汽車產業正在發生深刻變革，每(mei)一(yi)(yi)個車企都在時代的潮水中起伏。對(dui)車企而言(yan)，是做(zuo)隨波逐流的浪(lang)花(hua)，還是做(zuo)征服浪(lang)潮的沖浪(lang)手，這是一(yi)(yi)項艱難的挑戰，更是一(yi)(yi)項需要充滿前瞻和遠見的任(ren)務(wu)。

在變(bian)化與不確(que)定中取(qu)得發展(zhan)，“傳承”與“創新”都極為重要。尤(you)其是(shi)(shi)對(dui)于已經積(ji)累深厚(hou)的(de)(de)(de)超級豪華(hua)汽車(che)(che)制(zhi)造商保時(shi)(shi)捷(jie)(jie)來說，令人澎湃的(de)(de)(de)跑(pao)車(che)(che)基因(yin)、精益求精的(de)(de)(de)技術、激動(dong)人心的(de)(de)(de)純粹(cui)駕(jia)駛……這些是(shi)(shi)保時(shi)(shi)捷(jie)(jie)無(wu)法(fa)被替代的(de)(de)(de)魅力之源。在電(dian)動(dong)化的(de)(de)(de)變(bian)革下，盡管優越的(de)(de)(de)汽車(che)(che)加(jia)速度變(bian)得相對(dui)容易實(shi)現，但(dan)是(shi)(shi)如(ru)(ru)何更(geng)流暢，如(ru)(ru)何更(geng)有(you)駕(jia)駛樂趣；如(ru)(ru)何保留激情的(de)(de)(de)跑(pao)車(che)(che)基因(yin)，又展(zhan)現純粹(cui)、科技的(de)(de)(de)設計之美，這都是(shi)(shi)現實(shi)的(de)(de)(de)問(wen)題。而保時(shi)(shi)捷(jie)(jie)通過首款純電(dian)動(dong)跑(pao)車(che)(che)Taycan交出了一份出色的(de)(de)(de)答(da)卷。

同眾多車企(qi)一(yi)樣(yang)，堅守于(yu)內燃(ran)機的(de)傳承與乘勢擁(yong)抱電動(dong)化的(de)變革缺一(yi)不可。如何平衡，是擺在(zai)保時捷面前的(de)挑戰。

“堅守傳承”無可替代的豪華性能

作為超級豪華汽(qi)車(che)制造商，保時捷在(zai)汽(qi)車(che)性能上有著天生的(de)(de)優勢和長(chang)久的(de)(de)沉淀，這也是保時捷的(de)(de)無可替代的(de)(de)魅力之一。

事實上，即便是在(zai)電動勢頭(tou)強勁的當下，燃油(you)車(che)仍(reng)然占據(ju)著國內70%的市(shi)場(chang)份額，也仍(reng)有(you)很多消(xiao)費者鐘愛燃油(you)車(che)的駕駛體驗。為了(le)實現客戶的跑車(che)夢(meng)想，保(bao)時捷堅守(shou)于傳承(cheng)，仍(reng)然在(zai)用(yong)心鉆研每一(yi)款(kuan)經典車(che)型(xing)的升級，不(bu)斷推出充滿個性與魅力(li)的全新(xin)衍生車(che)型(xing)，用(yong)心打(da)造每一(yi)款(kuan)“保(bao)時捷”。

今年，保(bao)(bao)時捷(jie)推出(chu)了限量(liang)打造的(de)全新911 Dakar，開啟(qi)全新輕量(liang)型(xing)跑車保(bao)(bao)時捷(jie)911 Carrera T、全新保(bao)(bao)時捷(jie)718 Style Edition的(de)中國(guo)預售。這三款(kuan)經典車型(xing)以不同特點來(lai)滿足了消費者對個(ge)性的(de)追求。

具(ju)體來看(kan),全(quan)(quan)新911 Dakar 以1984年巴黎-達喀爾冠軍車為(wei)靈(ling)感打造(zao)，這位911家族的(de)(de)(de)全(quan)(quan)新成(cheng)員承襲了家族一貫的(de)(de)(de)超凡賽道表現，也(ye)更適應多元化的(de)(de)(de)駕駛(shi)場(chang)景；而保時捷911 Carrera T凸顯了精準的(de)(de)(de)調校(xiao)和輕量化的(de)(de)(de)發動機，締(di)造(zao)了極致運動的(de)(de)(de)駕駛(shi)體驗(yan)；全(quan)(quan)新保時捷718Style Edition則更加注重自我的(de)(de)(de)張揚，以新穎顏(yan)色的(de)(de)(de)內飾和專屬(shu)的(de)(de)(de)設計細節來打動消費(fei)者。

讓這些(xie)經典車型帶(dai)著創(chuang)新(xin)的(de)面(mian)貌來(lai)到消費者身邊(bian)，這是(shi)保(bao)時(shi)(shi)捷一(yi)直(zhi)所追求的(de)事情。為了(le)更(geng)(geng)好(hao)地(di)服務用(yong)(yong)戶(hu)，保(bao)時(shi)(shi)捷還推(tui)出(chu)了(le)一(yi)系列以(yi)“用(yong)(yong)戶(hu)為中心”的(de)活(huo)動，比如，全系開放(fang)“個(ge)性精制(zhi)顏色”重溫經典回(hui)歸，詮釋現(xian)代奢華的(de)新(xin)理(li)念；全面(mian)推(tui)廣的(de)“睿(rui)境(jing)計劃——保(bao)時(shi)(shi)捷數(shu)字化(hua)(hua)(hua)解(jie)決方案(an)”，以(yi)數(shu)字化(hua)(hua)(hua)方式改善銷售流程，讓客戶(hu)體驗更(geng)(geng)加透明、便利、高效；不斷完善在(zai)華研發矩(ju)陣，為中國(guo)車主提供(gong)更(geng)(geng)多便利的(de)數(shu)字化(hua)(hua)(hua)解(jie)決方案(an)等。一(yi)系列舉措背后，都(dou)是(shi)保(bao)時(shi)(shi)捷在(zai)用(yong)(yong)戶(hu)運營層面(mian)的(de)用(yong)(yong)心，以(yi)及(ji)對中國(guo)市場(chang)的(de)長期承諾。

“前瞻創新”超越領先的電動布局

盡管保時(shi)捷堅(jian)持本色，這并不意味著保時(shi)捷是只知道守于傳承的車企，相反，“前瞻創(chuang)新”一直是保時(shi)捷流(liu)淌(tang)在骨(gu)子的血液。

比如，在20世(shi)紀(ji)90年代中期，保(bao)時(shi)(shi)捷(jie)(jie)旗下(xia)僅有傳奇的911車型和Boxster車型，為(wei)了讓(rang)公司更有活(huo)力，保(bao)時(shi)(shi)捷(jie)(jie)大(da)膽打造了“第三個保(bao)時(shi)(shi)捷(jie)(jie)車系(xi)”。而且(qie)前幾年，在中國(guo)市場SUV熱度不斷攀升時(shi)(shi)，保(bao)時(shi)(shi)捷(jie)(jie)也是迅速轉身(shen)擁抱SUV潮流(liu)的豪華制造商。

如今在電動化潮流下，專注(zhu)于內燃機性能(neng)研究的豪華制造商往往會受到更多沖擊，但是前瞻布局(ju)的保時捷早已轉身(shen)。

目(mu)前(qian)，保(bao)時(shi)捷向中(zhong)國共引進了21款(kuan)純電和插電式混(hun)動車型。而且，保(bao)時(shi)捷電氣化策略成效顯(xian)著，其在中(zhong)國新能源車型銷(xiao)售(shou)份額領跑傳統豪(hao)華汽車品牌(pai)。

值得(de)一(yi)(yi)提的(de)(de)(de)是，保(bao)時捷的(de)(de)(de)電動化全(quan)面融合了保(bao)時捷的(de)(de)(de)跑(pao)車(che)基(ji)因，這一(yi)(yi)超級(ji)豪華品牌的(de)(de)(de)電動化從而(er)變得(de)更(geng)(geng)具有(you)領(ling)(ling)先意義。比(bi)如，保(bao)時捷電動車(che)市場的(de)(de)(de)開路先鋒(feng)Taycan在設計之(zhi)初，就進行了一(yi)(yi)系(xi)列的(de)(de)(de)考(kao)量，其電池(chi)與車(che)身的(de)(de)(de)機構、后(hou)橋兩速(su)變速(su)器的(de)(de)(de)設計、熱管理設計都進行了反復測試與驗證(zheng)，讓跑(pao)車(che)性能與電動完美(mei)契合。據2019~2020年度德國(guo)汽車(che)管理中心（CAM）發布(bu)的(de)(de)(de)《AutomotiveINNOVATIONS》研究報告顯示(shi)，保(bao)時捷Taycan幾乎一(yi)(yi)半的(de)(de)(de)全(quan)新研發成果世界(jie)領(ling)(ling)先。而(er)即將推出(chu)的(de)(de)(de)Macan EV更(geng)(geng)是基(ji)于保(bao)時捷的(de)(de)(de)純電動平臺PPE，讓車(che)型在布(bu)局和空間方面有(you)著更(geng)(geng)多獨(du)立特(te)性，展示(shi)出(chu)領(ling)(ling)先的(de)(de)(de)品牌優勢。

眼下，保(bao)(bao)時捷(jie)已(yi)經成功上市，并在上市后股價已(yi)經上漲了(le)30%左右(you)。嗅覺(jue)靈敏(min)的資本市場向(xiang)(xiang)來是行(xing)業的風向(xiang)(xiang)標，相信在電動汽車時代全面到來之(zhi)時，深耕電動化(hua)、數字化(hua)與可持(chi)(chi)續(xu)等重要領域的保(bao)(bao)時捷(jie)，將穩中求進，保(bao)(bao)持(chi)(chi)多維(wei)高質量發(fa)展(zhan)。 文/黃煜(yu)