球(qiu)智(zhi)能(neng)手機(ji)市(shi)場波動(dong)的(de)影響。

從2016年(nian)末，關于全(quan)球手(shou)機(ji)市(shi)場(chang)的(de)分(fen)析就一直以悲觀(guan)論調為(wei)主，其中認為(wei)2017年(nian)全(quan)球手(shou)機(ji)銷量將(jiang)下滑2%~3%的(de)觀(guan)點占據行業(ye)主流。雖然最終依靠中國手(shou)機(ji)市(shi)場(chang)的(de)延(yan)續強勢增長勢頭，以及全(quan)面屏設計(ji)的(de)熱度，讓全(quan)球手(shou)機(ji)市(shi)場(chang)保持了(le)增長動力，但(dan)是(shi)行業(ye)危機(ji)并沒有解除。

回顧整(zheng)個2017年，元器件的漲價潮讓整(zheng)個行業的上(shang)游供應鏈經歷了一次洗牌(pai)，資源越來越向大型手(shou)機廠商傾斜(xie)，寡頭效應愈(yu)加明(ming)顯。以國內(nei)手(shou)機市場為(wei)例，根據(ju)數(shu)據(ju)顯示，華為(wei)、OPPO、vivo、蘋(pin)果、小米這前五大品(pin)牌(pai)占據(ju)了超過80%的市場份額，留(liu)給其他二(er)三線手(shou)機品(pin)牌(pai)的空間越來越小。

而(er)且不只是(shi)(shi)二三線手機(ji)廠商要警醒，占國內市場(chang)最大份(fen)額的華為在(zai)這一年(nian)的日子也不是(shi)(shi)特別好過。2017年(nian)第(di)四季(ji)度(du)，智(zhi)能手機(ji)銷量出現大幅放(fang)緩，包括華為、OPPO、vivo在(zai)內的多家公司(si)都對訂單(dan)數量進(jin)行了(le)削(xue)減(jian)。這其(qi)中很重要的原(yuan)因就是(shi)(shi)國內智(zhi)能手機(ji)4G時代的換機(ji)熱潮已經過去，而(er)目前(qian)整個行業創(chuang)新(xin)不足，并沒有觸及到(dao)消費(fei)者(zhe)更換手機(ji)的需(xu)求。

以目前全球(qiu)銷(xiao)量前五(wu)名中(zhong)國(guo)產手(shou)機占(zhan)據三(san)席(xi)的(de)(de)(de)(de)情況，未來國(guo)產手(shou)機的(de)(de)(de)(de)表現(xian)將會是全球(qiu)智(zhi)能手(shou)機行(xing)(xing)業最大的(de)(de)(de)(de)變數，甚至有(you)可能左右未來整個行(xing)(xing)業的(de)(de)(de)(de)座(zuo)次。而在國(guo)內市場(chang)趨于(yu)飽和的(de)(de)(de)(de)情況下(xia)，出海需求國(guo)際市場(chang)的(de)(de)(de)(de)發展就成(cheng)為(wei)國(guo)產手(shou)機將來角力的(de)(de)(de)(de)重心。

就(jiu)在不(bu)久前，華為(wei)Mate10系列將攜手(shou)全美(mei)第二大(da)運營商(shang)AT&T于(yu)2018年(nian)進軍美(mei)國高端機市場，并計劃投入(ru)1億美(mei)元廣告宣傳費的消息，相信不(bu)僅關注行業動向的人(ren)，就(jiu)連很多普通用戶(hu)都(dou)注意到(dao)了，這也是華為(wei)為(wei)了進軍美(mei)國市場多年(nian)努(nu)力才得到(dao)的結果(guo)。

除(chu)了(le)像美(mei)國(guo)這樣的(de)(de)成(cheng)熟市場，包括印(yin)度(du)、東南(nan)亞(ya)、非洲等新興市場，也(ye)(ye)(ye)是(shi)最近兩(liang)年(nian)(nian)國(guo)產手(shou)機(ji)重點(dian)爭奪的(de)(de)對象。比(bi)如小(xiao)米(mi)在(zai)2017年(nian)(nian)成(cheng)功擺脫(tuo)頹勢(shi)開始逆(ni)襲，一方面源于國(guo)內線下實體(ti)渠道的(de)(de)拓展，另(ling)一方面海外市場的(de)(de)成(cheng)功也(ye)(ye)(ye)很重要。在(zai)印(yin)度(du)市場，小(xiao)米(mi)2017年(nian)(nian)第三季度(du)取得(de)了(le)23%的(de)(de)市場占有(you)率，智(zhi)能手(shou)機(ji)銷量(liang)920萬臺，增長高達270%，如此高速(su)的(de)(de)增長也(ye)(ye)(ye)證(zheng)實了(le)國(guo)產手(shou)機(ji)出(chu)海策略的(de)(de)方向是(shi)正確的(de)(de)。

逆水行(xing)舟，不(bu)進則退，在全球(qiu)智能(neng)手機市場(chang)增長(chang)放緩的(de)背景(jing)下，如果國產手機的(de)出海(hai)戰略能(neng)夠順利進行(xing)，那么就很(hen)有可能(neng)改寫整個(ge)行(xing)業(ye)格局。這一次(ci)蘋果手機遭遇的(de)危機，其實也只不(bu)過是這個(ge)歷程中(zhong)的(de)一個(ge)顯像表征罷(ba)了。

（作者為財經專欄作家）